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BETC, première agence qui propose le sous-titrage télétexte à tous ses annonceurs pour rendre la publicité accessible aux personnes sourdes ou malentendantes
Paris, le 5 avril 2013
La promotion du télétexte s’inscrit dans la continuité d’un engagement global de BETC sur la surdité. Cette démarche se déploie du mécénat de compétence réalisé dès 2009 pour l'INJS (Institut National des Jeunes Sourds) à sa politique de ressources humaines qui comprend une mission handicap. Avec le nouveau film sur l’offre bancaire de la MACIF à l’antenne depuis le 2 avril 2013, BETC initie la mise en oeuvre du sous-titrage de ses créations pour l’ensemble de ses annonceurs. « Nous nous réjouissons de cette initiative qui va dans le sens de l’engagement que nous menons aux côtés des personnes en situation de handicap pour leur rendre notamment l’assurance accessible selon leurs besoins » indique Catherine Antonetti, Directrice de la Communication du groupe Macif.
En France, plus de 4 millions de personnes ont usage d'un dispositif de sous-titrage pour regarder la télévision. Des améliorations techniques développées dans la chaine de postproduction permettent aujourd’hui, si on se mobilise, de généraliser le télétexte des publicités.
BETC s’est impliquée, avec la commission Développement Durable de son syndicat professionnel l'AACC, afin de structurer ce dispositif et de l’expliquer sur http://soustitronsnospublicites.aacc.fr/index.html dès 2012.
Au-delà de l’enjeu d’efficacité publicitaire renforcé, en touchant 6,6 % de population en plus, dont 35% de personnes de moins de 60 ans, ce point répond aux engagements des annonceurs de l’UDA (Union des Annonceurs), comme à ceux des média qui, suite à la loi du 11/02/2005, adaptent les programmes pour les personnes sourdes et malentendantes. Les films publicitaires faisaient jusqu’ici exception.
Ce projet s’inscrit dans une démarche volontaire, à laquelle les 130 marques avec lesquelles BETC collabore sont invitées à participer.