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"Le Monde est tombé amoureux (d'une certaine) histoire de la mode".        En deux semaines et à l'occasion de la "Fashion Week" parisienne trois articles ont paru dans le quotidien et son supplément "M" surl'importance que les maisons de couture accordent à leur histoire. En pensant au sociologue Franck Cochoy, on pourrait écrire "c'est pour mieux te séduire" mon client"*.        Si nous pouvons nous féliciter de cet engouement du principal quotidien français nous ne devons être dupes. Un important travail de mise à jour du patrimoine des maisons les plus prestigieuses a été entamé depuis quelques années dans une perspective éminemment commerciale** sous couvert de redécouverte patrimoniale.       Nombre d'expositions récentes semblent donner raison à Andy Warhol au risque que les musées ne deviennent des magasins*** en continuant de privilégier la grille de lecture d'une mode "aristocratique" acceptée voire valorisée comme telle et qui laisse toujours de côté un nombre important d'acteurs.      L'"histoire de la mode" à la française ne peut (ne doit) se résumer à une approche qui intègre (accepte) des sous-entendus sociaux, culturels, économiques et de genre imposés par les forces économiques dominantes.        Chercheurs sur l'univers de la mode, nous apprécions cet intérêt d'une référence journalistique mais il ne doit en aucune façon orienter ou brider les recherches en cours. Ces articles sont une incitation à poursuivre dans toute les directions nos travaux.* Franck Cochoy (dir.), La captation des publics : C'est pour mieux te séduire, mon client, Toulouse, Presses Universitaires du Mirail, 2004.**Remarquons au passage la coïncidence - ou plutôt réfléchissons dessus  : la publication des articles du Monde a lieu en pleine Fashion Week!*** « When you think about it, department stores are kind of like museums ». Voir :"La couture en héritage", Le Monde, 28.02.2013, par Carine Bizet"Maisons à céder", M le magazine du Monde, 08.03.2013, par Vicky Chahine"La mode revisite son histoire", M le magazine du Monde, 01.03.2013, par  Lisa Vignoli