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LA MISE EN SC&#200;NE DES PRODUITS ET DES MARQUES PLAC&#201;S&#160;: REPR&#201;SENTATIONS, SIGNIFICATIONS, PUBLICS, ,IUT Charlemagne, Nancy, 4-5 juillet 2013,&#160;&#160;appel &#224; contributionDate limite de r&#233;ception : 2 novembre 2012ArgumentaireAu c&#339;ur de diff&#233;rents champs disciplinaires, du d&#233;bat m&#233;diatique actuel et de pratiques professionnelles contemporaines, ce colloque se propose d&#8217;interroger la mise en sc&#232;ne des produits et des marques dans les m&#233;dias, les industries culturelles et les arts. Placer des produits et des marques rel&#232;ve d&#8217;une technique marketing, mais l&#8217;ambition scientifique de cette manifestation est d&#8217;appr&#233;hender diff&#233;remment le processus d&#8217;insertion publicitaire. &#160;Il s&#8217;agit de d&#233;gager l&#8217;impact et les influences de ce dernier sur les repr&#233;sentations soci&#233;tales, d&#8217;analyser les significations inh&#233;rentes aux produits et marques plac&#233;s et d&#8217;examiner les m&#233;canismes de (co-) construction des publics. La gageure du colloque est donc moins de s&#8217;int&#233;resser aux aspects commerciaux des insertions de produits et de marques que de se concentrer sur leurs conceptions, leurs mises en &#339;uvre et leurs r&#233;percussions sur le(s) public(s). Les analyses de publicit&#233;s traditionnelles telles que les affiches ou les spots seront donc &#233;cart&#233;es. Des propositions en sciences de l&#8217;information et de la communication, sciences de gestion, science politique, sociologie, &#233;conomie, histoire et esth&#233;tique des m&#233;dias, de la culture et des arts sont particuli&#232;rement encourag&#233;es. Les contributions peuvent &#234;tre des r&#233;flexions th&#233;oriques et/ou des &#233;tudes de cas. Elles s&#8217;articuleront autour des trois axes suivants&#160;:&#160;1.&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; Les enjeux soci&#233;taux des insertions publicitairesCet axe interroge le poids des repr&#233;sentations construites par les annonceurs et l&#8217;influence de celles-ci sur l&#8217;&#233;tablissement des insertions publicitaires. Le destinateur &#8211; celui qui d&#233;cide de placer des produits et marques dans un contenu &#8211;, &#233;volue dans une soci&#233;t&#233; marchande et se trouve expos&#233;, comme tout un chacun, &#224; son univers publicitaire. Il vit dans un environnement market&#233; sur lequel il peut s&#8217;appuyer, parfois de fa&#231;on inconsciente, pour montrer une certaine r&#233;alit&#233;. Au cours de sa vie, le destinateur s&#8217;impr&#233;gnerait des m&#234;mes st&#233;r&#233;otypes que ceux des destinataires et constituerait un monde r&#233;f&#233;rentiel. Ainsi les contenus, qui int&#232;grent des produits et de marques, ne contribuent-ils pas &#224; renforcer ces repr&#233;sentations et &#224; leur apporter un fondement social ? Dans une certaine mesure, les insertions publicitaires m&#233;diatiques et/ou artistiques n&#8217;ont-elles pas une propri&#233;t&#233; performative&#160;? Ces pr&#233;occupations questionnent l&#8217;influence des produits et des marques sur la repr&#233;sentation soci&#233;tale du destinataire&#160;: valeurs, attitudes, pr&#233;jug&#233;s et conventions. 2.&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; Les enjeux cr&#233;atifs des insertions publicitairesLe deuxi&#232;me axe s&#8217;int&#233;resse &#224; tout contenu de cr&#233;ation qui r&#233;pond &#224; une logique d&#8217;int&#233;gration de produits et de marques. Il se concentre sur le(s) r&#244;le(s) des insertions publicitaires dans la construction narrative et/ou fictionnelle. D&#8217;une part, l&#8217;objectif est de comprendre les raisons et motivations qui poussent les cr&#233;ateurs &#224; utiliser, transposer ou distordre les valeurs identitaires des marques pour composer leurs &#339;uvres. Il s&#8217;agira d&#8217;examiner les m&#233;canismes d&#8217;appropriation de la marque (image, identit&#233;, valeur) par le cr&#233;ateur. D&#8217;autre part, cette r&#233;flexion propose de d&#233;terminer la place accord&#233;e aux insertions publicitaires dans le processus de cr&#233;ation. Les produits et les marques sont envisag&#233;s comme des signifiants di&#233;g&#233;tiques dont l&#8217;analyse mobilise des concepts narratif, esth&#233;tique, s&#233;miotique et/ou symbolique. Par cons&#233;quent, cet axe entreprend d&#8217;alimenter la connaissance sur le dispositif r&#233;flexif d&#8217;insertions de produits et de marques &#224; des fins artistiques et communicationnelles.3.