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Magasins de meubles et de décoration - Des offres pour toute la famille
Le concept des magasins meubles et décoration connaît, depuis leur création, un succès grandissant auprès des ménages français. L'intérêt porté à ce secteur devient de plus en plus important, notamment dans les médias télévisés ( avec des émissions consacrées à la re-décoration des intérieurs) et dans la presse ( avec de nombreux magazines spécialisés). Un tel succès peut s'expliquer par des changements sociaux et économiques auxquels font face les ménages. En effet, avec la hausse des prix dans le secteur immobilier, l'éclatement des familles et les difficultés rencontrées par un grand nombre de personne face au pouvoir d'achat, le concept de se sentir en sécurité chez soi est de plus en plus présent. La maison devient un lieu où les gens se rencontrent et passe une bonne partie de leur temps. Les magasins de meubles et de décoration font tout pour proposer des gammes de produit au design différent, afin d'être capable de répondre à toutes les demandes. Et mettent surtout en avant un rapport qualité/prix optimal. Le marché s'organise en différents secteurs, les cibles des enseignes sont en effet diverses. Tout d'abord l'équipement du foyer (qui est le leader du marché des meubles et de la décoration). Leur gamme de produit est large et les prix en magasins sont très compétitifs, ces magasins sont majoritairement implantés en périphérie de grandes villes (BUT, Conforama...). Vient ensuite les enseignes spécialisées dans les meuble, leur gamme est moins diversifiée et proposent des articles plus traditionnels. En troisième cibles, les plus jeunes alors renommés jeune habitat. Les enseignes telles qu'IKEA et Fly proposent des meubles au design reflétant la vie des jeunes, leurs prix sont par conséquents assez bas par rapport au marché. Ensuite les enseignes qui sont spécialisées dans un produit mais ayant un large assortiment ( comme les enseignes spécialisées dans la vente de cuisine, comme Smith, Hygena...). Les magasins spécialisés dans le haut de gamme et enfin les enseignes qui exposent des produits discount. Quelques chiffres dans le secteur des enseignes de meubles et décoration
Après deux années difficiles (2008 et 2009), les magasins de meubles et décoration ont su à nouveau provoquer l'intérêt des ménages français, puisque la consommation a augmenté de 1,5% (selon l'INSEE) en 2010. Par conséquent le chiffre d'affaires a augmenté de 4,5% durant cette année. Les enseignes spécialisées ont réalisées 86,8% du chiffres d'affaires de la distribution des meubles en 2009. Les secteurs les plus lucratifs ont été l'équipement du foyer avec un chiffre d'affaires de 2,34 Milliard d'euros, ce qui représente 25,1% des part de marché. Vient en deuxième position le secteur Jeune habitat, qui représente 22,8% des parts de marché. (Ces données proviennent de l'IPEA, Institut de Promotion et d’Etudes de l’Ameublement).
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