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Colloque organis&#233; par le LARALaboratoire de Recherche en Audiovisuel de l&#8217;Universit&#233; Toulouse II - Le Mirail EA 41 54http://w3.lara.univ-tlse2.fr/Equipe Information et communication &#8211; Medias AudiovisuelsAvec le soutien du Conseil Scientifique de l&#8217;Universit&#233; Toulouse II - Le MirailMaison de la Recherche 5 All&#233;es Antonio Machado 31 058 Toulouse CedexPartenaire Scientifique : l&#8217;IRCAV - Institut de recherche sur le cin&#233;ma et l'audiovisuel - EA 185 - Paris III Appel &#224; communicationsEn s&#8217;illustrant d&#233;sormais dans tous les secteurs, les pays, les villes, les universit&#233;s et grandes &#233;coles, les &#233;quipes de football, les acteurs, les mus&#233;es, les &#233;missions de t&#233;l&#233;vision (Kapferer, 2007 ), la marque affiche une insolente mont&#233;e en puissance. Dans le secteur audiovisuel, la strat&#233;gie de marque permet d&#8217;affirmer un positionnement, de cultiver une politique de diff&#233;renciation vis-&#224;-vis de la concurrence, mais aussi de r&#233;duire l&#8217;incertitude sur la qualit&#233; des &#339;uvres et le risque financier. Elle fait partie des signaux de qualit&#233; qui se substituent au prix pour cr&#233;dibiliser l&#8217;information et aider le public dans son choix.Si le ph&#233;nom&#232;ne n&#8217;est pas nouveau, on peut observer aujourd&#8217;hui une forme plus affirm&#233;e de la politique de marque sur l&#8217;ensemble des secteurs de l&#8217;audiovisuel et &#233;galement l&#8217;&#233;mergence de formes nouvelles dans la strat&#233;gie de marque (le transmedia par ex.).Ces deux &#233;volutions sont au c&#339;ur de la probl&#233;matique du colloque.Il est toutefois important de pr&#233;ciser qu&#8217;elles s&#8217;articulent autour de la d&#233;marche de strat&#233;gie de marque du secteur audiovisuel, pour le secteur audiovisuel. En d&#8216;autres termes, il s&#8217;agit d&#8217;interroger la mani&#232;re dont les institutions et biens artistiques des industries culturelles s&#8217;approprient le concept de marque pour valoriser leur structure ou leurs &#339;uvres. Le placement de produit ou de marque dans les &#339;uvres audiovisuelles n&#8217;est donc pas au c&#339;ur de la probl&#233;matique de ce colloque puisqu&#8217;il traduit la d&#233;marche strat&#233;gique de certaines entreprises pour communiquer sur des marques, produits ou services le plus souvent dans le secteur de la grande consommation (le transport a&#233;rien, les boissons, les voitures, les ordinateurs, les t&#233;l&#233;phones etc.).Trois axes principaux seront privil&#233;gi&#233;s :D&#233;finir le concept de marque dans l&#8217;audiovisuel. La &#171; marque &#187; peut recouvrir des r&#233;alit&#233;s fort diff&#233;rentes, ne serait-ce qu&#8217;au regard de son domaine d&#8217;application : un produit ou service, une enseigne, une entreprise, une institution ou encore de son angle d&#8217;analyse ( juridique, &#233;conomique, marketing, strat&#233;gique, sociologique) ou enfin de son domaine d&#8217;activit&#233; (la t&#233;l&#233;vision, la radio, les jeux vid&#233;os, les festivals, le cin&#233;ma, l&#8217;&#233;dition vid&#233;o, Internet).Il s&#8217;agira de pr&#233;ciser les formes prises par la marque dans chacun de ces cas, son architecture et les pratiques qui y sont associ&#233;es.Quelques exemples : la strat&#233;gie de marque des grands groupes audiovisuels (Warner), des cha&#238;nes de T&#233;l&#233;vision (Canal Plus), des &#233;missions TV (Secret Story) des festivals (Festival de Cannes), d&#8217;un r&#233;alisateur (Woody Allen), d&#8217;une star (Michael Jackson), d&#8217;une saga (Harry Potter), des sequels (Pirates des Cara&#239;bes), d&#8217;une s&#233;rie TV (Dexter).Les sp&#233;cificit&#233;s de la strat&#233;gie de marque dans l&#8217;audiovisuel seront bien s&#251;r au c&#339;ur des questionnements.L&#8217;&#233;volution de la strat&#233;gie de marque dans le secteur audiovisuel la plus marquante renvoie au ph&#233;nom&#232;ne cross et transmedia. Ce dernier ph&#233;nom&#232;ne qui r&#233;volutionne de nombreuses pratiques dans l&#8217;industrie audiovisuelle et &#233;tablit un lien direct avec le concept de marque nous semble essentiel aujourd&#8217;hui pour consid&#233;rer la marque. Il aura une place particuli&#232;re dans le colloque puisque