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Appel &#224; communication. 2&#232;me journ&#233;e d'&#233;tude sur la communication territoriale.Universit&#233; Catholique de l'Ouest, Angers, le 8 avril 2010.Quelle visibilit&#233; des territoires par la communication territoriale ?Calendrier &#160;28 f&#233;vrier 2010 : date limite de d&#233;p&#244;t des propositions (une &#224; deux pages).    &#160;D&#233;but mars 2010 : Examen des communications et constitution du programme.    &#160;Mi mars 2010 : programme d&#233;finitif.    &#160;1er avril 2010 : Remise des contributions (20 000 signes maximum).    &#160;8 avril 2010 : cl&#244;ture des inscriptionsConsignes pour la pr&#233;sentation des propositionsVolume : une &#224; deux pages (3&#160;000 &#224; 6000 signes maximum).El&#233;ments de contexte : auteur(s), universit&#233;/ soci&#233;t&#233;/ collectivit&#233;, laboratoire/ service, courriel, axe et th&#232;me de l&#8217;&#233;tudeComit&#233; scientifique&#160;    Charles-Edouard Houllier-Guibert, chercheur en post-doctorat &#224; l&#8217;observatoire SITQ du d&#233;veloppement urbain et immobilier de l&#8217;universit&#233; de Montr&#233;al&#160;    Amina Lasfar, Maitre de conf&#233;rences UCO/Centre de recherche sur l&#8217;Action politique en Europe, IEP de Rennes.&#160;    Pierre Leroux, Maitre de conf&#233;rences UCO/Centre de recherche sur l&#8217;Action politique en Europe, IEP de Rennes, Universit&#233; de Rennes 1.    Christian Le Bart, Professeur, directeur du Centre de recherche sur l&#8217;Action politique en Europe, IEP de Rennes, Universit&#233; de Rennes 1.&#160;Pr&#233;sentation :Dans un courant de pens&#233;e n&#233;olib&#233;rale qui fait accepter aux &#233;lus territoriaux le ph&#233;nom&#232;ne de comp&#233;titivit&#233;, les strat&#233;gies de d&#233;veloppement des territoires accordent une plus ou moins grande importance au marketing et &#224; sa mise en action la plus souvent utilis&#233;e&#160;: la communication territoriale. Depuis les lois de d&#233;centralisation et toute une s&#233;rie de lois qui ont recompos&#233; les territoires, ces derniers ont la capacit&#233; de se rendre visible pour d&#233;ployer une attractivit&#233; et une d&#233;sirabilit&#233;.&#160;Les r&#233;gions, d&#233;partements, intercommunalit&#233;s, communes parfois, ainsi que d&#8217;autres structures institutionnelles en dehors de la France, proposent des strat&#233;gies marketing qui rel&#232;vent plus souvent du discours que de l&#8217;action. Le d&#233;calage entre l&#8217;affirmation de s&#8217;imposer sur la sc&#232;ne internationale et les op&#233;rations mises en place pour y parvenir (Houllier-Guibert, 2008) est confront&#233; &#224; la difficult&#233; d&#8217;&#233;valuer les images et notori&#233;t&#233;s aux &#233;chelles supra-locales. Il est bien difficile pour un territoire de conna&#238;tre son image &#224; l&#8217;ext&#233;rieur et le plus souvent, celle-ci est mesur&#233;e en intra-territorial, c&#8217;est-&#224;-dire aupr&#232;s de la population (Chamard, 2003&#160;; Babey, 2005). Pourtant, de nouvelles m&#233;thodes, li&#233;es &#224; l&#8217;&#233;volution des m&#233;dias, permettent de collecter l&#8217;information de mani&#232;re qualitative et de renforcer la d&#233;mocratie participative tant pris&#233;e dans les discours politiques. Ainsi, les blogs participatifs&#160;Normandie qui es-tu&#160;? et Bretagne qui es-tu&#160;? sont une nouvelle mani&#232;re d&#8217;interroger l&#8217;image des r&#233;gions en suscitant l&#8217;implication