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Conférence du 4 décembre 2014Brigitte Chapelain est enseignante chercheuse à l’Université Paris XIII Nord. Elle s’est beaucoup intéressée à la critique et à la prescription littéraire à l’heure des mutations dans le système communicationnel que provoque le numérique. Ainsi, avec l’ère numérique est apparue une nouvelle façon d’appréhender les livres et leur recommandation. Ainsi, l’objet de cette intervention est de tenter de comprendre la forme que prend la médiation de la littérature et la reconfiguration de la critique littéraire sur Internet.IntroductionEst-ce que les blogs de lecteurs ont vraiment un rôle prescripteur ? Depuis peu, le monde intellectuel s'intéresse à la question de la prescription littéraire sur le Net comme Pierre Assouline qui s'interroge sur le rôle de la médiation numérique. Ainsi, en 2010, on constate qu'il y a multiplication et dissémination de la prescription sur internet. En 2012, Babelio a mené une enquête montrant que le premier prescripteur des grands lecteurs est le bouche-à-oreille (par le biais d’internet ou pas), le deuxième etant l’entourage. Les réseaux sociaux purs tels que Facebook ou Twitter ont, finalement, un impact bien moindre. Ainsi, il existe plusieurs types de réseaux sociaux :Les « blogbusters » de réseaux numériques comme Booknote, Critiquelibre.net ou Babelio, le plus connu. Ces plateformes sont très perfectionnées, fonctionnent comme des entreprises privées et sont financées par des annonces publicitaires.Les réseaux numériques littéraires hybrides sont accolés à des éditeurs comme Hachette avec Mybooks ou Blogouvert pour Pocket Jeunesse.Les réseaux sociaux numériques amateurs ou blogs de lecteurs (demandant des heures de travail) ont tendance à se professionnaliser.On a donc la mise en place de stratégies de distinction pour attirer l’attention et influencer le choix des lecteurs et ainsi, on passe de l’incitation à la prescription. Pour mener son enquête, Brigitte Chapelain s’est appuyée sur un corpus d’une quinzaine de blogs (principalement de lectrices). Mais un tel corpus est très mouvant car ces blogs évoluent avec les personnes qui les ont créés et ne sont donc pas pérennes.Comment passe-t-on de l'incitation à la recommandation de livres dans les blogs de lecteurs ?Une personne qui crée un blog de lecteur est avant tout une personne qui lit et qui veut faire partager le plaisir que lui procure la lecture. Ainsi, elle s’appuie sur l’exercice de l’écriture pour communiquer (on remarque que l’essentiel des posts sont écrits, y compris les vidéos). Selon François Bon, en 2008, il faut penser le blog comme un outil de repérage et de propagation.En 2011, d’après une blogueuse, il existerait 827 blogs francophones. Ces blogs proposent une offre assez diversifiée de lecture en passant de la littérature générale à une littérature plus spécialisée (romance, cross-over, SF, littérature policière, littérature gothique, littérature jeunesse…) et rares sont les blogs qui se concentrent sur un seul auteur. Certains blogs sont plus spécialisés dans la littérature de niche (DeLitteris) et sont au service de petites maisons d’édition. L’actualité littéraire peut-être prise en compte, mais certains blogueurs y sont complètement réfractaires et choisissent leurs livres par hasard, envie, rencontre…Les blogs sont principalement composés de textes, allant de la fiche de lecture souvent un peu simpliste jusqu’à des posts plus élaborés qui proposent des contextes, des enjeux…, avec parfois quelques maladresses. On trouve également des posts sur un ton plus subjectif, plus personnel qui concernent principalement la littérature spécialisée et, pour finir, des blogs comme La Plume française proposent des posts presque universitaires. Les blogs sont le lieu d’une grande liberté d’expression. Les jugements peu sévères sont reconnus comme subjectifs et les blogueurs écrivent ce qu’ils pensent, estimant que c’est à l’internaute de faire la part des choses. Ainsi, les discours sont très expressifs, plutôt phatiques bien que l’on se rapproche de plus en plus de la critique littéraire.Attractivité du livre et l’attention mobilisée sur certains blogs :Il est à noter que le design numérique a beaucoup changé. Les blogs connaissent une nouvelle esthétique qui les rendent plus clairs, plus colorés, plus lisibles, les interfaces sont plus fonctionnelles… En effet, il s’agit de faire des choix stratégiques pour susciter l'intérêt du lecteur et lui permettre de mémoriser, de