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Digital Home Révolution
Le marché américain de la vidéo en hausse de 1% en 2015
Chiffres : Comme tous les ans, à l’occasion du CES de Las Vegas, le DEG (Digital Entertainment Group) publie les résultats annuels du marché américain de la vidéo. Sans surprise, le marché affiche une rassurante stabilité alors que les ventes de support physique cèdent 12%.
Pascal Lechevallier pour Digital Home Révolution |
Une année monotone, léger rebond au quatrième trimestreTrois trimestres à moins de 1 % de croissance et un dernier trimestre qui affiche une augmentation de 1,3%. Une embellie de fin d’année qui permet au marché vidéo américain de repasser la barre des 18 milliards de dollars de recettes en 2015, au niveau des années 2012 et 2013 et d'afficher une croissance de 0,94% sur l'année. Un gain de chiffre d'affaires de 168 millions de dollars sur l'année, révélateur de la difficulté à faire basculer le marché vers le tout digital. Marché total américain de 2004 à 2015 - D.R.Le DVD à son plus bas historiqueLe DVD et le Blu-ray ont perdu 3 milliards de chiffre d’affaires depuis 2011. Une chute vertigineuse qui s’est accélérée ces deux dernières années en cédant 10,85% en 2014 et 12,03% en 2015. Le DEG souligne cependant que le Blu-ray a vu ses ventes augmenter de 8% au 4ème trimestre, tandis que UltraViolet a progressé de 20% en 2015, avec 25 millions de comptes et plus de 165 millions de films et de programmes hébergés dans la librairie UltraViolet. Bien qu’en net repli, le marché physique affiche une certaine résistance au dernier trimestre en reprenant le leadership du marché devant le marché dématérialisé : le support physique reste un incontournable cadeau de fin d’année. Les automates de location, leader en repliLe marché locatif physique américain atteint tout juste 3 milliards de recettes en 2015 : tous les segments sont en perte de vitesse, même le « Kiosk » qui réalise plus de 50% des recettes annuelles mais qui, à 1,78 milliard de dollars de recettes, perd 3% par rapport à 2014.Le digital, nouvelle star du marché vidéoEn gagnant 1,2 milliard de dollars de recettes en 2015, le marché vidéo dématérialisé américain réalise un carton plein. En frôlant les 9 milliards de dollars de chiffre d’affaires, le marché de la VOD, de la SVOD et de l’EST représente 49,3% du marché américain et offre de réelles perspectives de croissance aux éditeurs et aux studios.5 milliards de dollars pour la SVODLa SVOD pèse à elle seule 57% du marché digital américain. Sans prendre en compte les ventes en bundle (Amazon Prime, environ 45 millions d’abonnés), la SVOD a franchi comme prévu la barre des 5 milliards de dollars de recettes. En moins de 5 ans, la SVOD est devenue le pilier des ventes vidéo américaines. Sans surprise c’est Netflix qui domine le marché intérieur, loin devant Hulu qui comptabilise 10 millions d’abonnés. Les offres apparues plus récemment, comme Vessel, Vimeo ou YoutubeRed contribuent de manière très marginale au résultat final. Il est aussi intéressant de noter que les estimations faites par les cabinets spécialisés ont sous estimé le dynamisme de ce mode d’exploitation puisque toutes les prévisions étaient inférieures à 5 milliards. Tout l’enjeu du marché de la SVOD tient désormais dans sa capacité à maintenir un taux de croissance annuel soutenu. Car sans surprise, il diminue progressivement : 33% en 2013, 27% en 2014 et 25% en 2015. Mais en se maintenant autour de 20% sur les prochaines années, le marché pourrait atteindre 10 milliards de dollars avant 2020.L’EST en embuscadeSeule ombre au tableau, le marché de la TVOD. Malgré un quatrième trimestre flat par rapport à 2014, la VOD transactionnelle termine l’année en recul de 2,51% à 1,93 milliard de dollars de chiffre d’affaires. L’EST progresse de 18,10% pour atteindre 1,89 milliard de dollars. A ce rythme, l’EST distancera la VOD dès 2016. Mais restera à distance de la SVOD qui réalise un chiffre d’affaires de 5 milliards de dollars, soit près de 3 fois plus.La vidéo toujours supérieure à la salle2015 est une année faste pour les entrées salles puisque le chiffre d’affaires atteint 11,1 milliards de dollars. Mais le marché vidéo américain génère un volume d’affaires supérieur à celui de la salle aux Etats-Unis. Mis bout à bout, on arrive à un marché de l’exploitation payante des programmes de près de 30 milliards de dollars. Sans compter la pay TV et les recettes publicitaires. Pour mémoire, le marché audiovisuel américain pèse plus de 100 milliards de dollars.Bien qu'il ait perdu plus de 3 milliards de dollars en 10 ans, le marché vidéo américain maintient son leadership grâce à l'effet de substitution qui se produit entre le physique et le digital. 2016 sera l'année de la bascule définitive. Reste à savoir si aux potentiels 10 milliards de dollars de la SVOD le marché pourra réaliser au moins 8 milliards de dollars avec l'EST, la VOD et ce qu'il restera du marché physique. Disney, champion de l’annéeDisney place plusieurs titres dans le top 10 des ventes 2015. Un bel exploit réalisé grâce à Big Hero le titre le plus vendu en 2015 mais aussi grâce à Star Wars Collection et Inside Out. Le Bilan Annuel du DEG Sujet: VOD SVOD Cinéma DVD Suivre via: RSS
A propos de Pascal Lechevallier
Spécialiste de la dématérialisation et des médias, Pascal Lechevallier effectue une veille permanente du marché, des acteurs, des services, des innovations et des comportements qui contribuent à construire le Digital Living Room.
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