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Entreprises & Marchés High Tech & Médias
Xavier Paulik |
Mobilité |
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Keynote iPhone 5 : Apple est-il en train de se banaliser ?
LE CERCLE. Le keynote d'Apple avait déçu l’année dernière, car on y attendait l'iPhone 5, annoncé comme le dernier bijou de Steve avant son départ... et on avait eu le droit à un "4S" juste avant que le gourou ne nous quitte. Un an après, il est enfin dévoilé : avait-on raison d'être frustré ? S'agit-il de la première "révolution" post Steve jobs?
Écrit par
Xavier PaulikCEOTiki'LabsVoir sonprofilSes 3 derniers articles
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sur l'auteur Un iPhone (juste) plus grand, plus fin et plus léger...
Cela suffit à résumer le nouvel iPhone. Écran plus grand, microprocesseur plus puissant, changement de matériau et de conception interne pour faire subir à l’iPhone un cure d’amaigrissement et le remettre au niveau des autres smartphones, mais sans vraiment changer son design ni augmenter son autonomie... pire, il impose sans qu’on en comprenne vraiment les raisons un nouveau connecteur qui rend les accessoires incompatibles et (encore) une nouvelle carte SIM.
Sur le plan de l'OS et des applications, rien de vraiment excitant non plus : seule la nouvelle application Plan semble sortir du lot, mais elle ne fait que remplacer la carte de Google par une carte propriétaire, et y ajoute les fonctions de navigations déjà fournies depuis plus d’un an sur les téléphones Android. Seul iTunes a subi un lifting pour nous faire acheter plus de musique (certainement intéressante pour Apple, mais une belle boutique est-elle un argument de vente ?)
La 4G en standard, le NFC le grand absent
Alors oui, cet iPhone permettra certainement de surfer plus vite.... si vous disposez la 4g, que la couverture est suffisante (en France pas avant un moment) et que vous avez les moyens de dépenser un nouveau forfait pour le débit supplémentaire.. mais cette technologie s’adresse surtout aux Américains où la 3G est inexistante et la 4G déjà largement déployée et exploitée par les concurrents d’Apple qui se devait de réagir.
En revanche, on attendait le NFC qui représentait le saut de technologie sur lequel Apple pouvait miser pour redynamiser le marché et ouvrir de nouveaux horizons. Le NFC (Near Field Communication), c’est la capacité d’interagir sans fil avec son téléphone avec tout type d’objet (un poster, une borne, un produit) et demain de le transformer en moyen de paiement. Les banques l’ont bien compris puisque la BNP distribue déjà en France à ses clients de nouvelles cartes bleues NFC.
Or là, c'est la douche froide : pas de NFC en standard, alors qu’on le trouve dans les smartphones concurrents. Si le marché est encore naissant aujourd'hui, que sera-t-il dans un an, au moment où Apple sera en mesure de l’introduire s’il maintient son rythme actuel de sortie de nouvelle génération d’iPhone ? Apple perd l’occasion de distancer ses concurrents en s’appuyant sur sa communauté de développeurs à l’affût pour imaginer les nouvelles applications de cette technologie pourtant déjà mature. (utilisée dans nos pass navigo par exemple)
Apple semble se battre désormais sur le terrain du terminal, mais peut-il se contenter de suivre sur le seul plan du matériel ?
Apple est-il en train de perdre son âme en misant sur une diversité plus large de terminaux et en se concentrant sur les améliorations techniques ? On sait que Steve Jobs avait dû se battre pour imposer un format unique pour l'iPhone et pour l'iPad (on parle aujourd'hui d'un iPad mini en riposte au Galaxy Tab). Avec ce nouvel iPhone, et sur fond de guerre de brevets, Apple semble adopter une stratégie défensive qui ne va pas forcément plaire aux marchés ni aux consommateurs. Pourront-ils rivaliser avec Samsung, champion de l’électronique qui est par ailleurs fournisseur de Apple, et toute l’industrie du PC qui est en train migrer sur les formats tablettes et smartphones ?
