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Google : vers la fin des résultats naturels ?
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5 septembre 2013 par Olivier AndrieuCommentaires : 35
Faisons un peu de prospective en nous demandant à quoi ressembleront les SERP dans 3 ans. Nous dirigeons-nous vers l'ordinateur de Star Trek, tant désiré par les concepteurs de Google ?...
"Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous". Telle est la mission officielle de Google. Certes, mais quand cet objectif sera atteint (plus ou moins en tout cas), qu'en fera-t-il ? Si on suit ce mantra à la lettre, comment peut-on interpréter ou analyser la stratégie de Google pour les années à venir ?
Une chose est sûre : une étude menée il y a un an a montré que les liens naturels, dans la partie "above the fold" (ou "au dessus de la ligne de flottaison" : ce que voit l'internaute sans scroller la page) d'une SERP (page de résultats) Google, ne représentaient plus que 18,5% de l'espace, contre 53% il y a quelques années... Et la plupart des nouveautés du moteur vont dans le sens de l'affichage d'informations dans la SERP directement issue des outils de Google ou de partenariats spécifiques (comme les informations nutritives ou le comparateur d'assurances par exemple). Bref des informations "maitrisées". On l'avait dit plus tôt ici, le but ultime de Google est de devenir un moteur de réponses et non plus un moteur de recherche et il fait tout pour ça depuis longtemps : Adwords, Onebox spécifiques, Knowledge Graph, moteurs verticaux (Images, Actualité, Vidéos), Google Maps et Google+ Local, informations issues de Google+, on en passe et des meilleurs...
Bientôt des SERP "100% Google" ?
Si on extrapole, on pourrait bien voir, d'ici quelques temps, des SERP "100% Google". On peut tout à fait imaginer que, lorsque le moteur aura estimé qu'il détient suffisamment de données et qu'il a suffisamment ""organisé les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous", il ne proposera plus qu'elles, savamment mises en forme grâce aux algorithmes "maison". Un lien du type "Plus de résultats pour la requête [...]" pourra alors renvoyer, en second choix (ou pour des requêtes trop incompréhensibles ou rares), vers les SERP telles qu'on les connaissait il y a quelques années, les "dix liens bleus" d'époque. Mais cette partie sera-t-elle, à ce moment-là, encore dans les priorités de Google ?
Et finalement, la société de Mountain View n'aura fait que suivre son credo initial d'organisation des informations mondiales. Elle n'aura plus besoin des autres sites web pour cela. On peut presque imaginer que les sites aujourd'hui crawlés incessamment par ses robots ne sont qu'un "mal nécessaire" avant l'étape ultime : proposer une encyclopédie mondiale, vivant en autarcie totale. Un Wikipedia qui aurait réponse à tout ou presque. Bref, l'ordinateur de Star Trek tel que le rêve Amit Singhal, l'une des principales têtes pensantes du moteur.
Qu'en penseront les internautes ?
Bien sûr, l'inconnu de l'équation reste l'adhésion des internautes à un tel système. Mais Google est intelligent. L'évolution se fait petit à petit, de façon presque imperceptible. Et le temps joue pour lui, puisqu'il n'est pas prêt à "digérer" encore toutes les infos mondiales. Mais lorsque le jour viendra, si l'outil répond aux attentes (et aux requêtes) des internautes, il n'y a aucune raison qu'il ne connaisse pas le succès. On peut d'ailleurs imaginer que Google propose en phase transitoire deux versions de son moteur : la "classique" et la "nouvelle".
Et que deviendra le SEO dans tout ça ? Et bien, il s'adaptera, une fois de plus : présence dans les "liens bleus", encore disponibles, même de façon indirecte, présence dans les infos proposées sur la première page, d'une façon ou d'une autre (actualité, images, vidéos, Google+, etc.). Bref, il y aura toujours du boulot, mais celui-ci devra s'adapter. Une fois encore. Mais on a l'habitude Et non, non, le SEO ne va pas mourir pour autant Il évoluera, comme depuis 20 ans que le métier existe...
Alors, science-fiction que tout cela ? Peut-être. Et peut-être pas... Mais l'avantage avec la science-fiction à l'échelle de l'Internet, c'est qu'on n'aura pas longtemps à attendre pour savoir ce qu'il en est réellement. Quelques années tout au plus... Alors, rendez-vous en 2016 ou 2017 pour faire un point Source de l'image :Startrekdesktopwallpaper.com
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