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> Google+ ou l'histoire de la conquête rampante du web Google+ ou l'histoire de la conquête rampante du web
Et si le vrai but de Google+ était de tout savoir pour mieux contrôler le web ? En collectant le maximum de données. Les vôtres.
Google+, le réseau social du géant américain, est discret. Car, en fait, c'est bien plus qu'un réseau social. Larry Page, PDG du géant américain du web décrivait Google+ comme étant "l'épine dorsale sociale" de l'entreprise. Bien plus fort que Facebook, l'ambition de Google avec sa plateforme est simple : le contrôle d'internet. Rien que ça.
"Si Google+ était un réseau social, force serait de constater qu'avec ses 500 millions de membres - soit près de la moitié de Facebook, ce qui est colossal - ce serait un échec. On entend rarement parler de ce qui se passe sur Google+, et on reçoit peu de lien nous invitant à aller voir ce qui s'y passe", écrit le journaliste Charles Arthur, du "Guardian". Comprendre : le monde a pensé que Google+ était un réseau social, et l'a jugé sur cette base. La conclusion, hâtive : c'est un échec, avec un faible taux d'engagement et peu de retentissement sur le monde extérieur.
La firme de Mountain View, un empire
"Sauf que ce n'est pas pertinent", juge Philippe Torres, directeur des études à l'Atelier BNP-Paribas spécialisé dans les nouvelles technologies, interrogé par "Le Nouvel Observateur". "On ne peut pas comparer Facebook et Google+. Car la stratégie derrière le réseau social de Google est globale." Et pour Philippe Torres, s'il fallait vraiment juger Google+ sur les critères de Facebook, "force est de constater que la croissance du réseau social de Google est bien plus importante que Facebook sur la même période". En deux ans d'existence, le réseau social revendique 500 millions d'inscrits dont 135 millions d'utilisateurs actifs. C'est beaucoup. "Google+ n'est qu'une petite partie de l'empire de la firme de Mountain View", explique Nate Elliot, analyste senior cher Forrester, au "Nouvel Obs". "Ajoutez à cela YouTube (800 millions d'inscrits), Gmail (500 millions de comptes), Gtalk, et c'est plus d'un milliard de personnes qui évoluent dans l'univers de Google." Selon Nate Elliot, peu importe pour Google que son réseau social soit vivant ou non. "Pour être sur Gmail, il faut être sur Google+, ce qui augmente la base d'inscrist. Il suffit que les utilisateurs soient actifs ponctuellement pour que Google soit content."
"Et même si vous n'en faites rien, le compte Google+ vous pistera dès que vous vous enregistrerez dans votre compte Google", analyste Charles Arthur. Et au journaliste du lister les exemples frappants : "Sur Google Maps, c'est Google+ qu'on vous propose pour enregistrer un lieu (ou de le partager), et pour d'autres fonctionnalités, on vous demandera de passer par votre compte Google+". Le cas de YouTube est encore plus frappant : "Vous pouvez évidemment utiliser YouTube sans votre compte Google+, mais si vous voulez agir sur YouTube, en commentant par exemple, il faudra vous enregistrer". C'est la même chose pour Google Drive (le service de documents "dans les nuages" de Google), Google Shopping, etc. "Google+ veut que vous vous enregistriez, pour pouvoir tout voir, et tout enregistrer." De quoi effrayer les paranoïaques. Et ce n'est pas tout.
"Le but de Google+ est d'unifier tous les services de Google dans un système d'identification, un log-in unique, qui peut être suivi sur internet à travers chaque site qui utilise 'Google Ads', 'Google sign in' ou encore' Google Analytics", assure le blogueur Ben Thompson. "Chaque fonctionnalité de Google+ - ou de YouTube ou de Maps ou de GMail, ou tout autre service - est un attrape-mouche destiné à s'assurer que vous êtes bien connecté à Google à tout moment."
Benedict Evans, analyste chez Enders Analysis, estime que " l'objectif [de Google] n'est plus seulement d'indexer l'ensemble du web, mais ce que font les utilisateurs". Une vision que partage Philippe Torres, de l'Atelier. "La bataille qui se joue entre Facebook et Google sur ce point est assez colossale. Ce sont deux philosophies qui s'affrontent. L'héritier du web 1.0 et le leader du web 2.0. A la fin, celui qui gagne aura le contrôle du web. Et pour l'instant Google est gagnant."
Google aime ce que vous aimez
Tout enregistrer et tout pister. Très bien. Mais pour quoi faire ? "Pour exploiter au mieux les données d'affinités", confie Nate Elliot, de Forrester. " Chaque jour, des milliards de "likes" sont générés. Les internautes passent du temps à partager des choses par mail, à juger et à commenter ce qu'ils aiment", explique-t-il. "Dans l'ensemble, cette piscine de données par affinité est une ressource précieuse pour les marketeurs, car cette piscine va les aider à atteindre les personnes les plus susceptibles d'&eci