TheSoul Publishing
# TheSoul Publishing

TheSoul Publishing es una empresa internacional de medios digitales con su sede en Limassol, Chipre, que opera múltiples marcas que monetizan en las Redes Sociales basándose en contenido de formato largo y corto. Creada por los ciudadanos rusos Pavel Radaev y Marat Mukhametov en 2016, quienes en la actualidad viven en Chipre, se centra en videos variados como acertijos, datos, life hacks, etc. la mayor parte del contenido ha sido categorizado como material de granja de contenidos. Las marcas de TheSoul Publishing incluyen canales populares de YouTube como Ideas en 5 minutos (el decimotercer canal de YouTube con más suscripciones en el mundo en abril de 2023), Genial, La La Life, Teen-Z y 123 GO!

Aunque TheSoul tiene su sede en Chipre, sus videos se producen para todo el mundo. También tiene múltiples oficinas en Europa y Norte América, desde donde crea contenido para unos 1.500 millones de suscriptores colectivos. Thesoul crea videos en 100 Canales en 19 idiomas diferentes todos los días.

## Historia

TheSoul Publishing fue Creada por los desarrolladores Rusos Pavel Radaev y Marat Mukhametov, que en la actualidad viven en Chipre, en la ciudad chipriota de Limassol en 2016. Surgió de la empresa Rusa AdMe del dúo con sede en Kazán, que se centraba en publicidad digital y distribución de contenidos en las redes Sociales. Más tarde ese año, TheSoul Publishing creó su exitoso canal de YouTube Ideas en 5 minutos, que creció tanto hasta convertirse en el decimotercero canal de YouTube con más suscripciones del mundo en abril de 2023. Después de un tiempo, la compañía lanzó el Canal de YouTube Genial, que se convirtió en su segundo canal más popular de YouTube.

En 2019, TheSoul Publishing reporto que tenía unos 550 empleados y producía unos 1.500 vídeos al mes. En 2021, se registró que la empresa contaba con aproximadamente 2.100 empleados,de los cuales el 80% de los cuales trabajan de forma virtual y que seguían una política de "no reuniones". En octubre de 2022,TheSoul Publishing reporto que los empleados de la empresa se encontraban en más de 70 países y seis continentes.

En marzo de 2021, TheSoul Publishing fue nominado el mejor Estudio Digital del Año por la revista Digiday en sus Video & TV Awards. En septiembre, la compañía publicó un vídeo presentando su nuevo personaje musical YouTuber virtual que se llama Polar, que había recibió más de 3 millones de visitas en solo 3 meses. TheSoul Publishing también anunció un acuerdo de distribución con el sello discográfico francés Believe en diciembre. A lo largo de 2021, la empresa se propuso adaptar el contenido de varios de sus canales centrados en los trucos (incluido Ideas en 5 minutos) para su distribución en Pinterest. También se comenzó a traducir los videos de 5-Minute Crafts al portugués y al español, lo cuál hizo que fuera nominado con el premio al Mejor Uso de Pinterest en los Drum Awards for Digital Industries del 2021.

En mayo de 2022, TheSoul Publishing anunció una colaboración con Retail Monster para desarrollar programas minoristas y de licencias en torno a su Canal más famoso, Ideas en 5 minutos. En octubre, la empresa nombró a su nuevo director ejecutivo Arthur Mamedov, quien había sido director de operaciones desde 2016. Esto occurio después de que los fundadores y codirectores ejecutivos de la compañía, los ciudadanos Rusos, Pavel Radaev y Marat Mukhametov ambos dijeron que "se iban a alejar de las operaciones del día a día para asumir puestos de asesoramiento no ejecutivos". Anastasiia Vinogradova también se le fue ascendida a CCO. En noviembre, TheSoul Publishing hizo una colaboracion con Samsung TV Plus, el acuerdp hizo que los canales Ideas en 5 minutos y TeenVee a audiencias televisivas en Bélgica, Italia, Luxemburgo, Países Bajos, España y Suecia. Ese mismo mes, TheSoul se asoció con la empresa para niños, Kidoodle TV. Este acuerdo trajo los canales, 5-Minute Crafts (Ideas en 5 minutos, en español), Baby Zoo y Slick Slime Sam a Kidoodle tanto en inglés como en español. En diciembre de ese año, TheSoul Publishing adquirió una gran parte de la participación en la empresa de gestión Underscore Talent,en ese mismo mes, la empresa abrió una nueva sucursal en Riga, Letonia.

## Popularidad

TheSoul Publishing es el centro de producción de medios Audiovisuales más grande del mundo y es la empresa más grande que crea contenido en YouTube y Facebook en cuanto a su numero de vistas en las redes sociales, por encima de empresas como Disney, Sony Pictures, Viacom y WarnerMedia. La empresa tiene más de 1,200 millones de suscriptores de todo el mundo en todas las redes Sociales posibles. La gran mayoría de sus canales presentan muchas veces "trucos de vida" y han sido calificados como granjas de contenido en Redes Sociales. La compañía también tiene una influencia muy grande y muy creciente en redes sociales como Instagram, Snapchat y TikTok. En noviembre de 2021, la revista ''Variety'' describió que TheSoul había tenido el noveno short más visto en YouTube en su canal más famoso, ''Ideas en 5 minutos'', así como el short más visto de todo Youtube, con más de 433 millones de visitas. En abril de 2023, Ideas en 5 minutos había acumulado más de 25,7 mil millones de visitas y Genial había acumulado más de 10,6 mil millones de visitas.

## Crítica

En noviembre de 2018, el sitio web de noticias ''Vox'' publicó un artículo diciendo que el contenido de los canales de la compañía era "vergonzoso", "usaba clickbait" y "era bastante extraño". Sin embargo, el artículo también afirma: "Para responder a la pregunta implícita, a diferencia de la gran mayoría publicaciones virales en Facebook que surgieron de empresas o personas Rusas en estos años, el contenido de TheSoul Publishing no parece ser abiertamente político".

