KOL背後推手 經理人拆解成功3招
近兩年香港冒起不少KOL經理人公司，形式跟藝人或模特兒經理人公司有點相似，擔當中間人角色，為KOL與商戶或品牌做配對。其中VS Media（下簡稱VS）於去年成立，屬本地規模最大的KOL經理人公司之一。其創辦人黃雅芬本身是IT人，曾於雅虎工作，又曾為無線電視開發網上平台，因一次參與媒體論壇，看到在網上教人化粧的美國少女竟能吸引數百粉絲蜂擁而至，啟發她創立VS。

1. 求創意
VS位於觀塘廠區的寫字樓佔全層，地方極闊落，擁有打機房、拍攝廠房、剪片室等設備。現時該公司旗下中港台三地逾500名KOL，當中香港佔近一半達230人，年齡由小於18歲到上40歲都有，範疇由旅遊、飲食、手作、打機、寵物及搞笑等，包羅萬有。

網絡上KOL多如細沙，是否粉絲夠多，或者靚仔靚女就成簽約目標，VS總經理李真怡表示，會從幾個大頻道或社交媒體入手，「但我們很看重條片，因為網絡世界都是以片為主。內容有沒有創意，如果有獨特性，看到他有心機做，即使Fan base（粉絲數目）細，我們都會考慮。」

2. 求個性
至於KOL長得漂亮與否，「我們不是模特兒公司，也有別傳統經理人公司，他們要靚仔靚女，出Job（工作）是有?數的，然後藝人或模特兒會有稿或劇本跟住做就得。但我們這類公司不同，不僅沒有限制Creator（內容創作者）要做甚麼，更不會有劇本叫他們跟?去做，反而要他們有自己的個性，和他跟粉絲的互動，才是品牌找他們的原因。」

3. 感染力
雖然外界把VS叫做KOL經理人公司，不過身為該公司總經理的李真怡，卻絕口不用KOL這個詞，她用Creator稱之，「KOL可能在某方面是專家或神級人物，但很多人未必是甚麼專家，但他們製作的內容，吸引了一批人聚集，所以我寧叫他們為Creator，或者Influencer（影響者），因為日日跟粉絲互動，形成一個Community（社區）」。

現時透過VS找Creator做推廣的，李真怡指不乏大品牌，甚至是政府部門。很多品牌的宣傳開支都包括社交網絡。但KOL營銷要成功，先要找對KOL，KOL和粉絲代表?相類的人，找對KOL就可接觸相類的消費者。但有另一種情況，是運用KOL的公信力，她舉例，Mary姐出名說話坦白無保留，她的直率作風吸引了13萬粉絲，即使其粉絲不是主流消費群，也有商戶找她合作，「反應好好，她的粉絲真的很信她，這個感染力很重要。」

KOL生意每季增長2倍
透過經理人公司跟KOL做的商業合作，經理人公司會抽佣。據一位不願開名的行內人士表示，經理人公司抽佣約為二至三成。至於KOL酬勞，多少則視乎其人氣、粉絲數目及所花時間。據知，有一?KOL拍片，開價過10萬元，其收費跟二、三?藝人相若。而KOL營銷生意有幾火紅，去年9月才成立的VS透露，其營收每季比上一季增長200%。

