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Styliste personnelle, c’est quoi?
Celle-là, elle n’est pas retouchée
le 14 mars 2011 7H00 | par mode-personnel
teaser de la campagne LPG
La tendance est à la vérité : make-up nude, no-brushing, “vrais” gens dans les pubs (Dove, Comptoir des Cotonniers, The Kooples…)…
Dans la même veine, un projet de loi obligerait les marques à indiquer si leurs photos sont retouchées.
La campagne LPG annonce déjà qu’elle ne triche pas. Un argument de communication qui colle avec le produit : le Cellu M6®, machine minceur et anti-âge fondée sur la stimulation cellulaire. Sans chimie, ni chirurgie. 100% naturel. Comme le mannequin de la pub : Ariana Canaleta.
Un visage de femme. Pas une gamine de 17 ans.
Ici, le sans-retouche est un argument de promotion mais LPG a au moins le mérite de montrer une femme de 39 ans qui en a : des (petites) rides et de la vie en elle.
Hein ? Quoi ? Pas de retouches ? Ariana Canaleta aurait pu bouder : même quand on est une jolie femme, on se trouve toujours un défaut qui traîne, non ?
A moins que ce soient les clients qui exigent que vous les gommiez.
“J’ai quelques tâches de rousseur, et très souvent, on me les retire en retouche pour donner une image plus sophistiquée, précise la mannequin. Je ne comprends pas très bien la démarche de la retouche parce que je trouve que sur l’image, on perd souvent en expressivité et en naturel.”
Avant le shooting
La photographe de la pub, Kate Barry, précise que cette commande “sans retouches” l’a obligée à travailler la lumière avec plus de méticulosité :
“C’est terrible à dire mais la précision et la puissance des moyens technologiques que nous avons aujourd’hui, conjugués au manque de moyens lors des prises de vues, nous ont rendus plus fainéants, alors que la lumière par définition est l’essence même de la photographie. On travaille plus vite et malheureusement souvent moins bien, et on “rattrape” en post-production plus ou moins habilement ce qui n’a pas pu être réalisé durant la séance photo !”
Kate Barry, DR
Que penser d’une loi qui obligerait les marques à préciser si leurs photos sont retouchées ?
Avec le numérique, les photos sont de toute façon obligatoirement retravaillées. Pas forcément pour enlever les boutons du top model ou lui allonger les jambes. Simplement pour corriger la chromie (= accentuer des contrastes, modifier les couleurs, la luminosité…) enlever une vilaine ombre ou une mèche qui dépasse.
Logiquement, il faudrait que la loi exige que les annonceurs précisent l’objet des retouches : “Ici, on a enlevé les pattes de la mannequin donc notre crème bidule n’y est pour rien”, “Là, c’est l’ordinateur qui a gommé la cellulite ” (sous-entendu “pas le tube de crème anti-bourrelets”).
Comme le dit Kate Barry, on connaît les codes de la pub et de la mode : c’est une entreprise de séduction. Sans compter que la photo est “un point de vue qui emprunte au réel mais pas une copie du réel.”
teaser de la pub LPG
Et le “naturel” n’est pas forcément synonyme de beauté pour tout le monde. La preuve : lorsque Kate Moss dévoile ses fesses marquées par la cellulite au défilé Vuitton, les mauvaises langues s’en donnent à cœur joie. Les stars n’ont pas toujours le droit d’être humaines.
Ça ne veut pas dire que je n’apprécie pas le travail hyper sophistiqué de certains grands photographes de mode comme Steven Meisel ou Inez van Lamsweerde et Vinoodh Mattadin. Au contraire. J’aime leur travail “léché”. Même si Photoshop est passé par là. Mais je sais regarder leurs séries avec le recul que n’aurait pas une ado qui s’extasie devant le “corps – soit-disant – parfait” (souvent un chouïa trop mince) de la top model de la photo. D’un autre côté, je regrette le lissage et l’uniformisation des visages et des corps modelés par un ordinateur trop zélé : qui reconnaît Kate Winslet sur la dernière pub Lancôme ?! On dirait une poupée de cire sans expression.
Du coup, j’apprécie encore plus le travail d’un Peter Lindbergh qui a shooté les mannequins-stars des nineties au naturel dans sa série Supermodels Supernatural : je n’ai jamais vu la sublime Kristen McMenamy (46 ans) aussi vibrante.
Et vous, pensez-vous qu’il est important de préciser “photo retouchée” ?