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Billet rédigé par Jean-François Limoges (EBSI) et Fabian Ramirez Flores (ENS-Lyon) dans le cadre du cours sur l'économie du document/web.Avec le développement par Facebook de son service de diffusion de vidéo et le poids que représente ce géant des réseaux sociaux, il est légitime de se demander s’il n’en viendra pas à dominer la vidéo sur internet. La question mérite que l’on s’y attarde, surtout si l’on considère l’importance de deux facteurs. D’une part, les vidéos représentent une part dominante du trafic internet. Selon un rapport de Cisco en 2014, 64% du trafic sur le web était consacré aux vidéos. Toujours selon cette analyse, cette proportion grimpera à 80% en 2019. Bien que ces chiffres incluent les vidéos sur demande et la télévision (mais excluent les échanges peer-to-peer), Ils indiquent que la consommation de ce type de média occupe une place plus que significative dans l’utilisation d’internet. La domination de certains secteurs de ce marché est donc un enjeu essentiel.De plus, dans un contexte où les plateformes se battent pour accaparer l’attention des utilisateurs pour générer des revenus de publicité, la fonction autoplay des vidéos sur Facebook est significative. On note d’ailleurs aux États-Unis une augmentation de 60% de la bande passante employée pour le téléchargement lié à Facebook sur les réseaux mobiles et de 200% sur les réseaux fixes.D’autre part, le nombre d’utilisateurs de Facebook et la fréquence de connexion à ce réseau social en font un acteur dominant. Récemment, le réseau social a enregistré plus d’un milliard d’utilisateurs s’étant connectés la même journée. Le réseau social tend également à se positionner comme un incontournable de l’internet en intégrant au sein de sa plateforme des services que les internautes consommaient traditionnellement à l’extérieur de celle-ci. Ainsi, Facebook travaillerait à développer un système d’écoute de musique en continu et amène les médias à diffuser leurs nouvelles via son réseau avec Instant Articles. Dans ce contexte, la volonté de Facebook de devenir un incontournable dans la diffusion de vidéos est plus que significative, surtout si l’on prend en considération la croissance de ce service. En effet, le réseau social comptabilise plus de 4 milliards de visionnements de vidéos par jour, alors que ce chiffre n'atteignait "que" 1 milliard en septembre 2014.La croissance de Facebook sur le monde des vidéos en ligne est indéniable. A la fin de l’année dernière il y avait plus de vidéos téléchargées et partagées sur sa plateforme que sur celle de Google (YouTube).Source: SocialbakersSource: SocialbakersLa concurrence de la vidéo online des deux côtés de l’AtlantiqueDu côté de l’Amérique du Nord, YouTube demeure la plateforme de diffusion de vidéos qui accapare le plus de bande passante sur les réseaux fixes (18.02%) si l’on fait exception de Netflix qui offre un contenu radicalement différent et exige un abonnement payant. Facebook arrive loin derrière avec 2.94% de la bande passante sur ces réseaux. Toutefois, sur les réseaux mobiles, Facebook occupe 19.43% de la bande passante utilisée en bonne partie grâce à sa fonction autoplay alors que pour YouTube, ce chiffre est de 18.02%. Ce positionnement plus favorable sur les réseaux mobiles est d’autant plus important que ces derniers sont appelés à croître et à occuper une place de plus en plus centrale dans l’utilisation du web.Du côté européen, en France YouTube et Facebook sont également en tête du marché de la vidéo en ligne, mais il existe d’autres acteurs importants qui se battent pour gagner de l’audience vidéo sur internet. Selon le dernier rapport de Médiamétrie (une société spécialisée dans la mesure des audiences des médias en France), le vidéo player de la société Google occupe la première place, suivi par celui de l’entreprise française Dailymotion puis par Facebook à la troisième position. Conformément au rapport “L’audience de la vidéo sur Internet en France en juillet 2015” les quatrième et cinquième places sont occupées par deux sociétés françaises: Digiteka et TF1, respectivement. La première est consacrée à la diffusion, distribution, monétisation et l’hébergement de vidéos pour les sites média. TF1 est de son côté une chaîne de télévision généraliste qui a développé son propre site de visionnement pour ses productions.L’audience de la vidéo sur internet en France en juillet 