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La stratégie des journaux brésiliens pour se passer de Google
AUDE CARASCO (avec AFP), le 27/10/2012 à 14h54
Alors que François Hollande reçoit ce lundi 29 octobre 2012 le président exécutif de Google, les plus grands quotidiens brésiliens se félicitent d’avoir décidé à l’unisson de quitter Google Actualité.
Pendant qu’en France les éditeurs de presse français demandent toujours à Google une rémunération pour l’utilisation de leurs contenus, et que le moteur de recherche menace de ne plus les référencer si une loi l’y obligeait, 154 journaux brésiliens (soit 90 % des tirages du pays) avaient demandé dès 2011 le retrait de leurs titres du service de Google agrégeant les sites d’actualité. Un an plus tard, l’Association nationale des journaux brésiliens (ANJ), à l’origine de l’initiative, assure ne pas regretter d’avoir quitté Google Actualités. Elle estime que cs différents journaux ont perdu en moyenne 5 % de trafic mais que de plus en plus d’internautes se sont rendus directement sur leurs sites.
Comme en France, en Allemagne ou en Belgique, les principaux quotidiens du Brésil avaient tenté de négocier avec l’américain Google, utilisé pour près de 90 % des requêtes sur Internet. Ce dernier ayant refusé d’envisager une rétribution pour l’utilisation de leurs contenus, ils avaient tous suivi la recommandation de l’ANJ de quitter Google Actualités.
Abonnement payantSelon l’Agence France-Presse, les journaux brésiliens comptent augmenter la fréquentation et la rentabilité de leurs sites Internet en s’alignant sur le modèle de l’abonnement numérique du New York Time, lancé en mars 2011 : au-delà de 20 consultations d’articles apparaît un message invitant l’internaute à s’abonner. Le premier mois est presque offert (1 dollar), mais faudra au-delà payer 15 dollars (11,6 euros) par mois pour un accès illimité. L’objectif est de générer de nouveaux revenus pour la presse, sans perdre le niveau d’audience qui détermine les recettes publicitaires.
L’ANJ espère toujours parvenir à une solution négociée avec Google. « Mais ils ont une position très fermée et estiment qu’ils ne doivent pas payer pour les contenus, qu’ils peuvent les utiliser librement », déplore Ricardo Pedreira, directeur exécutif de l’Association. « Si la présence sur Google crée du trafic, poursuit-il, le lecteur qui se contente d’un coup d’œil sur nos contenus ne nous intéresse pas. Nous voulons le lecteur fidèle qui sait chercher l’information et qui croit dans le titre d’un journal ».
Le président de Google reçu à l’ÉlyséeGoogle Brésil se dit ouvert au dialogue et réitère son engagement à fournir des contenus de qualité, « de la façon la plus rapide et plus simple possible ». En clair, le propriétaire du moteur de recherche est prêt à mettre à la disposition des journaux des outils pour monétiser et mettre en valeur des articles dits « à valeur ajoutée », mais non à payer pour les articles référencés par son moteur ou ses agrégateurs de contenus.
Pendant ce temps, de ce côté-ci de l’Atlantique, les éditeurs de presse français, italiens et allemands demandent aux moteurs de recherche des « droits voisins » aux droits d’auteurs, en cas d’utilisation indirecte de leurs articles. C’est dans ce contexte de bras de fer que le président exécutif de Google, Éric Schmidt, sera reçu ce lundi 29 octobre 2012 à l’Élysée par le président François Hollande : lequel sera accompagné des ministres de la culture et de l’économie numérique, Aurélie Filippetti et Fleur Pellerin.
Le gouvernement français, favorable à la proposition des éditeurs, souhaite qu’une solution négociée soit trouvée dans les mois qui viennent, faute de quoi une loi spécifique pourrait être votée.
AUDE CARASCO (avec AFP)
à suivre :
Patrimoine, une loi et déjà des exceptions
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