解構Snapchat吸金策略 直闖洛杉磯Silicon Beach
Facebook（fb）剛公布的新季度業績令人眼前一亮，但有一項數據，朱克伯格（Mark Zuckerberg）絕不想你知道，因它道出了fb正走向下坡的事實。在fb那17億龐大活躍用戶當中，他們原創分享的個人內容，正以每年21%減少，而為fb帶來巨大收入的商業用戶，卻大增至6,000萬戶，即是說fb逐漸成為一個充斥商業內容的廣告平台，遠離用戶心目中希望聯繫人與人生活的社交媒體。

這打擊足以致命，因為fb若缺乏個人化內容，只會淪為像Yahoo般商業味濃的網站，最終被網民離棄。那麼fb走下坡會被誰取代？答案很可能就是Snapchat。

這家只有5歲的科網新貴，憑「閱後即焚」的通訊功打響名堂，現時成為年輕人分享生活點滴的首選社交App。Snapchat創辦人Evan Spiegel曾拒絕Facebook以30億美元（約234億港元）收購的邀請，如今公司未上市估值已高達200億美元（約1,560億港元），最新一輪融資額達更18億美元（約140億港元），成為華爾街力捧新星。

本刊記者直闖Snapchat於洛杉磯Venice Beach的總部，率先窺探這家能威脅社交網巨頭的真面貌，亦細看Snapchat四大具賺錢潛力的功能，以了解風靡新一代及投資者的新創意。

4大賺錢商機 取悅華爾街
即時通訊手機程式Snapchat，由三位史丹福大學學生Evan Spiegel、Bobby Murphy、Reggie Brown創立，2011年7月首次面世。在Snapchat傳短訊或圖片給朋友，對方看到後1至10秒便會自動刪除信息，一改SMS、WhatsApp等傳統使用短訊方法。這閱後即焚功能，初期在年輕人之間相當流行，朋友互傳私密或情慾短訊都不會留底，亦不怕父母檢查手機時被侵犯私隱。

Snapchat重視私隱，平台上沒有「Like-Share-Comment」，亦不用計算有多少粉絲，相較fb更具私人空間，不怕比較或被人「起底」翻舊帳，讓用戶更放心跟真正的朋友分享個人生活內容。現時Snapchat全球每日活躍用戶達1.5億，已超過Twitter每日1.4億用戶量；而Snapchat每日影片瀏覽量更達100億次，遠超過近年力推影片的Facebook，後者每日影片瀏覽量為80億次。

籌備上市誓破fb命途
Snapchat是洛杉磯近年最著名、集資最多的科網企業，總部位處的Venice Beach更因此獲美名為「Silicon Beach」，像以往矽谷般吸引愈來愈Startup進駐。今年5月，洛杉磯再次傳出Snapchat完成新一輪融資，集資額破紀錄高達18億美元，公司估值介乎160億至200億美元，是Twitter估值的兩倍。據記者在當地的可靠消息確認，18億美元集資已經完成，暫時未有下一輪集資及任何上市計劃。

有關Snapchat上市的傳聞，在洛杉磯、三藩市和華爾街都廣受注視，因為Facebook在2012年上市後，美國已經沒有一家像樣的科技大企上市，而Snapchat作為Facebook現時最有力競爭對手，絕對有機會成為下一家矚目上市的科網巨人。

記者綜合洛杉磯各方消息來源及觀察分析，整理出Snapchat以下四大賺錢之道。

1. Snapchat Stories 生活化廣告
Snapchat由當初閱後即焚的即時通訊App，逐漸變成可分享個人生活故事的社交平台，用戶可像Facebook般分享個人生活點滴。記者到訪洛杉磯時，碰上美國的「National Donut Day」，原本這連本地人都未必知道的節日，經Snapchat編輯團隊剪輯一連串用戶有關冬甩的影片，讓記者這外國人亦能認識到當地在慶祝甚麼節日，感受即日氣氛。

Evan Spiegel曾在公開場合多次指，Snapchat Stories是重要的營利模式，這類配合節日或地區活動主題而結集成的用戶影片，每日平均瀏覽量約2,000萬次，若將這功能轉化為商業贊助，例如奧運、演唱會、展覽等主題，估計每支廣告價格可高達50萬美元（約390萬港元）。

2. Camera Filters 圖貼賺課金
今年Snapchat在香港曾一度大受歡迎，前陣子更長期排在App Store下載量十大，因為程式內的拍攝功能加入各類主題圖貼及特殊鏡頭濾鏡，拍照拍片之餘，可製造不同有趣特效。記者在洛杉磯跟一些Snapchat員工聊天，他們對香港早前下載量大增並不知情，還向記者詢問用家普遍喜歡哪一項功能。由於Snapchat在內地被禁用，他們似乎不太重視亞洲市場，目前只在歐美及澳洲設有海外辦公室。

