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Médias & Publicité
L'effet Netflix profite à la concurrence
Par Caroline Sallé Publié
Netflix espère s'implanter dans 200 pays d'ici à deux ans, contre une cinquantaine actuellement.
Crédits photo : Paul Sakuma/AP
Les acteurs français du marché de la vidéo à la demande progressent. Toujours plus loin, toujours plus grand. En 2015, Netflix compte mettre un coup d'accélérateur à son expansion mondiale. Le géant américain de la vidéo en ligne, connu pour sa série politique House of Cards, espère s'implanter dans 200 pays d'ici à deux ans, contre une cinquantaine actuellement. Netflix, qui vient de publier de bons résultats pour l'année 2014, peut afficher de grandes ambitions. Au cours du dernier trimestre, la plateforme a dépassé son objectif d'abonnés, fidélisant 4,3 millions de nouveaux utilisateurs alors qu'elle en attendait 4 millions. Au total, le service de vidéo en ligne a recruté 13 millions d'abonnés supplémentaires l'an passé et compte désormais 57,4 millions d'utilisateurs. Malgré ces bons résultats, la partie n'est pas encore gagné en France. Si Netflix, totalement inconnu en France il n'y a pas si longtemps, a réussi à imposer sa marque, le service peine à convaincre. Après un démarrage en trombe avec plus de 100.000 abonnés en 15 jours, le service n'aurait qu'à peine plus de 200.000 abonnés 4 mois après. La faute à un catalogue de films et de séries pauvre en programmes frais. «Netflix a été victime d'un fantasme qui a duré jusqu'à son lancement. Et puis on s'est aperçu que c'était banal», estime un acteur du marché. En fin de compte, ce sont surtout les concurrents de Netflix qui profitent de l'arrivée mi- septembre du géant américain. «Le marché de la vidéo à la demande par abonnement a bénéficié globalement d'un coup de projecteur assez fort, reconnaît Manuel Alduy, le directeur de Canal OTT qui englobe CanalPlay. Même constatation chez OCS, le bouquet de chaînes cinéma et séries d'Orange. «Netflix a joué le rôle d'éducateur du marché», considère Serge Laroye, le directeur des contenus d'Orange. Le travail de pédagogie entrepris par Netflix pour convertir le public à cette nouvelle façon de consommer des programmes. «Netflix a servi de révélateur. Par ricochet, son arrivée a mis en avant les autres offres existantes. Cela a permis à OCS d'être mieux référencé», indique Serge Laroye. Le fait que les acteurs français prennent très au sérieux la menace Netflix a eu une dernière vertu: «le niveau général s'est rehaussé», constate Serge Laroye. En clair, les services de vidéo hexagonaux ont musclé leur offre afin d'être en capacité de résister.Efforts marketing Certes, l'effet Netflix a ses limites. «D'autres facteurs, comme les efforts publicitaires et marketing déployés par les acteurs français de la SVOD ont aussi eu un impact. Au final, il est difficile de savoir quelle part revient à chacun de ces facteurs», relativise Manuel Alduy. Netflix n'a pas cannibalisé le marché. La preuve. Fin 2014, CanalPlay comptait 600.000 abonnés payants, contre 500.000 début septembre. «Nous avons eu une croissance significative au premier comme au second semestre 2014», détaille Manuel Alduy. De son côté, OCS, qui avait franchi la barre symbolique des deux millions d'utilisateurs en avril dernier, a encore progressé. «Nous sommes au-dessus des 2,2 millions d'abonnés», se réjouit Guillaume Jouhet, le directeur général d'OCS. Si l'arrivée de Netflix a profité à l'ensemble du secteur, pour autant, ses concurrents demeurent vigilants. «Netflix reste une plateforme mondiale dotée de gros moyens», rappelle Manuel Alduy. La rédaction vous conseilleNetflix soupçonné de faire la chasse aux tricheursNetflix attaqué pour clauses abusives et illicites
Caroline Salléauteur36 abonnésJournalisteSes derniers articlesCes animateurs qui multiplient les émissionsDavid Ginola, le nouvel «Incroyable Talent» de M6Morandini arrive sur i-Télé, Céline Pigalle quitte LCI Sur le même sujet
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