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Chérie HD vise «60 à 70% de productions maison»
Par Philippe Larroque , Hélène Reitzaum Mis à jour le 19/06/2012 à 16:36 Publié
Gérald-Brice Viret et Christine Lentz, respectivement président et directrice des programmes de la future chaîne de la TNT Chérie HD, sont les invités du Buzz Média Orange-Le Figaro. Désolé, cette vidéo n'est pas disponible sur votre appareil. NRJ Group, fondé par Jean-Paul Baudecroux, lancera le 12 décembre prochain la chaîne Chérie HD sur la TNT gratuite. «C'est la quatrième chaîne (du groupe) avec NRJ Hits, NRJ Paris et NRJ 12, mais c'est seulement sa deuxième chaîne sur la TNT nationale. C'est donc vraiment stratégique pour nous, d'autant que c'est notre dossier préféré qui a été retenu (fin mars par le CSA, Ndlr). Cela positionne NRJ Group dans le paysage audiovisuel français», estime Gérald-Brice Viret. Directeur délégué du pôle télévision de NRJ Group et président de Chérie HD, ce dernier vient de nommer Christine Lentz - ancienne de M6 et de France 2 - directrice des programmes de cette nouvelle chaîne. «Chérie HD est avant tout une chaîne destinée aux femmes, et moins mini-généraliste. Nous voulons proposer des programmes cousus pour les femmes, avec un ton différent et beaucoup de productions maison, à hauteur de 60 à 70% à terme», annonce Christine Lentz. «C'est vraiment la marque de fabrique de NRJ Group, ajoute Gérald-Brice Viret. La grille de NRJ 12 intègre déjà plus de 50% de programmes produits par nous et pour nous, et l'objectif est de 80%. Ce qui nous permet de rivaliser par exemple avec TF1 et M6 avec Les Anges de la téléréalité. Cette politique de production sera mise en place sur Chérie HD avec notamment des magazines et des documentaires (ainsi que du divertissement, de la fiction et du cinéma, Ndlr). Le plus de Chérie HD par rapport aux autres projets, c'est qu'il ne traitait pas uniquement de l'art de vivre, de la mode ou de la cuisine. Cette chaîne aura du sens dans la mesure où beaucoup de ses émissions viseront à faire découvrir d'autres facettes des femmes», précise son président.«5 millions d'euros d'investissement»Le pôle télévision de NRJ Group vient d'engager un plan de modernisation technique de 5 millions d'euros. «Toutes les chaînes du groupe vont basculer aux normes HD. Nous investissons dans un deuxième plateau de 100 m2 dans nos locaux, avenue Théophile Gautier (Paris 16ème), pour tourner les émissions de Chérie HD», souligne Gérard-Brice Viret, qui dispose d'un budget de «35 à 40 millions d'euros pour les programmes. Nous serons prêts à émettre le 12 décembre», assure-t-il.Chérie HD émettra 24 heures sur 24 et devrait principalement se différencier des chaînes dédiées aux femmes sur le câble et le satellite à travers «ses productions propres qui monteront en puissance avec le temps. Nous ne souhaitons pas nous borner à rediffuser des épisodes les uns derrière les autres, mais proposer beaucoup de documentaires incarnés. Nous avons déjà signé pour plus de cent heures de programmes pour le lancement», précise la directrice des programmes. «Nous avons rencontré une soixantaine de producteurs. À travers Chérie HD, NRJ Group garantit de faire travailler la production française, ce qu'elle fait déjà avec NRJ 12», avance le président du pôle télévision du groupe. Pour mettre la chaîne à l'équilibre, ce dernier vise «2% de l'audience nationale», et mise notamment sur son «audience sur cible. C'est ce que nous faisons déjà très bien sur NRJ 12 auprès des 25-49 ans et de la femme “responsable des achats”», explique Gérald-Brice Viret. «Avec NRJ 12 et Chérie HD, nous aimerions capter 5 à 6% de l'audience de ces femmes (que nous appelions avant la ménagère). Ainsi, NRJ Group pourra durer longtemps dans l'audiovisuel». Publicité
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Hélène Reitzaumauteur12 abonnésJournaliste au Figaro depuis 2008, je suis l'actualité des médias ("Le Buzz Média Orange-Le Figaro") et réalise des reportages vidéo sur leurs coulisses pour la série "Une minute avant l'antenne" (Le Figaro/TV Magazine).
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