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revue Agone
Histoire, Politique & Sociologie
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34 | 2005Domestiquer les masses
Culture & propagande « Lille 2004 », capitale européenne de la culture
Bendy Glu
Résumé | Plan | Notes de la rédaction | Texte | Notes | Citation | Auteur
Français Exemple particulièrement visible d’une transformation générale qui voit imposer la publicité comme monoculture au service de la gestion des populations, « Lille 2004 » ambitionne la (ré)éducation, « tout au long de la vie », au service de la « société de la connaissance la plus dynamique et la plus compétitive du monde ». L’esthétique pompière, produite par et pour l’entreprise est rigoureusement à l’image de cette idéologie.
Prologue. Choses vues à « Lille 2004 »
Euralille über alles
« Idéopôles »
Et puis une shiva indienne…
Remarques innocentes sur « Lille 2004 »
Monopolisation de la culture
Triomphe de la culture d’entreprise
Indifférence des milieux culturels
Notes de la rédaction
Le prologue du texte qui suit introduit la mise en ligne du happening proposé par Bendy Glu et Straatman, « Le mariage d’Art et Entreprise » http://bendyglu.domainepublic.net/mariage/messe1.htm, en marge de « Lille 2004, capitale européenne de la culture », dans le cadre de l’exposition « Amicalement vôtre » (Tourcoing, mars-mai 2004).
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Notre enseigne fait beaucoup pour la culture régionale. Nous sommes en train de relancer la fête de Saint- Nicolas dans nos hypermarchés. Daniel Bernard, ancien PDG de CarrefourCérémonie d’inauguration de « Lille 2004 »
1L’inauguration de « Lille 2004, capitale européenne de la culture » commença par une cérémonie tout à fait républicaine. Avec moult invités et corps constitués. Le buffet était offert par une multinationale de l’hôtellerie, le groupe Accor, sponsor officiel de « Lille 2004 ». 2 Cette manifestation, qui devait s’étaler sur l’année 2004, était la plus sponsorisée de toute l’histoire des politiques culturelles. Ce dont ne manqua pas de se féliciter, dans son discours d’introduction, Martine Aubry, maire de Lille et présidente de « Lille 2004 » : 7 millions d’euros, qui équivalaient aux dépenses de marketing et de promotion, pour un budget opérationnel de 70 millions d’euros. Le ton était donné.
3Madame le Maire et présidente de la manifestation céda aussitôt la parole au PDG de Carrefour qui, quelques mois plus tard, défraierait la chronique pour avoir été débarqué de son groupe, non sans un dédommagement de quelque 35 millions d’euros. Soit la moitié du coût opérationnel total de « Lille 2004 ». La contribution de Carrefour à la « capitale européenne de la culture » s’élevant à un million d’euros, voilà de quoi relativiser la générosité du mécène…
4 Outre les cadeaux qu’il se réservait dans sa hotte, ce saint Nicolas des marges arrières sponsorisa des contes pour enfants dans les écoles primaires durant toute l’année 2004. Sans oublier d’introduire, aux couleurs de l’« événement », un jeton servant à débloquer l’indispensable caddy qu’on remplirait des bonnes choses de la culture régionale sous le regard d’un « ambassadeur de “Lille 2004” » posté dans tous les hypermarchés. 5 Le mécène se fit aussi artiste. Les « métamorphoses » étant l’un des thèmes de « Lille 2004 », une rue fut donc « métamorphosée », par son agence de communication favorite, en « rue Shangaï », à grand renforts d’enseignes commerciales chinoises, dont bien sûr l’étendard de notre « Champion de la France qui gagne » lancé à l’assaut des marchés mondiaux. Tout cela ressemblait à une nouvelle guerre de l’opium… 1 « Lille 2004. La censure et le prince charmant », http://lille.indymedia.org/article.php3?id_artic (...)
6 Pour autant, tous les goûts (et notamment celui pour la critique même artistique de la grande distribution) n’étaient pas dans la nature du « mécène » : celui-ci n’eut en effet pas l’heur d’apprécier le travail d’une photographe, consacré au vol à l’étalage, et en obtint promptement le décrochage1.
