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Extrait:Vendredi 24 octobre et les deux jours qui suivront, les amateurs d’art contemporain pourront visiter gratuitement la Fondation Louis Vuitton, conçue par l’architecte américano-canadien Frank Gehry, près du Jardin d’acclimatation, à Paris. A compter de lundi 27 octobre, le prix d’entrée (14 euros) permettra de découvrir à la fois les collections de la Fondation et le jardin. Christophe Rioux, directeur du pôle luxe et industries créatives de l’Institut supérieur du commerce de Paris et professeur à Sciences Po Paris, analyse les relations de plus en plus fusionnelles entre le monde du luxe et celui de l’art.Luxe et art ont en commun d’incarner l’excès et d’afficher des prix parfois déconnectés du marché…Les mécanismes des prix du luxe ont convergé avec ceux de l’art. C’est l’effet « Veblen » [du nom d’un économiste et sociologue d’origine norvégienne qui a vécu aux Etats-Unis de 1857 à 1929] : plus le prix d’un bien est élevé, plus il incite à l’achat. Cette « élasticité » des prix est aussi appelée le « snob-effect » ; il faut acheter ce qui est cher car c’est un marqueur social.Doit-on parler d’une légitimation réciproque ?Le luxe a besoin de l’art car il est dans une équation complexe. La dimension patrimoniale ou artisanale liée à une valorisation des métiers d’art ne suffit plus. La création artistique insuffle dans le monde du luxe du nouveau, de la transgression. Car la pire terreur d’une marque est d’être taxée de ringardise ; pour elle, c’est ce qui peut être le plus infamant.L’art permet, comme du Botox, d’injecter instantanément un rajeunissement aux maisons de luxe ; il apporte un supplément d’âme. Mais un sac à main reste un sac à main. C’est toujours le regard posé sur un objet qui lui donne sa valeur. Depuis plusieurs années, le luxe tangible – où le produit vaut pour lui-même – est moins essentiel. Le consommateur demande, en plus, une expérience. Il a besoin de se sentir esthète, par exemple s’il rentre dans une boutique. Comme le dit Arthur Danto[philosophe et critique d’art américain, né en 1924 et mort en 2013], il est question de la « transfiguration du banal » et donc d’hybridation – comme avec le sac à main Louis Vuitton conçu par l’artiste japonais Takashi Murakami – entre l’œuvre, l’objet de luxe et l’objet industrialisé.La suite lemonde.fr