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Surprise en arrivant chez le marchand de journaux : désormais, un écran géant nous y accueille dès l'entrée. Installé par l'entreprise Insert, qui assure déjà la publicité des contenus de presse à l'extérieur du magasin, il fait dérouler des publicités, des annonces de films et des messages d'auto-promotion pour le petit commerce local.La patronne m'explique qu'ils ont dû revoir l'agencement du magasin pour faire place à cet encombrant écran. Le tourniquet des journaux a été remisé derrière. Impossible pour les clients qui entrent de ne pas voir d'abord cette surface lumineuse qui diffuse en continu ses animations commerciales (muettes, il faut le préciser). De part et d'autre du comptoir, il y a également deux écrans plus petits qui présentent d'autres annonces, dont certaines sur le contenu des parutions de presse.Quelle est l'efficacité de ces écrans ? Difficile de le dire après seulement quelques jours. Ces écrans ont été installés pour une période d'essai d'un mois. Ils rapportent au commerçant une petite redevance, dont il doit soustraire le coût de l'alimentation électrique. La patronne ne sait pas si elle les conservera ensuite. Mais "les clients en parlent. Alors, du moment que ça fait parler..."Au moment où des quotidiens suppriment leur version papier au profit de leur site internet, il est frappant de voir les écrans numériques envahir ainsi les temples de la presse. A quand une maison de la presse qui afficherait en continu le contenu de journaux ou de magazines entièrement virtuels ? Il reste à en trouver le business plan.