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Nouveaux médias, nouveaux publics, nouveaux modèles : entretien avec Alexandre Malsch, DG de Melty Network
Le 13 février 2013
par Neil
Les jeunes seraient-ils la bête noire des médias français en 2013 ? Presse aux abois, dont les feuilles de choux n’attirent guère les ados, pouces rivés au smartphone, télévision qui passe par le purgatoire Internet à grands coups de mots-dièses… « FAUX ! » s’écrierait un jeune Youtubeur. MeltyNetwork en est la preuve vivante. Depuis 2008, le groupe média intégré séduit toujours plus de jeunes, d’investisseurs (moins jeunes) et affiche une croissance annuelle à trois chiffres. Avec plus de neuf plateformes, un studio de production, des envies d’expansion européenne et plus de dix millions de visiteurs uniques chaque mois, ses fondateurs semblent avoir trouvé la formule miracle. Nous avons posé quelques questions à Alexandre Malsch, 27 ans, co-fondateur et Directeur Général de MeltyNetwork sur la fondation du groupe et sa stratégie pour les années à venir.
Les Archivistes : Peux-tu nous résumer l’historique de MeltyNetwork ?
Alexandre Malsch : A 15 ans, j’avais le projet de monter un site pour les jeunes. J’ai revendu une première boîte à Adverlive, puis je suis entré à Epitech où j’ai rencontré mon partenaire Jérémy Nicolas. En deuxième année, nous sommes devenus profs et avons arrêté les cours en accord avec la direction d’Epitech, pour monter une plateforme qui s’appellait Shape, en 2005. En 2008, nous créions Melty, faisions une première levée de fonds avec Bouygues Telecom Initiatives, puis une seconde avec Pierre Chappaz et enfin une troisième en 2012 avec Serena Capital, Marc Simoncini, Nicolas Plisson et Frédéric Raillard et Farid Mokart. Avec Jérémy, nous sommes tous les deux directeurs généraux. Il travaille sur les produits, et moi sur la communication, le marketing, la régie.
Jérémy et Alexandre avec Frédéric Raillard
L.A. : Vous avez commencé comme entrepreneurs étudiants : quelles difficultés ou facilités avez-vous rencontrées du fait de cette situation particulière ?
A.M. : On n’avait pas de thunes, on était jeune, on avait la niaque et on avait réussi à être professeurs avant d’avoir fini nos études.On n’avait pas de sal