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Littérature et Publicité. De Balzac à Beigbeder sous   la direction de Laurence Guellec et de Françoise Hache-BissetteLes éditions   Gaussen publient Littérature et Publicité. De Balzac à Beigbeder, sous   la direction de Laurence Guellec et de Françoise Hache-Bissette, enseignant-chercheur au Centre d'histoire culturelle des sociétés   contemporaines.« La     publicité est l’une des plus grandes catastrophes des deux mille dernières     années pour ceux qui aiment la littérature », d’après Frédéric Beigbeder.     Son roman, 99 francs, ou l’essai de Naomi Klein, No logo,     contre la tyrannie des marques, ont redéfini dans les années 2000 les     termes d’un conflit qui oppose, depuis le XIXe siècle, les     défenseurs de la culture lettrée, classique, humaniste, aux puissantes     industries culturelles et à leur « propagande ».Mais la publicité hante la littérature autrement que sur un mode polémique.     Des « cris » des vendeurs ambulants, dont les échos résonnent encore dans     le roman proustien, aux personnages publicitaires (Bébé Cadum, bonhomme     Bibendum), la réclame a longtemps fasciné les écrivains. Balzac, Zola,     Mallarmé, Desnos ont écrit sur les stratagèmes rhétoriques du slogan, les     beautés de l’affiche, le grand barnum commercial. « Pilules PINK pour     personnes pâles », ces allitérations d’un rédacteur anonyme ont enchanté     Dada et les surréalistes. Cendrars, en quête du lyrisme moderne, a osé     dire : « Publicité = Poésie ».Dans une double perspective historique et critique, les contributeurs de ce     volume s’interrogent sur la dimension communicationnelle de la littérature,     les cultures médiatiques, l’activité publicitaire des grands écrivains, la     publicité comme « art » et comme sujet de fiction, les     récupérations publicitaires de la littérature et les formes de la promotion     marchande du livre.Préface de Marc Martin • Entretien inédit avec Frédéric     BeigbederLaurence     Guellec, membre de l’Institut Universitaire de France, est maître de     conférences en littérature française à l’Université Paris Descartes et     chercheur dans l’équipe « Écritures de la modernité » de la Sorbonne     Nouvelle (Sorbonne Paris Cité).Françoise Hache-Bissette est professeur en sciences de l’information et de la communication à     l’Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines et chercheur au Centre     d’histoire culturelle des sociétés contemporaines (CHCSC).Laurence Guellec et Françoise Hache-Bissette (dir.), Littérature et     Publicité. De Balzac à Beigbeder, Marseille, Editions Gaussen . ISBN     : 978-2-35698-054-0 . 28 € . 448 pages.  Contact éditeur :contact@editionsgaussen.fr&#62; Table   des matièresPréface – Marc   MartinAvant-propos – Laurence Guellec et Françoise Hache-Bissette1 –   Littérature et publicité : histoires communesLes métamorphoses littéraires des cris de Paris au Moyen Âge – Laurent   VissièreProto-réclames : poésie scientifique et boniment publicitaire (1800-1850) – Hugues   MarchalHistoires(s) à la mode : la Tour de Nesle d’Alexandre Dumas et la   commercialisation du passé – Jennifer TerniLes concurrents, ou la promotion de la poésie à l’ère de la publicité – Muriel   LouâpreCommunication littéraire, culture médiatique et publicité au XIXe siècle   – Alain Vaillant2 –   L’écrivain, la réclame et le sloganZola, écrivain public – Éléonore ReverzyLe mystère dans l’étalage. Mallarmé et la réclame – Pascal DurandNul n’est censé ignorer Dada – Eddie BreuilTroubles de la valeur. La littérature, image des marques – Laurence   Guellec3 –   Littérature, arts et publicitéLa Revue Blanche ou l’art de la publicité – Cécile BarraudCirque, affiche et littérature : l’américanisation du roman fin de siècle – Catherine Dousteyssier-KhozeLe dernier cri ? Proust, la réclame et le mélodrame. – Cécile Leblanc« De l’automne au printemps, l’esthétique change ». Cinéma, littérature et   publicité – Laura Marcus4 – La   publicité, objet littéraireSketch sur le puff. Réclame, personnage et forme littéraire – Guillaume   BordryLa promesse du chiffre : l’écriture de la publicité financière, de Jérôme   Paturot à L’Argent de Zola – Christophe ReffaitRéclames pour se souvenir – Myriam Boucharenc5 – Pensées   critiques et tyrannie des marques« Froid, vide, magnifique » : publicité et fascisme à l’Exposition   internationale de 1937 au prisme de Good Morning, Midnight de Jean   Rhys. – Garry M. LeonardÉcrivains de langue française et publicité américaine, de   l’entre-deux-guerres aux années 1960 – Véronique PouillardHommes de lettres et publicité : histoire sociale d’une résistance culturelle   – Valérie SacristeL’inversion de la vie et le moyen d’y remédier : réflexions sur le   détournement de la publicité par Guy Debord – Fabien DanesiBret Easton Ellis ou la psychose en réclame – Béatrice PireRéalisme sponsorisé ou publicité gratuite. Les deux faces du placement de   produit en littérature – Francesco Ghelli6 – La   littérature dans l’image et l’écrit publicitaireLa « littérature » de la publicité en France : traités et revues, XIXe-XXe siècles – Réjane BargielPraticiens du verbe publicitaire du XIXe siècle à nos jours : des   rédacteurs « divers » de la publicité aux concepteurs-rédacteurs – Nathalie   PelierFleurs et rhétorique. L’inspiration littéraire dans la publicité pour la   parfumerie – Eugénie BriotQuand la publicité parodie la littérature. Récupération ou dégradation ? – Marc   Bonhomme7 – Publicité   de la littérature et stratégies éditorialesLes mises en scène de la littérature à la Belle Époque – Jean-Yves MollierPrix littéraires et aléas de l’aura auctoriale : l’écrivain plébiscité ou   « publi-cité » ? – Sylvie DucasMordre la main qui te nourrit ? Les magazines littéraires entre critique et   publicité – Claire BlandinLe marketing de la littérature en Grande-Bretagne : une étude de cas, Trainspotting – Claire SquiresLe paratexte éditorial : quand le livre fait sa publicité – Françoise   Hache-BissetteLa littérature à l’épreuve du web publicitaire. Le cas du book trailer – Sylvie Decaux et Xavier SensePostface – Sara   Thornton« Regardez-moi dans les yeux… J’ai dit les yeux ». – Entretien avec Frédéric   BeigbederLes   contributeursIndexContact : Françoise Hache-BissetteT: 01 39 25 56 41communication.chcsc@uvsq.frCHCSC - UNIVERSITÉ DE VERSAILLES SAINT-QUENTIN-EN-YVELINES47 boulevard Vauban - 78047 Guyancourt cedexwww.chcsc.uvsq.fr