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Marché photo : le compact largement boudé en 2012 Les boîtiers et optiques vont bien, merci.
Publié le: 16 février 2013 13:13
Par Romain Thuret
Si le marché global de la photo limite la casse malgré une conjoncture peu favorable en début d'année 2012, c'est avant tout grâce aux réflex et hybrides, ou compacts à objectifs interchangeables. Le compact, lui, prend une énorme claque. 700 000 appareils photo compacts en moins, c'est ce que représente, en volume, la baisse de 15 % enregistrée sur l'année 2012 pour ce segment du secteur photo en France*. Un véritable désamour du public pour l'APN compact qui, pour la première fois, est enfin officiellement confronté dans les analyses et par certains constructeurs aux smartphones. Et ce n'est pas la présence de plus en plus franche de capteurs de qualité au sein des smartphones (Sony et l'Exmor RS de 13 mégapixels dans le Xperia Z, par exemple) qui va arranger les affaires du compact.
Forcément, la chute du compact plombe un peu les comptes du secteur qui termine l'année 2012 avec un chiffre d'affaires en baisse de 2 % par rapport à 2011. Il faut alors remercier les boîtiers reflex, les compacts à objectifs interchangeables et les optiques, qui ont le vent en poupe et contiennent l'hémorragie. Ce sont ainsi 600 000 boîtiers qui ont trouvé preneurs en 2012, soit une augmentation de 4 %, tandis que le CA global de ce segment atteint les 720 millions d'euros (+9 %). Ce segment a donc su rapidement se relever après les déconvenues survenus fin 2011 et début 2012, avec des stocks faméliques dus aux catastrophes naturelles qui avaient touché l'Asie et paralysé de nombreuses usines de production.
Le compact à objectif interchangeable continue à séduire, notamment grâce à Nikon, qui déploie d'énormes efforts marketing pour promouvoir cette famille de produits, tirant également profit des réussites successives des GF de Panasonic et Nex de Sony en leur temps. La marque nippone évoque d'ailleurs une part de marché de plus de 50 % en volume sur les COI depuis la fin d'année 2012. Mais alors, le compact est-il condamné en France ? Entre les smartphone qui croissent tranquillement (+18 %, 13,5 millions de terminaux vendus en 2012) et les COI qui grignotent des parts de marché en créant des produits d'entrée de gamme, l'APN "de base" semble condamner à une lente agonie. On a souvent lancé l'argument, ces derniers mois, que le compact allait se relever grâce à des modèles connectés et/ou tactiles, sauf que ces produits se font encore rares et surtout ne séduisent toujours pas. Ainsi, compte-t-on 250 000 produits compacts tactiles vendus en 2012 (7 % des compacts écoulés) et seulement 60 000 APN connectés (1,6 % du marché compact). Le secteur va-t-il réagir ? les constructeurs vont-ils abreuver l'offre de produits plus évolués pour contre la tendance baissière et l'ogre smartphone ? Premiers indices à mi-course, dans 4 mois, mais l'équation semble difficile à résoudre. * Source GfK
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