雖然Snapchat未全力開拓全球市場，但有趣的拍攝鏡頭已證明全世界都有市場，若轉化為商業模式，售賣虛擬拍攝濾鏡，將是重要收入來源之一。另外，Snapchat亦推出名為「Geofilters」和「Geostickers」的產品，還剛開設了商業模式，讓個人或商業機構付費，自製拍攝主題圖貼，並可設定在特定地區才可下載，適合私人派對或各類商業活動。

3. Discover Channels 夥媒體分成
Snapchat每日影片瀏覽量高達100億次，除了朋友之間互傳影片及Snapchat Stories，一部分瀏覽量是來自不同媒體頻道，例如Cosmopoitan、Daily Mail、CNN、Food Network等，讓用戶發掘喜愛的潮流及新聞資訊。

這些頻道是Snapchat跟媒體的商業合作，內容及版面設計都特別為Snapchat的手機介面而設，提供搶眼的影片及圖片，用戶不必連結至媒體網站，在Snapchat內已可瀏覽內容，而內容同樣每24小時更換一次。

頻道內，媒體可自行賣廣告，Snapchat分佔三成收入，又或由Snapchat分配廣告在內，各佔50%廣告收入，模式跟Facebook Instant Article相類似。

4. Snapcash 手機變錢包
騰訊的「微信」除了融合通訊和社交媒體，更重要是加入了微信支付這手機金融服務，透過手機可作線上線下的購物，開拓了龐大的金融科技市場。Snapchat同樣看到這一處商機，他們已試行推出「Snapcash」，用戶可將銀行卡連接Snapchat戶口，然後在平台上轉帳給朋友。

Snapchat由當初被取笑為年輕人的色情小玩意，發展至今天能威脅全球最大社交媒體，其兩大撒手？：閱後即焚及高度保護私隱，實在功不可沒，完全針對fb近乎徹底公開平台的弊端。可是，Snapchat過於保密的模式，對廣告商或傳媒又未必是好事，Snapchat仍需要時間證明該平台到底有多少商業價值。
<s>[INST] <<SYS>> 你是一個專業的博主。請用繁體中文就指定主題撰寫一篇不少於 400 字的粵語博客。你的博客應該包括引言、正文和結論。 你應該將正文分為幾個段落。您要把博客的內容寫得豐富且有趣。博客內容必須切合打工仔的興趣。如果您不知道指定的主題或沒有足夠的信息來編寫該主題，則應使用指定主題的前十個 Google 搜索結果來編寫它。 <</SYS>> 解構Snapchat吸金策略 直闖洛杉磯Silicon Beach [/INST] Facebook（fb）剛公布的新季度業績令人眼前一亮，但有一項數據，朱克伯格（Mark Zuckerberg）絕不想你知道，因它道出了fb正走向下坡的事實。在fb那17億龐大活躍用戶當中，他們原創分享的個人內容，正以每年21%減少，而為fb帶來巨大收入的商業用戶，卻大增至6,000萬戶，即是說fb逐漸成為一個充斥商業內容的廣告平台，遠離用戶心目中希望聯繫人與人生活的社交媒體。

這打擊足以致命，因為fb若缺乏個人化內容，只會淪為像Yahoo般商業味濃的網站，最終被網民離棄。那麼fb走下坡會被誰取代？答案很可能就是Snapchat。

這家只有5歲的科網新貴，憑「閱後即焚」的通訊功打響名堂，現時成為年輕人分享生活點滴的首選社交App。Snapchat創辦人Evan Spiegel曾拒絕Facebook以30億美元（約234億港元）收購的邀請，如今公司未上市估值已高達200億美元（約1,560億港元），最新一輪融資額達更18億美元（約140億港元），成為華爾街力捧新星。

本刊記者直闖Snapchat於洛杉磯Venice Beach的總部，率先窺探這家能威脅社交網巨頭的真面貌，亦細看Snapchat四大具賺錢潛力的功能，以了解風靡新一代及投資者的新創意。

4大賺錢商機 取悅華爾街
即時通訊手機程式Snapchat，由三位史丹福大學學生Evan Spiegel、Bobby Murphy、Reggie Brown創立，2011年7月首次面世。在Snapchat傳短訊或圖片給朋友，對方看到後1至10秒便會自動刪除信息，一改SMS、WhatsApp等傳統使用短訊方法。這閱後即焚功能，初期在年輕人之間相當流行，朋友互傳私密或情慾短訊都不會留底，亦不怕父母檢查手機時被侵犯私隱。

