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Ronald Lauder : Pourquoi il faut investir en Afrique…. SENENEWS.com | 22/06/2012 à 06:34 Tweeter
SENENEWS.COM- Ronald Lauder, dirigeant d’Estée Lauder, se prend de passion pour l’Afrique, un continent qu’il qualifie de « nouvelle frontière ». Après avoir beaucoup investi en Europe de l’est au lendemain de la chute du mur de Berlin, Ronald Lauder explique à pourquoi il croit au développement très rapide de l’Afrique.
D’où vous vient ce vif intérêt pour l’Afrique et les investissements sur le continent ?
Ronald Lauder - Je suis très intéressé par l’Afrique parce qu’il n’y a pas de doute sur le fait que l’Afrique sera bientôt la nouvelle frontière. Après la chute du mur de Berlin, en 1989, j’ai été l’un des premiers à investir en Europe de l’est et nous avons très bien réussi là-bas.
En Europe de l’est, il y a eu une explosion rapide des médias. Je pense que l’Afrique a le même type de potentiel, de capacité, pas seulement dans le domaine des médias, mais dans beaucoup de domaines très variés.
C’est sûr que l’Afrique n’a pas encore des infrastructures très sophistiquées pour accueillir des investissements, mais cela va venir rapidement. Ce continent possède une classe moyenne très large. Une nouvelle classe moyenne qui cherche de nouveaux produits qui correspondent aux standards mondiaux.
La classe moyenne en Afrique regroupe de 300 à 400 millions de personnes. Si l’on regarde pays par pays, certes il y a des problèmes, on peut avoir une vision faussée en regardant chaque nation. Mais si l’on regarde le continent dans son ensemble, on voit bien qu’il est en pleine croissance.
L’Afrique possède des ressources naturelles immenses. Notamment avec l’eau ou les terres, le potentiel est énorme.
Les Africains sont en train de comprendre ce qui peut être fait dans le domaine de l’eau ou l’agriculture.
Que répondez-vous aux hommes d’affaires occidentaux qui affirment que les investissements sur le continent sont trop risqués ?
R.L. - J’ai appris dans le business qu’il vaut beaucoup mieux investir là où les autres ne veulent pas investir que d’investir là où tout le monde investit.
Parce que si vous investissez là où tout le monde investit, les prix sont beaucoup plus élevés et la compétition est beaucoup plus féroce.
Je crois en l’Afrique. Je crois que le futur est ici. Et j’y crois de plus en plus.
Transformer le désert
Savez-vous déjà dans quel domaine vous allez investir ?
R.L. - J’ai commencé ma carrière dans le domaine de l’eau. L’eau, c’est la vie. En Afrique, seulement 7% de l’eau fournie à l’agriculture provient d’une autre source que l’eau de pluie.
Avec le réchauffement climatique, il y aura de moins en moins d’eau. Et cela va poser de très grands problèmes. On peut passer de 7% à 70% avec d’ingénieux systèmes hydrauliques. Et je pense que notre expertise dans le domaine peut servir.
Il est aussi possible de transformer le désert en un endroit où il est possible d’avoir de la croissance comme en Israël par exemple. Quelles graines utiliser ? Quoi planter, quand le planter ? Tout un tas de techniques que l’Afrique peut apprendre rapidement et ainsi changer très vite de visage.
Si l’Afrique a de bons systèmes d’alimentation en eau, de bons systèmes de médias, tout peut changer très rapidement. Si l’on apprend à utiliser de façon adéquate les ressources, on commence à avoir une bonne combinaison
C’est vrai qu’il y a beaucoup de pays en Afrique qui sont très compliqués, mais il y a aussi d’autres pays en Afrique qui sont merveilleux.
Avez-vous déjà choisi vos lieux d’implantation en Afrique ?
R.L. - Pas encore, je découvre le Gabon. Je suis allé en Afrique du Sud, au Maroc en Tunisie, en Egypte, mais je n’étais jamais venu en Afrique centrale.
Doit-on agir différemment lorsque l’on investit en Afrique ? Est-ce différent des investissements dans les autres pays du monde ?
R.L. - Tous les pays sont évidemment différents.
