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Au cours du second congrès de la Société pour l'Histoire des Médias intitulé "Rêver d'un autre monde. Médias, utopies et expérimentations", je présenterai l'ébauche d'une toute nouvelle recherche consacrée à un corpus de presse féminine dite "mindstyle" qui revendique une rupture avec la presse féminine traditionnelle. Ma communication est intitulée « La féminité naturelle » de la presse mindstyle : une alternative essentialiste". En voici un court résumé :A partir d’une étude des discours et des images produits par les rédactions et par les annonceurs, nous interrogerons le récit de féminité élaboré dans les magazines Happinez (2014), Simple Things (2014), Flow (2015), Femininbio (2015) et Mellow (2017) depuis 2014, titres choisis parce qu’ils appartiennent à une nouvelle catégorie de magazines féminins, mindstyle, dont les lignes éditoriales consacrent un mode de vie basé sur un quotidien « slow », organisé autour de la recherche du bien-être et du développement personnel, marqué par des pratiques de recentrement comme le yoga ou la méditation, par une alimentation saine et végétale, par des soins des apparences naturels, par des activités créatives telles que la couture ou le tricot et par une réappropriation plus globale des choses que l’on fait soi-même (DIY pour Do It Yourself). La féminité, « naturelle », qui y est décrite et mise en image s’appuie sur la revendication « d’idéaux alternatifs » (réduction de la consommation, écologie, DIY) et s’émancipe de certains codes de féminité présents dans la presse féminine traditionnelle, importance des apparences notamment, tout en réaffirmant, par le recours au concept de naturel, une essentialisation du féminin.Pour la suite du programme, c'est par ici : https://congressphm2018.sciencesconf.org/program&#160;&#160;&#160;&#160;&#160;