Kantar Ibope Media (Perú)
# Kantar Ibope Media (Perú)

Kantar Ibope Media es la sucursal peruana de la empresa homónima. Es la principal medidora de medios de comunicación dentro del territorio peruano.

## Historia

Ibope fue fundado en Brasil en 1942 por Auricélio Penteado.

Su sucursal operó a finales de los años 1990, como parte de una estrategia de internacionalización para revisar la realidad de la televisión en sus países vecinos. Durante ese proceso, consiguió la adquisición de equipos de la histórica CPI, nombre comercial de la Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública. Aquella empresa, fundada en 1973, fue la única en operar mediciones de audiencia a nivel nacional, tras la desaparición de sus rivales IVMP y Datum.

En 2019 asume Francisco Carvajal como gerente general.

## Mediciones

### Televisión

La empresa se encarga de medir el rating de los programas de la televisión peruana desde 1996,en una escala de 0 a 100. Dicha sucursal mide el índice de audiencia diario en horarios matutinos, vespertinos y nocturnos. En un principio la Universidad de Lima (1992) calculó que 300 familias están afiliadas a una tecnología llamada People Meter por la entonces CPI.En 2015 la Pontificia Universidad Católica del Perú actualizó los datos a 780 familias, cuyo dispositivo instalado está distribuido en Lima (400 de ellas) y seis ciudades del país (380 más). Sin embargo, esta medición no infalible para todo el país, ya que estas seis lugares representan menos del 50 % de potenciales televidentes, además que pierde cierta relevancia con el crecimiento de emisoras locales.

Dentro de sus mediciones, consideró seis canales principales, que son sus proveedores: América, Panamericana, TV Perú, Global TV, Latina y ATV. Estos canales suelen ocupar cada uno entre el 30 % y 70 % de tiempo de pantalla. Anteriormente estuvo en la participación el canal RBC a mediados de los años 2000, que fue retirado de la medición a petición de la gerencia. En el 2008, Panamericana no podría medir su audiencia debido al incumplimiento de pago con Ibope, mientras que RBC generó controversia sus acusaciones de distorsionar los resultados de audiencia debido al favorecimiento de sus rivales. Casos similares ocurrieron con Gisela Valcárcel y Janet Barboza, quienes denunciaron la credibilidad de la empresa al supuestamente favorecer a América.

Adicionalmente incluye las mediciones de Movistar TV, aunque no el nivel de preferencia hacia los canales de la grilla de paga.

### Streaming

Desde 2019 se dedica a la medición de tendencias sociales.

