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Flora Roy et Catherine Sexton |
Emploi |
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L’image, véritable enjeu pour l’emploi des seniors
LE CERCLE. En 2011, le taux de chômage des seniors, particulièrement éprouvés par la crise, s'est encore accru selon l’INSEE, à 6,6% au lieu de 6,3%. Le nombre de demandeurs d'emploi comptabilisés par Pôle emploi - un autre indicateur du marché du travail – s’est fortement amplifié.
Écrit par
Flora RoyDirigeanteFlora Coach ImageVoir sonprofilSon dernier article
En politique, une image pour faire la différence Tous ses articles
Catherine SextonDirigeanteVerteamVoir sonprofilSes 2 derniers articles
L'emploi et les jeunes : une question d'image ? 14/03/2012 |
En politique, une image pour faire la différence Tous ses articles	Le chômage des plus de cinquante ans (en catégorie A) a encore augmenté de 2,1 % au mois de septembre 2011 soit une augmentation de 14,3 % sur un an, portant ce nombre de demandeurs d’emploi « seniors » (plus de 50 ans légalement) à 572 300.
Sur le terrain, les plans sociaux se multiplient et visent les hauts salaires dans l’entreprise souvent détenus par des seniors.
Plus d'un million de quinquas sont exclus du travail avec un espoir de retour à l'emploi pratiquement nul alors que l'âge de la retraite recule.
Les perspectives économiques ne sont guère optimistes. Si le gouvernement table toujours sur une croissance de 1% en 2012, l'OCDE a publié cette semaine un rapport beaucoup plus pessimiste. L'organisation a ramené ses prévisions de croissance de 2,1% à 0,3% sur la période, anticipant même «une récession de faible ampleur» jusqu'au premier trimestre 2012.
Que fait-on pour inverser cette tendance ?
Depuis le 1er janvier 2010, les entreprises et les établissements publics employant au moins 50 salariés risquent une pénalité de 1% de la masse salariale si elles n’ont pas conclu un accord ou établi un plan d’action relatif à l’emploi des salariés âgés.
Cette mesure, bien qu’utile, est loin de répondre à la problématique.
Force est de constater que les dirigeants d’entreprises en France, pour 43% d’entre eux, considèrent que l’on devient senior à partir de 45 ans.
Le mot « senior » évoque dans l’inconscient collectif une connotation d’une personne âgée, moins active, souvent coûteuse qui a une moindre capacité à se remettre en question et à s’adapter aux nouvelles technologies, donc en décalage avec les besoins du marché du travail.
La grande majorité des entreprises sont à la recherche de personnes dynamiques, positives, mobiles, modernes ayant l’esprit d’initiative et adaptables.
A compétence équivalente, le recrutement se fait sur le comportement et l’apparence.
Selon une enquête conduite par ADIA, agence d'Intérim et les propos de Jean-François Amadieu, sociologue français spécialiste des relations sociales au travail ainsi que des déterminants physiques de la sélection sociale, le poids de l’apparence dans la vie professionnelle est considéré comme important à 82 % par les recruteurs.
L’apparence appartient au vecteur de la communication non verbale qui est le plus significatif : 55%. Les autres vecteurs de la communication sont le para-verbal (la voix, le ton, l’intonation) : 38 % et le verbal (les mots) : 7%.
Dans ce cadre, un simple "bonjour " vous coûte 93 % de votre communication !!
Il est évident que l’objectif n’est donc pas seulement de travailler les techniques de recrutement mais de faire prendre conscience en amont aux seniors qu’il est indispensable de bien se connaître pour mieux « savoir se vendre » sur un marché compétitif. Il est aussi obligatoire de travailler sa communication non verbale, donc son image.
Les seniors doivent travailler leur image
Les seniors doivent construire une image en adéquation avec les besoins du marché afin de rester « employables » y compris dans le cas de reconversions.
Ils doivent aussi construire cette image en ayant toute conscience de leur personnalité, en tenant compte de leurs points forts et faibles.
