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''Et si vous �tiez d�j� mort ?'' : la campagne fake de l'Arm�e Terrestre
Publié par S�bastien Courtin, le 12 juin 2012
"Et si vous étiez déjà mort ?". Voici l'intitulé de la nouvelle campagne publicitaire commandée par l'"Armée Terrestre" et par la "République Françoise". Le choc de cette campagne de recrutement ne provient pas des images, mais plutôt de cette voix-off qui a un discours quelque peu négatif sur le destin des Hommes. Bien entendu, nous sommes ici en présence d'un fake des campagnes de recrutement de l'Armée de Terre.
Une nouvelle campagne publicitaire commence à faire parler d'elle sur la Toile. Signée par l'"Armée Terrestre" et la "République Françoise", cette vidéo intitulée "Et si vous étiez déjà mort ?" choque plus par ses propos que par ses images. Durant plus d'une minute et quarante secondes, cette réalisation de BUZZOFF Studio pour... l'"Armée Terrestre" et à la "République Françoise" met en scène un jeune homme qui semble perdu et qui ne cesse d'errer dans les rues et les recoins de sa ville. Prenant le train mais semblant aller nulle part, une voix off accompagne les pensées de ce jeune adulte. Est-il censé représenter la jeunesse française ?"Je m'engage" ou "Je reste en vie" Ce qui est certain, c'est que ce que dit la voix-off semble tout droit sorti d'une oeuvre littéraire. Et ceci n'est pas manqué car, il s'agit bien d'un extrait du texte de "Ask the dust" ("Demande à la Poussière") écrit par John Fante en 1939. "Tout ce qui en moi était bon s'est mis à vibrer dans mon coeur à ce moment précis. [...] Tout ce que je n'avais jamais espéré de l'existence et de son sens profond. Obscur, c'était ça le mutisme absolu" dit-elle. L'humanité est aussi remise en cause dans ce texte : "J'étais soudain investi d'une terrible incompréhension, celle du pourquoi des hommes et de leur destin pathétique. [...] Les hommes me paraissaient si braves et j'étais fier d'en faire partie". Cette vidéo se conclut sur une phrase mêlant la vie à la mort : "C'était déjà assez dur comme ça de vivre mais mourir c'était la tâche suprême". Comment faut-il comprendre ce message quelque peu négatif pour le destin des Hommes ? Vous l'aurez compris, il s'agit bien évidemment d'un fake. "L'Armée Terrestre" parodie l'Armée de Terre, et la "République Françoise" mêle la République Française et son nouveau président, François Hollande. On est en droit de supposer que ce sont les anciennes campagnes de l'Armée de Terre qui soient visées par cette "parodie". En effet, celles-ci paraissaient quelques peu brutales et ont souvent été dénoncées comme de la propagande. Le "devenez vous-même" se transforme donc en "Je m'engage" ou "Je reste en vie"."Ce n'est pas de l'antimilitarisme" Cette vidéo n'apparaît pas sur la Toile comme cela. Cette réalisation est accompagnée d'un site internet et d'une page sur le réseau social Facebook. Dans un entretien avec les journaliste de l'Huffington Post, les créateurs de "Et si vous étiez déjà mort" déclarent qu'"en utilisant des images esthétiquement super belles, on peut vendre n'importe quel produit". Il ajoute que les références proviennent "du visuel de leurs (à l'Armée de Terre, ndlr) campagnes de pub [...]. Quand on va plus loin, les militaires offrent une relation directe avec la mort". Ils concluent en expliquant que "ce n'est pas de l'antimilitarisme, c'est plus profond que ça". Ce message n'aurait, selon ses créateurs, aucune intention de mener à la réflexion. Cela resterait juste "un exercice de lecture de l'image". Dans tous les cas, le moins que l'on puisse dire est que cette vidéo finement réalisée et montée, se présente comme un véritable travail artistique et, le tout filmé avec uniquement un appareil photo reflex numérique, rappelle le Huffington Post.
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