l&#8217;&#339;uvre transmedia remet pr&#233;cis&#233;ment en question les fronti&#232;res entre les diff&#233;rents domaines &#233;nonc&#233;s ci-dessus et envisage d&#233;sormais la cr&#233;ation, la production, et la diffusion sous une forme unie par une marque commune. Les &#339;uvres transmedia se d&#233;clinent en principe simultan&#233;ment en livres, films, s&#233;ries TV, jeux vid&#233;os, sites Internet et produits d&#233;riv&#233;s multiples. Ce syst&#232;me ouvert, cette structure en galaxie (Sicard, 2008 ) avec des portes d&#8217;entr&#233;e qui se situent toutes sur le m&#234;me plan sans rapport de hi&#233;rarchie est totalement en phase avec la logique de communication et, &#224; ce titre, fondamental pour comprendre la marque dans ce secteur. L&#8217;approche esth&#233;tique de la cr&#233;ation de l&#8217;&#339;uvre s&#8217;en trouve-t-elle modifi&#233;e ? Quelles implications esth&#233;tiques peut-on observer ?Cette probl&#233;matique permet d&#8217;ouvrir la question de la marque &#224; des domaines multiples tels que les produits d&#233;riv&#233;s, les spin off, les fanfictions, et toutes formes possiblement consid&#233;r&#233;es comme des extensions de marque.La gestion strat&#233;gique de la marque : Le brandingQuelles sont les strat&#233;gies de communication envisageables pour la marque dans l&#8217;audiovisuel ?La tendance &#224; la co-production du message commercial avec le &#171; consomacteur &#187;, les r&#233;seaux sociaux, les communaut&#233;s, formalis&#233;e par une approche de marketing participatif, contribue &#224; donner &#224; la politique de marque une r&#233;alit&#233; nouvelle. Mais comment se traduit concr&#232;tement ce changement, quelles en sont les cons&#233;quences ?Parall&#232;lement, la strat&#233;gie de marque dans l&#8217;audiovisuel s&#8217;illustre par le ph&#233;nom&#232;ne du Licensing. L&#8217;audiovisuel a plong&#233; avec entrain dans l&#8217;&#232;re des Licences et il serait int&#233;ressant d&#8217;approfondir cette tendance et les terminologies d&#8217;extension de marque de co-branding, et d&#8217;alliance de marque dans le secteur audiovisuel.La participation de chercheurs d&#8217;horizons vari&#233;s est souhait&#233;e : en sciences de l&#8217;information et de la communication, en sociologie, en gestion et marketing, en &#233;conomie, et en esth&#233;tique (puisque le transmedia lie d&#233;sormais les deux derniers domaines).Modalit&#233;s de soumissionMerci d&#8217;adresser vos propositions de communications (titre et r&#233;sum&#233; d&#8217;une demi-page max.) et une br&#232;ve notice biographique &#224; helene.laurichesse@univ-tlse2.fr avant le 15 D&#233;cembre 2011.Langues du colloque : anglais et fran&#231;ais.Comit&#233; scientifique    Laurent Creton (Professeur, Universit&#233;&#160; Paris III)        Serge Regourd (Professeur Universit&#233; Toulouse 1)            Robert Bourre ( Professeur Universit&#233; Toulouse 3)            Pierre Molinier (Professeur Universit&#233; Toulouse 2)             Joyce Goggin (Ma&#238;tre de Conf&#233;rences, Universit&#233; d'Amsterdam)            H&#233;l&#232;ne Laurichesse (Ma&#238;tre de Conf&#233;rences, Universit&#233; Toulouse 2)            Fr&#233;d&#233;ric Gimello Mesplomb (Ma&#238;tre de Conf&#233;rences, Universit&#233; Metz)    Call for papersBrands are now soaring blatantly in all sectors, countries, cities, universities and colleges, football teams, actors, museums, TV programs.In the audiovisual sector, the branding strategy helps assert one's market-position, adopt a policy of differentiation towards other competitors but also reduces the uncertainty regarding the quality of the works and the financial risks involved. It is part of the quality indicators which give credit to the information and help people make their choice.If this phenomenon is nothing new, a more asserted form of branding in all the audiovisual sectors as well as the arrival of new forms in the branding strategy can be observed today (example: transmedia). These two developments are at the core of the issues raised by the conference.It is worth indicating yet that these developments revolve around the branding strategy of the audiovisual sector for the audiovisual sector. In other words, we intend to question the way the institutions and the artistic goods of the cultural industry assimilate the branding concept in order