Ecco allora che in questa maniera, con una scelta che nessuno ha mai fatto, quindi una scelta rischiosa. Però il pensiero laterale ha del rischio. Se nessuno ha mai fatto le cose, può darsi che nessuno ci abbia mai pensato, può darsi che le cose non funzionino in questa maniera. Quindi il rischio del pensiero laterale è stato di individuare un vocabolario, il quale vocabolario sostituisse i loghi generici.