de chacun. Plus largement, les TIC et le web2.0 offrent un rapport &#224; autrui qui est l&#8217;occasion de diffuser de l&#8217;image et de rendre les territoires visibles &#224; l&#8217;ext&#233;rieur. Enfin, le branding, consid&#233;r&#233; en Europe comme une nouvelle mani&#232;re globale de penser l&#8217;image de marque (Maynadier, 2009), alors qu&#8217;il est utilis&#233; depuis plusieurs ann&#233;es en Am&#233;rique du Nord, consomme en masse la technologie de l&#8217;Internet, afin de diffuser les anciennes techniques de promotion qui donnent la parole aux acteurs territoriaux&#160;: les ambassadeurs, l&#8217;&#233;v&#233;nementiel, la m&#233;diatisation des flagships (embl&#232;me comme un projet urbain par exemple) et des USP (argument de visibilit&#233; qui contient une seule information diff&#233;renciante, comme un slogan f&#233;d&#233;rateur ou un p&#244;le de comp&#233;titivit&#233; unique par exemple).&#160;Il sera int&#233;ressant, lors de cette journ&#233;e, d&#8217;observer les pratiques innovantes des ann&#233;es 2000 de celles qui sont r&#233;utilis&#233;es avec de faibles &#233;volutions. Pour cela, 3 axes sont envisag&#233;s&#160;:&#160;&#160;AXE 1&#160;: la visibilit&#233; par l&#8217;&#233;v&#233;nementiel ou le projet urbain- Deux vecteurs fabriquent l&#8217;image de la ville dans les pratiques communicationnelles des territoires&#160;: l&#8217;&#233;v&#233;nementiel et le projet urbain. Quelle que soit son envergure&#160;: de l&#8217;organisation des J.O., du capitalat europ&#233;en &#224; la culture, des &#233;v&#233;nements sportifs, jusqu&#8217;aux festivals et autres manifestations qui veulent produire de l&#8217;image et de la notori&#233;t&#233; (Garat &#38; Gravari-Barbas, 1999)&#160;; de la Breizh touch &#224; la ville &#233;v&#233;nementiel (G&#233;ocarrefour, 2007), quelles sont les strat&#233;gies d&#233;ploy&#233;es, les moyens allou&#233;s, les jeux d&#8217;acteurs n&#233;cessaires et la place accord&#233;e &#224; la communication et au marketing dans l&#8217;&#233;v&#233;nementiel&#160;? Les villes qui en usent ont-elles un profil particulier (villes en d&#233;clin, villes postindustrielles)&#160;? Les r&#233;gions surfent-elles sur leur forte identit&#233; pour raviver un sentiment d&#8217;appartenance qui fera de la population de puissants ambassadeurs&#160;? S&#8217;il est admis que l&#8217;&#233;v&#233;nementiel acc&#233;l&#232;re l&#8217;am&#233;nagement urbain (Barcelone, Turin, G&#234;nes&#8230;), qu&#8217;en est-il de l&#8217;am&#233;lioration de l&#8217;image et de la notori&#233;t&#233;&#160;? Les projets urbains de Marseille ont davantage montr&#233; l&#8217;inertie du renouvellement de la ville plut&#244;t que sa modernit&#233;, mais son label en 2013 peut faire avancer son am&#233;nagement m&#233;tropolitain.En effet, le projet urbain est aussi un vecteur de visibilit&#233; d&#232;s qu&#8217;un starchitecte est missionn&#233; pour l&#8217;internationaliser (Rosemberg, 2000). Bilbao est devenue une r&#233;f&#233;rence et les Euro-quartiers sont nombreux en France (Eurorennes, Euronantes, Euromed, Euralille, EurAtlantique) avec le souhait d&#8217;&#234;tre attractifs dans les r&#233;seaux &#233;conomiques europ&#233;ens. Mais de quels r&#233;seaux s&#8217;agit-il pour ces zones urbaines nouvelles qui n&#8217;accueillent pas toujours des si&#232;ges d&#8217;envergure ? En quoi par exemple, les docs Vauban du Havre ou le projet Neptune de Dunkerque, produisent-ils de la visibilit&#233; extra-territoriale&#160;? Par