{"partition": "head_middle", "source_domain": "www.manpowergroup.fr", "digest": "sha1:NB6IHSR7ZJA3O55UFKCRJVKEC3XMY42Z", "path": "/lustre/fsn1/projects/rech/qgz/uzq54wg/processed_redpajama/base_processing/output/fr/2014-15/000_00006.parquet"}
ManpowerGroup | Créateur de solutions pour l’emploi	Chercher sur ManpowerGroup
Suivre ManpowerGroup sur Facebook
Suivre ManpowerGroup sur Twitter
S'abonner à la newsletter ManpowerGroup
FuturSkill
Right Management
ManpowerGroup Solutions
Recrutement : LeBonCoin.fr, petites annonces, grandes transformations ?
Par L'Atelier de l'Emploi,
le 06 novembre 2012	Tags : étude, nouvelles technologies, recrutement	LeBonCoin.fr, le site de petites annonces, est aujourd’hui le 2ème site d’emploi en France, en termes de nombres d’offres déposées, après celui de Pôle emploi. Selon le cabinet Autobiz, il proposerait “de 2 à 5 fois plus d’offres que les sites spécialisés” – les jobboards. Une révolution ? Plutôt un marqueur des évolutions du recrutement à l’heure des réseaux sociaux et du personal branding : multicanal, interactif, personnalisé.
LeBonCoin.fr : 18 000 annonceurs, 60 000 offres d’emploi
Avec 1,75 million de visiteurs uniques en juin, la section “emploi” du BonCoin.fr se positionne certes loin du site de Pôle emploi (6 millions) en termes de fréquentation, mais assez nettement devant les plateformes classiques d’offres d’emploi, de RegionsJob (1,48 million) à Monster (1 million). Le nombre d’offres d’emploi a été multiplié par deux en un an, ce qui permet d’évoquer un “boom” des sites de petites annonces sur ce marché, en prenant en compte d’autres sites à la démarche similaire, tels que Vivastreet ou TopAnnonces. Selon Autobiz, on trouverait sur Leboncoin “trois à dix fois” plus d’établissements recruteurs que chez la concurrence mesurée, mais encore beaucoup moins que les 100 000 annonceurs de pole-emploi.fr.
A l’ère du global, l’heure du recrutement local ?
Chercher un emploi ou des compétences par l’intermédiaire des petites annonces ne représente pas en soi une nouveauté. Le modèle LeBonCoin.fr concentre toutefois online les caractéristiques traditionnellement réservées aux petites annonces “papier”, la proximité au premier chef. Le portail de petites annonces est avant tout un outil de matching de l’offre et de la demande de travail sur une base géographique. Un élément essentiel dans la mondialisation, où le “local” revient en force : à chaque territoire sa vérité sur le marché du travail – c’est pourquoi les spécificités des bassins d’emploi deviennent un élément essentiel de toute politique de lutte contre le chômage. La carte de France divisée en régions, en page d’accueil du site et prémisse à toute recherche, pousse ainsi à se focaliser sur une zone géographique plutôt qu’un poste.
La proximité paye, surtout lorsqu’elle est associé à la simplicité d’utilisation, et plus encore à gratuité. De l’aveu de Bertrand Lamberti, directeur de la stratégie de l’Apec (Association pour l’emploi des cadres), c’est ce modèle qui “secoue” les jobboards (sites d’emplois), “qui font payer pour avoir accès à une audience Internet”.
Le recrutement devient “social” et le marché se fragmente
Le recrutement “social”, voire mobile, semble une tendance lourde du marché. LinkedIn, qui vient d’annoncer des résultats trimestriels plus qu’encourageants, réalise d’ailleurs plus de la moitié de ses revenus totaux par le biais de ses “Talent Solutions”, outils de diffusion d’annonces d’emploi pour les recruteurs, qui ont cru de 95% en un an. Quant à son nouveau concurrent, Reachable, il observe le marché de l’emploi comme un ensemble de connexions et considère que “la proximité sociale va supplanter la proximité géographique” à l’avenir.
