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Conférence 2 octobre 2014Claire Blandin est une historienne qui s’intéresse à l’histoire des médias, l’histoire du XXe siècle et l’histoire des femmes et du genre.Agrégée d’histoire et titulaire d’un doctorat en histoire contemporaine, elle est actuellement maître de conférences HDR en histoire contemporaine à l’Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne. Elle participe également de manière active et régulière à la revue Le temps des médias, pour laquelle elle a écrit notamment des articles sur les femmes et le monde de la fiction.La presse magazine est intéressante à étudier car, à travers elle, transparaissent les mutations de la société et des constructions culturelles.Claire Blandin a ainsi observé les numéros de trois magazines différents sur une période de dix ans, de 1964 à 1974 :Elle: un magazine de conseils pratiques pour les femmes.Le Nouvel Observateur: un journal engagé à gauche sur le sujet des mutations de la famille de ces années pré-soixante-huitardes.Télé 7 jours: un magazine montrant les représentations à la télévision.IntroductionLa presse magazine illustrée apparaît dans les années 1830 et se caractérise déjà par la diversité de ses contenus. Le terme « magazine » lui-même provient d'une reprise par les Anglais du mot « magasin » qui désigne un local où sont entreposés différents produits.Dans les années 1840, l'amélioration des techniques de gravure permet à l'illustration de rentrer dans le domaine de l'information. À cette époque est publié le premier hebdomadaire illustré, London Illustrated News, avec des dessins qui représentent l'actualité. En 1843, la France voit naître, elle aussi, son premier magazine illustré, L'Illustration. Dès lors, les magazines auront pour spécificité d'accorder une place très importante à l'illustration. Dans les années 1920-1930, le magazine connaîtra une seconde révolution dans ce domaine avec l'arrivée progressive de la photographie dans les hebdomadaires et les quotidiens.Outre l'illustration, la presse magazine accorde également une grande importance à la littérature dans la première moitié du XXe siècle. En effet, de grands écrivains, comme André Malraux ou Joseph Kessel, utilisent ce support pour publier en série leurs écrits, ce qui participe grandement à la démocratisation de la littérature. De même, en 1937, lors du lancement de Marie-Claire, le premier numéro est placé sous le signe de la lecture avec la publication de nouvelles et une couverture qui représente un livre.À partir de la fin des années 1970, le magazine est devenu un élément dominant de la presse française car leur nombre est désormais supérieur à celui des quotidiens et, depuis la Libération, les tirages n'ont cessé d'augmenter. La presse magazine a donc joué un rôle essentiel dans la formation de l'imaginaire collectif sur les événements historiques de la seconde moitié du XXe siècle et, encore aujourd'hui, elle influence le regard des Français sur l'actualité. Nous pouvons donc nous demander comment la littérature publiée dans les pages de ces magazines a porté la médiatisation du féminisme dans les années 1960 et 1970. La presse féminine : une presse féministe ?Au XXe siècle, la presse féminine a une double fonction : elle fait à la fois office d'injonction car elle rappelle aux femmes leurs devoirs (entretenir la maison, cuisiner, coudre...) et office d'ouverture car elle parle des désirs des femmes. Le petit écho de la mode incarne ainsi parfaitement ce qu'était la presse féminine à ses débuts.Dans les années 1930, le milieu connaît une révolution avec la naissance de Marie-Claire. En effet, sous l'impulsion de Jean Prouvaud qui est un héritier de l'industrie de la laine et qui a inventé de nombreux journaux comme Paris-Soir, ce magazine s'adresse à une femme plus moderne, qui travaille potentiellement en dehors du foyer. Il accompagne également le développement des cosmétiques, secteur qui est une source de financement via la publicité. De plus, fortement influencé par la presse américaine, il est l'un des premiers à accorder une place essentielle à l'illustré. Enfin, la littérature est très présente car des nouvelles ou des épisodes de romans sont publiés.Après la Libération, la presse féminine connaît une nouvelle transformation avec la parution de Elle, qui va rapidement devenir le premier magazine des Françaises. Le premier objectif de sa fondatrice, Hélène Gordon Lazaref, est de soutenir l'émancipation des femmes. Revendiquant la polyphonie, Elle s'affirme en effet comme un acteur de la libération de la femme, mais aussi comme une machine qui produit des normes contraignantes. Dans les années 1960 et 1970, de nombreuses féministes ont d'ailleurs dénoncé les stéréotypes féminins rigides qui y étaient véhiculés.Françoise Mallet-Joris, emblème d’une écrivaine de la deuxième vagueFrançoise Mallet-Joris est née en 1930 à Anvers. Partie aux États-Unis faire ses études, elle a eu un fils