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La petite prospérité ou les africains de la société de consommation. SENENEWS.com | 28/06/2012 à 16:28 Tweeter
SENENEWS.COM- Les classes moyennes émergent en Afrique. C’est ce qu’avait constaté la Banque Africaine de Développement (BAD) dans son rapport annuel sur l’année 2011 qui regroupe pas moins de 313 millions de personnes dans cette catégorie. C’est à peu près un tiers de la population du continent.
Une contribution sur Les Echos, le site participatif du journal économique français, s’intéresse tout particulièrement aux habitudes de ces nouveaux consommateurs en Afrique subsaharienne.
«A côté de cette classe moyenne, il y a une petite prospérité qui émerge, ce phénomène est visible depuis deux ans seulement», peut-on lire.
Cette catégorie de population qui vit plus aisément notamment grâce aux cumuls de plusieurs emplois et qui gagne assez d’argent pour sortir de la simple économie de base.
«L’émergence de cette petite prospérité pose les premières bases d’une société de consommation.»
Alors forcément, de nouvelles habitudes de consommation apparaissent.
Tout d’abord, l’économie de négociation commence à disparaitre. Les prix fixes sont de plus en plus répandus. Les clients sont aussi de plus en plus fidélisés et parfois, comme au Sénégal, certaines enseignes mettent en place des systèmes de cartes de fidélité.
Ensuite, les consommateurs sont de plus en plus attirés par les produits locaux, responsables, ou éthiques. Dans le même temps les produits importés inondent les marchés. Les services se développent aussi.
Enfin, la nouveauté est que les services financiers prospèrent. De plus en plus d’Africains ont recours aux banques pour placer leurs économies.
Finalement, le constat est simple: les sociétés d’Afrique subsaharienne s’occidentalisent à grande vitesse. Et ce sont de nouvelles opportunités de marchés qui s’ouvrent pour les entreprises.
Un processus qui s’accélère encore plus avec l’essor des nouvelles technologies et la multiplication des médias indépendants.
«Toujours face à cette offre de plus en plus large, le consommateur se change en “consomm’acteur” , il développe une attitude plus critique envers les marques. Il utilise les médias pour comparer, se renseigner, se faire conseiller et se faire accompagner», note Les Echos.
Au final, ce sont ces nouvelles habitudes qui permettront à cette zone du monde d’attirer de nouveaux investisseurs étrangers.
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