Beverage Partners Worldwide
# Beverage Partners Worldwide

Beverage Partners Worldwide (BPW) es una empresa conjunta entre The Coca-Cola Company y Nestlé cuya sede se encuentra en Zúrich, Suiza. BPW es líder en la categoría de los tés listos para beber, una de las categorías con mayor crecimiento en la industria de bebidas.

La empresa dirige la marca NESTEA en 52 países, colaborando con los socios embotelladores de Coca-Cola, que se encargan de la producción y la distribución de los productos en todos sus mercados.

## Historia

BPW apareció en 1991 como Coca-Cola Nestlé Refreshments Company S.A; fue creado para desarrollar el negocio del café, el chocolate y el té listos para beber en todo el mundo.

En 2001, la empresa pasó a llamarse Beverage Partners Worldwide (BPW), y en 2007 se reestructuró para centrarse en el desarrollo y el marketing del té listo para beber, con un enfoque especial en NESTEA. En 2012, las operaciones de la empresa conjunta se centraron en Europa occidental y oriental, Canadá, Australia, Taiwán, Hong Kong y Macao.

The Coca-Cola Company y Nestlé S.A. son socios igualitarios en la empresa conjunta.

## Mercados de BPW

BPW cubre 52 países por toda Europa (incluyendo Rusia), Canadá, Australia, Hong Kong, Taiwán y Macao. En Europa, BPW se encarga de NESTEA en Albania, Alemania, Andorra, Armenia, Austria, Bélgica, Bielorrusia, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, Ciudad del Vaticano, Chipre, Croacia, Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, España, Estonia, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Islandia, Italia, Kosovo, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, Macedonia, Malta, Moldavia, Mónaco, Montenegro, Noruega, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumanía, Rusia, San Marino, Serbia, Suecia, Suiza y Ucrania. En el resto del mundo, Nestlé supervisa directamente el comercio de Nestea.

## BPW y sus socios embotelladores

BPW colabora con los socios embotelladores de Coca-Cola que producen, envasan, distribuyen y comercializan NESTEA en todos sus mercados. Sus mayores socios embotelladores son Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC), Coca-Cola Iberian Partners, Coca-Cola Refreshments Canada (CCR), Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG (CCEAG), Coca-Cola Enterprises (CCE), Coca-Cola Amatil (Aust) Pty Ltd, Swire Coca-Cola Taiwán y Swire Beverages Limited (Hong Kong).

## Productos de NESTEA

Existen más de 25 aromas del té de Nestea listo para beber, y variedades de té negro, verde, blanco y con leche. Estas incluyen Nestea Limón, Nestea Melocotón, Té Verde Sabor Limón y Té Verde Fresa-Aloe. Además de Nestea normal y sin azúcar, han salido al mercado nuevas variantes endulzadas de forma natural con extracto de stevia.

## Envasado y distribución de Nestea

Nestea se comercializa en una amplia gama de envases, incluidas latas y botellas PET disponibles en formato de 250 ml hasta 2 litros. Está disponible en supermercados, hipermercados, quioscos y máquinas expendedoras. Las botellas de vidrio suelen venderse en cafeterías, hoteles y restaurantes mientras que los cines, parques de ocio, y comercios de alimentación suelen ofrecer Nestea en máquinas dispensadoras.

## Tés listos para beber

La categoría de los tés listos para beber es una de las que mayor crecimiento mundial tiene: se está expandiendo dos veces más rápido que otras categorías. A nivel mundial, el té listo para beber sigue superando a otras bebidas sin alcohol; ha pasado de un volumen del 4,5% en 2006 al 5,8% en 2011, y de un valor del 7,3% en 2006 al 8,8% en 2011.

## Comunicación

BPW trabaja en estrecha colaboración con sus socios en cada uno de sus mercados para crear una relación relevante con los consumidores y clientes. En 2011, BPW lanzó una campaña para animar a los consumidores a que adoptaran ideas y desafíos nuevos con “Start Something Different” de NESTEA. Para conseguir un alcance global, la marca utilizó elementos sociales e interactivos además de numerosos anuncios de televisión, como Jungle Man, Giant y Perfect Day. La campaña ganó dos premios: un Webby Honoree Award y un MITX Interactive Award.

A principios de 2013, BPW amplió su alcance de marketing gracias a un concurso que invitaba a realizar videos originales sobre NESTEA. Participaron cineastas de 140 países en el concurso organizado por Mofilm, una comunidad de crowdsourcing global que cuenta con más de 45.000 cineastas. Los cineastas tenían que crear un film en el que se demostrara cómo, con Nestea, una elección diferente podía llevar a una aventura emocionante. Participaron cientos de personas en el NESTEA Challenge. El ganador fue Male Cheerleader y los finalistas Winter cheers with Nestea, Hippie Man, Bigfoot y Kung Fu.

En Canadá, la empresa organiza un concurso de marketing nacional inspirado en The Apprentice llamado NESTEA The Recruit. Le ofrece a los alumnos la oportunidad de ganar una matrícula universitaria de un año y unas prácticas de verano remuneradas en Coca-Cola Ltd. BPW y sus socios embotelladores también distribuyen unos 8 millones de muestras de NESTEA en Europa cada año.

En 2012, el lanzamiento de Nestea con stevia en Hungría recibió el premio Prizma al "Mejor Lanzamiento de Producto del Año" y en Grecia, Nestea con stevia fue elegido producto más innovador en la categoría de los tés listos para beber en una encuesta entre 3.000 consumidores. La encuesta fue realizada por la empresa de investigación TNS ICAP.

NESTEA es una marca registrada de Société des Produits Nestlé S.A. con licencia de Beverage Partners Worldwide (Europe) AG.