à l'âge de 18 ans et, quand elle retourne en France, elle se marie avec un peintre, avec qui elle aura trois autres enfants. Sa famille, atypique pour l'époque, est donc ce qu'on pourrait appeler aujourd'hui une famille recomposée. Sa vie va d'ailleurs être le sujet d'un de ses plus célèbres romans, La maison de papier, dans lequel elle raconte son quotidien et donne son point de vue sur de nombreuses questions qui font débats à l'époque, comme l'éducation des enfants.En effet, nous sommes alors en 1967 : les femmes ont obtenu la légalisation de l'avortement et donc d'avoir des enfants quand elles le désirent. La presse magazine devient alors un espace d'expression sur ces sujets pour des experts, mais aussi des artistes et des écrivains. Françoise Mallet-Joris semble appartenir aux deux camps à la fois. En effet, elle revêt le statut d'artiste car, en publiant des extraits de ses romans dans Elle, elle introduit de nouvelles configurations sociales et familiales avec son mode de vie qui déroge à certaines normes de l'époque. Par exemple, ses bonnes l'appellent par son prénom. Son statut d'écrivain et le fait que son mari soit peintre aident à mieux faire accepter sa façon de vivre, qui déroge aux mœurs de la société française des années 1960. Elle va également organiser, en collaboration avec Elle, une rencontre avec Christiane Coulange, qui a écrit Madame et le management : comment gérer sa maison comme une entreprise. Il s'agit ici d'un véritable choc des cultures.Cet événement s'inscrit tout droit dans la ligne éditoriale des années 1960-1970 de Elle. En effet, le magazine se sert de la médiatisation de l'auteur pour mettre en scène une partie de la littérature contemporaine, notamment à travers la tenue régulière de la rubrique critique « Livre de la semaine ». La littérature est également vue comme un moyen de parler des thématiques phares du magazine : les journalistes privilégient néanmoins un traitement léger et une mise en avant des fictions comme des lectures d'été. Enfin, dans les années 1970, est créé le grand prix des lectrices de Elle : il s'agit d'une démarche spécifique qui donne la parole au lectorat qui peut ainsi parler de ce que lui apporte le livre. Ce prix littéraire s'inscrit dans la revendication d'une éducation populaire que revendique Elle.Les journalistes féministesMai 1968 représente une rupture pour Elle. D'un côté, le féminisme s'affirme de plus en plus et son discours est totalement acculturé par le magazine. De l'autre, une nouvelle génération de journalistes permet un renouvellement de la rédaction avec l'arrivée de jeunes femmes qui ont une autre vision du travail et de la société, et dont certaines se revendiquent féministes. Claude Saraute Schrebet va ainsi témoigner de son expérience de l'avortement dans les pages du journal. Un supplément mensuel, de couleur rose, est également mis en place pour traiter plus spécifiquement des thématiques féministes comme la contraception ou encore le travail des femmes. Il rassemble des articles pratiques, mais aussi des témoignages et des reportages.On peut également observer une tendance de Elle à se réapproprier la littérature et les revendications des mouvements féministes. Par exemple, en 1970, le magazine va organiser une grande manifestation à Versailles : les états généraux de la femme. Il s'agit d'une grande remise en question par les femmes de leur rôle dans la cellule familiale et dans la société. Cet événement montre que la deuxième vague du féminisme est désormais fortement médiatisée auprès du grand public. Les militantes du MLF (Mouvement pour la Libération de la Femme, ndlr) vont néanmoins le dénoncer comme une supercherie à travers des tracts humoristiques.Dans les années 1970, la presse est contrainte de changer ses perspectives suite à la crise économique qui entraîne une perte des lecteurs. Ainsi, Marie-Claire va changer sa rédaction et sa formule pour devenir progressivement le magazine de la vie de couple qui donne des conseils pour l'épanouissement des deux partenaires. Many Grégoire va ainsi explorer les joies, les inquiétudes et les crises du couple moderne. ConclusionLes évolutions de la presse féminine doivent être nuancées : les magazines comme Elle n'ont pas créé le féminisme, mais ils ont offert une visibilité médiatique aux personnalités féministes de l'après mai 1968 et ils ont publié des rubriques qui reprennent les discours féministes.Il y a toujours eu un décalage entre les combats féministes et la presse : par exemple, Elle a peu rendu compte des débats autour de la légalisation de la contraception et s'est emparé du sujet après coup. L'objectif des magazines est d'exposer les normes d'une époque, non pas de proposer un renouvellement des mœurs.Aujourd'hui, à l'heure de la troisième vague féministe, il est intéressant de noter que de nouvelles expériences médiatiques ont lieu et que de nouveaux magazines féminins, comme Causette, ont été créés pour proposer un nouveau contenu.