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Click here to read in englishAuteure invitée : Élise Pampanay (Lyon 2)Invictus et Olympéa constituent le nouveau diptyque proposé par la marque Paco Rabanne pour satisfaire aussi bien les consommateurs masculins que féminins. Si la plastique du protagoniste d'Invictus évoque celle des athlètes et héros antiques tels qu'on se les imagine [lire la première partie], le physique du personnage féminin d'Olympéa est plus ambigu et n'a pas manqué de susciter des critiques. Qui est donc cette jeune femme séduisante et séductrice qui semble bouleverser l'équilibre de l'Olympe ?[embed]https://www.youtube.com/watch?v=F69lU6OzA6Q[/embed]Le premier plan de la publicité situe l'action dans ce qui semble une cité antique, avec ses monuments à colonnades, sans doute des représentations de temples. Cette cité est juchée sur un haut rocher, telle l'Acropole d'Athènes. Or, elle semble bien haute et perchée entre les nuages, très proche du ciel et des étoiles, de sorte qu'on pense assez rapidement à l'Olympe (voir à ce sujet la représentation de l'Olympe dans les spots de  Ferrero Rocher). La publicité établit donc d'entrée un lien entre le nom du parfum et le royaume des dieux.Les couleurs qui dominent sont de nouveau le noir, le gris et le blanc, inscrivant l'action dans un univers onirique. Tout comme la première publicité Invictus, les références spatio-temporelles sont troublées : il semble que nous soyons dans un monde moderne, comme le rappellent l'arrivée de l’héroïne en voiture de course et la présence d'une radio gigantesque, mais parcouru de nombreuses références à l'Antiquité grecque. Nous sommes, là encore, en présence de personnages géants, uniquement masculins cette fois, rappelant une nouvelle fois la figure de Zeus. Ces titans, tout autant que les personnages à taille humaine, semblent s'ennuyer sur l'Olympe, comme le laisse imaginer le tapotement de doigts du premier géant que l'on aperçoit. L'arrivée de la voiture blanche sonne comme un élément perturbateur. Affublé d'ailes blanches, le bolide renvoie à Hermès et ses sandales ailées ou à Éros, compagnon et fils de la déesse grecque de la beauté, Aphrodite.Une belle jeune femme légèrement vêtue, sort de la voiture. Elle porte ce qui s'assimile à un péplos blanc, qui laisse entrevoir une grande partie de son décolleté, et porte des bijoux en or, notamment une couronne d'or dans les cheveux, rappel des couronnes de lauriers de vainqueurs aux concours olympiques. Il s'agit d'une représentation extrêmement sensualisée de la femme, qui est si belle qu'elle fait tourner la tête aux statues de pierre ! On peut en cela penser à la déesse grecque de la beauté, Aphrodite, ou à celle qui avait la réputation d'être la plus belle des mortelles dans l'Antiquité grecque, Hélène.Quoiqu'il en soit, la protagoniste semble très sûre d'elle et avance, suivie de  deux compagnes, puis descend un très grand escalier flanqué de portiques et d'immenses statues de ce qui s'apparente à des empereurs romains.Une fois au pied de l'escalier, Olympéa claque des mains, réclamant soudain l'attention de tous. Trois hommes sortent de leur torpeur et la jeune femme continue son chemin, alors que tous semblent se retourner sur son passage, et même regarder par-dessus la colonnade pour l'apercevoir.Puis, surprise, petit clin d’œil au spectateur, voici le protagoniste de la publicité Invictus, assis sur une chaise curule (!) près du trophée que l'on apercevait dans la première publicité. Il semble lui aussi ne pas être insensible à sa beauté, provoquant la colère des deux jeunes femmes qui étaient auprès de lui et se retirent, visiblement agacées, non sans briser les amphores qu'elles utilisaient pour le rafraichir. La jeune femme ignore le héros de Invictus et le dépasse, un petit sourire satisfait au coin des lèvres. Paco Rabanne affirme ici clairement la continuité entre les campagnes de publicité des deux parfums. L'utilisation de la même bande son vise d'ailleurs à créer d'emblée pour le spectateur un lien entre les deux univers.Arrivée près d'un bassin, notre héroïne se baigne, sans prendre le soin de se dévêtir. Elle se retourne alors vers le spectateur. Ce passage rappele un épisode célèbre de la mythologie : le bain de Diane. La déesse, surprise par le chasseur Actéon et furieuse que ce dernier l'ait vu nue dans son bain, le punit en le transformant en cerf, dévoré par ses propres chiens. S'agit-il d'une mise en garde contre la toute-puissance de cette jeune femme dont il vaut mieux éviter le courroux, voire l'attrait ? Les mots du réalisateur de la vidéo, Alexandre Courtès, aident à mieux comprendre la symbolique du bain et peuvent tout à fait s'inscrire dans cette identification avec Diane :ll s'agissait d'évoquer cette notion de pouvoir quasi-divin. Ce qui passe par les muscles chez l'homme passe ici par le regard. La scène est plus intime, le bain a remplacé le stade. Mais il s'agit bien d'une conquérante à qui tout réussit.La forme du flacon de parfum en elle-même est moins explicite que celle du parfum masculin, mais on peut y reconnaître sur le pourtour la couronne de lauriers arborée par la protagoniste. Le designer du flacon, Marc-Ange, l'explique en ces termes :La symétrie et la géométrie sont là pour exprimer la fierté, mais les proportions et les galbes apportent douceur et féminité.La publicité se termine par un nouveau clin d’œil au spectateur, une scène-miroir avec la fin d'Invictus : la protagoniste ouvre les pans d'un rideau