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Les régies télé se préparent pour 2014
Par Alexandre Debouté Publié
Le siége de TF1, à Boulogne-Billancourt.
Crédits photo : Jean-Christophe MARMARA/Le Figaro
Toutes les régies publicitaires des chaînes de télévision dévoilent leurs tarifs et proposent des offres multiécrans. Toutes les régies publicitaires des chaînes de télévision ont révélé mardi leurs conditions générales de ventes, c'est-à-dire leurs grilles de tarifs pour 2014. L'occasion de présenter notamment leurs nouveaux produits commerciaux censés faire la différence auprès des annonceurs et gagner des parts de marché. Dans un contexte de baisse des prix et de tassement des audiences, les régies cherchent à maintenir leurs tarifs plutôt qu'à les augmenter. Pour y parvenir, toutes intègrent désormais à leurs offres le multiécran. Elles ont bien compris que les téléspectateurs étaient aussi, et parfois simultanément, internautes ou tablonautes.«Les régies sont confrontées à une baisse tendancielle de chiffre d'affaires qui les oblige à séduire de nouveaux annonceurs, notamment les PME, explique un bon connaisseur du secteur. En couplant les espaces publicitaires de leurs sites Internet et notamment la télévision de rattrapage («catch up TV») avec leurs écrans publicitaires traditionnels, elles cherchent à démultiplier leurs offres pour les rendre accessibles à de plus petits budgets.»DématérialisationPragmatiques, les régies s'adaptent à la demande, tandis que les écrans numériques montent en puissance. Avec eux se profile aussi une inflexion vers plus de dématérialisation dans la manière de travailler. Comme en témoigne la création par TF1 Publicité d'une «plate-forme transactionnelle et servicielle» dont le but est précisément de dématérialiser une partie des échanges. Le service ne sera opérationnel que courant 2014 mais il préfigure des changements. Les agences médias pourront déposer leurs briefs, choisir des mots-clés en rapport avec leurs problématiques et cibles. La plate-forme répondra aux demandes dans des délais plus rapides qu'aujourd'hui.Au moment où se développent des plates-formes de «Real Time Bidding» (vente aux enchères en temps réel d'espaces publicitaires), en particulier via les «adexchanges» des acteurs de presse et de la télé ont créé des offres pour leurs sites Internet. Ce système pourrait un jour s'étendre aux écrans publicitaires en télévision.La régie de TF1 connaît une autre révolution. Martine Hollinger, proche collaboratrice de Claude Cohen depuis 1990 et qui lui a succédé à la présidence de la régie en mai 2010, laisse sa place à Laurent-Éric Le Lay. Elle reste conseillère spéciale auprès du président du groupe TF1, Nonce Paolini. La rédaction vous conseilleYouTube, nouvel eldorado pour la télévisionLes offres de vidéo à la demande se multiplient en FranceAmazon lancerait un décodeur téléLe marché publicitaire français entrevoit une embellie
Alexandre Deboutéauteur45 abonnésService Economie/Médias & Publicité
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