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L’énorme potentiel de LinkedIn, le “Facebook sérieux des pros”	Ecrit Par Le Nouvel Observateur le 2 Jul 2013 Publié dans la categorie: Insolites, Technologie
Selon une étude, le réseau social spécialisé dans les CV en ligne compte sur son “graphe professionnel” pour doper son activité et produire des contenus.
Avec ses 225 millions de profils et ses deux nouveaux utilisateurs chaque seconde, LinkedIn est le réseau social professionnel à la plus forte croissance. Selon une étude intitulée “LinkedIn, the serious network” publiée ce mardi 2 juillet par faberNovel, LinkedIn représente “un géant sous-estimé de la technologie, avec un énorme potentiel”.
LinkedIn a été fondé en 2003 par Reid Hoffman, avec d’anciens collègues de Paypal et de Social.net, avec pour objectif de “relier les professionnels à travers le monde afin d’améliorer leur productivité et leurs chances de réussite”. Sur LinkedIn, pas de photos de vacances : on affiche son CV complet et on se relie à autant de contacts possibles dans son secteur d’activité. Surtout pour trouver un boulot ou en changer. LinkedIn a été introduit en bourse en mai 2011. La plateforme affiche régulièrement des résultats record, comme un chiffre d’affaires en hausse de 89 % au deuxième trimestre, à 228 millions de dollars en août 2012.
Son modèle économique est basé sur le “freemium” : le service est gratuit, mais il faut payer pour avoir des fonctionnalités améliorées, comme la possibilité d’envoyer des messages à des gens qui ne font pas partie de ses contacts ou le fait de savoir qui a consulté son profil. Pour les agences de recrutement, les chasseurs de tête, les directions des ressources humaines, LinkedIn s’est peu à peu imposé comme un outil indispensable. Pour lequel ils sont prêts à payer. Si les internautes passent peu de temps sur LinkedIn (0,3 heures par mois, contre 0,6 sur Twitter, 1,6 sur Pinterest et 7 heures sur Facebook), le site apparaît comme rentable. LinkedIn génére plus de revenus que les autres réseaux sociaux : 16,4 dollars par heure contre 2,9 pour Twitter, 0,7 pour Facebook et 0,6 pour Pinterest.
L’utilisateur moyen a 41 ans. 79% des membres ont 35 ans ou plus. 69% ont un revenu supérieur à 60.000 dollars par an.
En France, Viadeo demeure un sérieux concurrent. LinkedIn a rassemblé 4 millions de visiteurs par mois en 2013, contre 3,7 pour Viadeo.
Vers la production de contenus
“LinkedIn est le Facebook sérieux des pros, c’est pourquoi il est là pour rester”, assure faberNovel.
La stratégie de LinkedIn est décrite en quatre points dans l’étude : tout d’abord constuire une base d’utilisateurs qui déposent leur CV et disposent d’outils garantissant leur réputation afin d’attirer recruteurs (en leur donnant accès à cette large base de données), services marketing (en leur proposant une plateforme à l’audience très qualifiée) et enfin annonceurs via un flux (via ce qu’on appelle dans le jargon une API) qui leur permet d’intégrer des fonctions LinkedIn sur leur propre site.
LinkedIn se tourne également vers la production de contenus. Le but, “devenir la première plateforme sociale de contenus professionnels”. LinkedIn Today, lancé il y a deux ans, vient d’être relooké. Cet agrégateur de contenus basé sur le graphe social, regroupe des infos liées à son milieu professionnel, les news partagées par ses amis. Les “chaînes” permettent de s’abonner à un fil d’infos selon son intérêt : santé, entreprenariat, conseils… La plateforme donne également accès à 150 “influenceurs” suggérés, allant de Richard Branson, PDG de Virgin à Bill Gates, fondateur de Microsoft.
“Notre ambition est de développer le premier graphe économique, déclare le CEO de LinkedIn Jeff Weiner. En d’autres termes, nous voulons créer la carte numérique de l’économie globale, en identifiant les connections entre les gens, les métiers, les compétences, les entreprises et le savoir professionnel – et montrer en temps réel les tendances liées aux opportunités économiques”. De quoi livrer une analyse macroéconomique de la société.
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