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Télévision vs Internet : le match
Quelles différences entre les sites web de partage vidéo et les chaînes de télévision ? Martin Rogard, Directeur France de Dailymotion, donne son avis, sans langue de bois.
Publié le 27 février 2011 - Mis à jour le 24 mai 2011
En quoi le public de Dailymotion est-il différent de celui de la télévision ? C’est un public un peu plus jeune. En France : 55 % masculin, 45% féminin. 25% de plus de 55 ans, 50 % de plus de 35 ans. Dès que vous devenez un gros site sur Internet, vous touchez à peu près tout le monde. Un peu plus masculin, un peu plus CSP+, un peu plus urbain que la moyenne certes, mais nous restons quand même très généralistes. L’amateur de golf trouvera des contenus de golf, celui qui cherche une vidéo de Katy Perry, la trouvera, etc. Nous sommes donc un média généraliste, de masse, avec une approche qui peut être segmentée.C’est-à-dire ? La télévision est un média de masse et dans un média de masse il fait sens de réunir le maximum de public au même moment. Il est donc logique de travailler le « dénominateur commun ». Cette expression n’est pas forcément péjorative, mais, disons qu’à 19h, il est normal de préférer une émission de divertissement plutôt qu’une émission littéraire.
Internet n’a pas cette contrainte puisque son mode de diffusion est capable de s’adapter à chacun de façon différenciée. Chez Dailymotion, ce qui nous intéresse c’est de trouver des contenus vidéo intéressants et de les proposer à nos utilisateurs le plus facilement possible. Le cœur de notre métier ne correspond donc pas à faire une proposition éditoriale : on en a une sur notre page d’accueil, mais il ne s’agit que d’une des facettes de notre métier. La télévision raisonne beaucoup par rapport au contenu, alors que nous on raisonne surtout par rapport au service, l’ergonomie d’une page, comment accéder aux contenus, quels sont nos moteurs de recommandation. Nos premiers réflexes sont donc des réflexes de p