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Une photo pour illustrer la publicité d'une chaîne de magasins spécialisés dans les loisirs créatifs et les produits culturels au sens large. Le client immortalise ses achats en se photographiant au moyen de son téléphone portable en compagnie du vendeur qui porte ses achats. Leur sourire forcé ressemble davantage à celui des championnes de natation synchronisée au bord de l'asphyxie qu'à celui de deux potes heureux de se retrouver.Tout ça pour faire passer l'idée que la rentrée n'est pas le cauchemar redouté par beaucoup, mais peut se révéler un moment agréable de découvertes et de rencontres.Le style de la photo est clairement celui des (auto-)portraits que l'on fait aujourd'hui à foison, en toute occasion, pour les publier immédiatement sur sa page Facebook. Rencontre de la photographie, du téléphone portable et des réseaux sociaux, cette imagerie devient à présent un motif publicitaire tous azimuts, repris ici au service d'un message assez banal (les avantages de la commande via internet, une sorte de "drive-in" à la mode culture). Mais peu importe puisqu'il fait jeune, dans le coup, et "fun et peps", comme on dirait sur Canal + en ces temps de rentrée.