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Comment MacGeneration attaque 2007
� propos de MacGeneration Comment et o� poser votre question ? Des remarques sur MacGeneration ?
Date d'inscription: 04/09/01
Disco: En septembre, MacGeneration a fêté ses sept ans. Mais la société, en tant que telle, n'a pas encore deux printemps. Parce que nous n'avons pas donné directement de nos nouvelles depuis longtemps (MacGeneration grandit - juillet 2005), voici, à quelques jours de 2007, un petit point sur notre évolution.
MacGeneration comme vous le savez sûrement, c'est une équipe qui s'est constituée au fil des ans, à partir de 1999, pour se figer dans les textes lors de la création de la SARL. Notre but depuis n'a pas dévié. Nous cherchons toujours à faire de ce site une source d'informations en français sur le Mac la plus étendue et rigoureuse possible. Ce qui passe par un flux continu de dépêches, des revues de web, des Une, des labos, des éditos, une partie communauté développée et une section iPod+iTunes indépendante sur iGeneration.fr.
L'air de rien, cela prend du temps. Énormément de temps. La structure d'entreprise nous apporte donc quelques moyens que nous n'avions pas auparavant. MacGeneration est ainsi devenu un travail à plein temps pour Christophe. Gérant de la société, il prend en charge toutes les questions commerciales, s'occupe des tracas quotidiens et continue évidemment d'écrire. Depuis cet été, nous avons pu nous attacher les services de Guillaume, Slug pour les gamers intimes, sur le développement du site. Ainsi disposerons-nous bientôt d'un outil d'administration plus moderne. Tandis que les pages vont passer au 1024 de large (100 pixels de plus).
À ces deux-là s'agrège Vincent, qui a réussi progressivement à trouver un équilibre entre son "vrai travail" et MacG, où il produit des news dès qu'il en trouve le temps. François, qui poursuit ses études, conserve entre autres son résumé de la semaine et demeure un précieux conseiller juridique. Tomtom, dont les illustrations enrichissent nos pages. Alvaro, qui via notre hébergeur NetSample assure notre support technique et contribue à réduire drastiquement les ralentissements. Et moi-même, qui trouve toujours à faire à vos côtés sur les forums et écrit des articles quand L'Expansion m'en laisse l'occasion. Sans oublier les intervenants plus ou moins réguliers qui nous aident dans la rédaction ainsi que les modérateurs sur les forums, même s'ils ne font pas techniquement partie de l'équipe d'associés.
Comment nous en sortons-nous ? Cela ne vous surpendra pas, nos revenus découlent quasi exclusivement de la publicité et de l'affiliation (Google nous a piqué le concept). La publicité par bandeau est négociée en direct avec des revendeurs Mac, ou via des régies dont les choix nous réservent parfois quelques surprises (l'entêtante Alice). L'affiliation, c'est principalement l'Apple Store, qui nous reverse de 3% de chaque vente issue de notre site. À ce titre, notre cas n'est pas isolé, puisque c'est un des principaux pourvoyeurs des sites Mac. À mesure que nous progressons, notre but est évidemment de faire dans ce domaine mieux avec autant, voire moins.
Concrètement, ces revenus nous ont permis de boucler notre premier exercice bénéficiaires. Le second le sera aussi. L'année dernière, nous avons réinvesti diversement ce profit dans la société. Le choix n'est pas encore arrêté cette année, mais il devrait s'en inspirer. Les bénéfices serviront dès lors à améliorer MacGeneration et à poursuivre le développement. Nous prévoyons par exemple d'acheter un très gros serveur d'ici au printemps, qui encaissera la charge croissante. À dix associés et après impôts, les dividendes ne sont de toute façon pas une solution viable. Pour compenser durant l'année, chez ceux qui ne sont pas salariés, nous introduisons par exemple progressivement une rémunération des articles à la pige.
