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Archives>Les Journaux de l'Année>Journal de l'année Édition 1984>Communication>Publicité
Éd. 1984
La voie française
Bernard Barrault, directeur général des éditions Stock, quitte le groupe Hachette pour fonder sa propre maison d'édition.Paul Fournel succède, à la direction des éditions Ramsay, à Alain de Sedouy, qui n'y a fait qu'un passage éclair.Edmond AlvyPublicitéL'ombre de la télévision et de la radioLe marché publicitaire français connaît, en 1982, son plus fort taux de croissance depuis vingt ans : il s'élève à 27 milliards de F. Une progression de 17 % par rapport à l'année précédente. Mais les ressources publicitaires sont inégalement réparties. La presse écrite est toujours au premier rang avec 58,5 % des recettes, mais sa part est en constante régression : 68 % en 1973, 60 % en 1981. Les quotidiens régionaux sont plus touchés par la diminution des recettes publicitaires que les journaux parisiens. La part qui revient à la télévision passe de 15 à 16 %. L'ouverture de FR3 à la publicité risque de modifier considérablement ce chiffre. Ce qui provoque en septembre une campagne « contre l'uniformité » et... la baisse des recettes. Au palmarès des sociétés s'inscrivent les noms de Publicis-Conseil, qui atteint le chiffre d'affaires record de un milliard ; viennent ensuite Roux, Seguela, Cayzac et Goudart (728,3 millions de F) ; Havas-Conseil (614 millions) ; Young and Rubicam (583,6 millions) ; Bélier-Conseil (490 millions). Havas-Conseil et Bélier-Conseil appartenant tous deux au groupe Eurocom — filiale spécialisée de l'Agence Havas —, celui-ci détient à lui seul environ 25 % du marché publicitaire français des agences.AntisexismeL'étude pour le lancement de la 4e chaîne de télévision, confiée à Havas, déclenche un vent de fronde de la part des agences de publicité, qui trouvent la part réservée à ce géant trop belle. André Rousselet, P-DG d'Havas, annonce le 10 février à son conseil d'administration le réaménagement des structures de l'agence, dans le double objectif de mieux coordonner les activités des filiales du groupe et d'adapter le réseau régional à ses nouvelles tâches. Publicis-Gaumont acquiert 10 % du capital de Publicis. Le BVP (Bureau de vérification de la publicité), organisme d'autodiscipline, a traité 3 361 dossiers en 1982 contre 2 224 en 1981. Le projet de loi antisexiste d'Yvette Roudy, ministre des Droits de la femme, déclenche l'hostilité des publicitaires, qui voient là une entrave à la liberté d'expression.Edmond Alvy