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Rajpiriyan R.	autres
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Ecole, université
saint-maur
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Accédez à ce doc ! Etude concurrentielle sur Rolex et Omega	I. L'analyse externe : l'environnement, le marché et les publics
A. L'analyse de l'environnement
B. L'analyse du marché
C. L'analyse des clients et des autres parties
II. L'analyse externe : les concurrents
III. L'analyse interne ; revue de performance de la position sur le marché et bilan interne
A. Rolex
B. Omega
IV. Le diagnostic : présentation des points clés
Parmi les évolutions socio culturelles qui jouent actuellement un rôle non négligeable sur le marché de l'horlogerie on peut relever le développement d'Internet et des réseaux sociaux. Les fans d'horlogerie se retrouvent ainsi sur Facebook par exemple, qui rassemble 400 millions d'utilisateurs dans le monde. 40 à 60 % des visiteurs de sites officiels des marques de luxe consultent Facebook d'où l'importance pour les marques d'horlogerie de développer ce canal. On sait par exemple qu'en France 77 % des internautes déclarent être membres d'au moins un réseau social (IFOP). La page de rolex rassemble par exemple près de 70 000 fans. Quant à YouTube, les vidéos horlogères publiées par les fans représentent désormais 43 % de la visibilité des marques, un support à ne pas non plus négliger pour la communication produit. [...] Les segments supérieurs occupent donc une place fondamentale sur le marché de l'horlogerie en termes de valeur. Depuis la crise, on dénote une nouvelle tendance, certains parlent de la fin de la montée en gamme et du retour au moyen de gamme pour satisfaire la demande. Les montres aujourd'hui ne sont plus considérées comme des biens durables, on en change au grès de la mode, des saisons ou des occasions, le cycle de vie en termes d'utilisation de la montre s'est vu indéniablement raccourci au fil des siècles. [...] [...] Breitling, concurrent direct, est une marque indépendante d'origine Suisse. Elle produit des montres de luxes, des chronomètres pour les professionnels de l'aéronautique. Associé à Bentley, elle a produit une collection spécialement confectionné à l'image de Bentley. Les 400 mi