Je n'ai pas de données totalement fiables sur notre audience à vous proposer aujourd'hui (d'ailleurs, en existe-t-il ?). Urchin (un service racheté par Google) nous créditait de 17 millions de pages vues en novembre et de 140-150.000 visiteurs par jour en moyenne mi-décembre. Nous installons progressivement Xiti, un service payant, plus complet, qui donne des résultats certifiés et sensiblement plus faibles. Sur les forums, où c'est déjà en place, hors RSS et tous les à côté, comptez en cette période en moyenne 15.000 visiteurs uniques par jour. Depuis quatre ans et demi que je suis l'affaire, la bonne santé d'Apple aidant, je n'ai vu aucun signe de fatigue.
Parmi les autres petits chiffres intéressants que nous fournit Xiti sur les forums, le pic de visites se situe entre 16 et 20 heures (bref, à 18 heures). Nos visiteurs viennent principalement des moteurs (94% de Google) et d'eux-mêmes. 92% des visiteurs reconnus sont Européen, les trois quarts Français. Safari domine (33,4%), devant Firefox 2 (19,4%), Internet Explorer 6 SP2 (14,3%), IE 7 (11,7%), FF 1,5 (9,6%). Mais Windows XP est devant Mac OS X (43 contre 32,5%, on se connecterait donc depuis le boulot ?) et Classic (16,9%). Suivent Win 2000 (4%) et un petit bout de Linux. Côté FAI, Orange (42,3%) et Free (31,9%) larguent Neuf (5,1%), Club Internet, Alice, Noos. Le haut débit est largement majoritaire.
Concernant les forums eux-mêmes, le Bar est revenu cette année à ce que l'on peut attendre d'un forum pour qu'il n'atrophie pas ses semblables, ce qui passe également par une baisse prévisible de sa fréquentation, dès lors que l'on se débarrasse de quelques scories. Depuis ce recadrage, les forums techniques se sont d'ailleurs mieux développés. Switch a confirmé. Portfolio a réussi à fédérer son public. Pour autant, rien n'est figé. Le Bar, qui avait déjà connu un aller-retour de neuf mois en 2003, pourrait remonter après cet appel d'air avec l'ensemble des forums d'expression, qui ont acquis au fil des ans un rôle singulier, durant cette période moins chargée.
À propos de forums, quelques mots sur iGeneration.fr, le petit frère de MacGeneration. Ses forums cartonnent en nombre de visiteurs après ce Noël, l'iPod et iTunes n'étant manifestement pas à l'abri de problèmes techniques. Reste à convertir ces utilisateurs en membres réguliers. Côté site, le changement de nom de domaine, avec l'arrêt définitif l'an dernier d'iPodGeneration, lui a fait beaucoup de mal, les pages n'étant pas redirigées automatiquement vers la nouvelle adresse dans les moteurs de recherche. Mais iGeneration retrouve ses marques, porté par une actualité forte. Il vient d'être classé 32ème blog de France, dans les plates-formes auditées par Médiamétrie.
Il y aurait encore beaucoup plus à dire. Mais voilà donc, aujourd'hui, un portrait ébauché de MacGeneration. En filigrane, nous continuons notre transition vers un site toujours plus professionnel avec une détermination intacte et de beaux projets en préparation. Ce qui nous amène à devoir veiller avec toujours plus d'acuité au respect de certains principes. À la séparation de l'éditorial et du commercial, qui ne va pas de soi dans ce milieu (cf. l'Apple Store). A l'affirmation d'une identité rédactionnelle qui nous encourage à suivre le plus largement l'actualité Mac, approfondie dès que possible, et pas seulement quelques sujets porteurs. Au maintien d'une relation de confiance, respectueuse, avec nos lecteurs et les membres de nos forums.
Tout n'est assurément pas parfait. Mais nous nous employons du mieux possible à suivre cette voie et comptons toujours sur vos retours pour nous accompagner, nous aiguillonner. Si vous avez des remarques ou des questions, ce sujet vous est justement ouvert.
D'ici là, en attendant les vœux de 2007, bonne continuation de vos fêtes.