《情深咖啡未曾飲》 揭熱爆配方
這個5月，網上颳起無定向風。黎明臨時開不成騷，但在彈指之間，他靠一己之「Live」扭轉劣勢博得掌聲。更無定向的是，黎明與《100毛》再加上Nescafe合推的廣告MV《情深咖啡未曾飲》熱爆全城，上載1小時已破百萬點擊，之後更創下本地製作網上廣告的最佳紀錄。

《iMoney》專訪了這場網銷活動的幕後女將，Nestle市務經理林嘉琪（Kim），由她親述這場勝戰前因後果，如何活化品牌、有效使用網上宣傳渠道心得。

飾演打工仔的黎明，情深演繹推銷即沖咖啡的廣告歌，帶來了莫名喜劇感，加上「腦細」林日曦絕核抵死的歌詞，以及劉江這神來之筆，令人拍案叫絕。

對於「食中」一個黃金時機而創出好成績，Kim引了黎明金句：「這些同撞鬼一樣，都係要講緣份的。」她解釋，整項斥資7位數字（未計明星酬勞）的製作早在3月已敲定，短片原計劃於4月底出街，後因製作問題延至5月中。「由Leon首天演唱會開始，個心就好似坐過山車咁，見負評就好Down，後來負變正又好些。記得在首次會議時，我同Leon、日曦講過，希望這是個三贏的Campaign，現在回想我應該贏得最多。」

品牌兩危機 網絡戰追落後
Kim在雀巢工作十多年，近年得意之作是透過轉戰網上行銷、選用韓星李光洙和本地藝人魯芬作代言人，將旗下的「能得利」化成「能夠得到吉利」的賀年糖果，成功將品牌活化，搶回市佔率。

半年前接手Nescafe時，她看到品牌的兩大危機，最後決定策動一場網絡戰追落後，調兵遣將第一步先打網媒，放一個「勁Post」做出洗版效果，引起話題，攻入年輕市場，翌日再做公關工作發新聞稿，第三天網上風潮慢慢滲到傳統紙媒，讓不上網的、較年長的人也看得到。

至於如何做好網上推廣，總結兩年前能得利成功經驗，Kim心中已有一條致勝方程式：「好的產品+KOL（Key Opinion Leader）+對的平台=銷量」。年初，Nescafe成功研發新的白咖啡配方，產品經測試得出結果是「十個用家七個讚」，於是她急不及待尋找一個對的KOL開展網上行銷工程。

她笑言，自從短片出街後，不少朋友和行家也追問：「黎明是不二之選嗎？」今天她重申：「係！」

精挑細選 包攬老中青階層
至於選用平台就更直接：「目標客戶係邊就揀邊個。」她認為，現時《100毛》對網民的影響力，比5年前的TVB對普羅大眾有過之而無不及。

一場網戰，選用黎明這個深入民心的KOL及《100毛》平台，已食盡了年輕市場，黎明本身又能吸引中年顧客，最後再加紙媒「包抄」年長客人，如此一來已可包攬老中青各個階層。

近年社會紛沓，所以Kim在策劃宣傳活動時都有一個目標：「我想令香港人開心。」她發覺這想法跟黎明不謀而合。「我地都覺得香港太多負能量，每樣？都好多爭拗。你比一分鐘佢地笑下放鬆下都好。能夠做到宣傳而又令人開心，係這場Campaign中最滿足的事。」

得一粒子彈 要一擊即中
在行銷界裡，有說將品牌活化，是件細水長流的事，非一朝一夕可達成。但Kim對此理論有保留，更引出黎明金句作補充。「Leon講過，講了出來做唔到唔好講，做了出來無人知唔好做。這是我做Campaign的格言。」她表示，網上世界每天有太多資訊，碎碎念慢慢做大家根本不會在意，擠牙膏式的宣傳注定不會成功。「除非你有無限Budget，長久去做而每一步都爆得起，但問題是我子彈就得一粒，一定儲儲埋埋一次過爆鑊勁的。」
<s>[INST] <<SYS>> 你是一個專業的博主。請用繁體中文就指定主題撰寫一篇不少於 400 字的粵語博客。你的博客應該包括引言、正文和結論。 你應該將正文分為幾個段落。您要把博客的內容寫得豐富且有趣。博客內容必須切合打工仔的興趣。如果您不知道指定的主題或沒有足夠的信息來編寫該主題，則應使用指定主題的前十個 Google 搜索結果來編寫它。 <</SYS>> 《情深咖啡未曾飲》 揭熱爆配方 [/INST] 這個5月，網上颳起無定向風。黎明臨時開不成騷，但在彈指之間，他靠一己之「Live」扭轉劣勢博得掌聲。更無定向的是，黎明與《100毛》再加上Nescafe合推的廣告MV《情深咖啡未曾飲》熱爆全城，上載1小時已破百萬點擊，之後更創下本地製作網上廣告的最佳紀錄。

