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Associations et communication. Critique du marketingÉric Dacheux, 1998.CNRS Éditions, coll. « CNRS Communication »Dans cet ouvrage, l'auteur nous montre comment ce qu’il appelle les "associations de transformation sociale" sont moins confrontées à des problèmes de communication - d’ailleurs inhérents à la vie démocratique de leur organisation - que victimes d’une profonde crise identitaire. Dès lors le marketing associatif emprisonne les acteurs sociaux dans un "prêt à penser" communicationnel marchand où se perd leur identité politique. Pourtant, il existe des alternatives....