Diageo
# Diageo

Diageo es una compañía británica dedicada a la fabricación y distribución de bebidas alcohólicas. Actualmente, y según el informe realizado por Impact en 2011, 8 de las 20 primeras marcas más vendidas del mundo son propiedad de Diageo: el vodka Smirnoff, el whisky Johnnie Walker, el ron Captain Morgan, la crema de licor Baileys, el whisky canadiense Crown Royal, el whisky escocés J&B y la ginebra Gordon's.

Diageo comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York y Londres.

A nivel mundial tiene 8 marcas consideradas globales, que disponen de un perfil de consumidor sólido generalizado y que representan la base del negocio a nivel mundial: Smirnoff, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys, J&B, Tequila Don Julio así como la ginebra Tanqueray y cerveza Guinness.

La palabra Diageo viene de la palabra latín "día" que significa "día" y la palabra griega "geo" que significa "mundo" y busca transmitir que todos los días, en todas partes, la gente puede celebrar la vida con las marcas de la compañía.

## Historia

Diageo se creó en 1997 con la fusión de Grand Metropolitan y Guinness, aunque no fue hasta el año 2002 cuando adquirió su denominación actual con el objetivo de centrar su actividad en las bebidas premium.

Desde entonces, Diageo ha llevado su nombre y sus marcas a consumidores de más de 180 países, estructurados actualmente en cinco regiones: Diageo Norte América, Diageo Europa, Diageo Latino América y Caribe; Diageo África y Diageo Asia-Pacífico, llegando a tener en la actualidad más de 20.000 empleados en todo el mundo.

Diageo España, empresa filial del grupo Diageo, nace el 1 de julio de 2002, tras un cambio de nombre (hasta ese momento la compañía se llamaba Guinness United Distillers and Vintners España S.A.).

La compañía está fuertemente comprometida con la promoción del consumo responsable y establece los estándares más altos en marketing responsable, promoción e innovación con el objetivo de combatir el mal uso del alcohol y su consumo en los menores de edad.

## Marcas

En España cuenta con referencias distribuidas en 6 categorías: whisky, ron, vodka, ginebra, tequila y licores.

Whisky escocés

* Johnnie Walker: Johnnie Walker Red, Johnnie Walker Black, Johnnie Walker Blue, Johnnie Walker Gold, Johnnie Walker 18
* J&B: J&B Rare, J&B Reserva
* Vat 69
* Bells
* Buchanan´s
* White Horse
* Dimple
* Grand Old Parr

Whisky escocés de malta

* Cardhu
* Knockando
* Glenkinchie
* Dalwhinnie
* Cragganmore
* Oban
* Talisker
* Lagavulin

Whisky irlandés

* Roe&Co

Cremas

* Baileys: Baileys Original, Baileys Chocolate, Baileys Crème Caramel, Baileys Coffee, Baileys Strawberry, Baileys Almande.
* Sheridan´s

Vodka

* Smirnoff
* Cîroc
* Ketel One
* Titos

Ginebra

* Tanqueray: Tanqueray London Dry, Tanquery Rangpur, Tanqueray Sevilla, Tanqueray Ten
* Gordon´s Gordon’s London dry, Gordon’s sin alcohol, Gordon’s Pink.

Ron:

* Pampero: Pampero Especial, Pampero Aniversario
* Cacique: Cacique Añejo, Cacique Origen, Cacique 500, Cacique Mojito
* Captain Morgan
* Zacapa: Zacapa 23, ZacapaX0

Tequila:

* Don Julio
* Casa Amigos

Mezcal:

* Mezcal Unión: Unión el Joven (Blanco), Mezcal Unión el Viejo (Reposado)

Cachaça:

* Ypióca