s'identifier…L’économie de l’attention est donc capitale : des personnes fournissent cette attention, c’est le blogueur et d’autres la consomment, le lecteur internaute. Précisément, le paratexte consomme de l’attention, son étude est très instructive puisque l’on remarque l’attention porté à un joli titre, illustré de références littéraires comme sous-titre. Ce paratexte est aussi l’occasion pour les blogueurs d’exprimer les raisons pour lesquelles ils se sont lancés dans la construction d’un blog qui est une vraie marque d’engagement. Le paratexte est donc très attractif.Ainsi, il s’agit d’user de stratégies d’accroche pour attirer l’attention et fidéliser le lecteur. Pour ce faire, les blogueurs s’appuient sur la création d’événements, jeux, concours, défis, challenges qui dynamisent les blogs. Par exemple, les challenges du bookcrossing ont pour objet de lire en un an un livre dont le nom de l’auteur commence par chaque lettre de l’alphabet. Le bookclub mensuel propose la lecture d’un roman qui est discuté dans le forum. Il faut également évoquer les swaps qui sont des échanges de cadeaux entre les internautes attachés à un blog, et les livres-voyageurs (un livre va de lecteur en lecteur et pour lequel chacun donne son avis).Enfin, on remarque dans les blogs de lecteurs une vraie diversité littéraire (notamment dans la littérature jeunesse). Il y a beaucoup moins d’écrivains phares que dans la presse écrite. Ces blogs sont donc une vraie incitation à la lecture, et sont légitimés par un travail collaboratif d’analyse, et c’est tout cela qui joue un rôle de recommandation. On peut donc se demander où commence la prescription ?Les formes d'activités prescriptives dans les blogs de lecteursPour une meilleure analyse de la prescription littéraire, on peut s’appuyer sur les travaux suivants :Le travail de Thomas Stenger : pour lui, l'interaction vient du fait qu'il existe un différentiel de savoir / dimension cognitiveLe travail de HatchuelAinsi, dans le processus de prescription littéraire, l’accent est porté sur l’interaction entre deux individus entre lesquels il y a un différentiel de savoir, c’est-à-dire, entre un blogueur lecteur qui a une connaissance particulière et un lecteur qui cherche l’information. Donc, une des caractéristiques de la prescription est que les blogueurs sont des intermédiaires cognitifs « Je suis informé, je sais ».On peut relever trois types de prescription :La prescription de fait : renseignements, informations sur le livre.La prescription technique : elle donne plus de renseignements sur l’écrivain, le genre littéraire.La prescription de jugement : ce sont des jugements de valeur sur la qualité du livre.Nous avons donc un passage de l'autorité informationnelle à la prescription. Ces blogs, dits d'amateurs, fournissent une grande quantité d'informations littéraires (livres, lectures de livres, témoignages d'écrivains, photos, archivage...). Ainsi, par exemple, RSF blog est spécialisé dans la littérature de l'imaginaire et donne des informations sur les festivals, interviews... De même, livraddict est un blog de lecture social entre le forum et le réseau social. C'est un grand blog communautaire qui rassemble 5500 inscrits et qui traite de toutes les littératures.Recevoir des exemplaires de presse est devenu monnaie courante. Ainsi, le blog Histoire de lecture propose un billet nommé « Dans les coulisses des services de la presse » dans lequel le blogueur écrit des chroniques sur des livres choisis dans la presse. Ainsi, biblioblog a beaucoup évolué et accepte uniquement les livres qu’il demande et refuse ceux qui lui sont envoyés d’office, et de même, livraddict a passé des accords avec Amazon.Les blogueurs ont de plus en plus d’existence publique. Ils participent à des jurys, à des colloques, sont invités dans les médias et multiplient les prix. Par exemple, biblioblog décerne un prix pour une des chroniques de lecteur.Ce qu'il faut retenir de la conférence :Les blogs de lecteurs offrent la possibilité d'une grande liberté d'expression.Ils touchent à tous les domaines et la qualité informationnelle peut être proche de l'expertise.Ils sont de plus en plus attractifs par leur aspect et par leur contenu qui cherche à être ludique tout en étant crédible.Les blogueurs ont une existence publique de plus en plus développée.Les blogs pèsent de plus en plus lourd dans la sphère de la critique littéraire et ont, aujourd'hui, un rôle prescripteur.Bibliographie :Livre : Yves Citton, Pour une écologie de l’attention, 2014