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Comme Deezer, pourquoi les start-up françaises réussissent en France et pas à l'étranger
La jeune entreprise française d'écoute de musique en ligne, Deezer a levé 100 millions d'euros. Un montant qui lui permettra de se développer à l'international, notamment face à Spotify, son concurrent, déjà très présent.
Dur dur dur
Publié le 9 octobre 2012
Deezer a décidé de miser sur le marché international. Crédit Reuters
Atlantico : Deezer a levé 100 millions d'euros afin d'assurer son développement à l'international. Mais outre cet exemple, pourquoi les start-up françaises, à l'inverse de leurs homologues américaines, peinent à s'exporter à l'international ?Jonathan Lascar : Le premier facteur qui entre en jeu, et qui constitue un frein à l'exportation des jeunes entreprises françaises, est lié à la taille du marché français. Forcément lorsqu'une entreprise lance un produit à destination d'une communauté de 65 millions d'habitants, comme c'est le cas en France, il y a une limitation du potentiel du modèle. Certes, une entreprise française peut vendre son produit aux autres pays européens, mais les cultures et les langues variant, elle sera obligée d'adapter son offre.A l'inverse, une société américaine s'adresse directement à plus de 300 millions d'habitants. Quelque soit le produit ou le service vendu, il aura quatre à cinq fois plus d'impact qu'en France. Cela se ressent en termes de chiffre d'affaire ou de volume de vente, ce qui joue sur les coûts de fabrication.De fait, la seule solution est de penser immédiatement à développer son entreprise à l'échelle européenne. C'est ce qu'avait fait Pierre Chappaz pour peser face aux américains lorsqu'il créa Kelkoo. Une stratégie qui a fonctionné puisqu'il a revendu le comparateur de prix pour plus de 400 millions d'euros.Dailymotion, Price Minister... Les start-up françaises qui ont réussi se sont-elles toutes basées sur des modèles américains ?Effectivement, la plupart des entreprises du secteur internet ayant réussit à se développer se sont inspirées de sociétés qui existaient déjà aux Etats-Unis. Aujourd'hui, seul Vente Privée a réussit à créer et exporter son modèle. Toutes les autres ont été des "copies" de modèles américains.
Son fondateur, Jacques-Antoine Granjon, est d'ailleurs le seul à s'être attaqué au marché américain. C'est l'exception qui confirme la règle. Nous verrons les retombées.Les start-up françaises font-elles face à des problèmes de financement ?Le marché du financement des jeunes entreprises françaises est plus faible car notre marché est structurellement plus petit que celui des Etats-Unis. De même, beaucoup de notion, comme celle de business angel (une personne investissant dans des start-ups et qui apporte son savoir-faire, NDLR), restent encore assez méconnues du grand public.La culture de l'investissement et du risque sont également trop faibles de même que la taxation des entreprises rend difficile de dégager un dividende pour les investisseurs. L'argent des Français va davantage dans l'épargne et l'investissement.Pourtant, la France reste l'un des pays où il est le plus favorable de tenter l'expérience entrepreneuriale. L'hexagone est le seul pays au monde où un créateur d'entreprise peut être aidé et financé par Pôle emploi. Un point non négligeable. Pouvoir maintenir 70% de son précédent salaire pendant un an et demi ou deux ans est un atout considérable. L'Etat soutient donc la création et le développement des entreprises.Quels sont les principaux éléments qui manquent aux entreprises françaises par rapport aux entreprises américaines ?Un entrepreneur est encore trop peu reconnu en France. Il est presque mal vu et pointé du doigt.Mais il y a un changement de tendance depuis quelques années. Les écoles de l'enseignement supérieur ont développé les filières "entrepreneuriat ". La culture entrepreneuriale commence donc à se développer. Il faut démystifier la création d'entreprise.	atlantico sur facebook Suivre @atlantico_fr notre compte twitter
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