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Le marché mondial de l'aspirateur robot par GfK La "robolution" dans les faits.
Publié le: 18 avril 2013 11:00
Par Alexandra Bellamy / Axel Mendy
Lors du salon Innorobo, Udo Jansen, directeur mondial du marché du petit électroménager chez GfK, a tenu une conférence exposant les chiffres clés du marché mondial de l'aspirateur robot. Ce secteur est toujours en forte croissance, prouvant selon lui que la "robolution" est bien en marche.
"Comment l'aspirateur robot parvient-il à révolutionner la face du marché des aspirateurs ?" Telle est la question centrale qui préside au discours d'Udo Jansen sur la robotique de service.
Les aspirateurs robots sont "des outils qui seront importants dans le futur et que l'on peut utiliser dès à présent". Selon les chiffres de GfK, 1,3 million d'aspirateurs robots ont été vendus dans le monde en 2012, sachant que l'étude s'étend sur 50 pays, omettant le Canada et les États-Unis. Il y a deux ans, 600 000 unités avaient été vendues dans le monde ; ce marché croit copieusement de 120%.
Ces ventes exponentielles s'expliquent par le dynamisme du marché : le nombre de marques présentes sur ce secteur augmente, l'offre est de plus en plus large, notamment en termes de tarifs. De plus en plus de produits sont présents, représentant aussi bien le haut de gamme que l'entrée de gamme. La distribution a aussi son rôle à jouer, car les enseignes mettant en avant des aspirateurs robots sont elles aussi de plus en plus nombreuses.
À travers ces chiffres de GfK, Udo Jansen cherche à montrer que les ventes d'aspirateurs robots ont une incidence sur les ventes globales d'aspirateurs et plus généralement sur le marché du petit électroménager (PEM). Sur une croissance de 6% du marché du PEM en 2012, 0,70% sont imputés aux aspirateurs robots. Cela représente une grande manne financière, ce marché étant estimé à 500 millions d'euros.
C'est dans la région d'Asie-Pacifique que cet engouement pour l'aspirateur robot est le plus évident, au Japon, en Chine et en Corée du Sud. Les aspirateurs robots y représentent 12% de parts de marché de l'électroménager. L'Europe de l'Ouest vient ensuite (France, Italie, Espagne en tête) avec 8% de parts de marché puis l'Europe de l'Est (République Tchèque, Slovaquie), avec 6%.
Point révélateur : même dans des pays durement touchés par la crise économique comme l'Espagne, l'Italie, ou encore la Grèce, le marché des aspirateurs robots se porte plutôt bien. Il représente 24% de parts de marché de l'électroménager en Italie et 13% en Espagne.
Le Royaume-Uni et l'Irlande font office de lanternes rouges en Europe ; selon Udo Jansen, "la dureté des tapis" pourrait ne pas y être étrangère. GfK n'a pas pu collecter des données dans toutes les régions du monde, mais note qu'un marché, bien que réduit, existe en Amérique du Sud, en Russie et au Moyen-Orient.
Concernant les tarifs, les prix moyens d'entrée de gamme sont estimés à 300 € et à plus de 500 € pour le haut de gamme. Ce sont des produits qui se vendent essentiellement via Internet, atteignant 60% de ventes en ligne en Allemagne. GfK observe toujours un pic des ventes en période de Noël, entre novembre et décembre.
Et selon Udo Jansen, le marché va continuer à s'étendre ; la R&D importante dans ce secteur y contribue, permettant de donner naissance à "de nouveaux produits, avec des batteries toujours plus puissantes, des technologies améliorées".
Pour finir, Udo Jansen évoque quelques autres robots dont le marché reste pour l'instant anecdotique, notamment les laveurs de vitres ou les tondeuses (7% du parc de tondeuses électriques allemandes ; 1,5% en France). Tous ces produits ont un avenir. La robotique de service a des chances de succès dans toutes les "tâches ménagères auxquelles les gens n'ont pas envie de s'atteler". Il cite notamment le repassage, dont des prototypes de robots voient régulièrement le jour. Il n'est pas le seul à le penser puisque Bruno Bonnell (organisateur du salon Innorobo) l'a lui aussi évoqué dans un entretien accordé aux Numériques (parution vendredi).
L'idée récurrente d'un robot pour faire le repassage est selon nous plus qu'une coïncidence et nous ne serions pas étonnés qu'un ou plusieurs prototypes approuvés soient prêts à se matérialiser sous la forme de robots domestiques de service dans un futur proche. •Devenez membre Premium pour : des conseils personnalisés, une navigation sans publicité, être prioritaire sur les événements.
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