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« De la gazette au magazine de mode : approche de la nouvelle féminité dite « moderne » de l’entre-deux-guerres à travers le prisme de l’évolution des journaux de mode de luxe »Sophie Kurkdjian - doctorante Université Paris I, chercheuse associée à la Bibliothèque nationale de FranceCette communication entend appréhender le thème de la mode et des femmes durant l’entre-deux-guerres via le prisme de l’histoire de la presse féminine. Fidèles reflets des évolutions de la mode, sismographes des soubresauts des tendances vestimentaires et sociétales depuis le XVIe siècle, bien qu’arborant des formes et des objectifs éditoriaux différents et ne s’adressant pas au même type de lecteurs, les journaux de mode nous permettent de saisir très concrètement les changements récurrents qui s’opèrent dans le domaine de la mode féminine dans les années de l’entre-deux-guerres.Période particulière, héritée des ruptures introduites par la Première Guerre mondiale, l’entre-deux-guerres apparaît comme une période charnière pour l’histoire des femmes et de la mode. En effet, durant le conflit, les femmes connaissent une sorte d’émancipation (à la fois de mouvement, de corps et de vêtement) du fait des nouvelles responsabilités qu’on leur donne. Devant prendre en charge les fonctions traditionnellement aux mains des hommes, confrontées plus généralement à une plus grande liberté de mouvements, elles adoptent les cheveux courts et des tenues plus confortables, abandonnant le corset et raccourcissant leurs jupes. Néanmoins, dès l’Armistice, avec le retour des hommes et de leur volonté de reprendre leurs postes, les femmes sont contraintes de retrouver leur foyer et leurs fonctions traditionnelles, à savoir à la fois maternelle et ménagère. L’émancipation approchée durant quatre ans de conflit s’estompe peu à peu. Elle conserve un domaine auquel elle peut s’accrocher : la mode. En effet, l’idée d’une guerre émancipatrice, comme l’explique Dominique Veillon, est en grande partie fausse en dehors de la mode. Dès lors, on observe durant l’entre-deux-guerres, un mouvement émancipatoire sur le plan vestimentaire et corporel que l’on qualifie avec le terme de « nouvelle féminité » dite moderne et qui se caractérise à la fois par une silhouette renouvelée mais aussi une attitude et des pratiques nouvelles telles que la pratique de sport et la fréquentation des instituts de beauté par exemple.Comme on souhaite le montrer, les journaux de mode sont des observatoires utiles pour observer cette évolution. Ce sont plus particulièrement les journaux de mode de luxe qui nous intéressent ici dans cette communication, et cela pour deux raisons. D’une part, ils sont les supports les plus utiles pour observer l’apparition de cette nouvelle féminité car leurs lectrices ont les moyens d’accéder à cette nouvelle féminité. En effet, ces dernières possèdent à la fois l’argent nécessaires pour acheter les nouveaux produits, notamment cosmétiques qui concourent à « fabriquer » cette nouvelle féminité et le temps, pour consacrer de nombreuses heures en institut de beauté. D’autre part, on observe dans ces journaux une transformation formelle de leurs pages et contenus éditoriaux qui correspondent, presque mimétiquement, aux changements esthétiques que connaissent alors les femmes. En effet, aux nouveaux canons de beauté, aux nouvelles modes, aux nouveaux « comportements » féminins correspondent de nouveaux journaux féminins. Aux gazettes du début du XXe siècle succèdent en effet, dès 1920, les magazines de mode où la photographie de mode remplace progressivement le dessin de mode comme la figure de la garçonne succède à celle de femme de la Belle Époque.Ainsi, nous nous interrogerons dans cette communication sur le rôle joué par les journaux de mode dans la constitution de la nouvelle féminité dite moderne entre les années vingt et trente. Nous nous appuierons sur la Gazette du bon ton et sur le magazine de mode Jardin des modes (et Vogue français) afin de montrer comment cette transition culturelle et sociale qui s’est opérée dans la sphère féminine s’est aussi manifestée comme une transition médiatique dans les journaux de mode. Ces supports ont été choisis car, à cette époque,  ils se trouvent sous la direction d’un même homme, Lucien Vogel qui a des idées très précises pour faire évoluer la presse féminine. De la Gazette du bon ton au Jardin des modes, nous pouvons observer une évolution formelle des journaux de mode qui correspond à un changement de mentalités dans une période charnière pour l’histoire des femmes et de la presse féminine. Vogel, le premier, veut avec de la Gazette du bon ton au Jardin des modes proroger un même projet – un journal luxueux de mode – en s’adaptant aux évolutions socioculturelles de son époque