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Ad Vitam Basketball
L'actualité du marketing du sport décryptée par Nicolas Bourreau-Martins
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ligue nationale de basket	La LNB Et l’ASVEL Confrontées Au Défi De l’Après Parker
10 octobre 201126 octobre 2011Nicolas
Jamais les médias français ne se seront penchés avec autant d’intérêt sur la reprise du championnat de France de basket de Pro A et même de Pro B. La signature de Tony Parker à l’ASVEL en est l’unique et seule raison.
Lors de la conférence de presse organisée jeudi 6 octobre dans un grand hôtel parisien, certains journalistes français de la presse spécialisée ont cru s’être trompé de salle tellement le nombre de confrères présents était inhabituel. Cette annonce, un véritable évènement, avait fait se déplacer les foules, et plus particulièrement, les journalistes des médias, qu’ils soient sportifs ou non, grand public ou non, de presse, de radio et même de Tv. Il y avait de tout. Monde sportif, économique, people, etc (…), le meneur des Spurs de San Antonio, triple champion NBA et médaillé d’argent à l’Euro 2011 de basket en Lituanie intéresse toutes les branches de la société française.
Le fait de voir jouer le meilleur basketteur français de tous les temps une ou plusieurs rencontres sous le maillot de l’ASVEL est une bénédiction pour la ligue et pour le club villeurbannais. Mais c’est aussi et surtout un vrai défi en terme de stratégie marketing et communication.
Pourquoi Le SLUC Nancy Et Les JSA Bordeaux Doivent Ajouter Une Clause Dans Leurs Abonnements ?
29 septembre 201129 septembre 2011Nicolas
Boris Diaw en Pro B à Bordeaux. Nicolas Batum dans les rangs du champion de France Pro A, le SLUC Nancy Lorraine. Et peut-être bientôt Tony Parker à l’ASVEL. Jamais l’inter-saison de l’élite du basket français n’aura autant intéressé les médias.
Paradoxalement, les joueurs qui font parler de notre bonne vielle Pro A et qui font briller d’espoir les grands yeux des dirigeants de la LNB ne sont pas des joueurs de Pro A. Ce sont des joueurs NBA, sur le point de poser leurs valises (par défaut) dans nos clubs. Une fois le lockout NBA (une grève décrétée par les propriétaires des franchises) terminé, ces joueurs devront être revenus dans leurs équipes américaines dans les 3 jours. Autant dire qu’ils partiront aussi vite qu’ils sont arrivés et que notre Pro A redeviendra une terre inhospitalière pour les journalistes de la presse et des médias non spécialisés.
Mais cette présence presque inespérée de 3 joueurs français de NBA dans nos clubs peut également poser des soucis qui ne sont pas liés à la médiatisation du basket LNB.
L’argent public représente 40% d’un budget moyen de Pro A
23 mai 2011Nicolas
La question de l’argent public dans le sport est vieille comme le monde. Doit-on laisser les collectivités financer des sociétés sportives professionnelles qui versent des salaires assez importants à des joueurs ou entraîneurs qui, pour certains, ne passent pas plus d’une saison dans le même club ? Les clubs dépendants des subventions ont-ils les mains libres pour développer leur structure de la manière la plus professionnelle qu’il soit ? S’il est principalement financé par les politiques, le sport ne risque-t-il pas d’être utilisé comme un outil électoral ? etc…
Alors que toutes ces questions alimentent un débat sans fin entre les "pro" et les "anti", un club de Pro A se retrouve aujourd’hui dans une situation paradoxale. En effet, si le HTV Basket aura, mercredi soir, la possibilité de se qualifier pour les demi-finales de Pro A sur le parquet de Nancy, dans les coulisses, le club est sur le point d’être rétrogradé en Nationale 1 pour des raisons financières. Le HTV a-t-il les moyens de s’en sortir ? Le club, comme l’ensemble du basket professionnel français, n’est-il pas trop dépendant des subventions et de l’argent public ?
La Finale 2011 de la Pro A en direct sur Canal+
9 mai 2011Nicolas
La LNB communique aujourd’hui sur la fin de la saison régulière de la Pro A qui interviendra ce mardi 10 mai. Certaines précisions quant aux possibles égalités entre cubs sont expliquées. La ligue indique également que la finale de Pro A sera diffusée en direct sur Canal+.
Les places pour les Playoffs et la descente ne sont pas encore finalisées en ProA et Pro B et certaines équipes risquent de se trouver à égalité. L’Article 344 du Règlement Sportif commun aux Championnats de France Pro A et Pro B précise la manière dont deux ou plusieurs équipes sont départagées en cas d’égalité de points au classement.
Top 10 des "moins petites" salles de basket en Pro A
2 mai 20112 mai 2011Nicolas
Après avoir présenté la semaine dernière le top 10 des plus grandes salles NBA, tournons-nous cette semaine du côté de la France, pour effectuer un rapide état des lieux des enceintes dans lesquelles évoluent les clubs de l’élite du basket.
Pour l’occasion, ce n’est pas un top 10 des plus grandes salles qui vous est présenté mais un plus humble top 10 des "moins petites". En effet, comme on dit souvent, l’important est d’adapter son discours à la réalité que nous vivons…
Andrew Albicy Adidas Superstar !
18 avril 2011Nicolas
Après son titre de champion d’Europe Espoirs 2010 et sa belle prestation lors des derniers championnats du monde de basket en Turquie sous le maillot de l’Equipe de France, Andrew Albicy, le jeune meneur de jeu du Paris-Levallois Basket s’affirme cette saison comme une valeur montante de la balle orange. Sur le terrain, même si son équipe n’est pas au mieux, Andrew gagne en maturité et son jeu devient de plus en plus consistant.
