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Auteure invitée : Élise Pampanay (Lyon 2)Tout a commencé par un sms à ma mère sur le nouveau yaourt grec Yoplait (oui, on a les discussions qu'on peut avec ses parents...) Et elle de me corriger : "c'est pas gora, c'est yopa !" (comme le confirme la publicité). Pardon ? Je sais encore lire quand même ! Perplexité. Ah, mais j'y suis, déformation professionnelle, mon œil sur-entraîné de lettres classiques y lit du grec ancien ! La bonne blague ! Effectivement, vu le nom de la marque, ça paraît plus logique qu'ils appellent un de leurs produits Yopa ! Mais à y regarder de plus près, si si, je vous assure, ce sont bien des lettres de l'alphabet grec !Ils sont pas bêtes à Yoplait, ils se sont dit yaourt grec = typo grecque. Oui sauf qu'ils sont pas allés au bout du truc et que "gora" (γορα !) en vrai ça veut rien dire, ni en grec ancien ni en moderne d'ailleurs. Je n'arrive pas à décider si à Yoplait ils l'ont pas trop fait exprès et ont juste trouvé que c'était tout joli comme ça ou s'ils nous prennent pour des buses et se sont dit qu'on y verrait que du feu.https://www.youtube.com/watch?v=nZoWIyZzcYYEt, ô surprise, le même yaourt existe aussi chez les Anglo-saxons, sauf que là, avec le Y majuscule, en grec on aurait Uora. Qui n'a pas grand sens non plus soit dit en passant. On saluera tout de même le joli travail artistique sur le omicron (2e lettre). En fait si on regarde d'un peu de plus près les différentes marques de yaourts grecs, on se rend compte qu'ils sont loin d'être les seuls, Nestlé et Danone ont eux aussi tenté l'aventure, avec plus ou moins de succès.En termes de typographie, c'est léger mais on reconnaît bien le epsilon (ε). On applaudit l'effort d'évocation du décor, plutôt efficace : bleu, blanc, soleil, des petites maisons fort sympathiques qui ressemblent à celles de l'île de Santorin, c'est sûr, on est dans le thème !Même si c'est encore un peu fouillis tout ça en termes de typographie et d'alphabet (on a certes ce qui ressemble à un iota (Ι), un bel omicron (Ο) et un joli sigma (Σ), mais pour le L c'est raté, ça c'est de l'alphabet latin, la lettre grecque c'est le lamba (Λ). Mais c'est déjà mieux ! Ben oui, figurez-vous qu'Ilios pour le coup c'est un vrai mot grec. Ouf ! On respire ! Ilios est en effet chez Homère le nom de la célèbre ville de Troie (eh oui, rien que ça !) M'enfin bon, même s'ils sont pas allés jusque là chez Danone, ils ont peut-être pensé au prénom en grec moderne, ou bien la terminaison en -os, ben ça sonne bien grec ça tiens (Nikos était déjà pris) ! On notera au passage l'usage des bonnes couleurs une fois de plus, bien efficaces pour évoquer la Grèce (bleu et blanc) et la petite frise de motifs géométriques qui n'est pas sans rappeler ceux que l'on trouve sur les vases de l'Antiquité grecque. Vraiment très forts chez Danone ! Auraient-ils fait appel à un doctorant en archéologie grecque pour leur campagne de pub ?Même Michel et Augustin s'y sont mis dis donc. Pour le coup, l'effet visuel est plutôt réussi ! Même le nom de la marque est rafraîchi pour l'occasion (avec, en prime, leurs petits bonshommes trublionnesques déguisés en bons p'tits grecs !) Mais si on y regarde de plus près, si la typo "Le yaourt grec" semble bien hellénisante, celle qui a été choisie pour le nom de la marque évoque davantage l'alphabet romain (si si, regardez bien comment est écrit Augustin, Augustus n'est pas loin, c'est moi qui vous le dis !)*Une des grandes différences avec Yoplait, c'est que dans les derniers exemples, les références à la Grèce sont clairement assumées. Yoplait utilise une typographie grecque troublante pour les consommateurs avertis, mais seulement pour faire joli, comme un pur decorum vide de toute signification si ce n'est graphique.[cite]