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Mélenchon : plus qu'un succès populaire, le héros nécessaire du récit médiatique de la campagne
Après Nicolas Sarkozy, François Hollande ou Marine Le Pen, les médias se concentrent aujourd'hui sur le leader du Front de gauche. Le storytelling médiatique influerait-il sur la campagne ? Il était une fois
Atlantico : Jean-Luc Mélenchon a dépassé la barre des 10% d'intentions de vote dans les sondages et a réuni des milliers de personnes ce dimanche à Paris. Ce succès est-il réel ou bénéficie-t-il surtout du "storytelling" des médias pour qui ce "moment Mélenchon" s'inscrit dans une campagne où les rebondissements sont nécessaires ?Christian Delporte : Si l’on s’en tient aux sondages, Jean-Luc Mélenchon progresse, mais à un rythme très lent. Sur la longue durée, il a moins gagné que François Bayrou, par exemple. Prenez Opinionway : en novembre, ils étaient tous les deux à 7% d’intentions de vote ; dans la dernière enquête, Jean-Luc Mélenchon se situait à 10% et François Bayrou à 13%. Mais, c’est vrai, le leader du Front de gauche a marqué des points ces trois dernières semaines. Sa surmédiatisation soudaine tient à plusieurs facteurs. L’intérêt pour la campagne décroît, nous disent toutes les enquêtes. Les Français sont sceptiques, perdus au milieu des promesses quotidiennes qui brouillent les messages d’ensemble des candidats. Du coup, le franc-parler, les mots simples et forts, les symboles ravivés (la Bastille) rafraîchissent la campagne. A gauche, où on a envie d’en découdre avec Nicolas Sarkozy, il ravive les repères, avec d’autant moins de risques que Jean-Luc Mélenchon a annoncé la couleur : il se ralliera à François Hollande au second tour. Mais il y a aussi une part de calcul. A droite, on a tout intérêt à faire monter Jean-Luc Mélenchon pour garantir à Nicolas Sarkozy d’arriver en tête du premier tour. Quant aux médias, ils voient en Jean-Luc Mélenchon l’homme qui réveille la campagne, brise les codes et attise les audiences, plombées par des débats trop techniques. On ne fait pas de l’information avec des trains qui arrivent à l’heure : avec Jean-Luc Mélenchon, le spectacle et l’inattendu sont assurés.Cette séquence Mélenchon survient après les Unes sur Nicolas Sarkozy qui succédaient à un intérêt pour Hollande lui-même survenu après une mise en avant de Marine Le Pen. L'opinion évolue-t-elle aussi rapidement ? Ou sont-ce les médias qui nourrissent la campagne ?Les « séquences » sont un classique de campagnes de plus en plus longues. Jamais les journaux ne vendent mieux que durant une présidentielle. Pour cela, il faut entretenir la flamme du public. Le journalisme, c’est d’abord du récit, et un bon récit est fait de rebondissements. Un résultat prévu d’avance est une source d’ennui collectif. On a d’abord eu « Marine » et le 21 avril à l’envers, puis « Hollande, l’irrésistible », enfin « Sarkozy, l’increvable ».On a failli assister à une séquence Bayrou, vite avortée tant il était loin de Nicolas Sarkozy en intentions de vote. Car, si le nouvel épisode ne se traduit pas dans les sondages, on l’abandonne vite. Les enquêtes d’opinion (sans doute 300 dans cette campagne) alimentent le récit au jour le jour. Les sondeurs jouent le jeu en fournissant des chiffres à un demi-point près, une absurdité scientifique lorsqu’on sait que la marge d’erreur pour un candidat annoncé à 25 ou 30% est de +/- deux ou trois points. En fait, il faut observer les sondages sur la durée. L’opinion se cristallise lentement, généralement entre mi-janvier et mi-mars.
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