quels vecteurs (prix d&#8217;Urbanisme, bonnes pratiques, benchmarking gr&#226;ce au r&#233;seau des Eurocit&#233;s&#8230;)&#160;? Les prix &#233;cologiques ou urbanistiques contribuent &#224; donner une visibilit&#233; dans certains milieux et &#224; l&#233;gitimer le bon d&#233;roulement de projets parfois d&#233;cennaux qui transforment la ville. A l&#8217;&#233;chelle du projet comme pour le Quartier international de Montr&#233;al (QIM) ou &#224; l&#8217;&#233;chelle de la ville comme pour Angers en 2009, ces prix valident le renouvellement urbain et le m&#233;diatisent. Entre les waterfronts r&#233;cr&#233;otouristiques nord-am&#233;ricains jusqu&#8217;&#224; l&#8217;urbanisme incroyable de Duba&#239;, sont interrog&#233;s les strat&#233;gies de communication des projets urbains pour comprendre leurs intentions, leurs canaux, leurs cibles... Est-ce qu&#8217;un &#233;l&#233;phant nantais sur un projet insulaire, repris dans la presse journalistique ou dans le plan de communication du d&#233;partement 44, donne une image de marque &#233;valuable&#160;? La temporalit&#233; courte d&#8217;un &#233;v&#233;nement et sa r&#233;currence, associ&#233;e &#224; la temporalit&#233; longue d&#8217;un projet urbain, peut donner un rythme urbain qui facilite les changements et am&#233;liore l&#8217;image.&#160;AXE 2&#160;: la mesure de la visibilit&#233; des territoires&#160;- A travers ces deux vecteurs que sont l&#8217;&#233;v&#233;nementiel et le projet urbain, est questionn&#233;e la mesure de la visibilit&#233; et celle de la diffusion de l&#8217;image du territoire. L&#8217;&#233;valuation de l&#8217;image d&#8217;un territoire et inversement, la ma&#238;trise de la domination de l&#8217;image officielle sur tout autre type de repr&#233;sentations, sont le r&#234;ve des &#233;lus. Mais bien souvent, quels que soient les efforts fournis, les images restent difficiles &#224; &#233;valuer. Elles sont par contre affirm&#233;es et chaque ville annonce &#234;tre internationale tandis que les d&#233;partements parviennent chacun &#224; &#234;tre le premier d&#8217;une liste valorisante&#160;: la premi&#232;re destination des s&#233;niors est attribu&#233; par la presse &#224; l&#8217;Ille-et-Vilaine, le premier d&#233;partement pour les grands crus de Bourgogne est auto-attribu&#233; par les C&#244;tes d&#8217;Or, tandis que la Savoie et la Vend&#233;e affirment chacune &#234;tre le premier d&#233;partement &#224; utiliser l&#8217;&#233;nergie solaire&#8230; chacun proposant ses crit&#232;res de mesure. Quelles sont les m&#233;thodes d&#8217;&#233;valuation pour mesurer la diffusion et la r&#233;ception de l&#8217;image extra-territoriale&#160;? Et quelles sont les mesures r&#233;cup&#233;r&#233;es pour fabriquer de l&#8217;image&#160;? Les TIC offrent de nouveaux modes de calculs (Baray, 2005) mais quels sont les apports pour l&#8217;attractivit&#233; d&#8217;un territoire&#160;?&#160;&#160;AXE 3&#160;: la visibilit&#233; par le branding&#160;- Enfin, comme une sorte de marque parapluie, le branding est une d&#233;marche (nouvelle&#160;?) qui donne une identit&#233; moderne &#224; la ville et permet &#224; I amsterdam, C&#171;&#160;open&#160;&#187;hagen ou Only Lyon d&#8217;appara&#238;tre comme des signatures modernes, m&#233;tropolitaines, tendances&#8230; Nantes propose bient&#244;t un nouveau branding et Rennes y r&#233;fl&#233;chit. Les villes moyennes d&#8217;Europe s&#8217;y engagent tandis que les villes am&#233;ricaines l&#8217;utilisent depuis plus