Une enquête Ipsos sur “l’avenir du recrutement à l’ère du web 2.0 et des réseaux sociaux », effectuée pour la conférence “Recrutement mobile et social” (#Rmsconf), montre que 77% des DRH et responsables du recrutement pensent que le rôle des réseaux sociaux professionnels va augmenter dans les cinq prochaines années. Parallèlement, 50% d’entre eux estiment que le rôle des acteurs “traditionnels” du recrutement restera inchangé.
La customisation du recrutement : l’ère du personal branding
Le “recrutement du futur” sera avant tout multicanal, selon la majorité des acteurs. La percée importante des petites annonces dans la diffusion d’offres d’emploi entre dans une tendance à la fragmentation du marché du recrutement. Les canaux se multiplient, et les réseaux sociaux accompagnent ces évolutions en répondant aux besoins marqués d’interactivité et de personnalisation, les deux autres critères les plus plébiscités. Les outils se “sociabilisent”, à l’image du récent RegionsJob Social, qui permet de savoir qui, parmi son réseau, travaille ou a travaillé pour l’entreprise qui recrute.
LeBonCoin.fr, en somme, n’est qu’une facette de ce recrutement personnalisé, où employeur et compétences peuvent se rencontrer en se passant d’intermédiaire. Le site permet ainsi un personal branding direct, à l’heure où des experts font presque de cette “marchandisation de soi” une science. Cette nouvelle proximité offre des possibilités que des petites annonces à elles seules ne peuvent pas fournir, et dans lesquelles même Google se fraye un chemin.
Un site comme LeBonCoin.fr peut-il devenir pour autant un modèle ? Alors que les identités sociales et professionnelles tendent à fusionner, que des entreprises font de la e-réputation un critère d’employabilité, que de plus en plus de candidats cherchent le buzz autour d’un CV en ligne ou se mettent en scène par vidéo (comme le viral Please Google hire m.e.), les transformations du recrutement semblent aller plus loin.
Surtout, l’enquête Ipsos révèle que ce sont pour les postes à forte qualification que les employeurs éprouvent le plus de difficultés à recruter (à 59%). Or, si une montée en gamme est observée, LeBonCoin.fr conserve un “positionnement discount” et une “image de plate-forme de services efficace à moindres frais”…
>>> EN SAVOIR PLUS
Actualisation du classement des sites d’emploi (août 2012).
L’enquête Ipsos-Viadeo-LinkHumans : “L’avenir du recrutement à l’ère du web 2.0 et des réseaux sociaux”
“Les adolescents sur Twitter, acte II : la mise en scène frénétique de soi”, article du Monde.fr
Cet article vous a intéressé ?Suivez-nous et restez informé !
