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Facebook : ce repaire de vieux !
Analyse : Nouvelle étude et nouvelle sanction : les ados américains désertent Facebook, qui en revanche gagne des utilisateurs parmi les internautes plus âgés, et en particulier les plus de 55 ans (+80%). Facebook est-il devenu ringard ? L’explication est sans doute ailleurs.
Christophe Auffray
Vendredi 17 Janvier 2014
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Le sujet agace quelque peu Facebook. Les études se suivent et se ressemblent dans leurs conclusions : la plate-forme a perdu son mojo auprès des plus jeunes internautes. En quête de nouveaux services et applications, une frange de cette population aurait délaissé Facebook – ou au moins réduit sa fréquence de connexion.Devenu un véritable repaire de vieux (à des degrés variés de séniorité ou de sénioritude) et de parents (les deux qualificatifs sont complémentaires, voire souvent indissociables), Facebook pâtirait d’un véritable exode de ses plus jeunes cerveaux (au sens anatomique). Faut-il y voir un lien de cause à effet ? La vraie question n'est-elle pas : quel effet sur les recettes publicitaires ?C’est peut-être une partie de la réponse [Ndlr : on plaisante…]. L’agence Web iStrategyLabs remue en tout cas une nouvelle fois le couteau dans la plaie. Se basant sur les résultats d’une étude comparant la composition des utilisateurs de Facebook aux US en janvier 2011 et en janvier 2014, elle constate bien un vieillissement au sein du service en ligne.Et c’est parmi les 13-17 ans que le phénomène est le plus visible sur le plan arithmétique avec un nombre d’utilisateurs dans cette classe d’âge qui a fondu de 25,3%. Les 18-24 ans sont certes moins nombreux, mais le recul reste cependant moindre (-7,5%) dans cette catégorie.Si Facebook compte malgré tout plus de visiteurs aux Etats-Unis sur la même période (+22%), c’est donc d’abord grâce à l’arrivée sur la plate-forme entre 2011 et 2014 d’internautes plus âgés [mais pas éligibles au qualificatif de vieux, notez bien... pas tous].Chez les 25-34 ans et les 35-54 ans, la croissance en trois ans est ainsi de respectivement 32% et 41%. Autant de ménagères de moins de 50 ans, ce qui devrait ravir tous les publicitaires et donc Facebook lui-même, non ? Les recettes publicitaires de Facebook ne paraissent elles à première vue pas affectées par la baisse de la part des plus jeunes.France : l'utilisation des réseaux sociaux des jeunes baisse depuis deux ans Mais ce sont surtout les plus de 55 ans qui ont proportionnellement été les plus nombreux à rejoindre Facebook (+80,4%). Un pic de croissance qui s’explique aussi par le fait qu’ils étaient en proportion moins présents auparavant sur le réseau social.D’ailleurs, en France, la participation à un réseau social reste étroitement corrélée à l’âge. En 2013, 86% des 12-24 ans étaient présents sur les réseaux sociaux. Pour les 40-59 ans, cette part chute à 36%, puis sous les 20% pour les 60 ans et plus.Mais les 40 ans et plus sont aussi la population parmi laquelle l’accès aux réseaux sociaux s’est le plus développé par rapport à 2012, note le Credoc (quatre à cinq points de plus). Et si Facebook n’attire plus autant de jeunes internautes (17 ans et moins), il n’est semble-t-il pas le seul. La tendance est en effet plus globale.« A l’inverse, les adolescents, depuis 2012, semblent prendre un peu de distance avec les réseaux sociaux (- 3 points cette année, - 8 points en deux ans), au profit peut-être d’autres réseaux, comme Twitter ou tumblr » observe le Credoc dans son étude annuelle.Facebook peut donc se rassurer – ou pas. Il devrait en tout cas continuer, comme d’autres réseaux sociaux, de voir sa population d’utilisateurs vieillir. En 2009, seuls 10% des 40-59 ans se connectaient à ces services. Depuis, cet usage a fortement progressé parmi ces internautes pour atteindre en 2013 36%, soit 26 points de plus, contre tout de même 24 points pour les 12-17 (52% à 76%).A lire également : En France aussi, les ados délaissent Facebook pour Snapchat Sujet: Facebook Réseau social Chiffres Suivre via: RSS
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