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Communication	L'auteur
Espace Etudiants
Les bases de la com'
Par Olivier Moch	Mercredi 15 février 2012
/Fév
La radio comme outil de communication interne	La radio d'entreprise se développe, elle peut parfaitement compléter le panel des outils de communication interne.
Internet et les
téléphones portables ont boosté la radio, les taux d'écoute s'envolent et, plus que jamais, la radio joue son rôle de média d'accompagnement. Dans le bus, en rue, au boulot... on écoute de plus
en plus la radio via smartphone, tablettes ou sur son pc. L'avantage de la radio est qu'elle permet de faire autre chose en même temps, y compris travailler, il n'est d'ailleurs pas rare que des
employés derrière leur bureau, des chauffeurs au volant, des ouvriers dans leur atelier... écoutent une radio. Il y avait là un créneau à prendre, celui de la radio d'entreprise ! La radio comme
outil de communication d'entreprise voila une idée qui prend de l'ampleur. Elle remonte à une décennie - la première entreprise à disposer d'une radio d'entreprise fut la SNCF, en 2002(1) - mais
se développe de plus en plus car les managers entrevoient clairement l'intérêt de ce média pour ventiler de l'information en interne. Si les travailleurs écoutent la radio en travaillant, autant
qu'ils écoutent une radio institutionnelle qui participera au renforcement de la cohésion de l'entreprise, qui développera le sentiment d'appartenance. L'expérience nous apprend que le journal
d'entreprise n'est pas - n'est plus - le média interne le plus efficace, il n'est plus autant lu que ce ne fut le cas. Dès lors la radio d'entreprise peut se positionner non pas comme un média
interne de remplacement mais bien de complément. Elle peut permettre de diffuser de l'information institutionnelle à l'ensemble du personnel via l'intranet ou via les téléphones mobiles pour les
travailleurs qui n'ont accès à un pc. A l'image du journal d'entreprise, la radio d'entreprise est un vecteur d'information intéressant, il l'est d'autant plus que via internet on peut désormais
créer une radio numérique sans grand frais. Une année de fonctionnement de radio d'entreprise coûtera moins cher que la réalisation d'un trimestriel d'entreprise. Le coût d'une radio d'entreprise
ne doit donc pas être un argument anti même s'il convient de tenir compte de frais de fonctionnement, le temps humain (salaire horaire) nécessaire au bon fonctionnement de la radio étant, sans
conteste, le plus important.
Pour quel type de programmes ?
Pour attirer des auditeurs, le média radio d