{"word_count": 1504, "character_count": 9387}
Ce billet a été rédigé par Julie Therriault (Ebsi-Montréal) et Pierre Gandonnière (Enssib-Villeurbanne) dans le cadre du cours en ligne Economie du web.Où en est le livre numérique actuellement?En France, la montée en charge du livre numérique n'est pas encore aboutie. Il représente seulement entre 1 et 2 % du marché global de l'édition en chiffre d'affaires. Au Québec, le chiffre est de 5 %. Aux États-Unis, la part de marché du  livre numérique est de 20% en CA. Le marché francophone accuse donc un retard par rapport à l'anglosaxon.Pourtant, du côté des éditeurs, la transition est en cours. Selon une étude de KPMG de 2014, 63 % des maisons d'édition françaises sondées présentent une offre numérique, tendance plus forte chez les gros éditeurs (plus de 50 M€ de CA) dont le taux d'implication est de 100 %, et moins forte chez les petits : 48,5 %. Ce chiffre peut paraître inquiétant, il montre que le livre numérique creuse encore l'écart entre les petits et les gros éditeurs. Si certains secteurs comme la littérature décollent, d'autres comme le tourisme ou le scolaire restent en retrait, alors qu'on pourrait s'attendre au contraire : à ce que le numérique leur ouvre des opportunités nouvelles. Il est vrai que l'offre reste encore peu attractive au regard des possibilités techniques offertes par le numérique. 85 % des éditeurs reconnaissent n'utiliser que très peu ou pas du tout l'enrichissement. Leur édition numérique reste encore très calée sur l'édition papier.Plusieurs freins sont identifiés pour expliquer le retard francophone. Chez les éditeurs, il y a la difficulté à maîtriser les aspects techniques. Les petits passent par des prestataires extérieurs et n'ont donc pas l'occasion de partager la culture digitale. Les gros au contraire privilégient les services intégrés et développent leur savoir-faire. Les uns et les autres investissent dans cette nouvelle activité, mais pas plus que nécessaire. La  sphère francophone apparaît comme davantage conservatrice. Nombreux sont les éditeurs qui affirment agir selon la demande et celle-ci n’est pas encore fulminante. Certains sont toutefois plus aventureux que d’autres. Ce fût le cas avec la maison d’édition québécoise Libre expression. Pour prendre le pouls des lecteurs, l’éditeur a publié en premier la version numérique d’un livre de Kim Thuy. Étonnamment, pas moins de 200 copies ont été vendues en quelques jours chez Archambault, grande librairie montréalaise. Cependant en général, les techniques de promotion des éditeurs paraissent peu efficaces et inadaptées. Ils misent essentiellement sur les sites internet (23%) et sur l’e-mailing ou la newsletter (20,3%) deux modes de communication très peu percutants. Ils ne sont que 17,8 % à croire aux vertus de réseaux sociaux comme Facebook.Quant aux lecteurs, les premiers à jouer le jeu ont été les gros consommateurs de livres (plus de 20 achats par an). Aujourd'hui se profilent également les moyens et petits lecteurs, dont les habitudes de consommation sont différentes. Pourtant, 73 % du public français continuent de déclarer qu'il n'est pas intéressé par le livre numérique (Baromètre Sofia 2014), même si les qualités de ce nouveau support commencent à s'imposer : pratique, peu encombrant, facilement disponible, etc. Reste la question du prix, problème déjà identifié dans une étude de l'IDATE citée par Numerama en 2011 et conforté par un article de La Presse au Québec: en France, l'écart entre la version papier et la version numérique n'est que de 20%  environ, il faudrait qu'elle soit de 50% aux yeux des consommateurs. Le livre numérique français n’échappe pas au principe du prix uniquequi empêche d’offrir de grosses réductions. Du côté anglophone, le marché étant plus vaste, il est beaucoup plus facile d’être agressif et d’offrir des prix compétitifs fort attrayants pour le lecteur.Lentement, mais sûrement…Malgré ce retard, les indicateurs montrent que la montée du livre numérique devrait se poursuivre dans la francophonie. Déjà en 2010 l'IDATE (source Aldus2006) prévoyait 13 % en volume et 7 % en chiffre d'affaires pour 2015, on en est loin ! Mais la progression se confirme d'année en année. On a vu les courbes commencer à grimper à partir de 2011, ce qui correspond au lancement de l'iPad. Or justement, la diffusion rapide des tablettes numériques donne une nouvelle dimension au marché potentiel. 