{"partition": "head_middle", "source_domain": "blogs.lexpress.fr", "digest": "sha1:I6TW5ZS4S7CK6YXBL4NWH5NDYLOG5VJD", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2014-15/000_00018.parquet"}
Résultats tagués mode et luxe « Les marques de luxe doivent parvenir à recréer leurs cercles de happy fews » par Fabienne Fong Yan
le 9 janvier 2013 7H33
| par lilzeon
On aide parfois des étudiants sur des problématiques autour de la mode et du luxe…Et on a eu un véritable crush pour le travail de Fabienne Fong Yan, qui avec son mémoire de fin d’études à l’ISCOM intitulée « L’expression digitale des marques de luxe dans l’univers du web social« , est sortie major de promotion. Fabienne met aujourd’hui son talent et sa simplicité au service des marques pour le compte d’une agence de communication. On n’a pas pu s’empêcher de lui laisser notre plume…
Etre une marque de luxe sur les médias sociaux : comment continuer à faire de ses consommateurs des happy few ?
A l’origine, le luxe appartenait aux happy few, ceux qui étaient initiés à cet univers élitiste et en avaient assimilé les codes. Ceux dont on enviait le statut social, la richesse et ultimement, la beauté.
Mais aujourd’hui, le luxe est partout. Descente en gamme, élargissement des cibles. Braderies et ventes privées… le luxe (en mode et accessoires) est désormais accessible à une large tranche de fashionistas. Pire encore, le luxe s’adresse à une très large tranche de fashionistas. Attention, me direz-vous, à ne pas confondre luxe et mode : mais précisément, parce que le luxe est devenu une mode, il est essentiel d’associer les deux. Et de les opposer également : le luxe-mode Vs le « vrai » luxe. Le premier s’évertue à vouloir être comme le second sans jamais pouvoir y arriver, car il existe en réalité uniquement parce que les « non-happy few » le convoitent et y accèdent. Mais c’est une autre longue histoire.
Le luxe est partout, tout le temps, diffusé en masse; les campagnes internationales multimédia, multi-canales et multi-que sais-je encore, pour finir par l’expression sur le web social, où toutes les marques du marché sont attendues, ont contribué à saturer