longtemps, avec une d&#233;finition plus classique. Les territoires non-urbains entament-ils aussi un branding&#160;? quelle est la force de la gouvernance pour impulser le branding et comment proc&#232;dent les acteurs pour aboutir cette d&#233;marche&#160;? L&#8217;action publique en mati&#232;re d&#8217;image est-elle plus forte avec le branding ou n&#8217;est-ce qu&#8217;un renouvellement strat&#233;gique qui rassemble les forces vives d&#8217;un territoire&#160;? Des 40 filles de la Rochelle aux ambassadeurs d&#8217;Only Lyon, la communication relationnelle par les ambassadeurs &#224; t&#8217;elle chang&#233;e&#160;? Communicants, marketeurs ou consultants, des m&#233;thodes de construction du branding existent pour l&#233;gitimer des acteurs dans leur activit&#233; professionnelles, mais en quoi le branding apporte t-il une nouveaut&#233; pour la visibilit&#233; des territoires&#160;?&#160;Les propositions pour cette journ&#233;e d&#8217;&#233;tude sont tr&#232;s ouvertes d&#232;s lors qu&#8217;elles cherchent &#224; comprendre la capacit&#233; de visibilit&#233; externe d&#8217;un espace (du quartier, de la ville, de la r&#233;gion, du pays, voire au-del&#224;). Parmi toutes ces &#233;chelles, certes les villes et m&#233;tropoles sont celles qui usent le plus du marketing urbain mais il est int&#233;ressant d&#8217;observer tout les types de territoire qui essaient d&#8217;exister sur le plan touristique ou &#233;conomique.&#160;Babey N. &#38; Giauque D., 2005, &#171;&#160;Gouvernance et marketing territorial&#160;&#187;, intervention lors du colloque D&#233;veloppement urbain durable, gestion des ressources et gouvernance&#160;&#187; &#224; Lausanne, co-organis&#233; par l&#8217;&#233;cole polytechnique de Lausanne et institut de g&#233;ographie de Lausanne les 21, 22 et 23 septembre, 8 p.&#160;Baray,J.,2005, Appr&#233;ciation du rayonnement international des villes et des r&#233;gions du monde par le nombre de leurs r&#233;f&#233;rences sur les moteurs Web de recherche internationaux&#160;: Un panorama mondial et une comparaison France, in, France-Chine&#160;: Migrations des pens&#233;es et des technologies,4&#232;me S&#233;minaire Interculturel Sino-Fran&#231;ais de Canton,Guangzhou (Chine), 9 au 11 juin&#160;Chamard C., 2003, &#171;&#160;L&#8217;&#233;valuation de l&#8217;image de marque d&#8217;une ville, cr&#233;ation d&#8217;une &#233;chelle de mesure&#160;&#187;, intervention lors des 23&#232;me rencontres internationales D&#233;mocratie et Management local &#224; Qu&#233;bec les 20-23 mai, 13 p.&#160;Garat I., Gravari-Barbas M., 1999, L&#8217;inscription territoriale et le jeu des acteurs dans les &#233;v&#233;nements culturels et festifs,rapport de recherche villes et festivals&#160;: synth&#232;se, DEP Minist&#232;re de la Culture et de la Communication &#38; UMR ESO, 67 p.&#160;G&#233;ocarrefour, 2007, n&#176;82 &#8211; 3, La ville &#233;v&#233;nementielle&#160;&#160;Houllier-Guibert C.E, 2008, &#171;&#160;Les politiques de communication rennaises pour un positionnement europ&#233;en. Id&#233;ologies territoriales &#38; image de la ville&#160;&#187;, Th&#232;se de doctorat en g&#233;ographie, Universit&#233; Rennes 2, 539 p.&#160;Maynadier B., 2009, &#171;&#160;Marque de ville, &#233;tude des modalit&#233;s s&#233;miotiques de g&#233;n&#233;ration d&#8217;une marque par une ville&#160;&#187;, th&#232;se de doctorat en sciences de gestion, universit&#233; de Toulouse&#160;Rosemberg M., 2000, Le marketing urbain en question, &#233;d. Anthropos-Economica