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Sarkoleaks, les enregistrements pirates Oui à la concurrence, mais seulement si le consommateur peut passer d'une marque à l'autre sans contrainte
Quelles sont les conditions nécessaires à la pratique de la concurrence entre entreprises ? 5ème épisode de notre série consacrée à la relance du pouvoir d'achat.
Comment doper le pouvoir d'achat
Publié le 6 avril 2012
A lire aussi :Épisode 1 : Pour relancer le pouvoir d'achat des Français, il faut encourager la concurrenceÉpisode 2 : Relancer le pouvoir d’achat : Ne bloquons pas l'entrée d'un marché à de nouveaux acteurs !Épisode 3 : Relancer le pouvoir d’achat : et si l’on autorisait la revente à perte pour l’essence ?Épisode 4 : "Class Action" : donnons enfin le pouvoir aux consommateurs de lutter contre les cartels !Nous avons défendu l’idée selon laquelle la concurrence constituait un levier puissant, rapide et qui ne coûte rien aux finances publiques pour accroître le pouvoir d’achat des ménages. Mais pour que la concurrence puisse jouer, encore faut-il que les consommateurs soient en mesure de changer facilement de fournisseur. Or, il existe des obstacles à la mobilité des consommateurs, qui ne sont pas toujours justifiés économiquement.Première condition de la mobilité : la comparaison des prix et des produits. Avant de changer d’offre, il est nécessaire de bénéficier d’une information accessible et transparente sur les différents produits et services, que ce soit en termes de prix ou de caractéristiques. A cet égard, l’essor d’Internet et des comparateurs en ligne ont permis de réduire drastiquement les coûts de recherche d’information (« search costs »). Plusieurs études empiriques confirment ainsi qu’Internet constitue un vecteur de baisse des prix, en facilitant la mise en concurrence des offreurs, notamment via les sites de comparateurs. Faut-il aller plus loin et mettre en place des comparateurs publics de prix, comme cela existe déjà en France pour les carburants et en Europe pour les voitures neuves ? Un comparateur public de prix aurait le mérite d’être « neutre », ce qui n’est pas toujours le cas des comparateurs privés, et de reposer sur une méthodologie de collecte des données transparente. Il est toutefois difficile de généraliser les comparateurs de prix à tous les secteurs, compte tenu de la forte hétérogénéité des produits à l’intérieur d’un même marchéSeconde condition : une standardisation minimale dans la présentation des offres