L'iPhone 4s avait déçu, mais il y avait Siri et iCloud. La version 5 restera comme un "iPhone plus grand, plus fin et plus léger". Il faut tout racheter, mais sans la révolution qui va avec. Espérons que cette nouvelle stratégie n'annonce pas la fin du règne de la pomme et qu'elle continuera à nous surprendre dans le bon sens... l'année prochaine ?
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palk
Non, Apple n'est pas en phase de 'Banalisation'
Apple sort des produit utilisables, et un des slogants souvent cités pour expliquer leur succès est le suivant: "Ca marche c'est tout." ou "It just works".
Apple s'est bien retenu de se lancer sur le NFC ou plutôt sur les NFC, car le marché est submergé d'offres variées et incompatibles. Comment pourrait on dire "iPhone NFC it just works", quand on est confronté à un marché morcelé et foire d'empoigne entre banques, compagnies de paiement, opérateurs, et commercants ? Vous prenez l'exemple des cartes bancaires NFC. Elles ne seraient actuellement pas suffisamment sécurisées, selon la CNIL (lisez: L'absence de cryptage des cartes bancaires NFC inquiéte la Cnil http://www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-l-absence-de-cryptage-...)
Un comble qu'elles soient lancées dans la nature avec de tels doutes sécuritaires.
Dernière pique injustifiée: vous dites "il faut tout racheter". Vous oubliez qu'Apple a prévu pas moins de 3 adaptateurs différents pour rendre compatible vos anciens équipements avec le nouveau connecteur. Certes, il faut les payer, mais n'y allez vous pas un peu fort?
Ou serais-ce simplement qu'il vous fallait des arguments pour soutenir votre article, et vous n'en avez pas de meilleurs?
Il ne serait donc pas si mal cet iPhone 5...
Simplifi
Vu de loin, j'ai l'impression que maintenant Apple prévoit le futur comme une extrapolation du présent sans aucun saut.
Je pense donc qu'à terme, et sans vexer personne, Apple est foutu !
lgslgs
Xavier Paulik est depuis 4 ans le Ceo de Tiki’labs, où il a consommé quelques millions d'euros à créer 4 produits-services différents et quasiment pas fait de chiffre d'affaires, et des pertes. La valeur de l'action a été divisée par 4 en quelques trimestres.
Le contraire d'Apple.
Quand on fait le tour des billets écrits sur l'iPhone 5 et Apple ces derniers jours, on voit bien que les Geeks sont déçus. Accros depuis 2007, avalant tous les arguments d'Apple ... pour légitimer l'absence de fonctionnalités en pointe, comme la 3G ... ils sont déçus tous les ans. Combien de temps s'accrocheront ils?
En fait Apple fondamentalement c'est Sparte (à l'intérieur) et .... à l'extérieur, pour construire un nouveau Taj Mahal. Pour cela, amasser 120 milliards de "trésorerie" grâce à des prix et des marges élevés n'est qu'un moyen pour entretenir le temple le plus longtemps possible après le départ du Maître.
Par contre, les marketeux voient bien qu'il y a assez de changements pour garantir des dizaines de millions de ventes à marges maxi dans le monde ce prochain trimestre dit des fêtes.
L'iPhone 5 est de façon évidente différent de l'iPhone 4S et les premiers acheteurs savent que leurs entourages "baveront" devant "son écrasante supériorité".
Apple a juste suivi l'évolution des puces, des écrans et des gammes radio (mais seulement pour les pays où ne pas avoir la 4G aurait été un handicap / la meute Android : la vitesse du 3G est notoirement inférieure pour vraiment surfer. Mais en France, yaura pas de 4G en 2013, donc vous rachèterez un iPhone l'année prochaine).
Le bénéfice des améliorations rattrapages ne sera vu que par les utilisateurs qui ne compareront leur expérience qu'à celle qu'ils avaient avec leur précédent iPhone, qu'ils donneront à leur femme, enfant ou mère... Les pauvres prendront un iPhone 4, maintenant donné.
Apple n'est plus un innovateur technique, mais slt un innovateur usages et un hypnotiseur
pour faire le maximum de marges et de croissances.
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