7 L’allocution de saint Nicolas fut directement suivie de celle d’un vendeur de téléphones portables, qui vanta le téléguidage du public dans les expositions, que permettraient selon lui ses appareils, moyennant un nombre démocratique d’unités téléphoniques. Détail savoureux, SFR, également sponsor de l’« événement », avait dû, dans ce rôle, remplacer au pied levé son principal actionnaire, la Générale des eaux : temporairement « métamorphosée » en groupe de communication mondial sous le nom de Vivendi-Universal par un certain Jean-Marie Messier (haut fonctionnaire balladurien défroqué, que la mise en scène de sa propre mégalomanie avait élevé dans la presse au rang d’artiste), ce symbole fort d’une France industrielle se tournant résolument vers l’économie de la connaissance et du télécran était finalement revenu sur ses promesses pour cause de banqueroute malencontreuse, obligeant à réimprimer les affiches in extremis. 8 Un élu s’enthousiasma ensuite pour l’illumination de la gare de Lille Flandres, pour « ce rose » qui évoquait si bien la couleur politique locale. (On se souvint alors que des designers avaient un temps proposé au président Mitterrand cette couleur pour les rames du TGV Atlantique. Les courtisans, malheureusement pour eux, ignoraient qu’il préférait secrètement le bleu…) 2 Pendant les travaux, la façade du centre Beaubourg avait été recouverte d’une gigantesque bâche re (...)
9 S’avança enfin Jean-Jacques Aillagon, le ministre de la Culture d’alors, connu dans le passé pour avoir transformé sous sa présidence le centre Georges Pompidou en machine à « métamorphoser » les biens de consommation en œuvres d’art2. Lui aussi sur un siège éjectable, il allait être recueilli au poste de conseiller par Christian Pinault-Valencienne, milliardaire bien en cour. Ce propriétaire de la FNAC, une des branches de l’oligopole de la distribution marchande des biens culturels, possède, parmi d’autres merveilles de biens et de cultures, une collection d’œuvres d’art. Elle fut un temps promise à un musée privé qui aurait été édifié à Boulogne-Billancourt, pour le plus grand prestige de la France, sur les ruines de la mémoire ouvrière et des nationalisations. Finalement, le milliardaire ferait jouer la concurrence et installerait sa fondation à Venise. Ce que son nouveau conseiller, tout frais ex-ministre, justifierait en dénonçant « les pesanteurs de l’État français ». (Depuis et tout récemment, Jean-Jacques Aillagon a été nommé à la tête de TV5-Monde, fonction toutefois incompatible, semble-t-il, avec son ancien statut de ministre de la Culture et de la Communication ayant assuré la tutelle de cette chaîne publique. Les habitudes démocratiques ont de ces pudeurs surannées…) 10 En attendant, le futur-ex-ministre fut interrompu à plusieurs reprises par des jeunes gens lui reprochant d’avoir tranché dans le vif de l’économie de la culture en sabordant le régime d’assurance chômage des professions du spectacle – dans le même temps où il instaurait un bien généreux statut des fondations à l’usage de son ami et futur employeur milliardaire. (Pour être tout à fait exact, de ce dernier point, les intermittents parlaient relativement peu…) Devant un public impassible, plusieurs vagues d’importuns furent expulsés manu militari. On vit même le préfet en costume d’apparat mimer virilement le coup de poing en protection de la dignité républicano-affairiste. 11 Le ministre finit les larmes aux yeux, réconforté par la standing ovation que lui offrit un public sélectionné par les entreprises partenaires, tout entier acquis à la cause du développement régional. À la tribune, les grands patrons et les dignitaires socialistes n’étaient pas en reste. La fille de Jacques Delors, génial inventeur du « Dialogue social », reprit sobrement la parole pour remercier le ministre de son héroïsme : « Ce n’était pas facile, et c’est la preuve que vous êtes ouvert au débat. » 12 Aucun artiste ni responsable culturel n’avait été convié à s’exprimer. Mais, « la gastronomie faisant aussi partie de la culture régionale », il fut bientôt temps de se restaurer. Tandis que les admirateurs du courageux ministre se ruaient sur le buffet de la multinationale hollandaise qui imposait peu à peu l’esthétique uniforme de ses hôtels à l’échelle mondiale, les grands patrons, le ministre et les politiques se mirent en appétit en visitant l’exposition consacrée aux « fleurs dans l’art », sponsorisée par une entreprise de vente par correspondance et intitulée, avec beaucoup d’à-propos, « Flower power ». La fête pouvait commencer.
