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Fin des librairies indépendantes, et venue de l'âge d'or (Seth Godin)
On aime quoi, les livres ou les librairies ?
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Le mercredi 14 août 2013 à 15:47:29 - 19 commentaires
Seth Godin n'est plus à présenter : ce gourou du marketing qui a connu l'âge d'or du webmarketing, s'était lancé dans l'aventure éditoriale avec Amazon, au travers du Domino Project. Auteur de plusieurs ouvrages, il vient de se lancer dans une réflexion assez typique de l'esprit libéral américain. Qui trouve avoir des échos assez régulièrement en France.
"Il faut se méfier des mots", Ben
Crédit ActuaLitté
Il s'agit donc de considérer « la fin de la librairie indépendante (et un nouvel âge d'or pour les livres) », titre Seth dans un billet assez complet. Il prend une perspective historique, pour considérer l'évolution qu'a connue l'industrie du livre, remontant à l'après Seconde Guerre mondiale. Entre l'essor du livre de poche et la création de The Book of The Month Club, la prescription était devenue l'objet d'un jury dont l'influence était considérable sur les lectures des Américains. Ces derniers profitèrent largement de ce que le livre de poche était un format en vogue, pas cher et facile à transporter. Des millions de personnes étaient sensibilisés aux choix réalisés, et un ouvrage pouvait alors connaître une notoriété gigantesque. Les libraires étaient exclues de cette chaîne, sauf en tant que relais... jusqu'à ce que le club ne s'étiole, et que les boutiques finissent par prendre sa place. L'avénement de la remise, ou la recherche de trafic
Mais le principe a quelque chose d'intéressant : les libraires s'emparent du concept, et proposent chaque mois leur propre sélection pour des hardcovers. Pour les livres, c'est la manne, bien que l'impact soit moins important au niveau national - à moins qu'un conglomérat de libraires ne parvienne à pousser ensemble un livre. « Avec une marge bénéficiaire de 40 % et le privilège d'un remboursement intégral, le magasin local ne peut que prospé