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Pourquoi les clips de campagne officiels sont ennuyeux à mourir
C'est ce lundi que les clips de campagne officiels seront diffusés pour la première fois à la télévision. Un rituel qui semble à chaque fois en décalage avec les autres programmes diffusés sur les différentes chaines.
Vidéodrome politique
Publié le 9 avril 2012
Atlantico : C'est ce lundi que les clips de campagne officiels seront diffusés pour la première fois à la télévision. A chaque échéance présidentielle, on a l'impression que tous les clips se ressemblent et sont en décalage avec les autres programmes qu'on peut voir à la télévision. Comment l'expliquer ?Frank Tapiro : La communication politique n’existe plus depuis une loi de 1990 qui interdit notamment la publicité politique à la télévision. A cause de cette loi qui empêche les hommes politiques d’utiliser les grands médias, ils subissent des contraintes budgétaires et le résultat est là : aujourd’hui les clips de campagne sont nuls ! Ils ne communiquent absolument rien : même s’ils donnent l’illusion d’une vague communication, ils ne changent rien, ils sont absurdes, ne donnent aucune valeur ajoutée, ne transmettent aucune émotion. Ils servent tout juste à faire croire à la République qu’elle laisse les hommes politiques s’exprimer.Il faut vraiment en finir avec ce système et en venir à une modification de la loi. On peut mettre des bornes, donner les moyens aux petits partis et renflouer les gros qui ont en besoin, c’est une simple question d’équité. On ferait payer moins cher l’espace aux petits partis qu’au gros puisqu’il est évident qu’un parti qui fait 3% n’a pas les mêmes moyens que l’UMP ou le PS. Aux Etats-Unis cette question ne se pose pas parce que c’est l’argent qui compte le plus là-bas. Il faut laisser les hommes de la communication et les hommes politiques faire leur travail parce qu’en définitive la communication politique c’est le passeport de l’action politique.Pourquoi les clips de campagne sont-ils "nuls", comme vous le dites ?Les clips tels qu’ils sont conçus aujourd’hui sont un frein et un poids. Quand on écoute Nicolas Sarkozy, François Hollande ou François Bayrou qui tiennent des discours très éthérés dans un cadre qui ne leur ressemble pas du tout, ils ne sont plus efficaces.On a beaucoup critiqué le fait que les hommes politiques sortent de leur cadre au cours de missions dites "people", cependant c’est le seul moyen qu’ils possèdent pour pouvoir s’exprimer. Quand on leur donne un espace officiel, on en arrive à ces clips de campagne inefficaces qui rendent leurs propos complètement bidons. On se plaint donc d’une situation que la loi de 1990 a généré et qui oblige à passer d’une hypocrisie à une autre.
Que devraient mettre en place les équipes des candidats pour réussir leurs clips de campagne ?Il faut que les clips soient créatifs, surprenants et courageux. Il faut que les actes politiques soient aussi courageux que les actes citoyens ! Avec de petits moyens et de grandes idées, on peut réaliser des choses intéressantes. J'ai récemment réalisé un clip contre l'abstention qui connait un petit succès sur Internet. Je n’ai pas d’investissement média, j’ai simplement balancé mon clip sur Youtube et il fonctionne très bien, alors que les clips de campagne de l’UMP et du PS n’arrivent pas à attirer l’attention des citoyens. Ce n’est pas parce que mon clip est meilleur mais tout simplement parce qu’on sort de contraintes absurdes.Il faut que le clip soit drôle et léger pour faire réagir les gens. L’absence de ces conditions rendent indiscutablement les campagnes des candidats fades et sans intérêt et c’est cela qui alimente le vote blanc et l’abstention.