{"partition": "head_middle", "source_domain": "www.zdnet.fr", "digest": "sha1:UVK5JF3ZSK75BSOZOYLSI2CO2NR2NJQL", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2016-26/000_00006.parquet"}
LinkedIn sous-exploité pour le Marketing Content
Réseaux : La société américaine Wibbitz s’est récemment intéressée à la consommation d’information. Certaines plateformes tirent mieux leur épingle du jeu et d’autres, comme LinkedIn, ont visiblement un bon potentiel.
Pierrick Aubert pour Watch IT |
Pendant que certains s’intéressent à la popularité des filtres sur Instagram, d’autres se penchent sur des sujets plus sérieux comme la problématique du marketing de contenu. C’est le cas de Wibbitz, qui dans sa dernière étude montre que la plateforme LinkedIn pourrait être mieux exploitée. Aujourd’hui, la plupart des actualités diffusées sur les réseaux sociaux le sont sur Facebook, mais il semblerait que les amateurs d’infos soient potentiellement plus gourmands sur le réseau social professionnel.La société Wibbitz, qui fonctionne comme une plateforme de contenu texte et vidéo pour des groupes de médias américains, fait remarquer que 76% de sondés aux US déclarent consulter le plus souvent des news sur Facebook. En revanche, les plus grands consommateurs d’actualités sont des utilisateurs qui préfèrent LinkedIn. En effet, 67% des personnes interrogées se considèrent comme étant des "News Junkies". C’est-à-dire des dévoreurs d’informations !News JunkiesSelon l’étude, les utilisateurs LinkedIn sont plus susceptibles de regarder des contenus vidéo, puisque 10% de ces derniers déclarent regarder plus de 10 heures de vidéo par semaine. Le directeur général de Wibbitz, Zohar Dayan, estime que LinkedIn est une ressource inexploitée en matière de marketing de contenu. Le réseau social professionnel a enregistré une forte croissance l’an passé et compte plus de 300 millions d’utilisateurs. La plateforme a gagné en notoriété et continue de progresser avec toujours plus d’influencer et des outils permettant de booster sa carrière.En combinant le nombre d’heures visionnées et le fait que 52% de professionnels du marketing estiment que la vidéo est le contenu en ligne le pus rentable, pourquoi ne pas se lancer sur LinkedIn ! Élargir sa stratégie sur cette plateforme ne serait pas idiot… Avec plus de 1100 Américains sondés, Wibbitz constate que les sources d’informations numériques dépassent désormais la télévision, 28% de préférence contre 24%. Si l’on rentre dans le détail, le desktop garde la tête à 32%, suivi de la TV à 28%, puis des smartphones à 21%. Les publications papier et les tablettes se partagent les miettes, avec respectivement 10% et 9%.Les évolutions observées témoignent d’un changement de génération. À 44%, la génération Y opte pour la lecture de news sur smartphone, soit le double de la moyenne.La vidéo : contenu le plus efficace !D’une certaine manière, c’est le contenu qui met tout le monde d’accord. Peu importe le sexe, l’âge ou le support de lecture, la vidéo est l’expérience la plus engageante, à condition d’être uploadée directement sur la plateforme où elle est consultée. On n’en doute pas, le renvoi vers un lien n’est pas optimal ! Aux États-Unis, plus de 6 personnes sur 10 regardent régulièrement des vidéos en ligne et, parmi eux, plus de la moitié consultent des informations sous forme de vidéo. Sur les réseaux sociaux, c’est donc le format à privilégier pour être le vu !L’étude complète intitulée "U.S News Consuption In The Age Of Convenience" rapporte également que :Les hommes sont plus susceptibles que les femmes de suivre l’actualité sur Twitter (27% contre 19%) et sur LinkedIn (21% contre 14%).Les femmes consultent plus volontiers des news sur Facebook (82% contre 69%).Sur Twitter, 34% des utilisateurs sondés déclarent lire plus de 20 articles par semaine.Sur Facebook, la majorité des usagers préfèrent consulter des news portant sur la politique.
Sujet: Linkedin Marketing Video Suivre via: RSS
Réagissez à l'article	1 réponse
﻿ Bonjour Pierrick, Merci pour cet article dont les retours sont très intéressants ! Vous pointez du doigt l'importance de LinkedIn pour le Content Marketing, ce qui est assez étonnant... En effet, j'avais pu lire ailleurs que Facebook et Twitter étaient les réseaux privilégiés pour promouvoir nos contenus. Du coup, je vais peut-être revoir ma stratégie de promotion pour mes prochains articles et donner plus de place à LinkedIn !
JenniferXilopix
29 février, 2016 10:38
Les news les plus populaires	publicité 4G Monitor
Comparez les performances 4G des opérateurs mobiles