&#160;&#160;&#160;&#160;&#160; Les enjeux de r&#233;ception des insertions publicitairesEnfin, ce dernier axe se focalise sur le(s) public(s) pens&#233;(s) lors de l&#8217;&#233;tablissement des insertions de produits et de marques. Sont mis en tension deux publics&#160;: celui cibl&#233; par l&#8217;annonceur et celui pr&#233;sum&#233; par le destinateur. Le premier, par une strat&#233;gie publicitaire, vise un impact commercial sur sa marque ou ses produits&#160;; le second suppose de l&#8217;intelligibilit&#233; du discours dans la production de son contenu. Une question se pose alors&#160;: les insertions de produits et de marques &#233;tablies sont-elles contin&#251;ment en conflit&#160;ou repr&#233;sentent-elles, au contraire, la cohabitation harmonieuse de ces deux intentions ? Cette r&#233;ception envisag&#233;e se confronte &#233;galement &#224; la r&#233;ception effective des produits et des marques ins&#233;r&#233;s. En effet, les enjeux de r&#233;ception embrassent des probl&#233;matiques sur l&#8217;appr&#233;hension du ph&#233;nom&#232;ne d&#8217;insertions des produits et des marques par les masses. Il conviendra d&#8217;&#233;tudier les relations d&#8217;identification et de proximit&#233; entre la marque et ses fans, d&#8217;analyser la formation de communaut&#233;s adh&#233;rentes ainsi que de d&#233;crypter les influences de la marque sur les publics, en terme de familiarit&#233;, popularit&#233; et notori&#233;t&#233;.Le colloque sera nourri de la participation de sp&#233;cialistes invit&#233;s ainsi que de chercheurs s&#233;lectionn&#233;s &#224; partir de l&#8217;appel &#224; contribution.Les frais d&#8217;inscription du colloque s&#8217;&#233;l&#232;vent &#224; 60 euros et couvrent les d&#233;jeuners ainsi qu&#8217;un exemplaire des actes du colloque. En revanche, les co&#251;ts de transport, d&#8217;h&#233;bergement et de restauration du soir restent &#224; la charge des participants. Envoi des propositionsR&#233;dig&#233;es en fran&#231;ais, les propositions de communication (coordonn&#233;es et affiliation sur la premi&#232;re page et proposition de 350 mots environ avec bibliographie indicative sur la seconde page) doivent &#234;tre envoy&#233;es par mail &#224;&#160;        delphine.le-nozach@univ-lorraine.fr et &#224;             lylette.lacote@univ-lorraine.fr     avant le 2 novembre 2012. Elles seront soumises &#224; l&#8217;expertise en double aveugle des membres du comit&#233; scientifique.Calendrier    Envoi des propositions&#160;: avant le 2 novembre 2012    R&#233;ponse aux auteurs&#160;: fin janvier 2013    Envoi des textes d&#233;finitifs&#160;: fin mai 2013Publication des actes : Les textes seront s&#233;lectionn&#233;s par un comit&#233; &#233;ditorial et soumis &#224; expertise externe. La publication des actes est pr&#233;vue en 2014. Comit&#233; scientifiqueCorinne Berneman (Universit&#233; Jean Monnet Saint-&#201;tienne), Anne-Marie Cotton (Artevelde-hogeschool, Gand, Belgique), St&#233;phane Debenedetti (Universit&#233; Paris Dauphine), &#201;ric Delattre (Universit&#233; Charles de Gaulle Lille 3), Karine Gallopel-Morvan (Universit&#233; Rennes I), Slim Khalbous (IHEC Carthage, Tunisie), Patrice Laroche (Universit&#233; de Lorraine), Alain Lavigne (Universit&#233; Laval, Qu&#233;bec, Canada), Jules Maksa (Universit&#233; de Debrecen, Hongrie), Andr&#233;a Semprini (Universit&#233; Lille I), Fran&#231;oise Simon (Universit&#233; de Haute Alsace), Christoph Vatter (Universit&#233; de la Sarre, Allemagne), Jacques Walter (Universit&#233; de Lorraine)Comit&#233; d&#8217;organisationViolaine Appel (Universit&#233; de Lorraine), Lylette Lacote-Gabrysiak (Universit&#233; de Lorraine), Delphine Le Nozach (Universit&#233; de Lorraine)