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2&#232;me journ&#233;e d&#8217;&#233;tude du GREPs,&#160;Jeudi 16 novembre 2017, Universit&#233; Paris Diderot-Paris 7ArgumentaireLa nature prototypique du film de cin&#233;ma est un des nombreux aspects qui en font un produit de consommation comparable &#224; peu d&#8217;autres. Les moines de Tibhirine attirent les foules (Des Hommes et des Dieux&#160;cumule plus de 3,2 millions de spectateurs en France), tandis qu&#8217;un classique de la litt&#233;rature enfantine port&#233; &#224; l&#8217;&#233;cran par Spielberg convainc assez peu (moins de 771 000 entr&#233;es en France pour&#160;le Bon Gros G&#233;ant). L&#8217;histoire du cin&#233;ma est &#233;maill&#233;e de ces surprises, qui nous montrent bien qu&#8217;il n&#8217;existe pas de &#171;&#160;recette&#160;&#187; pour remplir les salles obscures. En vue de minimiser les risques et de d&#233;gager des tendances de comportements, l'industrie cin&#233;matographique s'est attach&#233;e de longue date &#224; conna&#238;tre ses publics. Qu&#8217;il s&#8217;agisse, en amont, de tester certaines versions d&#8217;un film ou d&#8217;une bande-annonce ou, en aval, de conna&#238;tre le profil ou les motivations de ceux ayant vu telle &#339;uvre, les enqu&#234;tes aupr&#232;s des spectateurs sont des pratiques anciennes (Handel 1950, Bakker 2003).En d&#233;pit de quelques &#233;tudes portant notamment sur l&#8217;industrie hollywoodienne (Wyatt 2002, Ohmer 1999 et 2006, Delaporte 2015), ces pratiques demeurent assez rarement envisag&#233;es par la recherche universitaire. Les travaux qui t&#226;chent de cerner la fa&#231;on dont les films s&#8217;adressent au spectateur se tournent fr&#233;quemment vers le texte lui-m&#234;me, plut&#244;t que vers les processus de production et de promotion. Par ailleurs, lorsqu'ils envisagent les consommateurs-spectateurs, c'est g&#233;n&#233;ralement pour se focaliser sur l&#8217;expression des jugements spectatoriels et/ou pour &#233;tudier les cultures de fans, sans prendre en compte les interactions avec l&#8217;industrie.Pourtant, ces enqu&#234;tes repr&#233;sentent des enjeux de recherche majeurs si l&#8217;on veut mieux comprendre la gen&#232;se des &#339;uvres comme les usages qu&#8217;en font les spectateurs. Cette journ&#233;e d&#8217;&#233;tude, seconde manifestation organis&#233;e par le Groupe de Recherche sur les &#201;crans et leurs Publics (GREPs), propose donc de mettre ces sources &#224; l&#8217;honneur en questionnant les multiples fa&#231;ons dont l&#8217;industrie du cin&#233;ma cherche &#224; conna&#238;tre et comprendre ses publics.Axes th&#233;matiquesPlusieurs axes de r&#233;flexion pourront guider les communications :Un premier axe visera &#224; mettre en lumi&#232;re les enjeux m&#233;thodologiques et &#233;conomiques de telles enqu&#234;tes de spectateurs. Les communications pourront par exemple contribuer &#224; l&#8217;histoire de ces pratiques en se concentrant sur une industrie et/ou une p&#233;riode particuli&#232;re, ou en adoptant une perspective diachronique ou transnationale. On pourra &#233;galement comparer les enqu&#234;tes men&#233;es par l&#8217;industrie du cin&#233;ma &#224; d&#8217;autres &#233;tudes de consommation, examiner les dispositifs utilis&#233;s par les diff&#233;rents acteurs de la fili&#232;re, s&#8217;int&#233;resser &#224; la fa&#231;on dont l&#8217;industrie utilise aujourd&#8217;hui&#160;les traces num&#233;riques laiss&#233;es par les spectateurs sur la toile afin de d&#233;finir une campagne marketing ou une strat&#233;gie de sortie, etc.Un deuxi&#232;me axe portera sur la fa&#231;on dont ces dispositifs sont r&#233;v&#233;lateurs d&#8217;une certaine conception des publics par l&#8217;industrie, et dans quelle mesure ils ont contribu&#233; &#224; d&#233;placer ces pr&#233;notions. Il sera &#233;galement l&#8217;occasion d&#8217;interroger la difficult&#233; &#8211; r&#233;elle ou suppos&#233;e &#8211; &#224; appr&#233;hender certaines cat&#233;gories (publics &#233;trangers, &#171;&#160;non-publics&#160;&#187;) et &#224; saisir notamment le ph&#233;nom&#232;ne de la segmentation g&#233;n&#233;rationnelle et genr&#233;e du public cin&#233;matographique.Un troisi&#232;me axe portera sur les cons&#233;quences de ces enqu&#234;tes sur les films. Il