Snapchat重視私隱，平台上沒有「Like-Share-Comment」，亦不用計算有多少粉絲，相較fb更具私人空間，不怕比較或被人「起底」翻舊帳，讓用戶更放心跟真正的朋友分享個人生活內容。現時Snapchat全球每日活躍用戶達1.5億，已超過Twitter每日1.4億用戶量；而Snapchat每日影片瀏覽量更達100億次，遠超過近年力推影片的Facebook，後者每日影片瀏覽量為80億次。

籌備上市誓破fb命途
Snapchat是洛杉磯近年最著名、集資最多的科網企業，總部位處的Venice Beach更因此獲美名為「Silicon Beach」，像以往矽谷般吸引愈來愈Startup進駐。今年5月，洛杉磯再次傳出Snapchat完成新一輪融資，集資額破紀錄高達18億美元，公司估值介乎160億至200億美元，是Twitter估值的兩倍。據記者在當地的可靠消息確認，18億美元集資已經完成，暫時未有下一輪集資及任何上市計劃。

有關Snapchat上市的傳聞，在洛杉磯、三藩市和華爾街都廣受注視，因為Facebook在2012年上市後，美國已經沒有一家像樣的科技大企上市，而Snapchat作為Facebook現時最有力競爭對手，絕對有機會成為下一家矚目上市的科網巨人。

記者綜合洛杉磯各方消息來源及觀察分析，整理出Snapchat以下四大賺錢之道。

1. Snapchat Stories 生活化廣告
Snapchat由當初閱後即焚的即時通訊App，逐漸變成可分享個人生活故事的社交平台，用戶可像Facebook般分享個人生活點滴。記者到訪洛杉磯時，碰上美國的「National Donut Day」，原本這連本地人都未必知道的節日，經Snapchat編輯團隊剪輯一連串用戶有關冬甩的影片，讓記者這外國人亦能認識到當地在慶祝甚麼節日，感受即日氣氛。

Evan Spiegel曾在公開場合多次指，Snapchat Stories是重要的營利模式，這類配合節日或地區活動主題而結集成的用戶影片，每日平均瀏覽量約2,000萬次，若將這功能轉化為商業贊助，例如奧運、演唱會、展覽等主題，估計每支廣告價格可高達50萬美元（約390萬港元）。

2. Camera Filters 圖貼賺課金
今年Snapchat在香港曾一度大受歡迎，前陣子更長期排在App Store下載量十大，因為程式內的拍攝功能加入各類主題圖貼及特殊鏡頭濾鏡，拍照拍片之餘，可製造不同有趣特效。記者在洛杉磯跟一些Snapchat員工聊天，他們對香港早前下載量大增並不知情，還向記者詢問用家普遍喜歡哪一項功能。由於Snapchat在內地被禁用，他們似乎不太重視亞洲市場，目前只在歐美及澳洲設有海外辦公室。

雖然Snapchat未全力開拓全球市場，但有趣的拍攝鏡頭已證明全世界都有市場，若轉化為商業模式，售賣虛擬拍攝濾鏡，將是重要收入來源之一。另外，Snapchat亦推出名為「Geofilters」和「Geostickers」的產品，還剛開設了商業模式，讓個人或商業機構付費，自製拍攝主題圖貼，並可設定在特定地區才可下載，適合私人派對或各類商業活動。

3. Discover Channels 夥媒體分成
Snapchat每日影片瀏覽量高達100億次，除了朋友之間互傳影片及Snapchat Stories，一部分瀏覽量是來自不同媒體頻道，例如Cosmopoitan、Daily Mail、CNN、Food Network等，讓用戶發掘喜愛的潮流及新聞資訊。

這些頻道是Snapchat跟媒體的商業合作，內容及版面設計都特別為Snapchat的手機介面而設，提供搶眼的影片及圖片，用戶不必連結至媒體網站，在Snapchat內已可瀏覽內容，而內容同樣每24小時更換一次。

頻道內，媒體可自行賣廣告，Snapchat分佔三成收入，又或由Snapchat分配廣告在內，各佔50%廣告收入，模式跟Facebook Instant Article相類似。

4. Snapcash 手機變錢包
騰訊的「微信」除了融合通訊和社交媒體，更重要是加入了微信支付這手機金融服務，透過手機可作線上線下的購物，開拓了龐大的金融科技市場。Snapchat同樣看到這一處商機，他們已試行推出「Snapcash」，用戶可將銀行卡連接Snapchat戶口，然後在平台上轉帳給朋友。

Snapchat由當初被取笑為年輕人的色情小玩意，發展至今天能威脅全球最大社交媒體，其兩大撒手？：閱後即焚及高度保護私隱，實在功不可沒，完全針對fb近乎徹底公開平台的弊端。可是，Snapchat過於保密的模式，對廣告商或傳媒又未必是好事，Snapchat仍需要時間證明該平台到底有多少商業價值。 </s>