Tendam
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Tendam, anteriormente denominada Grupo Cortefiel, es una de las principales compañías europeas del sector moda en el segmento de las cadenas especializadas. Fundado en Madrid en 1880, está presente en más de 70 países, con más de 1800 puntos de venta. El 17 de abril de 2018 se produjo el cambio a la actual denominación Tendam.

Tendam comercializa las marcas Women'secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits y Fifty.

Desde 2019, el presidente y consejero delegado (CEO) de la compañía es Jaume Miquel Naudi.

## Marcas

La compañía cuenta con ocho marcas propias: Cortefiel (1945), Springfield (1988), Pedro del Hierro (1992), Women’secret (1993), Fifty (1997), Hoss Intropia (2019), Slowlove (2021) y High Spirits (2021):

* Cortefiel: La primera marca creada por Tendam. Desde sus inicios en 1945, la marca se asienta en valores como la elegancia, calidad, comodidad y funcionalidad de las prendas y representa con orgullo su tradición textil y su experiencia en la confección.
* Springfield: Creada en 1988, es la marca casual wear más internacional de Tendam. Se muestra fuertemente implicada con una nueva generación de exigentes consumidores a los que ofrece un estilo urbano atractivo y comprometido medioambientalmente.
* Pedro del Hierro: Firma de moda española que cuenta con una larga tradición en la alta costura del país. Creada por el diseñador madrileño del mismo nombre en 1974, se incorporó en exclusiva a Cortefiel en 1989 y es propiedad del Grupo desde 1992.
* Women’secret: Creada en 1993 con la firme visión de convertirse en líder y referente dentro del sector de corsetería y lencería, es una marca creada por y para mujeres, líder de ropa interior, de dormir y de baño dirigida a mujeres de entre 25 a 45 años que quieren sentirse guapas, cómodas y sexis en cualquier ocasión.
* Fifty: Primer outlet multimarca especializado en moda creado en 1997. Cuenta con puntos de venta en España, Portugal, Bosnia y Herzegovina, Serbia, México, Croacia y Hungría en los que se pueden encontrar prendas de Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield y Women’secret, además de su propia marca, Milano.
* Hoss Intropia: Tras una exitosa trayectoria con notable reconocimiento y potente desarrollo internacional, la marca creada en 1994 por Constan Hernández fue adquirida por Tendam para relanzarla en 2020. Es la marca española para mujeres con un estilo bohemio, mediterráneo y sofisticado para momentos cotidianos y ocasiones especiales.
* Slowlove: Fundada por las periodistas Sara Carbonero e Isabel Jiménez que se incorpora al portfolio de marcas de Tendam en marzo de 2021. La compañía española cuenta con una participación mayoritaria en la firma de carácter sostenible y marcado estilo bohemio.
* High Spirits: En marzo de 2021, Tendam lanza al mercado de la mano de la influencer española Maria Pombo esta marca dirigida a mujeres de entre 18 y 35 años. Firma 100% digital de esencia “boho”.

## Deslocalización

A lo largo del siglo XXI, y con el objetivo de reducir costes, Cortefiel mantuvo una política de subcontratación y deslocalización a países con mano de obra barata. Para el año 2006, el 15% de su producción se llevaba a cabo en sus propias fábricas y el resto en subcontratas.

En 2005, Cortefiel cerró la fábrica que tenía en Madrid, la primera que había creado, con lo que toda la producción en España pasó a la fábrica de Málaga, que cerró un año después. Con estos cierres, la producción de Cortefiel se repartía entre dos fábricas en Marruecos más una participación del 50% de la empresa marroquí Pantco, más otra fábrica en Hungría, aunque la empresa tenía el objetivo de trasladar la producción a Asia.

## Imágenes históricas

* Tienda Cortefiel Barcelona
* Tienda Cortefiel Valencia
* Tienda Cortefiel Madrid
