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 Voici une marque de chaussures qui fait sa publicité à travers les expériences personnelles de ses clients. Ou plutôt qui donne à croire que sa publicité ne serait rien d'autre que la somme des témoignages vécus de ses clients, restitués à travers leurs photos d'amateurs : autoportraits, scènes de leur vie personnelle, avec ou sans lesdites chaussures.Le style visuel de cette publicité est entièrement conçu pour renforcer cette impression d'amateurisme, gage d'authenticité, de sincérité, de témoignage brut : des photos cadrées à la diable, floues, ratées, comme peuvent l'être tant d'instantanés ; jusqu'au télescopage des clichés dans le coin inférieur de la vitrine, à la manière des photos que l'on insère dans le cadre d'un miroir ou que l'on concentre dans des pêle-mêle. Le style-photographie-d'amateur joue ici comme une métaphore du point de vue personnel ("chacun raconte sa propre histoire") et interpelle le chaland sur le même mode, hyper-individualisé : "Whats yours ?"Bel exemple d'extension, de récupération de l'esthétique des amateurs (puisqu'il y en a bel et bien une) au-delà des usages privés.