{"partition": "head_middle", "source_domain": "www.lesaffaires.com", "digest": "sha1:33SAWT2DTH2OB575LWWLJFPUME2M6HQ3", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2014-15/000_00045.parquet"}
stratégie Bourse GE allongerait 13 milliards pour la Française Alstom Il y a 11 minutes
| Dominique Beauchamp Revue des marchés
Stratégie d'entreprise >
Le marketing fait défaut aux entreprises Publié le 15/02/2012 à 18:16, mis à jour le 15/02/2012 à 18:16
À lire ensuite
Du yoga et du jogging pour Mountain ...
Pierre Théroux
Les entreprises ont d’importantes lacunes en matière de marketing et auraient intérêt à les combler si elles veulent accroître leur performance sur les marchés.
« On demande aux entreprises de développer de nouveaux marchés, mais elles sont sous-développées en matière de marketing et de commercialisation », dit Philippe Dancause, associé du Groupe Dancause, une firme-conseil spécialisée en marketing.
Une étude réalisée auprès de 140 entreprises de la région de Québec par le Groupe Dancause, en collaboration avec l’organisme Québec International, indique que seulement 52 % d’entre elles ont un département de ventes ou de marketing. De plus, la très grande majorité voit le marketing seulement comme un outil de mise en marché de produits ou de services.
Pourtant, « l’activité marketing est beaucoup plus large et doit même être considérée bien avant la commercialisation d’un produit », affirme M. Dancause.
Selon M. Dancause, le marketing permet d’avoir une vision plus claire de son environnement d’affaires et des opportunités qui peuvent se présenter à l’entreprise.
« Des activités de marketing bien menées permettent de mieux connaître les besoins des clients pour leur proposer des produits et des services qui répondent à leurs attentes ».
Autre constat de l’étude : 35 % des entreprises ne font pratiquement jamais de suivi de leur performance marketing, tandis que 21 % des entreprises n’ont pas de budget spécifiquement dédié au marketing.
À suivre dans cette section
11 secondes, c'est le temps accordé à la lecture d'un CV
Olivier Schmouker Réagissez à cet article
Résultats en hausse, fractionnement de l'action: Apple surprend 16:58 |
AFP Apple a dévoilé bénéfice net pour le 2e trimestre en hausse de 7,1% à 10,22 G$US, ...
Conseil des ministres: Philippe Couillard place des médecins aux postes clés 16:30 |
La Presse Canadienne La profession médicale est désormais aux commandes du Québec, alors que les trois ...
GE allongerait 13 milliards pour la Française Alstom Il y a 11 minutes |
Dominique Beauchamp Le conglomérat General Electric discute pour acquérir le géant de l’énergie et des trains Alstom pour 13 milliards