《iMoney》專訪了這場網銷活動的幕後女將，Nestle市務經理林嘉琪（Kim），由她親述這場勝戰前因後果，如何活化品牌、有效使用網上宣傳渠道心得。

飾演打工仔的黎明，情深演繹推銷即沖咖啡的廣告歌，帶來了莫名喜劇感，加上「腦細」林日曦絕核抵死的歌詞，以及劉江這神來之筆，令人拍案叫絕。

對於「食中」一個黃金時機而創出好成績，Kim引了黎明金句：「這些同撞鬼一樣，都係要講緣份的。」她解釋，整項斥資7位數字（未計明星酬勞）的製作早在3月已敲定，短片原計劃於4月底出街，後因製作問題延至5月中。「由Leon首天演唱會開始，個心就好似坐過山車咁，見負評就好Down，後來負變正又好些。記得在首次會議時，我同Leon、日曦講過，希望這是個三贏的Campaign，現在回想我應該贏得最多。」

品牌兩危機 網絡戰追落後
Kim在雀巢工作十多年，近年得意之作是透過轉戰網上行銷、選用韓星李光洙和本地藝人魯芬作代言人，將旗下的「能得利」化成「能夠得到吉利」的賀年糖果，成功將品牌活化，搶回市佔率。

半年前接手Nescafe時，她看到品牌的兩大危機，最後決定策動一場網絡戰追落後，調兵遣將第一步先打網媒，放一個「勁Post」做出洗版效果，引起話題，攻入年輕市場，翌日再做公關工作發新聞稿，第三天網上風潮慢慢滲到傳統紙媒，讓不上網的、較年長的人也看得到。

至於如何做好網上推廣，總結兩年前能得利成功經驗，Kim心中已有一條致勝方程式：「好的產品+KOL（Key Opinion Leader）+對的平台=銷量」。年初，Nescafe成功研發新的白咖啡配方，產品經測試得出結果是「十個用家七個讚」，於是她急不及待尋找一個對的KOL開展網上行銷工程。

她笑言，自從短片出街後，不少朋友和行家也追問：「黎明是不二之選嗎？」今天她重申：「係！」

精挑細選 包攬老中青階層
至於選用平台就更直接：「目標客戶係邊就揀邊個。」她認為，現時《100毛》對網民的影響力，比5年前的TVB對普羅大眾有過之而無不及。

一場網戰，選用黎明這個深入民心的KOL及《100毛》平台，已食盡了年輕市場，黎明本身又能吸引中年顧客，最後再加紙媒「包抄」年長客人，如此一來已可包攬老中青各個階層。

近年社會紛沓，所以Kim在策劃宣傳活動時都有一個目標：「我想令香港人開心。」她發覺這想法跟黎明不謀而合。「我地都覺得香港太多負能量，每樣？都好多爭拗。你比一分鐘佢地笑下放鬆下都好。能夠做到宣傳而又令人開心，係這場Campaign中最滿足的事。」

得一粒子彈 要一擊即中
在行銷界裡，有說將品牌活化，是件細水長流的事，非一朝一夕可達成。但Kim對此理論有保留，更引出黎明金句作補充。「Leon講過，講了出來做唔到唔好講，做了出來無人知唔好做。這是我做Campaign的格言。」她表示，網上世界每天有太多資訊，碎碎念慢慢做大家根本不會在意，擠牙膏式的宣傳注定不會成功。「除非你有無限Budget，長久去做而每一步都爆得起，但問題是我子彈就得一粒，一定儲儲埋埋一次過爆鑊勁的。」 </s>