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AB Electrolux connaît une expansion en Amérique du Nord
Selon un rapport de l'agence britannique Reuters, la société AB Electrolux implantée en Suède a annoncé qu'elle avait conquis une part de marché en Amérique du Nord, et ce en dépit de la pression sur les prix. Lors d'une conférence consacrée à l'investissement en Suède en septembre dernier, Hans Straberg, PDG d'AB Electrolux, a affirmé que le marché des produits blancs se montrait stable jusqu'à présent et avait affiché une reprise au cours des derniers mois.
" La reprise que connaît le marché actuellement vient confirmer ce que nous pensons, à savoir que le marché de l'électroménager est stable ou légèrement en croissance cette année ", souligne M. Straberg en ajoutant : " Nous dépassons dorénavant nos concurrents nord-américains, et nous entendons bien continuer sur cette lancée ".
Electrolux, qui prétend détenir de 23 à 24 pour cent des parts du marché nord-américain, est le troisième acteur le plus important de l'électroménager après Whirlpool et GE Appliances. Sa division des produits blancs en Amérique du Nord contribue à environ 35 pour cent du chiffre d'affaires annuel mondial de 133 milliards de couronnes suédoises (17 milliards de dollars US).
Keith McLoughlin, directeur des activités commerciales d'Electrolux en Amérique du Nord, prévoit une croissance de 4 à 6 pour cent du marché en 2004. " Bien qu'il est resté difficile, le marché européen pourrait afficher une croissance modérée et des bénéfices stables en 2003 ", a-t-il souligné.
Et M. Straberg de faire remarquer qu'Electrolux a conquis des parts de marchés en Amérique du Nord malgré la concurrence difficile, qui a entraîné une baisse des prix d'environ 3 pour cent. " Nous avons constaté une pression sur les prix légèrement plus importante aux Etats-Unis, cette année, peut-être de trois pour cent par rapport à deux pour cent l'an dernier, et mais ceci ne nous a pas empêché de nous emparer d'une part de marché ", a-t-il déclaré. Par ailleurs, The Eureka Company, la filiale d'Electrolux implantée en Amérique du Nord de produits de nettoyage pour le sol, a announcé qu'elle allait lancé ce type de produits par le biais des canaux de distribution nord-américains à partir du mois d'octobre.
" Nous pensons que cette marque recevra un accueil extrêmement favorable de la part du consommateur nord-américain, et les produits qui seront commercialisés sur ce marché allieront performance et qualité ", a déclaré Dan Clifford, président de The Eureka Company. " En étoffant nos gammes Eureka et Sanitaire par les produits de nettoyage pour le sol de marque Electrolux, nous pourrons ainsi créer un puissant portefeuille de marques non seulement pour notre société mais aussi pour nos partenaires commerciaux. "
En l'an 2000, AB Electrolux a réacquis les droits de la marque Electrolux en Amérique du Nord. Cet accord a autorisé l'utilisation de la marque Electrolux pour les produits de nettoyage pour le sol à compter du mois dernier.
Des informations complémentaires sur les programmes de développement et de marketing des produits de nettoyage pour le sol seront révélées lors d'un événement médiatique qui se déroulera ce mois-ci à New York City.