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Labellisation et &#171; mise en marque &#187; des territoires&#160; - Clermont-Ferrand, 8, 9 et 10 novembre 2011En 2010, le court m&#233;trage d&#8217;animation Logorama a &#233;t&#233; triplement prim&#233; &#224; Clermont-Ferrand, &#224; Cannes et aux Oscars. La particularit&#233; de ce petit film est que tout, des personnages aux paysages urbains ou naturels dans lesquels ils &#233;voluent, est constitu&#233; de logos, plus de 3 000 au total ! Logorama, dans sa repr&#233;sentation ambigu&#235; d&#8217;un univers &#224; la fois pimpant et inqui&#233;tant, donne &#224; r&#233;fl&#233;chir sur l&#8217;expansion de la soci&#233;t&#233; marchande dans les sph&#232;res priv&#233;e et publique. N&#8217;assiste-t-on pas &#224; un ph&#233;nom&#232;ne similaire avec les territoires ? Ne tendent-ils pas &#224; devenir des &#171;produits&#187;, touristiques ou culturels, authentifi&#233;s, esth&#233;tis&#233;s, labellis&#233;s, pr&#234;ts &#224; consommer une fois estampill&#233;s ? De fait, de plus en plus de territoires cherchent &#224; faire reconna&#238;tre leurs sp&#233;cificit&#233;s culturelles (productions alimentaires associ&#233;es &#224; des terroirs, paysages, patrimoines, savoir-faire, manifestations artistiques &#8230;), en s&#8217;inscrivant dans des d&#233;marches de labellisation, qui reposent sur l&#8217;identification, la caract&#233;risation des lieux pour obtenir protection et/ou notori&#233;t&#233; &#224; diverses &#233;chelles (nationale, europ&#233;enne, mondiale). Cet engouement pour la labellisation traduit-il seulement un repli d&#233;fensif d&#8217;une soci&#233;t&#233; saisie de l&#8217;angoisse de sa propre banalisation, ou bien participe-t-il &#224; un r&#233;-enchantement du monde susceptible de d&#233;boucher sur de nouvelles dynami&#172;ques cr&#233;atives fond&#233;es sur une reterritorialisation des identit&#233;s et des &#233;conomies ?Les organisateurs de ce colloque souhaitent r&#233;unir autour d&#8217;une r&#233;flexion commune -la labellisation et &#171; mise en marque &#187; des territoires -des chercheurs ainsi que des acteurs afin de confronter exp&#233;riences et analyses scientifiques. C&#8217;est pourquoi dans le souci d&#8217;&#233;largir discussions et d&#233;bats, nous ne souhaitons pas limiter le questionnement &#224; un type particulier de proc&#233;dure ; par labellisation, nous entendons toute d&#233;marche, proc&#233;dure ou initiative &#224; diverses &#233;chelles, &#233;manant, de diverses organisations (publiques, professionnelles, associatives voire m&#234;me des d&#233;marches autoproclam&#233;es) pouvant prendre toute sorte de formes &#8211; inscription, classement, label, certification &#8230; &#8211; et se d&#233;cliner en de nombreux intitul&#233;s pour qualifier les territoires (pour ne donner que quelques exemples, AOP, IGP, Villes et Pays d&#8217;Art et d&#8217;Histoire, Parcs naturels r&#233;gionaux, Capitale europ&#233;enne de la culture, Inscription au Patrimoine Mondial de l&#8217;Unesco, Grands Sites, Plus beaux villages de France, Villes et M&#233;tiers d&#8217;Art, Villes de Terroir &#8230;.). Nous nous int&#233;resserons cependant aux seuls &#171; labels &#187; comportant une dimension culturelle, qu&#8217;il s&#8217;agisse de sites, de savoir-faire, de paysages, d&#8217;expression artistique, de patrimoines mat&#233;riels ou immat&#233;riels, dimension culturelle des territoires que la labellisation se propose justement d&#8217;authentifier, prot&#233;ger, r&#233;inventer ou valoriser afin de la transformer d&#8217;une fa&#231;on ou d&#8217;une autre en