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Sarkoleaks, les enregistrements pirates Street Marketing : la rue est un média comme les autres
Ce phénomène qui envahit nos espaces urbains n'est-il pas juste un effet de mode ?
Rue 2.0
Les marques sont des « êtres vivants » sans cesse en voie d’apparition pour consacrer l’émergence et pérenniser la différence. C’est la quête de cette singularité qui pousse les annonceurs à sortir des sillons publicitaires habituels ou à les compléter par des opérations de Street Marketing. Quels sont les contours de ces prises de parole urbaines ? Est-ce un effet de mode que la tendance aura vite fait d’absorber ou la nouvelle ère d’un marketing émancipé ?Loin de se cantonner comme on peut le penser à l’affichage sauvage ou distribution de prospectus, le Street Marketing englobe aujourd’hui une grande variété d’expressions de marques dans l’espace urbain. La diversité des enseignes qui communiquent par ce biais, celle des concepts mis en œuvre par les agences expertes dans ce domaine et, enfin, la pluralité des supports déployés élargissent intensément le spectre des possibilités.Virgin Radio from urbanact on Vimeo. Campagne Virgin Radio basée sur un happening de rue « Ce qui ne descend pas dans la rue, ne monte pas dans les cœurs »Le Street Marketing donne la parole à une marque au travers d’un évènement par exemple. La scénarisation de celui-ci peut impliquer la mobilisation d’acteurs-animateurs mais aussi la mobilisation du public, cible et acteur de la campagne. Ceci peut prendre la forme de chorégraphies élaborées, de jeux ou de rassemblements faussement improvisés. Ce type de communication alternative peut aussi reposer sur le marquage fort de l’espace urbain aux identifiants d’une marque. Affiches adossées par deux autour d’un support urbain (Affichage Board), ballons personnalisés, blocs de glace événementiels (