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Le passage sur le mobile fait baisser le prix de la pub
Par Elsa Bembaron Mis à jour le 13/04/2012 à 20:21 Publié
Le groupe Google affiche des statistiques stupéfiantes même si l'augmentation de la consultation d'Internet via le mobile pose de nouveaux problèmes. Au cours des trois premiers mois de l'année, le chiffre d'affaires du groupe Google a atteint 10,65 milliards de dollars (8,16 milliards d'euros), en hausse de 24% sur un an. Le bénéfice net a bondi de 60%, à 2,89 milliards de dollars. Sur cette période, le groupe de Larry Page a généré 3,09 milliards de dollars de trésorerie, portant son trésor de guerre à 49,3 milliards - un peu moins de la moitié de celui d'Apple - mais suffisant pour envisager sereinement de nouvelles acquisitions après celle de Motorola pour 12,5 milliards de dollars.Larry Page a aussi souligné le succès des «paris pris par l'entreprise dans des produits comme Android, Chrome et YouTube». Les liens sponsorisés génèrent toujours 67% du chiffre d'affaires de l'entreprise et affichent une croissance de 39%.Revers de la médaille, le prix moyen de la publicité a, lui, baissé de 12% en moyenne. Le directeur financier du géant du Net, Patrick Pichette, a imputé cet écart à plusieurs facteurs. Parmi eux, l'augmentation de la consultation d'Internet sur smartphone ou tablette au détriment du PC. Or le coût par clic est inférieur d'au moins 40% sur mobile à celui sur PC, selon une étude de Rimm-Kaufman Group. Et selon ce même cabinet, la recherche payante sur mobile reste largement dominée par Apple. Son système opérationnel iOS, représente 73% de ce trafic sur mobiles et tablettes, contre 25% pour Android, le système opérationnel de Google. Patrick Pichette a aussi expliqué la baisse du revenu par clic par la croissance de l'usage d'Internet dans les pays émergents, où ce type d'investissement publicitaire est moins porteur.Succès mitigé de Google +En revanche, certains chiffres peuvent donner le vertige. Le patron et fondateur du groupe s'est plu à rappeler que 850 000 terminaux sous Android sont activés chaque jour. Chaque mois, 800 millions d'utilisateurs téléchargent plus d'une heure de vidéo sur YouTube par seconde. «Ces chiffres sont stupéfiants, même aux standards de Google», a insisté Larry PageCe dernier a pris soin de se féliciter des succès remportés depuis son retour aux commandes en avril 2011. Il a notamment mis en avant le succès remporté par Google +, le réseau social qu'il a lancé pour contrer Facebook. Il a dévoilé que «plus de 170 millions de personnes» utilisent le réseau social maison. Une belle réussite en moins d'un an, mais Google ne précise pas combien de ces comptes sont réellement actifs. En face, le rival Facebook continue de faire la course en tête avec 845 millions d'utilisateurs actifs. LIRE AUSSI: » Les fondateurs de Google verrouillent le capital » L'incroyable jackpot des fondateurs d'Instagram Publicité
Elsa Bembaronauteur127 abonnésJournaliste, spécialiste des grandes tendances économiques et marketing de l’Électronique grand public et des TélécomsSes derniers articlesLes investisseurs se ruent sur les acteurs de la blockchain«Cela ne rime à rien de remettre des frontières dans un monde dominé par Facebook»Wiko à la conquête des opérateurs Sur le même sujet
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