ressource mobilisable en vue d&#8217;un d&#233;veloppement localis&#233;. Ceci conduit &#224; exclure du champ de la r&#233;flexion les labels ayant une dimension uniquement sectorielle, sans r&#233;f&#233;rent territorial, par exemple le bio dans le domaine agricole, ou encore en mati&#232;re de tourisme les labels tels que Station Verte de Vacances, Famille Plus, Pavillon Bleu d&#8217;Europe&#8230;Pour ce colloque, qui int&#233;grera une session sp&#233;ciale du r&#233;seau &#171; Territoires et d&#233;veloppement &#187; (INRA et CIRAD) consacr&#233;e &#224; la repr&#233;sentation et &#224; la labellisation des territoires, nous retiendrons quatre axes principaux de r&#233;flexions autour desquels s&#8217;articuleront plus particuli&#232;rement les &#233;changes.Axe 1 &#8211; Les crit&#232;res de la labellisation : qualit&#233;, authenticit&#233;, d&#233;limitationLabelliser, pour le public et les acteurs, revient &#224; distinguer la qualit&#233; d&#8217;un patrimoine, d&#8217;un lieu, d&#8217;un produit, d&#233;finir d&#8217;une certaine fa&#231;on ce qu&#8217;est &#171; l&#8217;authentique &#187;, vouloir appr&#233;hender le &#171; beau &#187;, ce qui conduit &#224; une r&#233;flexion sur la production de normes dans ce domaine et simultan&#233;ment &#224; nous interroger sur les repr&#233;sentations sociales qui sous-tendent la d&#233;marche. Quels sont les r&#233;f&#233;rentiels des acteurs de la labellisation, leurs repr&#233;sentations des lieux, leurs syst&#232;mes de valeurs ? Par qui sont conduites les proc&#233;dures de labellisation, pour qui, pour quoi ? Il s&#8217;agit de comprendre comment sont produites et mobilis&#233;es les normes sous-jacentes &#224; l&#8217;&#233;valuation d&#8217;un lieu, d&#8217;un paysage en vue d&#8217;un classement. Le colloque voudrait aussi interroger la prise en compte de l&#8217;imaginaire, de &#171; l&#8217;esprit des lieux &#187; par les proc&#233;dures de labellisation et examiner de fa&#231;on pr&#233;cise les modalit&#233;s de construction des images, les m&#233;canismes conduisant &#224; une esth&#233;tisation des lieux. Enfin, nous souhaitons accorder une importance particuli&#232;re &#224; la dimension spatiale de ces constructions qui nous semblent pouvoir &#234;tre &#233;clair&#233;es avec profit par une analyse des processus de discrimination g&#233;ographique. Axe 2 &#8211; Enjeux &#233;conomiques, comp&#233;titivit&#233;, cr&#233;ativit&#233; Qu&#8217;il s&#8217;agisse de tourisme, de production agricole ou de savoir-faire artisanal, les enjeux &#233;conomiques attach&#233;s au processus de labellisation sont essentiels. Dans le domaine du tourisme si quelques auteurs se sont empar&#233;s du questionnement des retomb&#233;es &#233;conomiques sur des sites inscrits au patrimoine mondial de l&#8217;UNESCO, il n&#8217;en reste pas moins que les cas trait&#233;s sont encore trop rares lorsqu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;&#233;voquer, d&#8217;une part, les autres labels et, d&#8217;autre part, l&#8217;ensemble des secteurs &#233;conomiques directement ou indirectement concern&#233;s (agriculture, artisanat, commerce&#8230;). Peut-on mesurer les cons&#233;quences &#233;conomiques d&#8217;une op&#233;ration de labellisation ? Quel est l&#8217;effet du marketing territorial sur la dur&#233;e ? La labellisation cr&#233;e-t-elle une rente monopolis&#233;e par certains acteurs et territoires au d&#233;triment d&#8217;autres ? Par ailleurs, si l&#8217;on consid&#232;re que le post-tourisme peut se d&#233;finir comme un ph&#233;nom&#232;ne de dilution du tourisme dans une &#232;re plus g&#233;n&#233;rale