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26/06/2009	Les techniques de r�f�rencement "avanc�es" : quel int�r�t ?
L'�bullition qui a suivi l'annonce par Matt Cutts de la perte d'efficacit� de l'attribut nofollow pour sculpter le PageRank d'un site a �t� une bonne d�monstration de la tendance du microcosme du r�f�rencement � sp�culer et � inventer r�guli�rement des techniques de r�f�rencement dites "avanc�es". Mais ces techniques, si elles sont parfois techniquement et conceptuellement avanc�es, n'avancent pas forc�ment � grand chose.
En effet, il y a bien eu changement de prise en compte de l'attribut nofollow. Mais celui-ci est intervenu il y d�j�... un an ! Tr�s curieusement, les ap�tres de la technique, qui avaient pourtant clam� haut et fort son efficacit�, n'ont pas remarqu� de tendances � la baisse dans leurs positions. Preuve s'il en est de l'avantage d�cisif que leur procurait cet attribut d�sormais obsol�te...
Ne me faites pas dire ce que je n'ai pas dit : tenter de comprendre les algorithmes des moteurs comme le fait par exemple Bill Slawski, tester certaines techniques et ajustements "pointus", voir si certains �l�ments sont bien pris en compte ont tout leur int�r�t. R�fl�chir � la fa�on dont se propage le PageRank d'un site est tout � fait recommand� (et cela passe surtout par une bonne architecture). Mais j'ai parfois l'impression que l'industrie du r�f�rencement a constamment besoin de "hype" et de nouveaut�s pour se faire valoir et se justifier. On parle aujourd'hui beaucoup de sculpter son PageRank, mais auparavant il y avait eu le TrustRank, LSI... Tout cela cr�e beaucoup de billets, de discussions et de twitts, donne une cr�dibilit� pseudo-scientifique mais qu'en reste-t-il ?
Je vais vous donner ma technique de r�f�rencement avanc�e : c'est l'empathie. En me mettant dans la peau d'un ing�nieur de chez Google, je m'�vite bien des sp�culations inutiles, en me concentrant uniquement sur ce qui fait sens en terme d'information et de marketing. Cela peut sembler terriblement basique, mais sur la dur�e, c'est ce qui compte le plus. Je doute que Matt Cutts annonce un jour que le contenu n'est plus pris en compte par l'algorithme, que ce contenu n'ait plus besoin d'�tre accessible et structur�, ou que la qualit� et la quantit� des liens soient d�sormais indiff�rents. Adopter une d�marche holistique incite � viser la Lune, l� o� on serait parfois tenter de viser le doigt...	:: 29 commentaires ::
12/06/2009	Matt Cutts sur le changement de prise en compte de l'attribut nofollow
A l'occasion de la conf�rence SMX Advanced 2009 qui s'est d�roul�e les 8 et 9 juin � Seattle, Matt Cutts a annonc� lors d'une session de questions-r�ponses anim�e par Danny Sullivan des changements importants dans la prise en compte des attributs nofollow. Traduction des passages les plus int�ressants :
Danny : "Jusque ici, vous souteniez le PR sculpting. D�sormais, il semble que le PR sculpting ne soit plus encourag�. Est-il devenu un facteur n�gatif ?"
Matt : "Non, pas du tout. En fait, peu importe la fa�on dont vous faites vos liens, cela nous va. Vous pouvez utiliser l'attribut nofollow sur des formulaires si vous voulez, mais vous utiliserez bien mieux votre temps en travaillant sur l'architecture du site. Quand sur une page vous aviez 10 liens et que 5 �taient en nofollow, une id�e r�pandue voulait que les 5 autres pages h�ritent de tout le PageRank. Cela a pu �tre vrai � un moment donn�, mais c'est moins le cas aujourd'hui. Vous n'allez pas �tre p�nalis� en faisant cela, c'est juste qu'il y a des fa�on plus judicieuses d'employer votre temps. Utiliser l'attribut nofollow pour canaliser le PageRank sur votre site n'est qu'une rustine. Attachez-vous plut�t � sculpter votre PageRank en travaillant sur la structure m�me du site".
Auditeur : "Nous avons 10 liens sur une page, et 5 liens sont en nofollow. Ou s'en va le PageRank alors ?"
Matt : "Vous pouvez consid�rer qu'il s'�vapore".
Auditeur : "Le site est bien affect� donc ?"
Matt : "Utilisez cet attribut avec mod�ration. Utilisez-le sur liens pour lesquels vous ne pouvez vous porter garant. Si vous �tes un utilisateur avanc�, et qu'il y a une page que vous ne souhaitez pas promouvoir, comme une page de connexion, c'est aussi un bon usage de l'attribut nofollow. Le seul lien en nofollow sur mon blog est un lien vers une page d'abonnement, qui � peu d'int�r�t pour l'index web".
Ma conclusion : travaillez sur l'architecture logique de vos liens, en pensant en priorit� � l'utilisateur, tout en ayant � l'esprit de favoriser la transmission de PageRank vers les pages les plus importantes pour vous. Evitez les artifices de type nofollow, dont la prise en compte peut varier du jour au lendemain. Tiens, tout �a me rappelle un billet que j'avais �crit il y a un peu plus d'un an ;)	:: 17 commentaires ::