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Pour rebondir sur le billet d'André Gunthert du 26 décembre 2009, La retouche incarnée, qui montrait le rapprochement fait par les rédactions de presse féminine entre la retouche photographique et les cosmétiques pour montrer l'efficacité de ces dernières, voici un exemple intéressant citant directement Photoshop.[caption id="attachment_331" align="aligncenter" width="685"] Prima n°338, octobre 2010, page 50[/caption]Au sein d'une rubrique "banc d'essai", comparant différents fonds de teint, on peut lire au sujet d'un des produits : "Pour qui ? Celles qui rêvent d'un résultat correcteur, style Photoshop !" et "Façon baguette magique, il gomme les taches, floute les ridules et unifie le teint...comme un logiciel photo !"Ce qui est particulièrement clair, c'est que l'évocation de Photoshop est censée provoquer une image mentale pour la lectrice. En lisant cet avis sur ce fond de teint, elle doit être capable de visualiser ce qu'est une peau photoshopée, puisqu'il n'y a pas d'image montrant une peau telle qu'elle est décrite. On fait appel à son imaginaire, à sa culture visuelle. Culture visuelle forgée par cette même presse.Ce qui confirme une fois de plus la théorie d'André Gunthert  que la répétition d'une image permet son objectivation. ((GUNTHERT André, "La lune est pour demain. La promesse des images.", dans Dierkens Alain, Bartholeyns Gil, Golsenne Thomas (édité par), La performance des images, Editions de l'Université de Bruxelles, Collection Problèmes d'histoire des religions, Tome XIX, 2009, pages 169-178.))A force de voir cette peau retouchée fabriquée par la presse féminine dans son ensemble, la lectrice finit par croire en son existence en s'inscrivant fermement dans son imaginaire.