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Orange joue avec la fibre sportive des internautes
Source : Orange 30/03/2011 Auteur : Michel G�a
Le sport est un domaine qui depuis toujours attire les stratèges de la communication. Comme tant d'autres Orange y investit régulièrement beaucoup d'énergie et d'argent. Le but est de faire rimer la marque du groupe avec les habituels mots clés tels que esprit d'équipe, partage, dépassement de soi, solidarité.
Cette fois notre opérateur historique va encore plus loin en créant pas moins de trois sites affinitaires axés sur trois domaines sportifs fédérateurs et populaires, tous ayant pour mission de « nourrir une relation forte et durable » avec ses clients.
Le premier se nomme « Le 12ème homme ». Il s'adresse bien sûr aux passionnés de football. Il parle de balon rond mais promet également de fournir des informations décalées « que les fans ne pourront trouver nulle part ailleurs » comme le lancement de nouveau maillot, des infos tendance, des vidéos fun autour du foot. Il se veut aussi un site communautaire reposant sur l'interaction entre les internautes eux mêmes. Pour allécher ces derniers Orange annonce que certains seront invités au prochain clasico Real Madrid / FC Barcelone et rencontreront Zinedine Zidane.
« Ensemble avec le XV » est le second site qu'Orange a construit autour du ballon ovale cette fois. Les passionnés de rugby pourront y retrouver les coulisses des événements majeurs de ce sport comme la finale du TOP 14 Orange, ou les rencontres du XV de France. La personnalité choisie pour attirer les accros au rugby est cette fois Sébastien Chabal que côtoieront les plus chanceux.
« ride sessions » enfin est centré sur l'actualité des sports de glisse et des sports extrêmes . Au programme des videos et des infos sur les événements qui font le buzz autour de ces activités. A l'honneur également les contenus liés aux riders de la team Orange Jérémy Flores, Kevin Rolland ou encore Lee Ann Curren, qui sont en fait les VIP du site. Cette fois, pour donner l'eau à la bouche aux internautes, Orange leur fait miroiter un « trip en hélico » et une journée de glisse avec Kevin Rolland pendant l'Urban Plagne.
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