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4ème trimestre 2011 Google : croissance bien moins forte que prévu
Par Olivier Duffez, Lundi 23 janvier 2012
Cet article présente les résultats financiers de Google pour le quatrième trimestre 2011 : le chiffre d'affaires est en hausse mais bien moins bon que les prévisions du marché, contrairement au trimestre précédent. Les réserves de trésorerie continuent de grossir (actuellement 44,6 milliards de dollars). Voici les principales informations à retenir, compilées par WebRankInfo.
Evolution des revenus Google de 2005 à t4 2011
Cliquez ici pour agrandir ce graphique.
Résultats financiers Q4 2011
Sur cette période le groupe a affiché des revenus de 10,584 Mds$, en augmentation de 25,4% en glissement annuel, et en croissance de 8,89% en séquentiel, par rapport à T3-11
Ces revenus se ventilent de la façon suivante :
7,294 Mds$ pour Google AdWords, soit 68,9% des revenus, en augmentation de 28,6% en glissement annuel et 8,2% en séquentiel
2,880 Mds$ pour Google AdSense, soit 27,2% des revenus, en augmentation de 15,4% en glissement annuel et de 11,0% en séquentiel
ce qui ne laisse que 3,9% pour les revenus hors publicité…
Au 21/01/2012, la capitalisation boursière (action GOOG) s'élève à 197,4 Md$.
Contrairement aux trimestres précédents, la publicité sur les sites de Google a moins progressé que sur son réseau de sites affiliés. Pourtant les publicités AdWords sont de plus en plus visibles, sur Google Search ou les autres services de Google (par exemple Google Maps ou Google Shopping). C'est dommage, les chiffres ne donnent pas le détail des revenus AdWords générés sur le site You Tube ?
Autres chiffres
53% des revenus sont établis à l'international (en baisse par rapport aux trimestres précédents).
les coûts d'acquisition de trafic ont été de 2,45 Mds$ dont 2,010 Mds$ qui représentent le reversement aux éditeurs AdSense (Google a donc reversé en moyenne 69,79% des revenus AdSense, en très légère baisse par rapport aux trimestres précédents, voir les détails dans le schéma ci-dessous)
au 31/12/2011 l'entreprise comptait 32467 employés à plein temps
Google disposait au 31/12/2011 de 44,6 Mds$ de cash. De quoi poursuivre le rythme effréné des acquisitions d'entreprises…
Part des revenus AdSense reversée aux éditeurs (affiliés) :
En faisant une moyenne globale sur l'ensemble des éditeurs AdSense, voici l'évolution de la part reversée par Google. Ce n'est sans doute pas très juste mais étant donné que Google n'est pas hyper transparent sur cet aspect, nous ne pouvons pas en savoir plus…
Evolution de la part des revenus AdSense reversée aux éditeurs depuis t4 2006
C'est bizarre mais on a comme l'impression que depuis la crise économique, Google se garde une plus grande part des revenus… Pour ceux que ça intéresse, sachez que Google a fourni en mai 2010 des chiffres officiels sur la part reversée par AdSense à ses affiliés.
retrouvez d'autres statistiques sur Google et sur You Tube
Source : le communiqué de presse officiel.
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A propos de l'auteur : Olivier Duffez Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le référencement (250.000 membres, 1,4 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).
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20 commentaires blog moto a dit le
23 janvier 2012 à 9:38 ça va donc... tout va bien ;)
développeur web a dit le
23 janvier 2012 à 9:11 Les bénéfices augmentes et les reversements diminuent, petit à petit. Le géant nous ferait-il passer la pilule tout doucement pour ne pas attiser les mœurs ? En tout cas, la barre des revenus est nette, elle augmente depuis 2005 de façon croissante. Le jour où Google se lancera en politique, là, on aura un problème :)
Bruno a dit le
23 janvier 2012 à 10:03 Les financiers ne sont jamais rassasiés!
Rendez-vous compte, nous vivons 1 crise depuis l'été 2008, nombre d'entreprises ont disparu ou sont fragilisées et nous avons là 1 compagnie solide, disposant de 44,6 Mds$ de trésorerie avec 1 chiffre d'affaire en nette hausse, ...etc... et ces messieurs de la finance ne sont pas satisfaits!
Quand je pense que la plupart des chefs d'entreprises se contenteraient bien volontiers d'1 stagnation de leurs chiffres, à défaut de croissance, mais de qui se moque-t-on?
Par ailleurs, Google n'a que peu de respect pour ses clients et partenaires: il garde 1 part de plus en plus importante des revenus Adsence et lorsque vous souscrivez à Adwords ou à ses dérivés, vous payez dans 1 mesure non négligeable pour du trafic qui ne vous intéresse pas! (exemple: vous êtes agent immobilier exclusivement spécialisé dans la cession de fonds de commerces, Google vous enverra des visiteurs qui auront comme requête la location ou l'immobilier résidentiel, et il vous le facturera! Vous aurez beau vous plaindre, Google vous ignorera royalement!)
Alors comme on dit, certains se plaignent d'aise et il n'y en a que pour les crapules!
Olivier Duffez a dit le
23 janvier 2012 à 11:25 @Bruno : concernant AdWords, c'est à l'annonceur de faire attention aux mots-clés achetés. En effet par défaut il y a trop de mots achetés, c'est pourquoi il faut utiliser le moins possible le ciblage large !
Agence Drupal a dit le
23 janvier 2012 à 11:42 Oui beaucoup de personnes perdent de l'argent "pour rien" avec Adwords car ils ne savent pas s'en servir et utilisent à tout va le ciblage large...
