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En 2012, les JO de Londres ont tout écrasé
Omnisports, sponsoring
Par Cyrille Haddouche, 26-02-2013
- Panoramic
L’agence de marketing sportif Sportlabgroup a dévoilé mardi les résultats de son étude annuelle sur les événements sportifs.	Le palmarès 2012 ne réserve aucune surprise en ce qui concerne l’événement majeur de l’année. Réalisée online auprès de 1000 personnes constituant un échantillon représentatif de la population française, l’étude publiée mardi par l’agence de marketing Sportlabgroup place les Jeux olympiques de Londres largement en tête des événements sportifs les plus regardés avec 69% de taux de suivis. Suivent l’Euro 2012 de football (48%), le Tour de France (45%), Roland Garros (42%) et chose étonnante le record du monde de chute libre de Felix Baumgartner.
Riner, le sportif le plus marquantLes JO de Londres réalisent un score similaire à ceux de Pékin (68%) en 2008 avec néanmoins une progression notable en ce qui concerne le taux de suivi avec intérêt (49% contre 41% quatre ans plus tôt) et le taux de pénétration auprès des 15-24 ans (+15%) ainsi que des cadres supérieurs (+13%). Signe de l’impact des résultats de la délégation française dans une discipline donnée, la natation (52%) a été le sport le plus suivi par les Français pendant les JO. L’athlétisme porté par l’effet Bolt (42%), le handball masculin (32%), le judo (32%) et le canoë-Kayak (27%) suivent. Teddy Riner (22%) est le sportif français qui a le plus marqué le public durant ces Jeux. Viennent ensuite les Experts du handball (18%), Florent Manaudou (18%) dont la notoriété est évidement portée par celle de sa sœur Laure, Renaud Lavillenie (17%). Chouchou des médias, Yannick Agnel ne se classe qu’en cinquième position (17%), juste devant le triple champion olympique Tony Estanguet (16%) et Camille Muffat (12%).
Le football a toujours une mauvaise imageLa perception par le public de l’image des principaux sports accentue les tendances des années précédentes. Le rugby, porté par ces fameuses valeurs, bénéficie ainsi toujours de l’image la plus positive (28%). L’athlétisme (16%), la voile (16%) et le tennis (15%) sont appréciés des Français. A contrario le football (40%) et le cyclisme (32%) continent de recueillir des opinions défavorables. Malgré sa mauvaise image, le foot reste une valeur refuge pour les sponsors. Il reste en effet le sport le plus suivi par les 15-24 ans (69%) et 23% de la population exposée à son suivi considère que c’est un sujet majeur de conversation (soit une augmentation de 13% par rapport à décembre 2010).
L'impact Baumgartner et la percée de Facebook Signe de l’émergence de nouvelles stratégies, l’impact du franchissement du mur du son par Felix Baumgartner auprès du public. 25% des Français estiment ainsi que le record du trompe-la-mort autrichien est un exploit plus important qu’un titre de champion olympique. Une preuve de l’efficacité du storytelling imaginé par les sponsors, 35% des Français ont associé spontanément Redbull à cet événement.Autre évolution majeure, Facebook est devenue une plate forme crédible pour suivre l’actualité sportive. 22% des Français qui suivent le sport avec beaucoup d’intérêt le font via ce réseau social. Facebook est même, derrière la télévision et Internet, le 3e media, le plus consulté par les 12-24 ans pour suivre le sport (18%).
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