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Horlogerie suisse : les chiffres-clés
Prospère et extrêmement secrète, ainsi peut-on qualifier l’horlogerie suisse. En effet, rares sont les chiffres disponibles et, surtout, aucun ne provient directement des marques horlogères. Seule la Fédération de l’industrie horlogère publie régulièrement les données officielles d’exportations, de même que la Convention patronale de la branche renseigne, notamment, sur l’état de l’emploi dans le secteur horloger. Enfin, des instituts privés d’études distillent quelques chiffres, toujours au compte-gouttes, issus de leurs propres estimations*. Quelle est la place de l’industrie horlogère en Suisse et dans le monde ? Quelles sont les marques les plus puissantes ? Qui sont les clients de l’horlogerie suisse ? Qui sont ses concurrents ? Montres Le Guide a mené l’enquête et convie ses lecteurs à une plongée dans le fascinant monde de l’horlogerie qui dévoile - un peu - de ses secrets les mieux gardés.
Par : Julie Mégevand
L’horlogerie suisse, n°1 mondiale (en valeur)
La Suisse a exporté 29,2 millions de montres terminées en 2012, en recul de 2,2% sur un an. Ce chiffre ne représente toutefois que 2,5% du 1,2 milliard de montres produites dans le monde en une année. Autant dire presque rien, du moins en quantité. Car c’est bien la Chine qui tient le haut du pavé : avec 663 millions de pièces en 2012, elle est le plus gros exportateur au monde de montres terminées. Suivie par Hong Kong et ses 354 millions d’unités. La Suisse apparaît, elle, en 3ème position. Mais ce classement s’inverse lorsqu’on parle de valeur : la Suisse redevient alors numéro un, 95% des montres vendues plus de 1'000 francs étant produites en Suisse. A noter également qu’une montre suisse coûtait en moyenne 739 dollars en 2012 (688 dollars en 2011), contre à peine 3 dollars en moyenne pour une montre en provenance de Chine.
Nouveau record pour les exportations horlogères suisses
L’horlogerie suisse n’a pas d’équivalent dans le monde. Cette affirmation, toute banale soit-elle, est pourtant imparable. Notamment si l’on tient compte des derniers - et excellents - chiffres des exportations horlogères helvétiques annuelles. En 2012, les exportations ont atteint 21,4 milliards de francs, en hausse de 10,9% par rapport à 2011. En 2011, elles atteignaient déjà 19,3 milliards de francs (+19,2% sur un an). Ainsi, malgré un contexte économique inégal à travers le monde, les faits sont indéniables : les exportations horlogères suisses ont confirmé la bonne santé de la branche, qui a vécu deux années record coup sur coup. L’année 2013 devrait poursuivre sur la voie de la stabilisation à des niveaux record, avec une croissance, certes, mais plus lente. Une tendance déjà amorcée, la hausse étant passée de 19,2% en 2011 à 10,9% en 2012.Qui achète les montres suisses ?
Qui achète les montres suisses ?
En 2012, toutes les régions d’exportations ont enregistré une hausse. L’Europe a connu la plus forte croissance annuelle (+16,3%), représentant une valeur de 6,5 milliards de francs. En absorbant 30% des exportations horlogères helvétiques, le Vieux Continent reprend même des parts de marché à l’Asie, qui continue toutefois d’absorber 54% des exportations, pour 11,6 milliards de francs. En ce qui concerne les destinations par pays, le premier débouché reste Hong Kong, qui joue toujours le rôle de plaque tournante commerciale pour l’Asie et a acheté 20,4% des montres suisses (à hauteur de 4,4 milliards de francs). Hong Kong est suivie par les Etats-Unis