Fred a dit le
23 janvier 2012 à 11:53 Concernant Adwords, les nouveautés de 2011 et le développement des conseils personnalisés permettent aussi de mieux gérer ses campagnes CPC, et donc de moins dépenser pour un résultat similaire: dans certains cas, google a moins gagné en améliorant les services à ses clients. En parallèle, la crise qui perdure incite également à mieux gérer les dépenses publicitaires dans les secteurs les plus affectés. Mais on ne va pas plaindre Google au regard de sa croissance de près de 9% en un seul trimestre!
jouer a dit le
23 janvier 2012 à 12:06 La part des revenus redistribués aux éditeurs s'amoindrit. De quoi envisager sérieusement une alternative à la régie adsense !
23 janvier 2012 à 12:28 Concernant Adwords, quand vous achetez les mots-clés "immobilier professionnel", "vente fonds de commerce", "achat fonds de commerce", ...etc... Google vous envoie (et surtout vous facture) tout de même les réquêtes du type "maison à louer", "location maison", "appartement à vendre", ...etc..., enfin tout ce qui ne concerne pas l'immobilier professionnel!
23 janvier 2012 à 12:35 A contrario, je gère depuis plus de 2 ans plusieurs sites sur lesquels je teste différentes plateformes publicitaires, et à ce jour, seul Adsense me procure des revenus!
Je crois donc que je vais finir par abandonner tout ce qui est plateforme d'affiliation pour me concentrer sur Adsense, avec lequel on ne s'occupe de rien (mise à jour régulière des bannières et des campagnes publicitaires chez les concurrents de Google), et cela même si Google est de moins en moins généreux!
23 janvier 2012 à 12:48 si tu achètes en ciblage large, tu n'achètes pas des mot-clés mais des sortes de thématiques. C'est pourquoi il ne faut pas utiliser le ciblage large !
garrett ace 250 a dit le
23 janvier 2012 à 14:58 je suis décu que google soit passé de moteur de recherche à machine à fric...quand on voit la place que prennent les adwords sur la page de recherche çà en devient presque découragant de bosser son référencement naturel, surtout que la couleur des adwords devient tellement proche des résultats naturels que les internautes ne font même plus la différence.
23 janvier 2012 à 14:26 Ok, merci pour l'info!
Shelko a dit le
23 janvier 2012 à 14:38 C'est impressionnant en regardant le graphique. Le but de google devient de moins en moins dissimulé. Quand est-ce que les surfeurs eux aussi vont s'apercevoir que la présentation des recherches n'est pas forcément celle qui se rapproche le plus de leur besoin, mais plutôt du profit de GG ?
Cédric G. a dit le
23 janvier 2012 à 15:11 Bonjour
Comme toujours, les marchés font la tête quand les prévisions ne sont pas à la hauteur... MÊME si les chiffres sont exceptionnels !
Tant qu'on aura ce genre de réaction on ne sortira pas des problèmes qui touchent le monde de la finance (et qui impacte directement le "monde réel" !)
Concernant Google, je ne me fais toutefois pas de soucis : il édicte sa propre loi, et nous suivons tous comme des moutons !
Goudie a dit le
23 janvier 2012 à 16:58 C'est assez impressionnant de voir le beau graphique du chiffre d'affaire en 2011... et le comparer a la part distribuée...
Google est un glouton qui n'en a jamais assez, et ce n'est malheureusement pas très surprenant, et bien révélateur du monde actuel ...
gripsous a dit le
24 janvier 2012 à 7:41 Concernant Google, je ne me fais toutefois pas de soucis : il édicte sa propre loi, et nous suivons tous comme des moutons !
Malheureusement c'est la vérité. Mais quelle serait l'alternative ? Avons-nous le choix ?
Chambre Hote Bourgogne a dit le
24 janvier 2012 à 22:04 Intéressant votre mini débat sur les trucs à faire et à éviter pour une pub adwords, à quand un petit tuto tout frais sur ce sujet ?...
Concernant la part redistribuée, je suis persuadé qu'elle continuera à diminuer tant que les bénéfices d'adwords continueront à augmenter... C'est un peu comme votre billet d'avion, plus vous êtes prêts à payer cher et plus le prix du billet est élevé, le but n'est pas de trouver le juste prix d'un "service" mais d'obtenir le gain le plus élevé... Ouvrez les yeux, on a besoin d'adwords pour faire notre publicité et besoin d'adsense pour obtenir quelques revenus, non ? Quelqu'un d'autre que moi s'en passe ?
c gagner a dit le
26 janvier 2012 à 8:56 "Quelqu'un d'autre que moi s'en passe ? "
oui , pour l'instant ;-)
comparatif assurances a dit le
26 janvier 2012 à 12:09 Il me semble que les reversements Adsense étaient de 68% depuis le début du programme.
Mais on voit que la courbe est un peu plus haute, ce qui peut peut être s'expliquer par des gros fournisseurs de clics plus rémunérés que les petits.
De toute façon, ce n'est pas très transparent pour les éditeurs, qui n'ont qu'une vue partielle sur le montant des CPC.
Lescomparateurs a dit le
3 février 2012 à 11:37 Oui, un peu inquiétant ce ralentissement de la croissance du CA de Google au 4em trimestre 2011. Pour d'autre c'est carrément une baisse... Ainsi la régie Hi-Media a réalisé un chiffre d'affaires de 59 millions d'euros au T4 contre 69 millions attendus, ce qui donne une baisse par rapport au T4 2010 qui était de 64 M€...
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