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La publicité à la Belle Époque : Comment il faut faire de la publicité est le premier traité de publicité publié en France.En 1912, Jules Arren, après avoir abandonné ses tentations politiques extrêmes, se consacre à la publicité. Il synthétise les méthodes publicitaires au moment même où affiches peintes et lithographiées, bibelots-publicitaires, prospectus, catalogues illustrés, … envahissent l'espace public et l'espace privé. Tout y est : les publi-reportages, les plans de campagne, le rôle des illustrations et des photographies, singulièrement de femmes, la manière de rédiger un "hameçon" (une accroche)…Jules Arren, Comment il faut faire de la publicité, Paris, Pierre Lafitte &#38; Cie, 1912.Réédition : Bahia Beauvais &#38; Manuel Charpy.Le livre (épuisé et tombé dans le domaine public) numérisé est à télécharger ici.