【IT事務所】 另類市場營銷：片尾彩蛋
自互聯網普及後，營銷的形式變得千變萬化，亦可算是無孔不入，只要有機會接觸客戶或潛在客戶，營銷的機會便來了。以電影為例，以往大家都是在電影播放前看一些單向廣告，隨着更多廣告渠道出現，其成效亦相應減低。

過去十年，不少受歡迎的電影漸漸喜歡在片尾加入一些新元素，大家稱為「片尾彩蛋」，指的是電影在結束後增加的額外片電影彩蛋段，大多在片尾字幕的中間或末尾出現。據了解，「彩蛋」二字源於復活節尋找彩蛋的習俗，不過英文中通常只將這樣的片段稱為「字幕後片段」( Post-credits scene )，而「彩蛋」( Easter egg ) 一詞則更常被用於指代影視作品中不易被注意到，但卻有特殊含義的細節。片尾彩蛋通常是被用作續集等相關影片的先導預告。

筆者認為Marvel Cinematic Universe漫威影業是其中一間 非常懂得使用片尾彩蛋的機構，他們自2008年起，漫威影業在其電影宇宙的首部作品《鋼鐵人》的結尾加入了一個彩蛋，預告超級英雄聯盟「復仇者聯盟」的組建。自此，片尾彩蛋成為漫威電影宇宙中每部電影的固定傳統，這些片段通常被用來建立起整個系列中各部電影之間的聯繫。隨着這一電影系列大獲成功，片尾彩蛋成為了很多觀眾在觀影時期待的重要環節，甚至有專門網站和手機App供觀眾查詢某部電影是否附有片尾彩蛋。這些一至兩分鐘的片尾彩蛋，造就了社交媒體的不斷廣傳、討論，從營銷學而言，已經達到「病毒營銷 ( Viral Marketing )」的效果。

Marvel Cinematic Universe的系列電影透過片尾彩蛋成功開拓了電影營銷，大幅提升了觀眾對系列中新角色和新電影的期待程度，超級英雄電影結尾的彩蛋也因其與漫畫書連載敘事方式的相似之處而受到漫畫愛好者的歡迎。有人認為片尾彩蛋可以鼓勵觀眾走進電影院，幫助影院與流媒體平台競爭，亦有人認為片尾彩蛋令觀眾必須在片尾字幕結束後才離場，是表達對演職人員的尊重的一種途徑。

以往看電影的娛樂價值，就是存在於戲院的聲光享受，電影演完就沒了。可是現在口碑行銷的重要，讓「片尾彩蛋」變成延伸娛樂價值的一種手段。看過電影的人，覺得有「解惑」的趣味;而沒有看過電影的人，就得先進戲院，才能得到相關的樂趣。在這個資訊年代，任何東西都需要營銷。 電影從傳統的製作上映，到增加宣傳，增加各式各樣的營銷方式，無一不在表達電影作為一種商品其在市場上所需要建立的品牌識別和消費引導功能的重要性。

總結，其實不論是片尾彩蛋，還是片尾的社交媒體營銷，主要目的都是為了引發觀眾對於電影的情感共鳴，以娛樂、以感動來引起觀眾對於電影本身的好感，從而延續電影品牌。
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過去十年，不少受歡迎的電影漸漸喜歡在片尾加入一些新元素，大家稱為「片尾彩蛋」，指的是電影在結束後增加的額外片電影彩蛋段，大多在片尾字幕的中間或末尾出現。據了解，「彩蛋」二字源於復活節尋找彩蛋的習俗，不過英文中通常只將這樣的片段稱為「字幕後片段」( Post-credits scene )，而「彩蛋」( Easter egg ) 一詞則更常被用於指代影視作品中不易被注意到，但卻有特殊含義的細節。片尾彩蛋通常是被用作續集等相關影片的先導預告。

筆者認為Marvel Cinematic Universe漫威影業是其中一間 非常懂得使用片尾彩蛋的機構，他們自2008年起，漫威影業在其電影宇宙的首部作品《鋼鐵人》的結尾加入了一個彩蛋，預告超級英雄聯盟「復仇者聯盟」的組建。自此，片尾彩蛋成為漫威電影宇宙中每部電影的固定傳統，這些片段通常被用來建立起整個系列中各部電影之間的聯繫。隨着這一電影系列大獲成功，片尾彩蛋成為了很多觀眾在觀影時期待的重要環節，甚至有專門網站和手機App供觀眾查詢某部電影是否附有片尾彩蛋。這些一至兩分鐘的片尾彩蛋，造就了社交媒體的不斷廣傳、討論，從營銷學而言，已經達到「病毒營銷 ( Viral Marketing )」的效果。

Marvel Cinematic Universe的系列電影透過片尾彩蛋成功開拓了電影營銷，大幅提升了觀眾對系列中新角色和新電影的期待程度，超級英雄電影結尾的彩蛋也因其與漫畫書連載敘事方式的相似之處而受到漫畫愛好者的歡迎。有人認為片尾彩蛋可以鼓勵觀眾走進電影院，幫助影院與流媒體平台競爭，亦有人認為片尾彩蛋令觀眾必須在片尾字幕結束後才離場，是表達對演職人員的尊重的一種途徑。

以往看電影的娛樂價值，就是存在於戲院的聲光享受，電影演完就沒了。可是現在口碑行銷的重要，讓「片尾彩蛋」變成延伸娛樂價值的一種手段。看過電影的人，覺得有「解惑」的趣味;而沒有看過電影的人，就得先進戲院，才能得到相關的樂趣。在這個資訊年代，任何東西都需要營銷。 電影從傳統的製作上映，到增加宣傳，增加各式各樣的營銷方式，無一不在表達電影作為一種商品其在市場上所需要建立的品牌識別和消費引導功能的重要性。

總結，其實不論是片尾彩蛋，還是片尾的社交媒體營銷，主要目的都是為了引發觀眾對於電影的情感共鳴，以娛樂、以感動來引起觀眾對於電影本身的好感，從而延續電影品牌。 </s>