传统电视平媒户外广播等渠道的广告，因为缺乏互动机制，所以通常采用调查的方式进行检验。定量的比较常见的街头拦访central location test，网络调查，电话回访，定性的比较常见的小组访谈Focus group interview，入室调查等等。如果想跟踪长期的变化，最好是做benchmark，选取样本的条件保持稳定，便于做同比环比的比较，看出变化。互联网广告近年来在广告主的预算当中所占的比重越来越大，一个很主要的原因就是便于考
在大面积投放广告的情况下，如何衡量各种媒介上的广告投放效果？比如同时在地铁电视墙纸媒电视等媒介都投放广告的情况下，怎样获得反馈来衡量哪种的效果好一些？