des mobilit&#233;s, ne peut-on pas affirmer que les d&#233;marches de labellisation culturelle s&#8217;inscrivent dans ce mouvement ? D&#232;s lors l&#8217;enjeu territorial ne r&#233;side-t-il pas davantage dans l&#8217;affirmation d&#8217;une attractivit&#233; culturelle pour une &#171; classe cr&#233;ative &#187; que dans la promotion de produits touristiques ? Les milieux ruraux participent-ils de cette forme d&#8217;attractivit&#233; jusqu&#8217;ici principalement &#233;tudi&#233;e pour le milieu urbain au travers de la ville cr&#233;ative ? Axe 3 &#8211; Enjeux politiques et territoriauxLa labellisation recouvre aussi des enjeux politiques, territoriaux, identitaires. Quel projet de territoire sous-tend une d&#233;marche de labellisation ? Quelles luttes de pouvoir sont associ&#233;es &#224; ces d&#233;marches ? Comment se manifeste l&#8217;appropriation de la culture, comprise au sens large, par le politique ? Il s&#8217;agira de discuter du positionnement des acteurs en pr&#233;sence, ainsi que des intentions (explicites ou implicites) associ&#233;es. Ne s&#8217;agit-il pas souvent de tenter de l&#233;gitimer ou d&#8217;imposer une autre construction territoriale ? Dans le cadre des P&#244;les d&#8217;Excellence Rurale (PER), comment les projets propos&#233;s se sont-ils appuy&#233;s sur l&#8217;identit&#233; territoriale ? En mati&#232;re de tourisme, est-ce la promotion d&#8217;un territoire partag&#233; et disput&#233; entre ses habitants et visiteurs, ou d&#8217;un espace mus&#233;ifi&#233;, sanctuaris&#233;, transform&#233; en objet de tourisme culturel ? Comment prendre la mesure des changements sociaux, tels que la gentrification, associ&#233;s aux proc&#233;dures de labellisation ? Les discours identitaires revendiquant une territorialisation fond&#233;e sur le patrimoine ne sont-il pas essentiellement ceux des &#233;lites ? Entre adh&#233;sion au projet et r&#233;ticences face aux craintes de d&#233;possession, nous cherchons &#224; mieux conna&#238;tre les attitudes des habitants.Axe 4 &#8211; La diversit&#233; au risque de la banalisationIl s&#8217;agira ici de s&#8217;interroger sur les relations complexes qui s&#8217;&#233;tablissent entre labellisation, diversit&#233; et banalisation. En quoi certaines proc&#233;dures revendiquant des objectifs de protection ou de mise en valeur de sp&#233;cificit&#233;s locales, des savoir-faire, des productions, peuvent-elles conduire &#224; une perte de diversit&#233; et &#224; une uniformisation par la production de normes et l&#8217;&#233;diction de r&#232;gles ? Si toute d&#233;marche de labellisation, par son caract&#232;re normatif, entra&#238;ne sans doute une certaine standardisation, reste &#224; envisager par quels processus celle-ci s'op&#232;re : domination de certains groupes d'acteurs, d&#233;sir de r&#233;pondre aux attentes (suppos&#233;es) de consommateurs ou de visiteurs, compromis adopt&#233;s entre les acteurs dans la d&#233;marche de labellisation...? Ces m&#233;canismes g&#233;n&#232;rent-ils des ph&#233;nom&#232;nes d&#8217;exclusion ? Conduisent-ils &#224; rel&#233;guer au second plan des dimensions importantes aux yeux des soci&#233;t&#233;s locales ? On peut enfin s&#8217;interroger sur d&#8217;&#233;ventuels effets de banalisation li&#233;s &#224; une &#171; mise en marque &#187; g&#233;n&#233;ralis&#233;e des territoires. Comit&#233; d'organisationPascal DESMICHEL, Mauricette FOURNIER (responsables CERAMAC), Sylvie LARDON (responsable M&#233;tafort, INRA/CIRAD), Eric BORDESSOULE, Pierre COUTURIER, Eric LANGLOIS, Michel LOMPECH, Isabelle MALLET, Lydie MENADIER, Daniel RICARD, Fr&#233;d&#233;rique