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La boite à Malices
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[C'est com'ça] Le point sur… les billets sponsorisés
by Malicia // juillet 29, 2010 // 27 Comments	On inaugure une nouvelle catégorie aujourd’hui : C’est com’ça… ou comment allier beauté et marketing/communication.
Pourquoi cette catégorie ?
Parce que je suis étudiante en communication et passionnée de marketing, de réseaux sociaux, de la communication dans le domaine de la beauté, des cosmétiques… et j’aime permettre aux personnes qui « n’y connaissent rien » de mieux appréhender ce domaine, sans prétendre « proclamer la vérité » ou être une « pro’ » hein ^^.
Premier article : les billets sponsorisés
Qu’est-ce que c’est ? On peut les comparer à de « l’achat d’espace publicitaire », sur un journal par exemple. Une marque commande un article à un blogueur. Le blogueur est alors rémunéré pour la parution de l’article.
Selon les cas, le billet sponsorisé peut être :
- soumis à des exigences de la part du demandeur (marque, agence…), plus ou moins contraignantes (obligation d’intégrer une ou plusieurs photos, un lien, d’aborder tel aspect du produit…)
- libéré de contraintes. Ici, le blogueur peut s’exprimer plus ou moins librement, il peut être cependant difficile pour lui de critiquer de manière trop importante le produit/l’événement/la marque concerné. Cela ne l’empêche pas de pouvoir émettre des réserves/critiques, en veillant à ne pas se montrer trop insistant, je pense.
Du coté des blogueurs… les motivations pour la rédaction de ce genre de billets sont variées. Pour certains, il s’agit de compenser les quelques frais engagés par leur blog (nom de domaine, hébergement sur un serveur), pour d’autres c’est plus une petite opportunité à saisir. En général, les blogueurs souhaitent conserver une certaine cohérence avec leur blog lorsqu’ils acceptent une proposition de billet sponsorisé. Ils essayent de donner au billet le ton qu’ils ont dans leurs autres articles, avec parfois plus d’investissement personnel. On dénote quand même souvent un refus d’accepter un billet sponsorisé de la part des blogueurs lorsqu’ils n’ont pas la possibilité de s’exprimer comme ils le souhaitent.
Attention : il est obligatoire de signaler quand un billet est sponsorisé !!
Code de la consommation :
« La dénomination utilisée pour mettre en avant le caractère publicitaire importe peu. Que cela s’appelle publi-rédactionnel, publi-reportage, info commerciale…, l’important est que les lecteurs sachent qu’il s’agit d’un contenu à caractère publicitaire. L’art. L.121-1 du code de la consommation prévoit ainsi qu’”une pratique commerciale est trompeuse si elle est commise dans l’une des circonstances suivantes (…) lorsqu’elle n’indique pas sa véritable intention commerciale dès lors que celle-ci ne ressort pas déjà du contexte“. »
Du coté des lecteurs… l’appréciation générale de ces billets est loin d’être très positive. Bien que cela ne pousse pas les lecteurs à se détacher du blog concerné, la majorité d’entre eux ne lisent par l’article dès lors que la mention « billet sponsorisé »apparait. L’article est non seulement systématiquement associé à de la publicité (ce qu’il est) mais surtout l’honnêteté du blogueur est remise en cause… comment pourrait-il critiquer un produit dans son article alors qu’on l’a payé pour en faire la promotion ?
Comment « ne pas se faire avoir » ?
Vous êtes le mieux placé pour cerner le blog auquel vous avez affaire. C’est en suivant l’auteur, en regardant la fréquence des billets, leur adéquation avec le blog… que vous pourrez déterminer si le blogueur restera aussi honnête que possible dans ses billets sponsorisés ou s’il est prêt à vendre un produit qu’il n’aime pas par intérêt.
Du coté de Malicia… je ne suis pas choquée par ce genre de procédés. Après tout, le blog est un support de communication comme un autre. Aujourd&rs