s&#8217;agira alors d&#8217;explorer les pratiques d&#8217;enqu&#234;tes &#224; travers l&#8217;&#233;tude de cas particuliers en mettant en &#233;vidence leur impact sur la production et/ou la promotion des &#339;uvres cin&#233;matographiques (sc&#232;nes coup&#233;es ou retourn&#233;es, communication ajust&#233;e, versions multiples selon les publics nationaux...)Un quatri&#232;me axe portera sur la question des sources pour &#233;tudier ces pratiques industrielles. Leur caract&#232;re strat&#233;gique et commercial en fait des sources souvent confidentielles. Quelles archives existent pour explorer ces pratiques parfois anciennes&#160;?Ces axes de recherche ne sont qu&#8217;indicatifs&#160;; toute autre direction de recherche susceptible de rendre compte des strat&#233;gies mobilis&#233;es par l&#8217;industrie cin&#233;matographique pour mieux comprendre sa client&#232;le, et moduler son offre en fonction de celle-ci, sera &#233;galement consid&#233;r&#233;e avec attention. De plus, l&#8217;ambition de cette journ&#233;e d&#8217;&#233;tude &#233;tant d&#8217;explorer les enjeux industriels de la connaissance des publics, les propositions issues des &#233;tudes &#233;conomiques, sociologiques, mais aussi marketing, publicitaires ou &#233;manant de professionnels sont les bienvenues.Comit&#233; d&#8217;organisationFanny Beur&#233;, Docteure de l&#8217;Universit&#233; Paris Diderot-Paris 7 &#8211; CERILAC.M&#233;lanie Boissonneau, Docteure de l&#8217;Universit&#233; Sorbonne Nouvelle-Paris 3 &#8211; IRCAV.Jules Sandeau, Doctorant de l&#8217;Universit&#233; Bordeaux Montaigne &#160;&#8211; CLARE.Comit&#233; scientifiqueJo&#235;l Augros, Professeur, Universit&#233; Bordeaux Montaigne.Beno&#238;t Danard, Directeur des &#201;tudes, des Statistiques et de la Prospective, Centre National du Cin&#233;ma et de l&#8217;image anim&#233;e.Gaspard Delon, Ma&#238;tre de conf&#233;rences, Universit&#233; Paris Diderot-Paris 7.Kira Kitsopanidou, Ma&#238;tre de conf&#233;rences-HDR, Universit&#233; Sorbonne Nouvelle-Paris 3.Jacqueline Nacache, Professeure, Universit&#233; Paris Diderot-Paris 7.Fabrice Rochelandet, Professeur, Universit&#233; Sorbonne Nouvelle-Paris 3.Modalit&#233;s pratiques d'envoi des propositionsLes propositions de communication (2 000 signes maximum), accompagn&#233;es d&#8217;une br&#232;ve pr&#233;sentation de leurs auteur-e-s sont &#224; envoyeravant le 30 juin 2017aux&#160;trois adresses suivantes&#160;:fanny.beure@gmail.comboissonneau.m@gmail.comsandeau.jules@gmail.comLes d&#233;cisions seront communiqu&#233;es mi-juillet 2017.Cr&#233;&#233; par des chercheur-e-s d&#8217;horizons vari&#233;s en 2016, le Groupe de Recherche sur les &#201;crans et leurs Publics (GREPs) est un r&#233;seau interdisciplinaire d&#233;di&#233; &#224; l&#8217;&#233;tude de la r&#233;ception et des publics audiovisuels dans toute leur diversit&#233;, de l&#8217;&#232;re muette &#224; Internet. Ouvert aux contributions et aux partenariats, il ambitionne d&#8217;&#234;tre un lieu d&#8217;&#233;changes et de d&#233;bats, &#224; travers la coordination de projets de recherche et d&#8217;&#233;v&#233;nements scientifiques.&#160; Site du GREPs&#160;:&#160;https://grepssite.wordpress.com/Pour contacter le groupe :&#160;reseaugreps@gmail.comIndications bibliographiquesBAKKER Gerben, &#8220;Building Knowledge about the Consumer: The Emergence of Market Research in the Motion Picture Industry&#8221;,&#160;Business History, 45(1), 2003, p. 101-127.DELAPORTE Chlo&#233;, &#171;&#160;Le spectateur intime : Hollywood, les studios et les enqu&#234;tes de r&#233;ception durant l&#8217;&#226;ge classique&#160;&#187;,&#160;Cin&#233;mAction, n&#176;154, 2015, p. 170-177.HANDEL Leo,&#160;Hollywood Looks at its Audience, Urbana, The University of Illinois Press, 1950.OHMER Susan,&#160;George Gallup in Hollywood, New York, Columbia University Press, 2006.OHMER Susan, &#8220;The Science of Pleasure: George Gallup and Audience Research in Hollywood&#8221;, dans Melvyn Stokes et Richard Maltby (ed.), Identifying Hollywood&#8217;s Audiences: Cultural Identity and the Movies, London, BFI, 1999, p. 61-80.WYATT Justin, &#8220;High Concept and Market Research: Movie Making by the Numbers&#8221;, dans Graeme Turner (ed.),&#160;The Film Culture Reader, London, Routledge, 2002, p. 382-389.