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Héritage Italien
HéRITAGE ITALIEN SYMBOLE D'EXCELLENCE ITALIENNE
Dès son nom, Acqua di Parma évoque un style typiquement italien. Pour son origine et son raffinement inimitable, ses finitions artisanales précieuses et la qualité de ses matériaux. Hier comme aujourd'hui. Histoire d'une icÔne Valeurs de marque Histoire d'une icÔne
En 1916, dans un petit laboratoire d'essences au cœur du vieux bourg de Parme, haut lieu du savoir-vivre du temps de Verdi et de Marie-Louise, mais aussi ville d'art, cultivée et aristocratique tant aimée de Stendhal – d'habiles maîtres parfumeurs créent une nouvelle fragrance, étonnamment fraîche, actuelle et moderne par rapport aux parfums d'origine allemande, forts et intenses, si populaires à l'époque. C'est ainsi que naît la première eau de Cologne italienne, expression d'une nouvelle sensibilité. Elle séduit par la pureté de sa fragrance, issue d'ingrédients exclusivement naturels. Une composition qui, aujourd'hui encore, est restée inchangée.
Acqua di Parma jouit d'une popularité grandissante. Durant les années Trente naît son flacon iconique d'inspiration Art déco, et Colonia devient « le » parfum de l'époque. Au fil des années Cinquante, elle connaît un succès international grâce aux stars hollywoodiennes qui, invitées en Italie par les grands réalisateurs de cinéma, la découvrent dans les maisons de couture raffinées, où Colonia est un accessoire incontournable du style et de l'élégance italiens. Pendant les années Soixante, les propositions se multiplient dans le monde des parfums et les tendances changent, mais Acqua di Parma ne cesse d'exercer son charme sur un public de connaisseurs raffinés, en devenant un parfum exclusif de la haute société. En 1993, dans un même désir de sauvegarder une ancienne tradition italienne, Luca Cordero di Montezemolo, Diego Della Valle et Paolo Borgomanero investissent dans la marque. L'ascension est rapide : après l'inauguration, en 1998, de la première boutique Acqua di Parma, installée Via Gesù à Milan, à côté des plus grandes enseignes de haute couture et de prêt-à-porter, de nombreux points de vente font leur apparition dans les magasins les plus exclusifs du monde.
Entre-temps, le succès de Colonia conduit au lancement d'une ample gamme de produits labellisés Acqua di Parma, tous fidèles aux caractéristiques qui, au fil des ans, en avaient fait un synonyme de raffinement italien. Ainsi naissent de nouvelles colognes, de nouvelles lignes de produits comme la Collezione Barbiere ; la première fragrance féminine, Profumo ; les lignes Blu Mediterraneo et Blu Mediterraneo Resort ; les produits raffinés pour l'intérieur et les articles de haute maroquinerie. Cette évolution naturelle élargit progressivement les horizons d'Acqua di Parma, qui s'affirme en tant que marque de lifestyle. En 2001, l'entrée de LVMH au sein de la marque italienne quasi centenaire écrit un nouveau chapitre important de l'histoire d'Acqua di Parma. La marque profite d'une grande internationalisation et traduit ses valeurs en de nouvelles lignes et de nouvelles propositions, qui expriment un concept inédit de luxe contemporain. Le caractère distinctif d'Acqua di Parma se manifeste aussi à travers la création d'une ligne de produits et d'accessoires pour le rasage réalisés avec soin, par la naissance d'une collection exclusive de fragrances féminines « Le Nobili ». Acqua di Parma, un style de vie authentique, empreint d'un goût et d'une excellence artisanale typiquement italienne, en est le porte-drapeau dans le monde. En 2008, Acqua di Parma fait son entrée dans le monde des spas de luxe.
Toutes les lignes, toujours rigoureusement produites en Italie, sont distribuées dans 36 pays du monde.
Valeurs de marque Acqua di Parma est l'expression d'un savoir-vivre et d'un savoir-faire typiquement italiens. Qualité, créativité, élégance et exclusivité sont les valeurs qui définissent le style d'Acqua di Parma. Sa qualité vient d'un choix soigneux des matériaux et des fabrications artisanales précieuses. Sa créativité donne une nouvelle forme à un classicisme intemporel. Son élégance est l'émanation directe d'un style inné, qui fuit les tendances éphémères du moment. Son exclusivité caractérise l'unicité de tous les produits Acqua di Parma, créés pour exalter et célébrer l'essence même de la beauté. À travers ces signes distinctifs, la perfection esthétique devient un style de vie authentique. L'expression d'un luxe discret, qui ne requiert rien d'ostentatoire et est toujours vécu d'une manière personnelle, un luxe qui sait marier la tradition et le contemporain. Il se définit par des détails subtils, que seuls les connaisseurs savent reconnaître : choix des matériaux, soin des détails, façons précieuses, finitions raffinées exécutées à la main, selon des traditions artisanales qui se perpétuent au fil des siècles et revivent en clé contemporaine. Les produits Acqua di Parma sont maintenant encore réalisés avec la même attention et la même fabrication savante qui ont fait leur succès initial. Les fragrances sont créées avec les essences et les extraits les plus précieux. Le flacon iconique, avec ses lignes pures au design Art déco et savamment réalisé à la main par d'habiles artisans verriers, se distingue aujourd'hui encore par son précieux cabochon noir en bakélite, le même matériau qui servait à produire les boutons des postes de TSF du vingtième siècle naissant. Son emballage est toujours réalisé à la main et, avec des gestes doux et soigneux, les étiquettes sont appliquées une à une sur chaque flacon. Les belles boîtes cylindriques des packaging, typiques d'Acqua di Parma, sont fabriquées artisanalement et enrichies d'un gaufrage fait main sur lequel est imprimé l'écusson royal. Le papier est toujours décliné dans la couleur jaune Parme, la nuance qui, depuis 1700, caractérise les façades des demeures les plus élégantes de la ville. Les bougies parfumées sont elles aussi fabriquées avec des méthodes artisanales méticuleuses qui utilisent une cire naturelle sélectionnée, mélangée avec des essences concentrées.
Ce même soin est apporté aux accessoires de rasage et aux articles de maroquinerie, avec leurs coutures fines et leurs matières précieuses, qui se distinguent par leur façon habile et leurs détails sophistiqués.
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