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"Ice Bucket Challenge". D'aucuns y voient un énième virus virtuel d'inspiration américaine, grotesque et mimétique, tandis que d'autres reconnaissent la capacité de la toile à mobiliser autour d'une cause méconnue, la terrible sclérose latérale amyotrophique. Certains aussi s'indignent d'un tel gaspillage aquatique (et j'ose espérer que l'usage de leur baignoire suscite une indignation similaire). Par-delà la diversité des réactions que soulève ce nouveau défi viral, il y a matière à réfléchir.D'abord, sur ce que la toile permetComme dans le cas des paris ("Cap ou pas cap", "A l'eau ou un resto"), il y a, dans le Ice Bucket Challenge, une mise en scène de soi. La plupart des gens qui s'y livrent, stars et anonymes, connaissent peu ou pas la maladie de Charcot. L'objectif est avant tout d'exister vis-à-vis de ses fans et de ses amis. Besoin de reconnaissance, s'exposer au regard des autres en se livrant à une bonne action? Très certainement. Mais surtout, ces challenges permettent de se mettre en scène publiquement en se libérant, momentanément, de certaines contraintes de vie sociale.Sur la toile, pour le meilleur et pour le pire, un individu peut faire et dire des choses qu'il n'oserait pas faire et dire dans l'espace non-virtuel. Se donner une image plus forte, présenter un soi autonome et différent de celui de la vie quotidienne. Ici, on peut temporairement s'oublier, ses limites et ses capacités, et avoir l'impression d'être quelqu'un d'autre. D'ailleurs, on remarquera que ces défis se caractérisent souvent par leur côté grotesque. Sur la toile, un peu comme au carnaval, l'on peut se comporter de manière burlesque et drôle, même quand on s'appelle Bill Gates ou Bart de Wever. L'Internet constitue le lieu idéal pour ce type d'expériences libératrices.Ensuite, il y a quelque chose de résolument imitatif dans ces défisLes stars s'y livrent, et les gens ordinaires que nous sommes les imitent. Sur la toile, tout se passe comme si les célébrités n'étaient pas tellement éloignées du commun des mortels. En se versant un seau d'eau sur le tête, peut-être se sent-on un peu appartenir au monde de Bill Gates et de Justin Timberlake, désormais accessibles en quelques clics? Tout le monde peut se joindre à ces challenges et cela donne une apparence de démocratie au net, même si ce n'est bien sûr qu'une illusion.De même, il n'est pas étonnant que, dans une société où dominent la compétition économique et le modèle néolibéral, ce soit précisément ce genre de défis qui permettent aux gens de se mettre en scène et de se connecter. La culture populaire, comme dans le monde du travail qui l'inspire, est inondée par une profusion d'images qui mettent en avant la figure du "gagnant" (cf. les télé-réalités). A la télévision, on s'affronte pour tout et rien: son mariage, la qualité d'une auberge, ses talents de chanteur, son fils à épouser, tout est soumis au régime du défi et de la compétition. Pas étonnant que Monsieur et Madame-tout-le-monde veuillent aussi exister en se lançant des défis qui leur permettront de mettre en avant leurs succès.Enfin, c'est l'effet de mode qui domine dans le Ice Bucket ChallengeUne mode qui durera jusqu'à ce qu'un nouveau défi apparaisse. La notion de temps sur la toile n'est pas celle qui prévaut dans les interactions de tous les jours. Les évènements s'enchaînent les uns après les autres à très grande vitesse ; les news surgissent pour disparaître aussitôt. Il en est de même pour ces défis qui surgissent et disparaissent aussi vite qu'ils sont apparus. Qui publie, à l'heure actuelle, des parodies du Gagnam Style ou du Harlem Shake sur YouTube? Tout cela semble déjà bien loin...Bref, le Ice Bucket Challenge, c'est tout cela à la fois: besoin de reconnaissance, effet de mode viral, blague potache, sortie de soi, stars et anonymes sur le même pied et solidarité autour d'une cause importante. Un phénomène à prendre au sérieux donc, par-delà son aspect léger et conformiste.&#160;http://www.huffingtonpost.fr/david-berliner/pourquoi-le-ice-bucket-challenge_b_5757636.html