Pas très grand pour un joueur de basket – il ne mesure qu’1m78 – gentil, simple et très accessible, le meneur francilien valide les espoirs placés en lui. Ces caractéristiques font de ce joueur une superbe opportunité en termes de marketing et de communication. Albicy est en effet proche des gens, tant via son physique que son style et sa manière d’être. Le garçon ne se prend pas pour ce qu’il n’est pas et n’a pas la grosse tête. Un détail non négligeable dans le milieu du sport professionnel. Vous me direz qu’avec de tels atouts, Albicy devrait être la figure de proue de la Pro A. Le joueur sur lequel la LNB devrait axer sa communication et attirer l’attention de tous les fans et de tous les journalistes. Vous me direz que l’on devrait manger du Albicy le matin au petit déjeuner, le midi, pour notre goûter et pour le dîner avant d’aller au dodo. Et je vous répondrais que oui, on devrait mais non, ce n’est pas tout à fait ce qui se passe. Le jeune Andrew n’est pas utilisé par la ligue pour le moment mais avec la campagne de pub française que lance Adidas, cela pourrait changer.
Rapport entre masse salariale et nombre de victoires en Pro A
14 avril 201114 avril 2011Nicolas
De nombreux fans de sport estiment que le sport professionnel moderne est de plus en plus question de business, d’argent et de gros sous. Ces amoureux d’une certaine image du sport, d’une certaine éthique, d’une certaine beauté de l’effort et du mérite sportif supposent que, de plus en plus, l’aléa sportif est effacé au profit de la puissance financière. En résumé, seuls les clubs de sports les plus riches seraient capables de remporter des victoires, là où les clubs moins fortunés mais peut-être plus « méritants », impliqués et dévoués ne peuvent plus lutter à armes égales. Ce constat à longtemps été fait dans le monde du basket professionnel français qui a été dominé depuis deux décennies par le CSP Limoges, l’Elan Béarnais Pau-Orthez et l’ASVEL Lyon-Villeurbanne, des gros budgets à l’échelle de la Pro A. Mais est-ce toujours le cas aujourd’hui ? La loi du plus riche est-elle toujours la loi du plus fort ? Peut-on mettre en relation la masse salariale sportive d’un club avec son nombre de victoire ? C’est ce que nous allons voir dans cet exemple.
Semaine des AS : la LNB veut rectifier le tir
8 avril 20118 avril 2011Nicolas
Plutôt silencieuse et gênée par le sujet depuis février, la LNB a reconnu lors de son dernier comité directeur, l’échec populaire de la Semaine des As 2011 qui s’est déroulée en février dernier à Pau. Sans vouloir remuer le couteau dans la plaie, je tiens juste à préciser que cette édition 2011 aura été la plus mauvaise en termes d’animation et de fréquentation avec un taux de remplissage de 37% sur 4 jours de compétition. Pour le reste et pour ceux qui n’aurait pas été mis au courant de cette mini catastrophe du microcosme du basket français, je vous invite à lire l’article que j’avais publié au retour de ce "non-événement".
Encourager un succès populaire
Des mesures seront donc prises pour éviter qu’un nouveau fiasco ne vienne ébranler l’image du basket professionnel français et de son instance dirigeante. Il semble qu’élus et salariés de la ligue souhaitent mettre l’accent sur le côté « populaire » de ce rendez-vous de mi-saison qui permet aux différents acteurs du basket français de se rencontrer et d’échanger durant 4 jours sur un seul et même lieu. Pour la prochaine édition qui se déroulera à Roanne, les mesures suivantes seront mises en place afin d’inverser la tendance alarmiste d‘une compétition qui permet tout de même à un club de remporter un trophée et une qualification européenne en 3 rencontres.
La Ligue Nationale de Basketball est-elle en déficit ?
25 mars 201125 mars 2011Nicolas
La Ligue Nationale de Basketball connaît-elle en ce moment des difficultés financières ? Il semble malheureusement que ce soit le cas.
Alors que la DNCG remarquait dans le dernier rapport financier de la ligue que « la situation financière cumulée de la Pro A s’est légèrement dégradée de 0,6M€ par rapport à la saison précedente, mais demeure positive, démontrant la bonne santé financière des clubs », c’est aujourd’hui la LNB elle-même qui pourrait être confrontée à un déficit sur l’exercice 2010-2011.
Un match LNB en direct sur la TNT et sur Internet !
3 mars 20118 mars 2011Nicolas
La Ligue Nationale de Basket diffusée sur la TNT ? Un rêve dont j’ai parfois parlé sur ce blog ou ici et là.
Aujourd’hui, la LNB nous annonce via un communiqué de presse qu’une rencontre de LNB va bientôt être diffusée sur la TNT Locale. C’est un match de Pro B (non soumis aux contraintes du contrat Tv qui lie la LNB et la Pro A au groupe Canal+ – et notamment Sport+) qui opposera l’UJAP Quimper à l’Hermine de Nantes. La rencontre sera retransmise sur 4 chaînes de la TNT locale ! Rien que ça. Point intéressant, 3 des 4 chaînes s’associent pour la production des images et la quatrième, une chaîne nantaise, vient se greffer à ces 3 chaînes pour la retransmission. Ce match comptant pour la 25ème journée de Pro B (samedi 15 mars à 20h00) sera également diffusé en direct sur Internet : www.tvrennes35.fr
Le communiqué de presse de la LNB
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