Suivre l'atelier de l'emploi sur Facebook
Suivre l'atelier de l'emploi sur Twitter
navis35	• 6 novembre 2012	à 17 h 54 min	Pour aborder l’émergence du site leboncoin et ses conséquences sur le marché du recrutement et des jobboards, il est nécessaire de comparer ce qui est comparable. Leboncoin serait un outil de “recrutement social”, jouant sur le recrutement personnalisé parce que “de proximité”… De nombreux sites comme l’Apec ou Regionsjob lancent eux-aussi des produits “sociaux”. Pourquoi LeBonCoin.fr conserve un « positionnement discount » ? Parce que l’on y trouve des offres d’emploi non conformes à la légalité et discriminantes contrairement aux autres sites : pas de mention H/F systématique, féminisation des intitulés de poste, mention “CDD renouvelable avec possible évolution vers CDI” interdites… Comparons ce qui est comparable ! Si leboncoin conserve « image de plate-forme de services efficace à moindres frais » il y a bien une raison…
Reply ↓	“Time-to-competence” : former moins longtemps… pour former mieux ? Lire la suite
PSA Peugeot Citroën : les défis à relever pour « revenir dans la course » Lire la suite
L’entreprise et les nouvelles compétences : sans data scientists, point de salut ? Lire la suite
Mobilité professionnelle : branle-bas de combat pour le dialogue social de demain Lire la suite
Empowerment, collaboratif, test and learn… : les 10 défis de l’entreprise “en mode start-up” Lire la suite
Les nouveaux visages de la transformation de l’entreprise : qui sont les DRH du CAC 40 ? Lire la suite
#transformationRH : pour transformer l’entreprise, transformer le DRH Lire la suite
Inscrivez-vous à la newsletter Manpower
Tweets by @ManpowerGroupFR
Dernières parutions
“Time-to-competence” : former moins longtemps… pour former mieux ?	EURÊKA. Quand tout s'accélère, peut-on maintenir la qualité et l'efficacité de la formation sans en modifier le format et la durée ? Former moins longtemps mais de manière plus ...	Tags : compétences, connaissance, formation, pénurie de talents	Lire la suite +
Résultats de ManpowerGroup pour le 1er trimestre 2014	ManpowerGroup annonce aujourd'hui que son résultat net pour les trois premiers mois de l’année 2014 s’est établi à 70,1 millions USD, soit 86 cents par action diluée, contre ...	Tags : Lire la suite +
Mieux gérer les compétences : un gain potentiel de 2 milliards d’euros de productivité	DATA. Plus de 2 milliards d'euros : c'est ce que coûte la mauvaise gestion des compétences aux entreprises françaises, selon une étude PwC/LinkedIn, permettant ainsi de chiffrer le ...	Tags : compétences, connaissance, flexibilité, infographie, pénurie de talents, recrutement	Lire la suite +
PSA Peugeot Citroën : les défis à relever pour « revenir dans la course »	EURÊKA. Back in the race : pas de doute, PSA Peugeot Citroën se veut de retour dans la course... et l'a fait savoir en présentant son dernier plan stratégique. Ambitieux, celui-ci ...	Tags : compétences, formation, industrie, mondialisation	Lire la suite +
Professionnalisation – recherche : les nouveaux défis des grandes écoles françaises (II)	La Fondation ManpowerGroup pour l’emploi a publié sa Note du cercle des Experts du mois de mars. Celle-ci traite des nouveaux défis des grandes écoles et universités françaises en matière …
Tags : compétences, diplômés, évaluation, formation, mondialisation, talents	Lire la suite +
Professionnalisation – recherche : les nouveaux défis des grandes écoles françaises (I)	La Fondation Manpower pour l’emploi a publié sa Note du cercle des Experts du mois de mars. Celle-ci traite des nouveaux défis des grandes écoles et universités françaises en matière de professionnalisation …
Pénurie dans l’industrie : une chance pour l’insertion	Dans l'industrie, de nombreuses opportunités d'emploi sont à saisir à tous les niveaux de qualifications. Les personnes peu ou pas diplômées peuvent notamment y trouver de grandes ...	Tags : accès à l'emploi, alternance, formation, industrie, insertion, pénurie de talents	Lire la suite +
Les 3 défis de l’ouverture du marché du travail européen à la Roumanie et à la Bulgarie	Depuis le 1er janvier, Roumains et Bulgares peuvent travailler sans restriction dans n'importe quel pays de l'Union européenne. Jusqu'ici, depuis 2007, il leur fallait un permis pour ...	Tags : mobilité, mondialisation	Lire la suite +
Le groupe et ses filiales
Présence dans le monde
60 ans d'histoire
Fondation ManpowerGroup Mentions légales Nos sites
Solutions Recrutement
Proservia
Experis Executive
Experis IT
Right Management Fondation ManpowerGroup
ManpowerGroup Worldwide
Parcourez
Archives Choisir un mois avril 2014 (17)
accès à l'emploi
pénurie de talents
nouvelles formes d'emploi
flexibilité
emploi responsable
travail temporaire
externalisation RH
parcours professionnel