李真怡指，公司與幾百個Creator有不同的合作形式，其中有20人不能簽其他公司，意味被公司「力捧」，她指公司對這20人會多放資源，但並沒有「捧人」方程式，「我們只是從旁一齊行的角色，創作過程有起跌，又總會有Hater（憎恨者）。我們就跟他們定下目標，有時發現他們少拍了片，或無心機拍，就挾他返來『哦?』。」她笑言很多Creator是年輕人，間或會「pair」會「hea」，公司似運動員教練加阿媽去鞭策一下。
<s>[INST] <<SYS>> 你是一個專業的博主。請用繁體中文就指定主題撰寫一篇不少於 400 字的粵語博客。你的博客應該包括引言、正文和結論。 你應該將正文分為幾個段落。您要把博客的內容寫得豐富且有趣。博客內容必須切合打工仔的興趣。如果您不知道指定的主題或沒有足夠的信息來編寫該主題，則應使用指定主題的前十個 Google 搜索結果來編寫它。 <</SYS>> KOL背後推手 經理人拆解成功3招 [/INST] 近兩年香港冒起不少KOL經理人公司，形式跟藝人或模特兒經理人公司有點相似，擔當中間人角色，為KOL與商戶或品牌做配對。其中VS Media（下簡稱VS）於去年成立，屬本地規模最大的KOL經理人公司之一。其創辦人黃雅芬本身是IT人，曾於雅虎工作，又曾為無線電視開發網上平台，因一次參與媒體論壇，看到在網上教人化粧的美國少女竟能吸引數百粉絲蜂擁而至，啟發她創立VS。

1. 求創意
VS位於觀塘廠區的寫字樓佔全層，地方極闊落，擁有打機房、拍攝廠房、剪片室等設備。現時該公司旗下中港台三地逾500名KOL，當中香港佔近一半達230人，年齡由小於18歲到上40歲都有，範疇由旅遊、飲食、手作、打機、寵物及搞笑等，包羅萬有。

網絡上KOL多如細沙，是否粉絲夠多，或者靚仔靚女就成簽約目標，VS總經理李真怡表示，會從幾個大頻道或社交媒體入手，「但我們很看重條片，因為網絡世界都是以片為主。內容有沒有創意，如果有獨特性，看到他有心機做，即使Fan base（粉絲數目）細，我們都會考慮。」

2. 求個性
至於KOL長得漂亮與否，「我們不是模特兒公司，也有別傳統經理人公司，他們要靚仔靚女，出Job（工作）是有?數的，然後藝人或模特兒會有稿或劇本跟住做就得。但我們這類公司不同，不僅沒有限制Creator（內容創作者）要做甚麼，更不會有劇本叫他們跟?去做，反而要他們有自己的個性，和他跟粉絲的互動，才是品牌找他們的原因。」

3. 感染力
雖然外界把VS叫做KOL經理人公司，不過身為該公司總經理的李真怡，卻絕口不用KOL這個詞，她用Creator稱之，「KOL可能在某方面是專家或神級人物，但很多人未必是甚麼專家，但他們製作的內容，吸引了一批人聚集，所以我寧叫他們為Creator，或者Influencer（影響者），因為日日跟粉絲互動，形成一個Community（社區）」。

現時透過VS找Creator做推廣的，李真怡指不乏大品牌，甚至是政府部門。很多品牌的宣傳開支都包括社交網絡。但KOL營銷要成功，先要找對KOL，KOL和粉絲代表?相類的人，找對KOL就可接觸相類的消費者。但有另一種情況，是運用KOL的公信力，她舉例，Mary姐出名說話坦白無保留，她的直率作風吸引了13萬粉絲，即使其粉絲不是主流消費群，也有商戶找她合作，「反應好好，她的粉絲真的很信她，這個感染力很重要。」

KOL生意每季增長2倍
透過經理人公司跟KOL做的商業合作，經理人公司會抽佣。據一位不願開名的行內人士表示，經理人公司抽佣約為二至三成。至於KOL酬勞，多少則視乎其人氣、粉絲數目及所花時間。據知，有一?KOL拍片，開價過10萬元，其收費跟二、三?藝人相若。而KOL營銷生意有幾火紅，去年9月才成立的VS透露，其營收每季比上一季增長200%。

李真怡指，公司與幾百個Creator有不同的合作形式，其中有20人不能簽其他公司，意味被公司「力捧」，她指公司對這20人會多放資源，但並沒有「捧人」方程式，「我們只是從旁一齊行的角色，創作過程有起跌，又總會有Hater（憎恨者）。我們就跟他們定下目標，有時發現他們少拍了片，或無心機拍，就挾他返來『哦?』。」她笑言很多Creator是年輕人，間或會「pair」會「hea」，公司似運動員教練加阿媽去鞭策一下。 </s>