-لا تكن الأفضل بل كن مختلف: مش شرط تكون بتقدم جودة أحسن من المنافسين و لا سعر نافس أنت ممكن تقدم نفس المنتج بس بإختلاف ، ال Mac Book فى أول إصداره مكنش أفضل منتج و لكن كان مختلف. كان بيقدم ستيف جوبز منتج مش بيحتاجه الناس و لكن نفسهم يشتروه ة المبدأ ده مكمل لحد دلوقتي كام واحد بيحتاج يشترى أي تليفون بس بيتجه ل أبل، مش عشان احسن منتج و لكن عشان الإختلاف لمجرد الإختلاف.