to promote their structure or their works. Product and branding placement in audiovisual works isn't at the core of the issues raised by the conference for this placement represents the strategy of certain companies to communicate about their brands, products or services mainly in the mass consumption sector (air transport, beverages, cars, computers, telephones etc.).Three main axes will be highlighted :Defining branding in the audiovisual sectorThe &#171; brand &#187; can cover many different areas, notably regarding its field of application -products, services, store brands, companies, institutions-, the perspective it is dealt with (legal, economic, marketing, strategic, sociological) or even its field of activity (television, radio, video games, festivals, cinema, videos and Internet).The conference will attempt to define the forms, architecture and related practices of the brand in each of these cases.Some examples : the branding strategy of the major audiovisual groups (Warner), television channels (Canal Plus), TV shows (Secret Story) film festivals (Festival de Cannes), one director (Woody Allen), one star (Michael Jackson), a saga (Harry Potter), sequels (Pirates of the Caribbean), and a TV series (Dexter). The specificities of the branding strategy in the audiovisual sector will obviously be at the core of these issues.The most striking development in the branding strategy of the audiovisual sector is illustrated by the cross-media and transmedia phenomena. The latter which revolutionises numerous aspects of the audiovisual industry and establishes a direct link with the concept of branding would appear essential today when considering a brand. This will be given particular attention in the conference as transmedia works question the boundaries between the areas mentioned above, and now concerns creation, production and diffusion in a single form united by one brand. Usually transmedia works simultaneously range from books, films, TV series, video games, internet sites and multiple associated by-products. This open system, this &#171; structure en galaxie &#187; whose gateways are all on the same level is perfectly in tune with the logic of communication, and in this respect, is essential to understanding branding in this sector. Is the aesthetic approach to the creation of a work modified? What aesthetic implications can be observed?These issues open up the question of branding in multiple areas such as merchandising, spin off, fanfiction and all the forms which can be considered as extensions of the brand.The strategic management of the brand: brandingWhat are the foreseeable communication strategies of branding in the audiovisual sector?The tendency to have the consumer play an active part in the production of the commercial message, the social networks, communities formalised by a participative marketing approach contributes to give a new reality to the brand policy. But how can this change be concretely translated and what will be its consequences?Along these lines, the branding strategy in the audiovisual sector is illustrated by the Licensing phenomenon. The audiovisual sector has been willing to launch itself into an era of Licences and it would be interesting to probe deeper into this tendency as well as the terminologies of brand extension, and co-branding in the audiovisual sector.The participation of academics from various backgrounds is desirable: in the fields of information and communication, sociology, management and marketing, economics and aesthetics (considering that transmedia now links the last two domains).How to submit Please send your abstracts (title and summary of half a page) as well as a short biography to helene.laurichesse@univ-tlse2.fr before December 15th, 2011.Conference languages: English and FrenchScientific comittee    Laurent Creton (Professeur, Universit&#233;&#160; Paris III)        Serge Regourd (Professeur Universit&#233; Toulouse 1)            Robert Bourre ( Professeur Universit&#233; Toulouse 3)            Pierre Molinier (Professeur Universit&#233; Toulouse 2)             Joyce Goggin (Ma&#238;tre de Conf&#233;rences, Universit&#233; d'Amsterdam)            H&#233;l&#232;ne Laurichesse (Ma&#238;tre de Conf&#233;rences, Universit&#233; Toulouse 2)            Fr&#233;d&#233;ric Gimello Mesplomb (Ma&#238;tre de Conf&#233;rences, Universit&#233; Metz).    