blanc et surprend deux hommes nus sous la douche, qui cachent aussitôt leurs intimité, référence explicite aux vestiaires du stade de la publicité Invictus et aux groupies du héros. Olympéa esquisse alors le même sourire plein de sous-entendus que son pendant masculin.Il existe une version plus "soft" de cette publicité destinée au Proche-Orient, dans laquelle la protagoniste est bien plus couverte, des chevilles aux poignets ! La publicité est bien plus courte et supprime tout ce qui pourrait être jugé trop sensuel. Le personnage d'Invictus a disparu, et si la jeune femme descend les premières marches du bassin, elle s'arrête bien plus tôt que dans la version initiale. La vidéo se termine sur un plan inédit où la protagoniste nous fait face. Ces différences soulignent l'importance des éléments originaux, leur portée symbolique, on comprend par exemple que le fait qu'elle se retourne ainsi pour lancer son regard derrière son épaule est à lire comme une invitation effrontée.https://www.youtube.com/watch?v=qYKNhg2UlfkProfitant du succès de ses deux parfums Invictus et Olympéa, Paco Rabanne a sorti au début de l'année 2018 une version remastérisée baptisée "Aqua". Les deux têtes d'affiche restent les mêmes : la mannequin Luma Grothe et l'ancien joueur de rugby Nick Youngquest. Outre la campagne publicitaire, la recette des fragrances ainsi que l'apparence des flacons ont été légèrement modifiées. Cette nouvelle version insiste encore davantage sur l'association entre ces parfums et les dieux, à l'aide du hashtag #WhosTheGod (qui est le dieu), qui vise bien entendu la génération Y. La version aquatique des deux parfums associe de manière assez immédiate, dans notre imaginaire, les deux protagonistes aux divinités marines que sont Aphrodite et Poséidon.[gallery link="file" ids="8454,8453,8452"]Il suffit pour s'en convaincre d'observer les affiches publicitaires. Dans le cas d'Invictus Aqua, l'image reprend la posture du héros dans le clip publicitaire quand il détruit d'un seul geste ses concurrents, à ceci près que la vague soulevée derrière lui laisse ici entendre qu'il a le contrôle des eaux. Le héros affiche le même sourire quelque peu narquois de la fin de la publicité. Le flacon a viré au bleu. Pour ce qui est d'Olympéa, la jeune femme affiche une posture décontractée, moins noble et fière que celle de la première version, et porte une nuisette blanche qui, bien que sexy, la couvre davantage que la robe très courte et décolletée du clip vidéo. L'affiche crée un cadre intime avec le spectateur. Ses cheveux humides et la présence du coquillage derrière elle font immédiatement référence au récit mythique de la naissance d'Aphrodite ainsi qu'au célèbre tableau La naissance de Vénus de Botticelli. Le flacon d'Olympéa a lui aussi évolué, il arbore un rose plus prononcé que la version précédente et le bouchon a également été modifié de façon à évoquer davantage la forme d'un coquillage.[caption id="attachment_4950" align="aligncenter" width="1280"] La Naissance de Vénus, Sandro Botticelli, vers 1484-1485 (Galerie des Offices)[/caption]Le nom choisi pour le parfum peut sonner grec, rappelant bien sûr l'Olympe, mais aussi le prénom de la mère d'Alexandre Le Grand, Olympias, connue pour avoir été une femme de pouvoir. Par symétrie avec la publicité de son homologue masculin, Olympéa vante les mérites d'une femme conquérante, sûre de sa beauté et de son pouvoir de séduction, qui fait tourner les têtes ! Une petite visite sur le site officiel du parfum s'avère très instructive. Le storytelling qui présente le parfum assume en effet entièrement cette mise en scène d'un triomphe de la femme :Et si l'ultime fantasme était d'être la seule et l'unique, la femme de toutes les victoires, l'icône absolue ? Paco Rabanne dévoile sa nouvelle eau de parfum, une sensualité inédite et irrévérencieuse à laquelle rien ni personne ne résiste.Cette Cléopâtre des temps modernes est la reine des reines, elle choisit son héros sur les marches de l'Olympe. Semi-divinité, elle n'en reste pas moins femme avant tout et fait tourner la tête des dieux et des hommes réunis.Curieux mélange des références entre la reine égyptienne et l'Olympe grecque. Même s'il faut rappeler que Cléopâtre était grecque, il est troublant d'associer la dernière reine d’Égypte au panthéon grec, d'autant plus que les références de la publicité se situent bien plus clairement dans un univers grec, au sein duquel la figure d'Hélène aurait pu sembler plus appropriée. Le choix de Cléopâtre s'explique clairement par la notoriété de séductrice exceptionnelle qu'on lui prête.Le site prône ensuite la "beauté surnaturelle" de l'actrice principale, qui incarne cette féminité divine, et valorise le couple mythique qu'elle forme avec le héros d'Invictus. Celui-ci représente "les deux facettes d'un même fantasme absolu, celui de la victoire, physique ou intellectuelle." On ne peut s'empêcher de penser au couple sulfureux que forment Arès et Aphrodite dans la mythologie grecque. Alors que la femme de pouvoir est incarnée par une figure séduisante et séductrice, une mannequin dont le physique répond à un canon très contemporain, son pendant masculin est joué par un sportif à l'apparence virile. L'Antiquité apporte une caution à la représentation de corps dénudés et charrie son imaginaire héroïque et sensuel. Des qualités que Paco Rabanne semble promettre à son public, visiblement très jeune, en jouant sur des clichés sans cesse revisités sans réussir à vraiment les renouveler.[cite]