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Voici un nouveau visuel publicitaire à intégrer dans ma série sur l'iconographie de la photo de famille exploitée par la communication.Deux jeunes parents souriants, trois enfants, dont le petit dernier, physiquement différent des deux aînés, pourrait laisser croire à une famille recomposée. L'harmonie règle dans ce salon branché grâce aux écrans qui captent l'attention des uns et des autres : un téléviseur pour les adultes, une tablette numérique pour les enfants. Comme souvent, c'est le fils aîné qui l'a en main, sa sœur et son petit frère regardent par dessus son épaule, selon une mise en scène réaliste des relations de concurrence et de domination au sein d'une même fratrie.Tout ce monde-là tire son bonheur commun d'avoir acquis la Neufbox Evolution de SFR, mais chacun pour ses raisons personnelles. C'est là où l'iconographie familiale trouve pleinement son efficacité médiatique : ce rassemblement de personnes d'âge et de sexe différent résume commodément la diversité entre les individus ; il permet de parcourir à bon compte des motivations diversifiées et de faire ainsi la démonstration que le produit présenté peut satisfaire tout le monde.A l'intérieur du prospectus, chaque membre de la famille explique en quoi cette nouvelle box comble ses attentes.La mère, est heureuse de pouvoir joindre ses trois enfants à tout moment, "sur un fixe ou sur leur mobile", sans surcoût. On comprend ainsi que ses enfants sont équipés de portables.Le père, qui manifestement ne voit pas le jour "entre le boulot, les enfants et un minimum de vie sociale", ne rate désormais rien des matchs qu'il souhaite suivre, quand bien même il est constamment interrompu ou qu'il ne parvient pas à les regarder en direct.Le benjamin, qui "adore quand on se fait une soirée TV en famille", apprécie l'offre de programmes proposée par les nombreuses chaînes et la vidéo à la demande, même s'il reconnaît que pour en adopter un qui plaise à tout le monde, il faut "quelques heures de négociation".Agée de 12 ans, la fille trouve facilement sa série préférée à partir de la grille des programmes pour s'offrir "une pause télé avant d'attaquer les devoirs".Quant à l'aîné, fier d'énumérer son équipement multimédia (musique sur son ordinateur, films sur un disque dur réseau, séries cultes sur le décodeur, photos de ses copains sur une carte mémoire), le téléviseur lui sert d'écran pour y retrouver toutes ses ressources numériques.Belle famille sur-équipée, encore qu'il semble n'y avoir qu'un seul téléviseur, contrairement au multi-équipement qu'on enregistre fréquemment dans la réalité. L'adolescence s'affirme par l'auto-subsistance électronique. Hormis la mère et le plus jeune fils, tous raisonnent individuellement et satisfont leurs besoins d'écran indépendamment des autres. L'enrichissement des offres de services permet plus facilement leur coexistence qu'elle ne favorise la convivialité.L'essor de la télévision, dans les années 1960, a marqué le début d'un processus de privatisation de la consommation des images, par opposition au cinéma, qui supposait encore la fréquentation de lieux publics. Cette tendance n'a fait que s'affirmer au cours du temps. La publicité de SFR valorise une harmonie familiale qui résulte avant tout de la satisfaction des besoins individuels de chacun de se membres, comme si le processus de privatisation avait désormais structuré le groupe familial lui-même pour en faire, dans ses consommations d'images, une somme d'individus plutôt qu'une entité collective.En complément (8 janvier 2012) :[caption id="attachment_3627" align="aligncenter" width="300" caption="Capture d&#039;écran du site turc Huzur Electrik Enerji"][/caption]Une autre utilisation du même visuel, cette fois pour un site turc de vente de matériel électrique. Cherchez l'erreur !