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L'impact de la publicité, particulièrement de la publicité négative est retentissant alors que le cycle électoral de 2012 vient à peine de s'amorcer en Iowa. Le déclin relatif et continu des publicités négatives depuis 1988 (qui constitue le point paroxystique de ce mode de campagne) devrait être enrayé durant la campagne de 2012. 194819682008Dépenses publicitaires télévisées013 millions600 millionsExtrait d'un tableau à paraître chez Septentrion - en janvier 2012En effet, Bloomberg estime que 5.8 millions de dollars ont été dépensés en publicités télévisées dans le seul État de l'Iowa, au 30 décembre 2011, tandis que 3,7 millions ont été investis dans les publicités négatives, tant par les candidats que par leurs super PACs, dont le manque de transparence, et la toute puissance a été relevée par exemple par le Washington Post et le Sacramento Bee. Le premier estimant que le Super PAC de Mitt Romney (Restore our Future) a dépensé en publicité télévisée durant la semaine passée, 603 000 dollars en Iowa.&#160;&#160;&#160;&#160;Qui produit des publicités négatives? (Washington Post)Negative ads% of total1American Crossroads / Crossroads GPS$11,923,4001002Americans for Prosperity$2,975,1601003Rick Perry$1,494,380754Restore Our Future$1,109,0401005Make Us Great Again$1,017,880666Our Destiny PAC$761,0401007Ron Paul$668,510528Red, White, And Blue Fund$140,3301009Democratic National Committee$72,160110Mitt Romney$71,120911Michele Bachmann$56,6009812Priorities USA Action$28,000413State Tea Party Express$23,70010014Ending Spending Inc.$23,35010015No American Debt$21,58010016College Republican National Committee$17,52010017Republican National Committee$13,07010018Citizens United$10,94010019Keep America Safe$7,75010020catholicvote.org$6,240100219-9-9 Fund$6,22010022Sierra Club$6,17010023NumbersUSA$4,67010024Protect Your Care$3,42010025Colbert Super PAC$1,98010026American LP$400100L'impact de ces publicités négatives est particulièrement nette pour Newt Gingrich, qui a caracolé pendant un mois (mi-novembre à mi-décembre) en tête des sondages nationaux et en Iowa, et est aujourd'hui en perte de vitesse, incapable même de figurer sur le tiercé gagnant de l'Iowa.Bloomberg affirme ainsi que depuis le 1er décembre, 45% des publicités (initialement financées par Rick Perry puis par un PAC pro-Romney) diffusées en Iowa étaient critiques de Gingrich. Pour CMAG-Kantar Media, seules 6% de ces publicités vantaient les mérites de Gingrich. Toutefois, comme l'argent investi l'était essentiellement par les PACs, les candidats, à commencer par Mitt Romney ont paru rester au-dessus de la mêlée, puisque leur argent de campagne n'allait qu'en (auto)publicités positives.L'argent n'achète peut-être pas la Maison-Blanche (quoique)... mais est déterminant pour figurer en tête du peloton.