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Antoine Guyonvarch |
L’innovation : 5 pièges à éviter
LE CERCLE. L’innovation, bien qu’au cœur de la stratégie de croissance des entreprises est génératrice de risques et de dangers. Les innovateurs y sont perpétuellement confrontés. Voici les 5 principaux pièges à éviter pour innover.
Antoine GuyonvarchConsultant en montage et gestion de projet, CIREfficient InnovationVoir sonprofil	L’innovation est une priorité stratégique des entreprises pour répondre à leurs objectifs de croissance. Une enquête réalisée auprès de 2041 chefs d’entreprises répartis dans 9 pays Européens montre que 56 % d’entre eux ont fait de l’innovation leur priorité stratégique en termes de croissance.
L’innovation reste cependant incertaine. Elle est associée à des risques qui peuvent nuire à sa réussite. Les spécialistes de l’innovation ont pu mettre en évidence un certain nombre de pièges à éviter pour bien innover. Voici les 5 principaux :
- Se ruer sur ses idées. Innover c’est avant tout répondre à un besoin. Il faut donc écouter et analyser les besoins de l’utilisateur final plutôt que de se ruer sur ses idées et ses convictions. Cela permet de minimiser les risques de rejet de l’innovation.
- Se focaliser sur le produit. L’innovation ne s’applique pas qu’aux produits. Il est possible d’innover dans tous les secteurs de l’entreprise (marketing, la distribution, production). L’innovation n’est pas que technique, elle peut également être organisationnelle ou sociale.
- Placer trop d’enjeux sur l’innovation. L’innovation ne doit pas représenter trop d’enjeux pour l’entreprise. Elle ne doit pas venir empiéter et nuire aux activités quotidiennes qui génèrent le chiffre d’affaires.
- Innover en « one-shot ». L’innovation est perpétuelle. Il ne faut pas croire que l’avance prise sur les concurrents est définitive, bien au contraire. L’entreprise doit garder le lead et être en anticipation continue pour conserver son avantage concurrentiel. Car de leurs côtés, les concurrents tentent de rattraper leur retard.
- Etre trop ambitieux / Mal cibler son marché. Il ne faut pas se faire d’illusion et penser que l’innovation va permettre de remplacer totalement l’existant et conquérir l’intégralité du marché. Il faut donc se concentrer sur le bon segment du marché au sein duquel l’innovation va être acceptée.
En évitant ces principaux pièges, les entreprises ont toutes les cartes en main pour mener à bien leurs innovations et atteindre leurs objectifs en termes de croissance.
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