Je pense que parfois les risques en Afrique sont moindres que dans d’autres zones du monde. Je ne crois pas que l’Afrique va être très affectée par les changements qui se produisent dans certaines parties de l’Europe. Les Chinois font des investissements considérables en Afrique. Et maintenant ils sont imités par beaucoup d’autres pays. Dans les prochaines années, je pense que l’Afrique va avoir moins de problèmes économiques que d’autres parties du monde.
L’exemple de l’Europe de l’est
Le monde occidental investit-il suffisamment en Afrique ?
R.L. - Les Chinois accomplissent un travail vraiment spectaculaire. Beaucoup d’entreprises occidentales voudraient investir en Afrique, mais il faut d’abord quelles règlent leurs problèmes locaux. C’est très compliqué de faire un investissement quand vous devez d’abord soutenir votre marché intérieur.
Mais je pense qu’une fois que l’Europe aura surmonté la crise et une fois que les élections seront passées aux Etats-Unis et que les gens auront davantage confiance dans le futur, vous verrez beaucoup plus d’investissements en Afrique.
Quel avenir pour l’industrie cosmétique ? Le business de la beauté noire n’est-il pas en développement rapide ?
R.L. - L’industrie des cosmétiques en Afrique est toujours très en retard. Ce sera un jour un marché très important.
Dans dix ans, l’Afrique sera un continent totalement différent de celui qu’il est aujourd’hui. Tout comme l’Europe de l’est a énormément changé entre 1989 et 1999, l’Afrique va considérablement évoluer lors de la prochaine décennie. J’ai rencontré plusieurs chefs d’Etats africains et j’ai eu le sentiment qu’ils voulaient vraiment aller de l’avant. Je suis très optimiste pour l’Afrique cela ne va pas arriver demain cela peut prendre cinq ou dix ans.
Combien prévoyez-vous d’investir en Afrique ?
R.L. - C’est encore trop tôt pour le dire.
Source : Slate Afrique
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Marie Josée Lebeau Epse Dabeli 20/12/2012 à 23:05
Cher monsieur RONALD LAUDER,
J’ai été beaucoup touchée par votre inébranlable foi en l’Afrique que vous venez de découvrir comme terre d’investissement et d’espérance malgré l’instabilité politico-sociale. C’est ici que l’industrie cosmétique à son plus bel avenir car la population est accueillante, réceptive et fidele à ceux qui leur font l’amitié et la confiance d’investir ici. la publicité se fait de bouches à oreilles donc un bon appui médiatique provoques des avalanches d’achats quotidien, en un mot de gros intérêts .les produits que nous avons ici ne répondent pas à nos attentes comme les votre. Venez sortir des millions de personnes du gouffre de l’ignorance ou ils se jettent en utilisant des produits inadaptés couteux qui ont de graves conséquences irréversibles sur leur santé. Certes l’Afrique à besoin de nouvelles technologies de pointes pour son eau et l’agriculture, mais elle a aussi soif de beauté et de jeunesse eternel à travers le cosmétique. Beaucoup d’investisseurs dans bien d’autres domaines sont très satisfaits de leur choix pour l’Afrique, nous avons des travailleurs qualifiés, conscients des objectifs à atteindre.une population réceptive, consommatrice et fidele. L’industrie cosmétique africain vous attend pour être à jour.je suis de l’Afrique de l’ouest qui représente un très gros marché pour le cosmétique. Nous vous invitons à venir à Abidjan perle des lagunes ou il est bon d’investir et de vivre et d’où vous allez impacter toute l’Afrique entière. Nous vous attendons pour vous aider à faire d’Estée Lauder la marque préférée des africains. Vous avez conclus votre interview dans Slate Africa par « c’est encore trop tôt ». Nous répondons que c’est maintenant. Venez et ensemble posons des pas de géant pour l’Afrique. vives la marque Estée Lauder, vive l’Afrique de demain que nous construisons en investissant aujourd’hui. merci,
MARIE JOSEE
Seid Djimet Drenimi 23/06/2012 à 17:57
Bonjour Monsieur Ronald Lauder
Vraiment vous avez des très bonnes idées.
Je vous invite d’aller visiter notre cher beau Pays qui est le Tchad en Afrique Central.
Drenimi
Je vous invite d’aller visiter notre cher belle Pays qui est le Tchad en Afrique Central.
Merci .
flopaty 22/06/2012 à 15:15
il en a de bonnes idées ce monsieur….qu’il vienne nous voir au senegal!!!!