30% de la population française devrait être utilisatrice de tablettes tactiles en 2017, contre 10% seulement en 2012, soit un triplement en cinq ans, ce qui correspond à un potentiel de plus de 20 millions de clients. Comme n’importe quel appareil technologique, la liseuse sera de plus en plus raffinée et les prix de plus en plus compétitifs et abordables.Le baromètre SOFIA indique que 39% des  Français misent sur un développement du livre numérique (... mais ils étaient 53% en 2012). Ils estiment la part qu'il devrait prendre entre 15 et 30% du total de l'édition. Il reste donc de la marge. Outre la progression de la littérature générale, qui ne se dément pas, on peut s'attendre à un développement des secteurs du tourisme et de l'éducation, mais aussi des livres de jeunesse et de la BD. Les éditeurs y travaillent. Outre les problèmes techniques d'enrichissement que cela pose, il reste aussi à régler les questions de droits d'auteur et de sécurité pour lutter contre le piratage. Autant de difficultés qui ne sont pas appelées à perdurer.La fin du livre imprimé?N'en déplaise une fois de plus à l'archidiacre Frollo : ceci ne tuera pas cela. Il semblerait que le livre imprimé survivra à l'e-book. Du moins c'est ce qui se profile. Les chiffres montrent que les amateurs de livres numériques restent acheteurs de livres papiers, ce sont même plutôt les plus gros lecteurs qui représentent la première clientèle du livre numérique et leurs achats ne diminuent pas sensiblement. L’e-book suscite l’intérêt pour la lecture, mais sans pour autant prendre toute la place. Le lectorat trouve des avantages tant au format numérique que papier. L'exploration d'autres secteurs économiques culturels peut donner un éclairage sur ce qui pourrait se passer  dans le domaine du livre.À titre de comparaison, l'édition de la musique enregistrée a vu ses ventes s'effondrer suite à l'apparition du téléchargement et  de la distribution en ligne. Les professionnels en ont beaucoup accusé les pirates, au point de faire voter en France par le parlement un dispositif répressif (Hadopi). Pourtant, selon Patrick Waelbrock dans « la vie des idées », les  difficultés du secteur sont à chercher dans d'autres directions. D'après lui, les ventes de CD fléchissaient bien avant l'arrivée du téléchargement, c'est le support CD lui-même qui était condamné au déclin. Ensuite le rôle du piratage dans cette chute ne compterait que pour 7% au maximum. L'essentiel serait à chercher du côté des éditeurs eux-mêmes à qui il reproche leur manque de réactivité, leur incapacité à s'adapter à la fois aux nouveaux modes de consommation de la musique et aux opportunités offertes par les réseaux sociaux. Au lieu de cela, les majors continuent de miser sur les gros vendeurs et le marketing push, sans voir qu'ils se laissent contourner par les internautes et les producteurs directs. À le regarder globalement, le secteur de la musique n'est pas en crise, mais les modes de production et de consommation ont changé, les éditeurs qui cherchent à conserver des positions dominantes se trouvent donc en difficulté.L'autre exemple est fourni par la presse. Dans « On entend dire que la presse écrite est morte », Marie Malaterre Roque prend le contrepied d'une peur répandue. Elle cite Xavier Romalet, le patron de VanityFair « on prédisait déjà notre mort il y a dix ans ». Or, de nouveaux titres voient le jour chaque année, et même des quotidiens comme L'Opinion. En 2012, l'OJD en a compté 248 en France. L'auteur repère les « formules gagnantes » de la presse web, comme Médiapart. Non seulement, elles ont développé un contenu original, mais elles ont su se couler dans une économie différente, sans publicité, avec des coûts de fabrication et de distribution réduits. A contrario, des journaux très présents en version numérique, comme Le Monde ou le Washington Post, ne voient pas du tout disparaître l'édition papier à laquelle les lecteurs restent attachés. Il y aurait donc d'un côté la création de contenus nouveaux exploitant à fond les ressources du numérique et de l'autre la redéfinition du rôle du papier autour de la matérialité et de la conservation.Dernier exemple, lyonnais celui-là : le city-guide  Le Petit Paumé distribué gratuitement dans la ville. Depuis de nombreuses années, il est tiré et diffusé à 300 000 exemplaires. L'arrivée de la version site web (200 000 visiteurs uniques par mois) et même celle de l'application smartphone (70 000 téléchargements)  n'ont pas fait baisser la demande de papier. Les services offerts par les trois versions du guide sont largement différents, complémentaires et non pas phagocytaires. C'est un exemple qui touche au tourisme, justement un secteur dans lequel le numérique se cherche.En conclusion, les différentes pistes explorées ici plaident plutôt en faveur d'un livre papier qui recule sans doute, mais se maintient et recompose sa formule éditoriale  pour se positionner différemment de la version numérique. L’avenir nous dira si cette hypothèse se confirme…