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Recyclage : Nespresso se fait �colo
Publié par Emmanuel Perrin, le 10 octobre 2009
Montré du doigt pour l'impact environnemental de ses dosettes chères à George Clooney, Nespresso lance un programme vert basé sur le recyclage des capsules en aluminium qui partent généralement à la poubelle avec les déchets ordinaires.
L'aluminium avec lequel sont fabriquées les dosettes de café Nespresso sont 100% recyclables, pourtant, c'est avec les épluchures et autres déchets ménagers non triés qu'elles finissent leur vie.Alors que 8000 capsules s'écoulent dans le monde chaque minute, la filiale de Nestlé annonce un taux de recyclage de 50% et a donc décidé d'y remédier en lançant le programme Ecolaboration, une "plateforme dédiée à l’innovation durable".Avec l’aide d’Igora, une coopé­rative spécialisée dans la filière aluminium, mais surtout en incitant les consommateurs à adopter une attitude plus responsable envers l'environnement, Nespresso compte recycler 75% des capsules d’ici à 2013. Faute de tri possible à domicile, les clients sont invités, comme c'est déjà le cas en Suisse, à rapporter leurs capsules au magasin, dans les points de livraison ou à les confier au coursier qui leur apporte de nouvelles dosettes. Pour 20 euros, Nespresso propose aux consommateurs de stocker leurs dosettes usagées dans un "récipient étanche compact et design pouvant contenir 100 capsules". Comme l'admet Guillaume Le Cnuff, directeur marketing international, cette "démarche n’est pas philanthropique. Il n’y a pas de business durable si tous les acteurs de la chaîne n’y trouvent pas un bénéfice".En France, mille lieux de collecte devraient être disponibles fin 2009 et le double en 2010. Un centre de traitement où l'aluminium sera séparé du reste du café, qui finira en engrais, devrait être très prochainement opérationnel à Rungis.Répondant à une demande de développement durable de ses clients, Nespresso s'est également engagé à s’approvisionner à 80% en café issu d’une agriculture durable ainsi qu'à réduire de 20% d'ici 2013, l’empreinte carbone liée à la réalisation de chaque tasse de café. Alors que 82 grammes de CO2 sont émises chaque fois que le consommateur se prépare une tasse, Nespresso compte encore une fois sur ses clients. "Si tout le monde éteint sa cafetière après usage, on atteindra facilement les 20 %" souligne Guillaume Le Cunff.
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