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Séminaire d’enseignement et de recherche Master 2 - « Livre : Création, Culture et Société » 2017-2018 « Best-sellers dans le monde du livre »Première séance« L'ère des cent mille », aux origines de la standardisation des best-sellersJean-Yves MollierConférence du 28 septembre 2017Bien qu'elle ait été inventée par Bernard Grasset pour prouver son ingéniosité, si ce n'est son génie, et faire croire qu'il avait tout inventé en matière de promotion des livres (publicité, grands tirages, visite aux libraires, etc.), l'ère des cent mille, des grands tirages débute véritablement dans les années 1880-1910. Le succès de Geioges Ohnet chez Ollendorff, le lancement par Flammarion de la "Collection des auteurs célèbres" annonce véritablement l'entrée dans l'ère des grands tirages. Toutefois, celle-ci culmine en 1904-1905, au moment où Arthème Fayard lance à la fois la "Modern Bibliothèque" à 0 F 95 (des romans illustrés sur beau papier) et "Le Livre populaire" à O F 65 (d'épais romans aux couvertures racoleuses). Pour comprendre la genèse et le développement de ces collections matricielles en termes d'histoire des best-sellers, il faut d'abord appréhender la naissance des industries culturelles dans le domaine du livre dans la deuxième moitié du XIXe siècle, puis analyser l'ère des 'cent mille' comme un signe de la maturation des industries culturelles après 1880. En conclusion, on dira que le best-seller est apparu dans les années 1880-1910 dans un marché du livre mondialisé, dominé par des échanges inégaux entre éditeurs, et où les éditeurs britanniques et français sont particulièrement innovants, les seconds étant les mieux à même de travailler pour un public élargi. La vente de 492 000 exemplaires de Pêcheur d'Islande de Pierre Loti dans la "Nouvelle Collection illustrée" des éditions Calmann-Lévy entre 1907 et 1919 donne une idée de la capacité des éditeurs français de cette époque à produire des best-sellers.