2015. Source : MédiamametrieDans l'Hexagone, YouTube et Dailymotion cherchent à développer plus largement leur audience. Avec des projets similaires, chacun fait appel à des producteurs pour diffuser leurs contenus sur leur plateformes respective de visionnement vidéo. Malgré leur pays d’origine et leur localisation, les utilisateurs aux États-Unis représentent la première audience de Dailymotion, selon une déclaration de son secrétaire général Giuseppe de Martino à la revue Challenges : "Les États-Unis restent notre premier marché devant la France. Plus de 15% de l'audience est réalisée aux États-Unis; entre 10 et 15% dans l'Hexagone”.Diversité des modèles d'affairesPlusieurs sites internet utilisent YouTube pour stocker et diffuser leurs vidéos mais la solution de Google pour le visionnement de vidéo n’est pas la seule. Il existe d’autres sociétés sur le marché de la vidéo en ligne avec des modèles économiques similaires à celui de YouTube qui ne s’adresse pas au grand public, mais plutôt aux entreprises et surtout aux médias. La rémunération pour les créateurs professionnels se fait grâce à la publicité accompagnant les vidéos. Des entreprises tierces (distributeurs) se chargent de la distribution des vidéos sur des sites internet (surtout des sites média).En France c’est le cas des sociétés comme Dailymotion ou Digiteka qui se battent pour convaincre des nouveaux clients (des sites médias) d’arrêter d’intégrer le player de YouTube sur leur site. Ces concurrents de Google cherchent à placer leur propre vidéo player sur le plus grand nombre de sites web afin de diffuser les vidéos des ayants droits tels que les agences presse ou d’autres producteurs audiovisuels. Leur modèle économique repose sur le principe de la diffusion gratuite et légale des vidéos, sans que les éditeurs (les sites internet) aient besoin d’acheter les droits des vidéos. Ces entreprises passent des accords avec les ayants droit pour distribuer leur contenu sur des sites internet (surtout des médias).Ces sociétés, telles que Dailymotion, Digiteka, Mediabong etc., travaillent avec des régies publicitaires pour contracter des campagnes publicitaires. Elles s’occupent de diffuser des annonces sur leur propre player avant chaque vidéo. Dans la majorité des cas relevant de ce modèle économique, les revenus provenant de la publicité sont partagés de la manière suivante: ayants droit (40%), éditeurs (40%) et les distributeurs (20%). Plus les contenus sont diffusés, plus ils génèrent de revenus.Par contre, si Facebook jouit d’un grand nombre d’utilisateurs réguliers, deux éléments peuvent freiner son ambition à devenir la plateforme de diffusion de vidéos par excellence. D’une part, Facebook demeure pour l’instant incapable de s’assurer du respect de la propriété intellectuelle des créateurs de contenu. Autrement dit, un utilisateur peut téléverser des vidéos pour lesquelles il ne possède pas les droits sans que Facebook ne soit en mesure de le repérer. D’autre part, alors que YouTube rémunère les créateurs de contenus dont les vidéos génèrent un nombre de visionnements importants en partageant avec eux les revenus publicitaires, Facebook n’offre pas ce type de monétisation pour l’instant. L’attrait de Facebook pour les créateurs réside donc dans son vaste auditoire potentiel, mais le réseau social ne constitue pas une source de revenu directe.Certains acteurs importants du monde de la vidéo en ligne, notamment le PDG de Fullscreen George Strompolos, croient que si le réseau social parvient à calquer le modèle de Youtube, il pourrait éclipser son rival. Facebook a d’ailleurs commencé à plancher sur la rémunération des créateurs de contenu vidéo, même si la monétisation proposée demeure moins alléchante que celle de YouTube. Toutefois, la question des droits demeure centrale.Reste à savoir si dans les années à venir YouTube gardera la plus grosse part du marché de la vidéo en ligne ou si le marché sera réparti plus équitablement. Quelle sera la stratégie de Facebook pour détrôner le produit roi de Google? Selon certains articles de presse l’arme de Mark Zuckerberg sera la diffusion des vidéos musicales. Cette guerre risque de déclencher l’émergence de nouveaux modèles pour les investissements publicitaires. L’investissement publicitaire pourrait donc de se répartir différemment entre la télévision et le visionnement de la vidéo en ligne.Les batailles sur ce marché sont donc loin d'être terminées.