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Bourse : ce qui pourrait faire couler Facebook
Publié par S�bastien Courtin, le 16 mai 2012
Vendredi prochain aura lieu l'introduction en Bourse de Facebook. Une entrée dans la bulle financière attendue par beaucoup d'investisseurs et de businessman. Alors que tout sourit au géant de la Silicon Valley, les recettes publicitaires diminuent. Beaucoup critiquent cette entrée en Bourse et prétendent que le réseau social n'est pas estimé à sa juste valeur. L'affaire du siècle n'en est peut-être pas réellement une !
Ces dernières semaines, Mark Zuckerberg et Facebook semblent être au centre de toute l'actualité financière et high-tech. A quelques jours de son entrée en Bourse le 18 mai, le réseau social et son grand patron sont critiqués et créent la polémique. Il semblerait que Facebook ne soit pas l'affaire du siècle pour tous les investisseurs. Tout semble sourire à Facebook Vendredi prochain est prévu le grand début des actions Facebook à Wall Street. Cette entrée en bourse est vue comme l'introduction en Bourse de la décennie. En tous cas, c'est ainsi que le titre le site internet du 20 Minutes. Mais suivra-t-elle vraiment ce qui est prédit ? Pour le moment, tout semble sourire à Facebook puisque mardi dernier, le prix de son introduction a été relevé. Ainsi, la fourchette de 28 à 35 dollars (environ de 20 à 27 euros) par action est remplacée par celle fixée désormais entre 34 et 38 dollars (environ 26 à 30 euros). De plus, le carnet d'ordres a été fermé avec deux jours d'avance sur le calendrier. En effet, la demande semblait supérieure à l'offre. Ainsi, Facebook a pu mettre sur le marché 337 millions d'actions. Le géant d'internet est donc bel et bien parti pour gagner de l'argent pour de longues années. On se demande ce qui pourrait stopper son élan. Et si cela venait des annonceurs et de la publicité ? Les derniers résultats financiers montrent un ralentissement de la croissance des recette publicitaires. Les coûts pour les annonceurs augmentent et leurs bénéfices sont médiocres, rapporte le site internet du Parisien. "Il est très vraisemblable que l'entreprise soit surévaluée", déclare Rick Summer, l'analyste du cabinet Morningstar. En effet, pour ce dernier, la valeur réelle de Facebook ne dépasserait pas 32 dollars (environ 25 euros) par action.General Motors n'est que la partie émergée de l'iceberg Ce mercredi matin, le constructeur automobile General Motors a décidé de cesser la publication d'annonces payantes sur Facebook. C'est donc un mauvais coup de publicité que subit le géant d'internet à quelques jours de son introduction boursière. Le constructeur automobile voulait supprimer les liens sponsorisés proposés par le réseau social. La raison ? Ces publicités ne rapporteraient pas grand chose à GM et n'auraient pas beaucoup d'impact sur les consommateurs, rapporte le site internet de La Tribune. Cependant, l'entreprise ne se retire pas totalement de Facebook puisqu'elle conserve sa page sur laquelle elle produira du contenu gratuitement. Mais l'exemple de General Motors n'est que la partie émergée de l'iceberg car Facebook affichait, le mois dernier, un recul de 7.5% de ses recettes publicitaires au premier trimestre, remarque la même source citée précédemment.De plus, avec l'avènement de l'utilisation de l'internet mobile et de l'acquisition de smartphones, Facebook semble être beaucoup plus consulté sur les mobiles que depuis un ordinateur. En effet, ce sont près de 500 millions d'abonnés au réseau social qu'utilisent l'application Facebook sur leur smartphone ou s'y dirigent via le site mobile. De ce fait ressort le fait que la publicité est totalement absente sur les applications et sur le site mobile. Si peu de gens se connectent sur Facebook grâce à leur ordinateur, pourquoi les annonceurs voudraient encore dépenser de l'argent pour afficher leurs liens sponsorisés ? Enfin, pour tous les abonnés, l'utilisation de Facebook est gratuite, tout comme le téléchargement de l'application sur smartphone. Et, parmi ces abonnés, on compte bien évidemment les marques qui peuvent se créer des pages et produire du contenu de la même manière qu'un utilisateur lambda. Ainsi, ils peuvent insérer des liens, afficher des actualités promotionnelles sans dépenser le moindre centime. Et, il semblerait que ces pages soient plus vues que les liens sponsorisés. De même, les internautes font beaucoup plus attention aux informations présentes sur les pages de ces marques lorsqu'ils y sont abonnés. La possibilité de cliquer sur le bouton "J'aime" ou de partager l'information ou même la commenter, montrent aux marques l'impact de cette information sur les consommateurs.Un Facebook payant dans les cartons ?La conjoncture possible serait de penser que les marques mettent de côté, petit à petit, leurs liens sponsorisés pour se consacrer exclusivement à la production de contenu sur leur propre page officielle. Dans ce cas, Facebook serait au plus mal car les recettes publicitaires représentent une très grande partie de ses recettes. Ainsi, une version payante serait-elle envisageable ? Cette idée serait certes mal interprétée par les utilisateurs, mais elle n'est pas impossible. En effet, à plusieurs reprises, des messages prévoyaient que l'abonnement au réseau social deviendrait payant. Dans ce contexte, une autre solution pourrait être envisagée par le géant de la Silicon Valley : rendre payante l'application pour smartphone. Ainsi, les utilisateurs se connecteraient un peu plus via leur ordinateur et les liens commerciaux auraient peut-être plus d'impact sur ces internautes. Toutes ces prévisions et conjonctures peuvent paraître extrêmes. En effet, Facebook semble bien loin de la crise économique. Tout semble réussir à Mark Zuckerberg, même si son sweat à capuche ne plaît guère aux investisseurs. Un aspect adolescent pour une structure de pouvoir et de puissance économique. Voici ce que représente Facebook : une valeur sûre. Mais, n'oublions pas que dans la bulle financière, rien n'est impossible. Suivez-nous sur Facebook
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