13Le mariage de la culture et de l’affairisme fut total. 14 Voisinait avec des démonstrations de robots japonais et des jeux vidéos, une exposition de voitures, dont le constructeur, Renault, redevenu enfin une entreprise « normale », réécrivait en fonction des dates de sortie de ses prototypes l’histoire de France – alors que celle-ci devait pourtant plus aux avancées sociales arrachées de haute lutte par ses ouvriers. 15 Les hommes et les femmes politiques, de droite comme de gauche, se félicitaient des retombées locales du travail de promotion mondiale de la « marque Lille », derrière laquelle toute la population devait être mobilisée, sans distinction de sexe, de race et, bien sûr, de condition. Une part féminine non négligeable de cette population fut d’ailleurs « métamorphosée » en hôtesses à durée déterminée – égalité des chances oblige. Tout le monde s’habituait à ce que les immenses déroulants publicitaire vantent à la fois l’exposition provisoire consacrée à Rubens et le prestige du Mac Donald implanté dans la gare de Lille-Flandres. 3 « Parking », installation dans le cadre de l’exposition « Le musée qui n’existait pas », centre Ge (...)
16 Parmi d’autres valeurs sûres à l’exportation, Daniel Buren, plus que jamais préposé à la redondance du « contexte », célébra la lumière et la vitesse avec l’aide d’EDF. (Il faut dire que Renault, le sponsor pour lequel il avait réalisé quelques années plus tôt l’installation « Parking » à Beaubourg, mettant en scène, en échange de quelques subsides consacrés à l’art pour l’art, des berlines de luxe, s’était déjà débrouillé sans lui3.)
17Gigantesque centre commercial à l’américaine, séparé de la gare TGV Lille-Europe par une esplanade « François Mitterrand » hantée par des groupes de jeunes tenus à l’écart de la société de consommation par des armées de vigiles de leur âge, Euralille accueillit le centre de presse et certaines expositions, abolissant un peu plus la frontière entre l’art et les marchandises de toutes sortes qui s’offraient au chaland dans des enseignes franchisées spécialement bariolées aux couleurs de « Lille 2004 ». 18 Pour l’exposition consacrée à « La ville européenne », le scénographe s’était d’ailleurs inspiré des rayonnages de l’hypermarché situé à l’étage en dessous pour présenter un vaste choix de produits urbains. 19 Dans une vidéo, un architecte expliquait son concept révolutionnaire pour les montagnes du Tyrol. Accueillant de riches retraités collectionneurs, il ne doutait pas que cette région, si on savait s’y prendre, serait bientôt dotée des musées les plus riches du monde. Il suffisait de les construire « pro-activement » pour que, sentant leur fin prochaine, ces mécènes potentiels désireux de laisser trace de leur passage sur terre ouvrent leurs collections au public. En attendant, les bâtiments accueilleraient des supermarchés à plus de 2 000 mètres d’altitude.
20 Pour ne pas être en reste, saint Nicolas-Carrefour organisait d’ailleurs déjà des expositions d’art dans ses hypermarchés.
4 Dossier de presse de « Lille 2004 ».
21 Les conceptions urbanistiques des visionnaires étaient projetées nuit et jour sur des écrans plasma place de l’Opéra. C’est dire que Buren était en phase avec l’harmonie générale puisque se succédaient sur les télécrans des flux de voitures circulant sur des échangeurs entrelacés à perte de vue, des trains lancés à pleine vitesse vomissant des travailleurs du tertiaire d’une gare à l’autre, des gratte-ciel dans l’alternance du jour et de la nuit. Des golfs aussi. Selon les organisateurs, qui avaient également commandé une installation en plastique à un dessinateur de science-fiction des années 1970, il était question d’« une sorte de futur antérieur de tout ce qu’on a rêvé et qui ne s’est pas produit, de tout ce qui va arriver demain et qu’on ne connaît pas aujourd’hui4 ».
22 Entre « futur » et « futur antérieur », on éleva Euralille (lors d’un colloque sur « La ville européenne ») ni plus ni moins au rang de « mythe grec ». Son maître d’ouvrage avait construit l’opéra Bastille et, toujours à l’avant-garde politique, révéla qu’il s’apprêtait à diriger le chantier de la fondation Pinault. 23 L’architecte Rem Koolhaas ne fut pas en reste, lui qui présentait au même moment, en candidat spontané au relookage d’une Union européenne en perpétuelle crise de légitimité, une exposition à Bruxelles sur l’histoire de l’Europe dans une scénographie pop à la gloire des règnes successifs des grands de ce monde, réduisant au passage (