VAN CELST.Comit&#233; scientifique (en cours de constitution)    BENHACINE Djamal (PR), Universit&#233; de Munich     CROZAT Dominique (PR), Universit&#233; Paul Val&#233;ry, Montpellier 3    DEDEIRE Marc (MCF) , Universit&#233; de Montpellier 3    DELFOSSE Claire (PR), Universit&#233; Lyon 2    DESMICHEL Pascal (MCF), Universit&#233; Blaise Pascal, Clermont-Ferrand    FOURNIER Mauricette (MCF), Universit&#233; Blaise Pascal, Clermont-Ferrand    FUMEY Gilles (PR), Universit&#233; Paris IV    GRAVARI-BARBAS Maria (PR), Universit&#233; Paris I    JACQUOT S&#233;bastien (MCF), Universit&#233; Paris I    JOVANOVIC Ivona (MCF), Universit&#233; du Mont&#233;n&#233;gro (Kotor)    LARDON Sylvie (DR), INRA/AgroParisTech-ENGREF, Clermont-Ferrand    MICHELIN Yves (PR), INRA/AgroParisTech-ENGREF, Clermont-Ferrand    PECQUEUR Bernard (PR), Universit&#233; Joseph Fourier, Grenoble    RIEUTORT Laurent (PR), Universit&#233; Blaise Pascal, Clermont-Ferrand     SACAREAU Isabelle (PR), Universit&#233; Bordeaux III    SIBERTIN-BLANC Mariette (MCF), Universit&#233; de Toulouse-Le Mirail Modalit&#233;s de soumissionDes communications sont attendues des diff&#233;rentes disciplines des Sciences Humaines et Sociales. Les propositions des doctorants sont encourag&#233;es.Les propositions de communication devront &#234;tre envoy&#233;es par courrier &#233;lectronique (en fichier attach&#233; sous le format &#171; .doc &#187;) &#224; l&#8217;adresse suivante : ceramac@univ-bpclermont.fr avant le 20 mai 2011 Outre le nom, les coordonn&#233;es et l&#8217;institution du ou des auteurs, elles devront comporter le titre et un r&#233;sum&#233; en fran&#231;ais de 4 000 signes environ ainsi que la r&#233;f&#233;rence &#224; l&#8217;axe de r&#233;flexion pressenti. Le document portera votre nom sous la forme &#171; initiale du pr&#233;nom.nom.doc &#187; (exemple j.martin.doc)Le comit&#233; scientifique sera en charge de la s&#233;lection des communications. Une r&#233;ponse &#224; chacune des propositions sera envoy&#233;e d&#233;but juillet 2011.Les textes des propositions retenues devront nous parvenir le 15 octobre 2011 et comporter au maximum 50 000 signes, incluant texte, notes, figures, annexes et bibliographie (police de caract&#232;re Times, taille de police 12, interligne simple). Une publication des Actes est pr&#233;vue.Langues : les textes &#233;crits en anglais sont admis, leur pr&#233;sentation pourra se faire en fran&#231;ais ou en anglais.Actes : les consignes pour la r&#233;daction des textes d&#233;finitifs seront envoy&#233;es aux participants &#224; r&#233;ception de l&#8217;inscription. Apr&#232;s expertise, les textes &#233;valu&#233;s positivement par le comit&#233; scientifique seront publi&#233;s fin 2012.Lieu du colloque : MSH, 4 rue Ledru, 63000 Clermont-FerrandFrais d&#8217;inscriptionsLes frais d&#8217;inscription comprennent l&#8217;acc&#232;s aux sessions, &#171; les pauses caf&#233;s &#187;, les d&#233;jeuners des 8, 9 et 10 novembre, les documents de travail :    Ensemble des participants : 60 &#8364;    Etudiants (joindre une photocopie de la carte) : 15 &#8364;    Une formule sera propos&#233;e pour participer &#224; un d&#238;ner le mardi 8 novembre en soir&#233;e. Les indications pr&#233;cises seront fournies ult&#233;rieurement.ContactsL&#8217;organisation du colloque est assur&#233;e par le CERAMAC (EA 997, MSH, Clermont-Universit&#233;) : CERAMAC, Maison des Sciences de l&#8217;Homme, 4 rue Ledru, 63057 Clermont-Ferrand Cedex 1. T&#233;l : 04-73-34-68-14 - ceramac@univ-bpclermont.fr&#160;- http://www.univ-bpclermont.fr/ceramac - http://www.msh-clermont.fr/