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  Angriff auf Amazon: Alibaba eröffnet erstes Geschäft in Europa
  von Niko Nickmann und unserem Autor Przemyslaw Szymanski
  27.08.2019, 12:01 UhrKonkurrenz für Amazon: Der chinesische Konzern Alibaba will seine Position in Europa stärken – und setzt dabei nun auch auf lokale Präsenz.
  Der chinesische Internet-Großhändler Alibaba drängt nach Europa: Muss sich Amazon warm anziehen? (Quelle: europapress.es)
  Es dürfte schwer sein, eine Person in Deutschland zu finden, die Amazon nicht kennt. Seit vielen Jahren ist das amerikanische Versandhaus die erste Anlaufstelle für Online-Bestellungen jeglicher Art. Doch die Konkurrent schläft nicht und will ebenfalls ein Stück vom Kuchen abhaben. Einer davon ist der chinesische Konzern Alibaba: Die Firma mit europäischem Hauptsitz in München kündigte im April 2018 an, ihre Präsenz in Europa stärken zu wollen und bis 2036 weltweit zwei Milliarden Kunden zu beliefern. Dass man es ernst meint, zeigt sich vor allem im Online-Bereich: Die Einzelhandelsplattform des chinesischen Konzerns namens AliExpress ist inzwischen in mehr als 220 Ländern aktiv. Jetzt geht Alibaba den nächsten Schritt und eröffnet mit "AliExpress Plaza" sogar das erste Ladengeschäft in Europa.
  AliExpress Plaza: Erste Filiale in Europa
  Als Standort für die erste europäische Filiale wählte Alibaba das Unterhaltungszentrum Xanadú in Madrid (Spanien). Seit dem 25. August 2019 begutachten und kaufen Kunden dort auf rund 740 Quadratmetern die unterschiedlichsten Waren wie Smartphones, Notebooks, Action-Kameras, Drohnen, elektrische Zahnbürsten und E-Scooter. Die dort verfügbaren Produkte stammen laut Alibaba von Schwergewichten wie Xiaomi, Huawei, Samsung und Nintendo, aber auch von in Europa weniger bekannten Unternehmen.
  AliExpress Plaza: Enormer Ansturm
  Um die Eröffnung des ersten Ladengeschäft in Europa gebührend zu feiern, übergab Alibaba zahlreichen Kunden vor Ort teilweise äußerst teure Geschenke. Dazu gehörten laut Handelsblatt Handys, Drohnen und elektrische Tretroller. Das ist wohl auch der ausschlaggebende Grund dafür, warum über 100 Menschen die Nacht vor dem Einkaufszentrum verbrachten. Kurz vor der Eröffnung war der Ansturm den in sozialen Netzwerken geteilten Aufnahmen nach noch größer. Die Folge: eine riesige, durch das gesamte Einkaufszentrum ziehende Warteschlange.
  AliExpress: Spanien drittstärkster Markt
  Die Begeisterung der Spanier ist auch der Grund dafür, warum sich Alibaba für das Land auf der iberischen Halbinsel entschied: "Die Spanier sind sehr offen dafür, neue Produkte und Marken auszuprobieren", sagte Estela Ye, Spanien-Geschäftsführerin von AliExpress, gegenüber dem Handelsblatt. "Unser Geschäft dort hat sich von Anfang an gut entwickelt." Es soll nach Russland und den USA der beste Auslandsmarkt für das Unternehmen sein. Ob und wann Alibaba weitere Filialen eröffnet, ist ebenso ungewiss wie der Standort der nächsten Ladengeschäfte.
  Alibaba – ein ernstzunehmender Gegner
  Sicher ist hingegen nur: Auch wenn Amazon derzeit noch die Vorherrschaft über den europäischen Markt besitzt, sollte sich der Internet-Versandriese nicht auf seiner Position ausruhen. Am chinesischen "Singles' Day" 2016 verzeichnete Alibaba Umsätze in einer Höhe von 17,8 Milliarden US-Dollar (circa 16 Milliarden Euro) – mehr als die doppelten Einnahmen von Amazons Cyber Monday, Black Friday, Thanksgiving Day und Prime Day kombiniert. 2017 brach Alibaba diesen Rekord erneut: Knapp 27 Milliarden US-Dollar (circa 24,3 Milliarden Euro) erwirtschaftete das Unternehmen allein am Singles' Day und übertraf damit sogar den globalen Jahresumsatz von Ebay. Das firmeneigene Bezahlsystem Alipay, das mit mehr als 520 Millionen Nutzern die größte digitale Payment-Plattform der Welt ist, verzeichnete kurz nach Beginn der Aktion 256.000 Transaktionen pro Sekunde.
  Deutsche Ware auch in China beliebt
  Zu Alibabas großen europäischen Partnern gehören unter anderem Adidas, Henkel und Swarowski. Doch auch für kleinere Unternehmen könnte eine Zusammenarbeit mit dem Giganten interessant sein: "Ihr Geschäft in Deutschland wächst im einstelligen Bereich, und das können sie wunderbar homogen bewältigen. Und auf einmal werden sie in China entdeckt, und dann ist es nicht einstellig, vielleicht nicht zweistellig, sondern dreistellig", erklärte Europachef Terry von Bibra im April 2018. Ein solch unerwarteter Ansturm kann mitunter zu Engpässen führen: So hatte der Erfolg kleine Kosmetikmarken in Spanien überrascht. Um mit der Nachfrage dennoch mitzuhalten, bauten diese darauf hin weitere Produktionsstätten.