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&#160;Objectifs de la séquenceMesurer le marché des ménages en culture et informationRepérer les principales évolutions des pratiques culturelles, en particulier celles de la jeunesse dans le numériqueComprendre et mesurer la montée de l&#8217;économie de l&#8217;attentionRelativiser le rôle du marchéMarché des ménagesJ&#8217;ai résumé les principales leçons de l&#8217;évolution récente des dépenses des ménages en culture et communication au Québec en en France sur un diaporama commenté. Vous en trouverez ci-dessous les diapositives si vous avez des remarques, questions, commentaires, discussions, mettez-les en annotations ici. Je vous suggère de lire aussi les documents-sources, très instructifs que vous trouverez sur Zotero. Vous y retrouverez les schémas et tableaux si vous éprouvez des difficultés de lisibilité sur les diapositives.&#160;Âges et générationsDe la même façon, j&#8217;ai résumé sur un diaporama commenté l&#8217;évolution des pratiques culturelles et de communication. Les documents sources sont aussi référencés sous Zotero et vous trouverez ci-dessous le diaporama que vous pouvez commenter ici.Digital natives, génération Y, génération C, génération M2, génération Google, l&#8217;accumulation des qualificatifs pour désigner les pratiques jeunes (même s&#8217;ils ne représentent pas toujours exactement les mêmes tranches d&#8217;âge) face au numérique témoigne de la perplexité des adultes. La petite vidéo ci-dessous, réalisée par la Kaiser Family Foundation, me parait exemplaire. Elle est à visionner avant de lire le document cité en conclusion du diaporama ci-dessus.Marchés publicitairesL&#8217;évolution des dépenses des ménages en culture et communication, comme celle des pratiques, a d&#8217;importantes conséquences sur le marché des contenus qui se déplace d&#8217;une vente directe à une vente indirecte, bi-face. Le marché de l&#8217;attention, celui des annonceurs, remplace progressivement celui des contenus. Le marché de l&#8217;attention est né avec la presse populaire, il s&#8217;est développé avec la radio-télévision, et il trouve dans le web une nouvelle opportunité d&#8217;épanouissement. Le magazine en ligne Business Insider a publié récemment un diaporama The future of Digital qui présente clairement la problématique, vue du point de vue du monde des affaires. Comme en témoigne la diapositive de conclusion, la finalité est bien la captation de l&#8217;attention.Le diaporama mérite une analyse, mais il est long. Je vous propose donc de nous partager le travail en la réalisant collectivement. Pour cela, j&#8217;ai préparé un document sur Google-doc (ici) en découpant le diaporama en parties. Vous pouvez l&#8217;alimenter. Choisissez au moins une partie et commentez-là. A la fin de cette séquence, nous aurons alors réalisé une analyse critique complète, enrichie de tous nos apports mutuels. Il est important que chacun participe pour que le résultat soit le plus pertinent possible.Vous trouverez des éléments plus précis sur le marché publicitaire au Québec, en France ou aux Etats-Unis sur Zotero.Les marchés ne font pas toute l&#8217;économiePour conclure, je vous propose trois pistes de réflexions pour nuancer les propos précédants montrant que le raisonnement libéral par le marché n&#8217;est pas la seule clé pour décrypter l&#8217;évolution de l&#8217;économie du document. Vous trouverez les références aux documents cités sous Zotero.Le rôle de la puissance publiqueL&#8217;Etat et les collectivités locales sont très présents dans l&#8217;économie du document, pour l&#8217;encadrer ou même pour y intervenir directement. C&#8217;est naturel pour au moins deux raisons qui nous sont maintenant familières : d&#8217;une part les particularités de cette économie produisent des dysfonctionnements dans les équilibres de marché, d&#8217;autre part la fonction du document (transmettre et prouver) a une forte dimension politique dont la puissance publique ne peut se désintéresser.Frédérique Martel a montré dans un livre, il y a quelques années, que même aux Etats-Unis, chantre de la liberté du marché, la puissance publique intervenait massivement dans la culture, soit directement, soit indirectement par des incitations fiscales aux donations. Le petit tableau ci-dessous est tiré d&#8217;un article relatant son livre.Le travail gratuitLa seconde nuance provient de l&#8217;économie de l&#8217;échange que l&#8217;on peut aussi analyser comme un travail gratuit dont profiterait maintenant les industries du web. Dès lors la valeur crée par les industries culturelles traditionnelles se trouve court-circuitée.Un rapport récent en France a proposé de taxer les données recueillies par ces firmes pour rééquilibrer la production de la valeur. Nous aurons l&#8217;occasion d&#8217;y revenir quand nous parlerons de l&#8217;économie du web.Le poids des telcos et de l&#8217;informatiqueEnfin les industries de contenu sont largement soumises à celles du contenant dont l&#8217;ampleur les dépasse largement ou pour reprendre la notion de filières vue dans la séquence précédente : le poids des filières ingénieurs (télécom et informatique) est beaucoup plus lourd que le poids de celles du contenu (presse-édition et audiovisuel). Il y a plusieurs années (2001) déjà un chercheur a montré, chiffres à l&#8217;appui, que contrairement à un adage courant &#8220;le contenu n&#8217;était pas le roi&#8220;. Depuis, la tendance ne s&#8217;est pas inversée, comme le montre le schéma ci dessous, tiré du rapport de l&#8217;Idate (DigiWorld 2011, p.41).