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Résultats tagués durable L’or éthique de JEM, j’adore
le 30 mars 2011 10H11
Erwan Le Louër a lancé il y a deux ans sa marque de bijoux en or éthique JEM. Rencontre avec un jeune entrepreneur talentueux qui n’a pas froid aux yeux. Neuvième arrondissement de Paris. Une grande porte grise et une plaque discrète en acier brossé qui passerait presque inaperçu - JEM, Jewellery Ethically Minded, 09-2008 - Au fond de la cour rien n’indique que derrière la petite porte blanche, se dressent une table et une vitrine présentant la toute dernière collection de JEM imaginée par la très people Nadège Winter, ambassadrice de l’écolo-chic et anciennement directrice de la comm chez Colette et au Palais de Tokyo.
Cette collection c’est L.24.03.10 date de naissance de Lola, la fille de Nadège Winter. Entièrement réalisée en or recyclé, elle mêle la finesse des maillons de chaîne à la singularité familière des boutons pressions des layettes d’enfants, recomposés en or pur. Un clin d’œil à son quotidien de maman non moins artiste, où l’objet utilitaire devient précieux et ludique en conservant sa fonction de clip. A chacune d’imaginer ensuite sa parure, et de la faire évoluer à l’envie, autour du sautoir, du bracelet et de la bague.
Franchement, c’est beau, c’est fin, c’est tout ce que j’aime. Le prix un peu moins peut-être, mais c’est celui du vrai luxe. Ou du luxe vrai devrais-je plutôt dire. Car cet or là est respectueux de ceux qui le travaillent, de son extraction à sa transformation en objet de désir. C’est cette démarche durable qu’a mis en place Erwan Le Louër, fruit de son expérience en Amérique Latine puis de sa rencontre avec Véronique le Bansais, directrice Europe du marketing des cosmétiques Dior.
Plutôt culotté de l’appliquer au monde très fermé de la joaillerie trusté par une poignée de grands noms. Mais dans quelles conditions est extrait l’or que nous portons ? Je ne m’étais jamais posée la question. Erwan m’explique qu’en 2008 un programme pilote a été lancé au Pérou et en Colombie pour extraire de l’or sans utiliser de produits chimiques, évitant ainsi la contamination des sols. Pas de forage non plus, l’extraction est artisanale et respecte un tas d’autres critères très précis. La filière d’or équitable est en cours de labellisation par FLO-cert … vers une généralisation ce ces bonnes pratiques ? Il parait même que le prince William s’y intéresse de près pour son mariage prochain. Affaire à suivre !
Cette matière première coûte 11% plus cher qu’en passant par les filières traditionnelles, et JEM reverse 3% par bijou pour soutenir des projets sociaux et environnementaux liés aux mines. Une différence qui n’entame en rien les convictions du jeune entrepreneur, pour qui véhiculer du rêve se doit d’être respectueux de l’homme et de l’environnement. Depuis, Erwan se rend une à deux fois par an sur les mines pour s’assurer de la traçabilité de son or et de la bonne application de la charte JEM.
Car si vous ne connaissez pas encore JEM, retenez bien ces initiales, le luxe éthique a de l’avenir avec cette marque qui n’en est pas à son coup d’essai. Deux autres collections nommées Maya et Infinie ont vues le jour respectivement en 2009 et 2010, sous l’égide de Laurence Calafat et Isabel Encignias, deux designers de renom qui ont cru en lui depuis le début de l’aventure. J’ai complètement craqué sur la bague Maya toute en or martelé que voici …
L.24.03.10 est en vente chez Colette depuis le 24 Mars 2011, pour fêter la première année de la petite Lola (en voilà une chanceuse !), et découvrez aussi JEM au Bon Marché, chez Franck & Fils et bientôt directement sur le site de la marque.
J’adore JEM, c’est dit à qui veut bien l’entendre (parce que J’aime JEM était déjà pris par Nadège Winter herself). Je suis déjà fan sur Facebook, et le blog est ajouté à mes flux RSS. À vous de jouer …. avec les yeux c’est permis et gratuit.
www.jem-paris.com
Bagues de 290€ à 800€
Bracelets de 300€ à 500€
Sautoir 1500€
Crédits photos : JEM (et truc du haut à ma sauce, un jour je ferai des trucs beaux)
Décou-verte	Tags:bijoux, durable, éthique, joaillerie, luxe, or,