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Création de site et référencement : 10 étapes clés
20/02/2009 L'essentiel, RéférencementNiveau initié	41 réponses	Tout le monde est d’accord aujourd’hui pour dire que lors de la création d’un site, son référencement doit commencer à être travaillé très en amont dans sa conception et souvent, durant le restant de la vie du site.
Afin de clarifier ce principe, la méthodologie de création de site, ci-dessous, détaille la chronologie des étapes nécessaires à sa mise en oeuvre et distingue celles durant lesquelles le SEO (référenceur) doit valider l’approche (marqué d’un *SEO).
Comme pour construire une pyramide, on commence par la marche du bas.
Cliquez sur l’image pour visualiser le contenu dans une taille agréable.
Petite précision initiale : Le rôle du référenceur n’est pas de filouter les moteurs de recherche, mais de tout faire pour éviter de leur mettre des bâtons dans les roues. Le principe est d’aider des machines à comprendre les subtilités de la communication humaine.
1 / Définir les cibles et modes de communication : Qui sont vos visiteurs, quels langage ou jargon utilisent-ils ?
Selon la cible choisie, le type de discours, le niveau de complexité ou le vocabulaire utilisé seront différents. La présentation graphique et le rédactionnel sont à adapter à la cible. On ne s’adresse pas de la même manière à des adolescents ou des scientifiques, la communication B to B est différente du B to C.
2 / Définir l’offre : Qu’allez-vous proposer à vos visiteurs, de quoi allez vous parler ?
Quels produits ou services souhaitez-vous mettre en avant ? Devez-vous tout présenter, tout dire ? Que font vos concurrents ? Le font-ils bien ? Comment améliorer ? Qu’est-ce qui vous différencie d’eux ? En quoi êtes-vous meilleurs qu’eux ? Définissez à l’écrit vos offres et prestations.
3 / Définir les expressions clés : que vont taper les internautes qui recherchent votre offre ? [SEO]
Qui recherche vos solutions, produits, services ? Comment l’expriment t-ils lorsqu’ils font une recherche sur Google ? Quels sont les mots-clés de vos concurrents ? Quelles sont les expressions les plus importantes pour votre positionnement. Le travail de référencement commence dès cette étape ! Plusieurs outils peuvent vous aider : Outils référencement , SeoRapido (analyse rapide référencement).
4 / Regrouper les thématiques : Comment organiser le discours pour reprendre les expressions-clés choisies ? [SEO]
Segmentez vos expressions-clés selon les services ou solutions que vous proposez. Regroupez les expressions-clés par grands thèmes et à nouveau par ordre d’importance.
5 / Définir l’arborescence : Quelles seront les rubriques, sous rubriques, pages du site, vous permettant d’organiser votre contenu de manière agréable en intégrant vos expressions-clés ? [SEO]
Rédiger les grandes idées maitresses pour chaque page (tout en conservant à l’esprit vos expressions-clés). Devez vous diviser les contenus, créer plus de sous rubriques, plus de pages, pour garder une idée maitresse par page et optimiser chacune d’entre elles pour une expression-clé majeure ? Définir alors l’arborescence du site.
6 / Rédiger les textes : En respectant vos objectifs d’expressions-clés, finalisez les textes, validez le volume de chacun d’entre eux. [SEO]
Intégrer les expressions-clés, dans les Title, H1, H2, paragraphes. Ne pas oublier les synonymes, la proxémie des mots dans les textes. Soignez vos descriptions. Vous rédigez pour le web, faites de petits paragraphes distincts, plutôt que de longs blocs fastidieux. A lire : rédiger ses textes, importance des textes pour le positionnement.
7 / Concevoir le graphisme : Présentez les contenus (textes et images) en fonction de leur importance stratégique respective et de leur volume. [SEO]
Le visuel est au service du contenu, pas l’inverse. Utilisez des artifices graphiques pour mettre en valeur les points importants de celui-ci. Sauf exception, le graphisme ne doit pas être une démonstration artistique de designer mais avant tout rendre agréable la visite du site. L’ergonomie du site va se jouer lors de la création graphique. Gardez systématiquement à l’esprit l’aspect pratique, fonctionnel, instinctif que doit avoir le design sur la navigation et la facilité de repérage dans le site. Le « référenceur » garde un oeil sur toute cette phase.
8 / Développer le site : Réalisez l’intégration du contenu statique et pré- optimisez le contenu dynamique, mettez en ligne. [SEO]
Si possible, distinguez la forme du fond (CSS) pour faciliter les modifications ultérieures. Un codage conforme aux recommandations du W3C assurera une meilleure pérennité au site. Ne pas hésiter à se rapprocher du SEO à chaque question technique pouvant avoir un impact en référencement. Pour les parties dynamiques, pensez à optimiser les champs prévus en amont (titre de produit ou d’article, ancre des liens, …).
9 / Promouvoir le site : recherche de partenaires, inscription sur sites externes, communiqués de presse, buzz, achat d’espaces. [SEO]
Une fois le site lancé, celui-ci nécessitera un travail de promotion et référencement Offpage. La recherche de partenaires de thématiques connexes ou complémentaires permettra de travailler l’affichage publicitaire ou l’échange de liens. Certains annuaires peuvent vous apporter du trafic ou de la notoriété. Les sites de communiqués de presse, les blogs, les comparateurs pourront être des relais d’informations supplémentaires. L’achat de mot-clé pourra être un bon moyen de booster le trafic au lancement du site, ou pour des opérations ponctuelles ultérieures.
10 / Mesurer / corriger / développer : Exploitez les statistiques, ré-optimisez Onpage et Offpage selon les résultats et ambitions. [SEO]
Pas de bilan sans mesure. Un outil de statistiques adapté à votre site vous permettra de mieux comprendre et connaître vos visiteurs. D’où viennent-ils, quels mots clés ont permis d’accéder à votre site, quelles pages ou rubriques sont les plus souvent affichées ? Si cette provenance, mots-clés, pages consultées, ne correspond pas à vos attentes, découvrez pourquoi et adaptez, modifiez, corrigez votre site ou la communication faite autour de lui pour corriger le tir.
Et puis après … [SEO]
Rappelez-vous toujours que dans de très nombreux cas, votre site web ne doit pas être votre unique moyen de communication, mais puisque cela reste le sujet de notre propos, imaginez d’autres solutions de promotion du site.
Un blog de vrais conseils connexes à votre