Quel que soit son devenir : activité salariée, auto-entrepreneur, créateur ou repreneur d’entreprises, travailler son image est une manière d’apprendre à :
- Mieux se connaître et révéler sa personnalité et ses talents
- Construire ou/et reconstruire l’image de soi et consolider la confiance en soi
- Gagner en crédibilité et en notoriété
- Comprendre l’impact des vecteurs de communication
- Connaître les dress-codes des entreprises
- Evaluer l’importance des codes : savoir être, savoir vivre, beauté, vestimentaires & accessoires, culturels, tendances
- Exploiter les réseaux sociaux : Viadeo, Linkedin ; Xing, Facebook…. Et apprendre à soigner sa e-réputation
- Renforcer son leadership
- Utiliser à bon escient tous les supports classiques : CV, lettre de motivation, préparation aux entretiens, présentation de type « speed-dating ».
Pour répondre à cet apprentissage il est important d’avoir recours à des experts de l’image personnelle et professionnelle, qui accompagnent les personnes en toute empathie et avec un code de déontologies. Chaque senior doit rester acteur de son développement, il doit se sentir compris, soutenu et guidé. Ce travail n’est en rien du relooking comme on a trop souvent tendance à le croire. Il s’agit d’accompagnements sous forme de conseils ou de coaching qui démarrent par un bilan d’image, ou des ateliers, des formations ou des conférences, selon les besoins, dans le respect de la personne, et qui peuvent se faire de manière individuelle ou en groupe.
Le bilan d’image un outil indispensable pour mieux se connaître
Le bilan d’image permet à chaque senior de prendre conscience de sa propre image et comment cette dernière est perçue par les autres. Il pose des objectifs concrets et réalisables dans le temps et détermine un plan d’actions. Ce bilan est généralement suivi de séances de conseils ou de coaching.
Ce bilan peut-être complémentaire au bilan de compétence et de ce fait il peut être financé de la même manière (DIF, CIF, FAF…)
Le conseil ou le coaching d’image : un métier en pleine évolution
Il repose sur la maîtrise d’outils : colorimétrie, morpho-style, maquillage, coiffure, morpho-visage, étude de style…Il nécessite également des qualités de non jugement et d’écoute.
L’atelier miroir : une façon de se valoriser
Ce travail en groupe fait dans un esprit positif et constructif, consiste à capter le regard des autres pour identifier ou valider ses qualités. Cet atelier permet une valorisation des personnes et aussi une connaissance des codes de l’image.
Les formations : du sur mesure au catalogue
Il peut exister plusieurs types de formations, celles de courtes durées (1 à 2 jours) visant une prise de conscience et un travail focalisé sur une spécificité de l’image comme : "Valoriser son capital image", "Affirmation de soi, image de soi charisme et impact"…
Par ailleurs des cursus plus longs sont conçus pour apprendre les métiers de conseil en image et de coaching d’image, par exemple : "Conseiller en image", "Image et communication"…
Afin de conserver un véritable professionnalisme, ces formations doivent être dispensées par des organismes accrédités.
Les conférences : un moyen efficace pour sensibiliser
Elles peuvent avoir lieu dans tout type d'environnement :
- dans le cadre de réseaux, tel que le Rotary Club, Lions Club,
- au sein d’associations professionnelles dédiées aux seniors
- sur des manifestations et salons professionnels sur le thème de l’emploi et des seniors.
- dans des entreprises.
Face au chômage grandissant, les mesures gouvernementales incitant à l’employabilité des seniors, les événements favorisant les échanges et la concrétisation de projets sont évidemment indispensables.
Néanmoins, la société doit valoriser les seniors, elle doit apprendre à responsabiliser davantage chaque acteur et les encourager à aller vers une découverte de soi et des autres au travers de l’image.
Le personal branding est d’actualité. "On peut traduire ce concept américain par "marque personnelle" en français. Certains parlent d' identité ou de touche personnelle". Il s'agit concrètement de se promouvoir comme une marque et d'appliquer les techniques de marketing pour son autopromotion professionnelle. Nous sommes tous différents et uniques à la fois, le Personal Branding permet donc de clarifier sa valeur ajoutée unique et de la promouvoir.
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