text: Ob im Journalismus, in der Werbung oder im Suchmaschinenmarketing &#8722; treffende Headlines zu schreiben, ist nicht einfach.
  TRANSLATION-PROBST AG | 29.04.2014
  Die folgenden Tipps und Beispiele helfen Ihnen dabei, Ihre Anspruchs- und Zielgruppen zu erreichen, ebenso Google und Co.
  Treffende Headlines erhöhen die User- und Suchmaschinen-Relevanz
  Spricht Ihre Headline relevante Inhalte an, die sowohl Ihre Zielgruppe als auch die Suchmaschinen interessieren? Denken Sie bei der Beantwortung dieser Frage an die folgende Situation: Wenn Sie selbst im Netz nach etwas suchen, dann sind Sie froh, wenn Sie die Inhalte rasch, übersichtlich und klar antreffen – ohne Umwege und ohne falsche Versprechen. Die Headline muss also den relevanten Inhalt in Form von Reizbegriffen oder Keywords bereits enthalten. Im Weiteren sind relevante Begriffe im Website-Titel, Lead- und Fliesstext integriert. Damit schaffen Sie echte User- wie Suchmaschinen-Relevanz, weil Ihr Seiteninhalt das Thema eingehend erfasst.
  Consumer Insight und Sprachkultur kennen = Relevanz schaffen
  Ein Seiteninhalt wird dann relevant, wenn er einen Consumer Insight (= ein Bedürfnis, eine Sehnsucht, ein Motiv eines Kunden) anspricht, aber auch dessen Sprache spricht. Überlegen Sie sich, welche Probleme des Kunden Sie mit Ihren Produkten bzw. Dienstleistungen lösen, und sprechen Sie diese Lösungen in Ihren Headlines und Texten an. Adaptieren Sie bei Übersetzungen die Zielsprache an das kulturelle Umfeld Ihres Kunden: In welchem Land arbeitet er? In welchen Verhältnissen lebt er? Welche kulturellen Werte vertritt er?
  Denken Sie dabei nur an eine Person – einen Kunden, den Sie gerne für sich gewinnen möchten: Was macht ihm das Leben angenehmer? Wie kann er einfacher arbeiten? Womit können Sie ihm den Alltag erleichtern? Braucht er eine Sicherheit? Sucht er nach Anerkennung und Bestätigung? Wie fühlt er sich angesprochen, durch welche Reiz-, Slang- oder Fachbegriffe?
  Hier ein Beispiel für die gezielte Ansprache eines Consumer Insights:
  Erfolgreich abnehmen mit dem 7-Minuten-Training
  In dieser Headline sind gleich drei Consumer Insights angesprochen – nämlich (1) die Absicht, abnehmen zu wollen, (2) die Bequemlichkeit, dafür nicht viel investieren zu wollen, und (3) die Sicherheit, mit Erfolg abnehmen zu können.
  Eine Headline spricht starke Emotionen an
  Haben Sie die Lösung für das Problem Ihres Kunden gefunden, gilt es, diese mit starken Emotionen aufzuladen. Lassen Sie mit Ihrer Headline bzw. Ihrer Botschaft Bildwelten im Kopf entstehen, indem Sie Geschichten erzählen – zum Beispiel, wie Sie auf eine brillante Geschäftsidee gekommen sind oder welcher Promi Ihnen den Tipp des Lebens gab. Sprechen Sie bewusst Ängste und Bedrohungen an oder verraten Sie ein paar Geheimrezepte von Berühmtheiten und Branchenplayern. Oder geben Sie Tipps, wie Ihre Kunden Fehler verhindern können.
  Hier ein paar Beispiele, wie Headlines Emotionen ansprechen:
  * Schützen Sie Ihre Geldanlagen
  * So gelingt Ihnen die nächste Lohnverhandlung
  * 5 Erfolgsfaktoren, die auch Richard Branson beherzigt
  * 7 Textfehler, die Sie vermeiden sollten
  Fazit: kurz, relevant und authentisch
  Neben dem relevanten Inhalt gilt es, Headlines wie Fliesstexte kurz und prägnant zu formulieren. Wiederholen Sie relevante Keywords, sowohl im Fliesstext als auch in Zwischentiteln. Das verbessert Ihr Suchmaschinen-Ranking und die Anziehungskraft für Ihre Kunden. Bleiben Sie bei all dem authentisch und versprechen Sie nichts, was Sie nicht halten können. Denn das würde Ihrer Reputation schaden.
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  Wir übersetzen, korrigieren und dolmetschen für Unternehmen, die sicher sein wollen, dass ihre Übersetzungen ins Schwarze treffen.
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  Kommentare
  Günter Heini
  Kann ich bestätigen. Sobald Vertrieb und Marketing besser zusammenarbeiten, sieht man bessere Ergebnisse. Und mehr Verständnis füreinander. Wichtig dabei ist, und das wird schon in Kapitel 3 beschrieben:
  Wichtig dabei ist es, vorher ein gemeinsames
  Katharina Schlauss
  Unsere Kunden beschäftigen sich intensiv mit zukunftssicheren Optionen für digitale Werbung, gut verständliche Artikel wie dieser sind da viel Wert. Ich möchte hierzu noch ergänzen, dass kontextuelle Signale nicht nur bei Stand-Alone-Lösungen wichtig
  Oliver Hülse
  Contextual Targeting-Lösungen, die semantische Technologien und die Klassifizierung von Emotionen nutzen, rücken im cookiefreien Zeitalter verstärkt in den Kampagnen-Fokus. Durch die kontextsensitive Ausspielung sind Advertiser in der Lage, die Media
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