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USA : la diffusion numérique des magazines progresse
Par Alexandre Debouté Mis à jour le 08/08/2012 à 17:57 Publié
Un kiosque à journaux de Greenwich Village, à New York.
Crédits photo : Michel Setboun/Photononstop
Les ventes en kiosque ont chuté de 9,6 % sur les six premiers mois de l'année, selon l'ABC. Le marché américain de la presse magazine ne sait plus à quel saint se vouer. Bien que les ventes globales aient bien résisté au premier semestre, elles ont fortement reculé dans les kiosques, alors que les éditeurs tirent les premiers fruits de leurs investissements dans le numérique.Selon les chiffres publiés mardi par l'Audit Bureau of Circulation (ABC), l'équivalent de l'OJD aux États-Unis, la diffusion numérique des 258 premiers titres bimédias outre-Atlantique a continué de progresser sur les six premiers mois de l'année, sans que les revenus qui en sont issus constituent encore un vrai relais de croissance. Cette part «digitale» des ventes a représenté au premier semestre plus de 5,4 millions d'exemplaires, soit 1,7 % des ventes totales, contre environ 2 millions d'exemplaires à la fin juin 2011.Côté papier, les nouvelles sont moins encourageantes. La diffusion payée des 395 principaux magazines américains au premier semestre a atteint 297 millions d'exemplaires, en infime recul de 0,1 %, alors que les abonnements payants, qui représentent 87 % des ventes totales, ont progressé de 1,1 %. Comme l'an dernier, les éditeurs ont pu compenser l'érosion des ventes en kiosque par des offres d'abonnement à prix cassés. Ce qui a permis à un éditeur ­comme Condé Nast de voir ses ventes totales grappiller 0,5 %, alors que ses ventes en kiosque ont baissé de 12,1 %. Sur l'ensemble du marché, ces dernières, qui constituent un bon baromètre de la santé des groupes de presse, ont chuté de 9,6 %, à 26,4 millions d'exemplaires. Soit 44 % de moins qu'il y a cinq ans. Dans le même temps, les dépenses des annonceurs dans la presse magazine ont diminué de près de 20 %, à 10 milliards de dollars sur le semestre.Les gros titres touchésLa méforme des «newsstands» (kiosques à journaux) se vérifie dans la baisse marquée des ventes des plus gros titres, quelle que soit la famille de presse. Le mensuel féminin Cosmopolitan, du groupe Hearst, leader dans les kiosques, accuse ainsi un retrait de ses ventes au numéro de 15,5 %, à 1,35 million d'exemplaires. Sur le segment de la presse à sensation, les ventes au numéro des magazines People (Time) et US Weekly (Wenner Media) chutent de respectivement 18,6 % et 11,4 %, tandis que celles des titres de Condé Nast Vogue et Vanity Fair sur le marché des féminins haut de gamme enregistrent des baisses comprises entre 15 % et 20 %. Toujours dans les kiosques, un titre comme Money (Time) s'effondre de 32 % et d'autres comme Parents (Meredith), Elle (Hearst/Lagardère Active) ou The Economist s'affaissent de plus de 20 %. À contresens de cette érosion générale, les périodiques culinaires Food Network Magazine (Hearst) ou Bon Appetit (Condé Nast) voient leurs ventes en kiosque bondir de 17,8 % et 20,5 %. Mais ce sont des exceptions. Les quotidiens basculent«Désormais, leNew York Times est financé par les lecteurs et plus les annonceurs.» C'est ainsi que la revue New York Magazine a résumé, fin juillet, un moment clé de l'histoire du quotidien de la côte Est. Au deuxième trimestre 2012, le groupe New York Times a tiré 233 millions de dollars de la vente de contenus, contre 200 millions de dollars générés par la publicité. Au cœur de ce renversement: un boom des abonnements aux éditions numériques. Le New York Times compte 509.000 abonnés numériques, contre 454.000 à fin mars. Dans deux ans, ils pourraient dépasser les abonnés des éditions papier, aujourd'hui au nombre de 780.000. Ce cap vient d'être franchi par le Financial Times. Le quotidien économique revendique plus de 300.000 abonnés numériques (+ 31 %) au premier semestre, sur près de 600.000 abonnés au total. LIRE AUSSI: » Presse: le numérique prend le relais du papier » Presse en ligne: le groupe Gannett passe au payant » Warren Buffett s'offre 63 journaux Publicité
Alexandre Deboutéauteur45 abonnésService Economie/Médias & Publicité
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