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Ceci est un bref compte rendu de ma modeste présentation consacrée au devenir-patrimoine de la publicité - qui s'est retrouvée parachutée, comme par erreur, je ne sais comment ni pourquoi, au milieu de la grand messe marseillaise baptisée « Digital Heritage Congress » qui s'est tenue du 28 octobre au 1er novembre 2013.Une grand messe où tout délit de simplicité et surtout de francophonie était consciencieusement pourchassé et sévèrement sanctionné (on aurait pu s'attendre à être accueilli par l'écriteau suivant suspendu à la porte d'entrée : French is strictly forbidden), ou toute autre manifestation de culture barbare susceptible de menacer les marches d'un empire anglophone plus farouchement gardé par ses serviles imitateurs (français, italiens, et européens en général, mais européens continentaux) que par l'Empereur lui-même... une sous-culture indigène réduite à l'exotique et au pittoresque des guides touristiques, elle-même patrimonialisée sous la forme d'un lexique accessible sur le site même du colloque, dans la catégorie "good to know". Je ne résiste pas à la tentation de livrer un petit aperçu croustillant de la rubrique "words for tourists"  entre la rubrique "météo locale" - "conditions climatiques" et "gastronomie" - "traditions" :Informal GreetingsThese are not things you would say to someone you don't know, however these familiar phrases are something you'd use with your buddies or peers.Salut (saw-loo) - HiÇa va? (saw-vaw) - How's it going?Ça va bien (saw-vaw-bee-en) - I'm fineNote: Salut and ça va are often used together as in, "Salut! Ça va?"Mais revenons-en à mon OVNI. Pour retracer le processus de patrimonalisation de la publicité du XIXe siècle à nos jours, j'ai rythmé ma présentation en trois grands moments :D'une publicité méprisée et décriée au XIXe siècle à une publicité érigée en patrimoine culturel et digital : la lente conquête d'une légitimité économique, sociale et culturelleDe la publicité-patrimoine à la publicité-archive, posant de nouveaux défis aux archivistes, en termes de sélection, de collection et de présentation, qui suppose de développer de nouvelles littératies archivistiques et digitales, des collaborations avec l'ensemble des acteurs (entreprises, musées, historiens, collectionneurs privés), et de nouveaux droits pour répondre aux problèmes de copyrightDe la publicité archive à la publicité-matériau historique et document pour l'historien, qui implique également d'adapter la méthode critique « traditionnelle » de l'historien, de développer une méthodologie spécifique, d'acquérir des littératies numériques, de constituer des bases de données et des corpus fiables et pérennes, et donc d'obtenir un soutien institutionnel fort et de collaborer avec d'autres acteurs (archivistes, collectionneurs privés et grand public, entreprises, institutions de recherche...)Pour plus de détails, je renvoie le lecteur à la présentation donnée le 28 octobre.&#160;