{"partition": "head_middle", "source_domain": "www.salon-etourisme.com", "digest": "sha1:345SQY4Z4KYLH55R6EYG2PZCURV37MSJ", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2014-15/000_00016.parquet"}
Social média
déc Les microdata ? Pas si loin des realites touristiques !
Catégories - Stratégie, VEM, Visibilité, Web Écrit par : Vivian Vidal	Prenons tout d’abord un cas concret
Imaginons un village de vacances qui a décidé de créer et de mettre en avant sur son site web un produit touristique original pour les vacances de Pâques de 2013.
Comment peut-il optimiser la visibilité de ce produit sur le web ?
Actuellement, et si l’on s’en tient à la problématique de sa visibilité dans les moteurs de recherche (qui reste tout à fait fondamentale), ce professionnel va pouvoir surtout travailler à l’optimisation de son référencement naturel pour obtenir par exemple le résultat ci-contre.
3ème résultat sur la première page de Google sur l’expression « séjour vacances de paques », c’est pas mal !
Il pourrait également mettre en place une campagne payante d’achat de mots-clés, enrichir spécifiquement sa fiche Google Adresse ou encore y créer un évènement spécifique… bref, il a beaucoup de possibilités pour travailler sa visibilité web.
Avec le développement du web sémantique et des outils techniques qui vont avec (et dont nous allons aborder les fondamentaux dans la suite de cet article), de nouvelles possibilités vont désormais s’offrir à lui.
En travaillant spécifiquement la page web de présentation de son offre pour les vacances de Pâques, ce professionnel peut (par exemple) envisager que sa présentation finale dans Google soit beaucoup plus complète, beaucoup plus intéressante et au final beaucoup plus vendeuse.
Pour réaliser cela il va falloir intégrer dans sa page web des éléments destinés à expliquer aux moteurs de recherche à quelles informations (propres ou extérieures au professionnel) il faut relier l’offre en question pour la rendre la mieux référencée et la plus attractive possible (avis de consommateurs, localisation, point d’intérêt à proximité…)
Ce travail d’enrichissement des contenus de sa page va se faire grâce à des « métadonnées » et par le respect de certaines normes édictées par les instances régissant le web.
Avant tout, il y a le web sémantique
En 1994, à la création du W3C (*), Tim Berners-Lee évoquait déjà l’aspect très limitatif des simples liens hypertextes pour communiquer et partager des informations sur le web.
Cinq ans plus tard, en 1999, il dressait le portrait du web de l’avenir : « J’ai fait un rêve pour le web, un rêve dans lequel les ordinateurs deviennent capables d’analyser toutes les données sur le web : les contenus, les liens et les transactions entre les personnes et les ordinateurs. Le « web sémantique », qui rendra cela possible, n’est pas encore sorti, mais, quand ce sera le cas, les mécanismes d’échange au jour le jour, la bureaucratie et notre vie quotidienne seront traités