text: OOH Digital Out of Home
  OOH MEDIEN | DIGITAL OUT OF HOME
  UP TO DATE MIT OUT OF HOME
  Schnelle und flexible Motivwechsel, eine auf Zeit und Ort abgestimmte Kampagnensteuerung, zunehmend auch programmatische Prozesse in Kreation und Umsetzung: Mit der erfolgreichen digitalen Transformation zeigt sich das Medium Out of Home vollkommen auf der Höhe der Zeit.
  Der Ausbau des "Wachstumsmotors" Digital Out of Home (DOOH) ist in vollem Gang, in Summe umfasst der Bestand an digitalen OOH-Medien bereits heute mehr als 100.000 installierte Bildflächen unterschiedlicher Größen und Formate. Während DOOH-Bewegtbild mit einem Mix aus Nachrichten, Informationen, Unterhaltung und Werbespots insbesondere dort zu finden ist, wo Passanten ausreichend Zeit zur Aufnahme der angebotenen Inhalte haben (Bahnhöfe, S- und U-Bahnstationen, Flughäfen, Shopping-Center), entsteht mit digitalen City-Light-Boards (dCLB) und digitalen City-Light-Postern (dCLP) ein kontinuierlich wachsendes Netzwerk von standardisierten Screens an stark frequentierten Standorten im Straßenraum. Hier reüssiert DOOH in erster Linie mit hoher Schnelligkeit und Flexibilität der Motivwechsel und eröffnet damit neue Möglichkeiten für eine anlassbezogene bzw. zeit- und ortsabhängige Ansprache der verschiedenen Gruppen von Konsumenten.
  mehr als 100.000 installierte bildflächen
  Die fortschreitende Digitalisierung von OOH erlaubt zudem die Einbindung des Mediums in programmatische Prozesse, von Buchung und Einkauf bis zur Aussteuerung der Inhalte.
  Als Experten für die Kommunikation im öffentlichen Raum konzentrieren sich die FAW-Mitglieder mit ihrem DOOH-Angebot auf hochfrequentierte Standorte im Straßenraum, an Bahnhöfen und Flughäfen wie auch in Malls. Daneben existieren weitere Netzwerke mit stärkerer Zielgruppen- und POI-Orientierung, unter anderem im Handel, im Kino oder in Szenelokalen. Per 1. Januar 2022 vermarktet der Anbieter Ströer sein komplettes DOOH-Inventar über alle Standorte hinweg unter dem Dachbegriff Public Video.
  DOOH Formate
  Public Video INFOSCREEN: Exklusivität während der Wartezeit am Gleis
  Public Video Infoscreens sind digitale Großbildflächen an U- und S-Bahnsteigen in 20 deutschen Großstädten. Sie sind Teil des nationalen Bewegtbild-Netzwerks Public Video der Ströer Gruppe im öffentlichen Raum. Public Video Infoscreens erzielen eine besondere Aufmerksamkeit im reizarmen öffentlichen Raum: Pendler sind dankbar für die Abwechslung in der durchschnittlich 5-minütigen Wartesituation und können auch umfassende Botschaften wahrnehmen.
  Durch den hohen Anteil an redaktionellem, tagesaktuellem Content schafft Public Video Infoscreen ein Umfeld, in dem Markenbotschaften positiv wahrgenommen werden. Die Buchung von Werbespots innerhalb des regional spezifischen Programms bietet Werbungtreibenden flexible Möglichkeiten, so dass von kleinen, regionalen Buchungen bis zu bundesweit eingesetzten Kampagnen mit hohem Werbedruck alles möglich ist.
  Programm-Sendezeit täglich von 6–24 Uhr
  Das Programm wiederholt sich ca. alle 10 Minuten
  Flexible zeitliche Einbuchung
  Buchung nach Stadtnetzen oder auch einzelnen Bahnhöfen
  Spotdauer 5–30 Sekunden
  Preise berechnen sich nach Kontakten der jeweiligen Zeitschiene
  Besondere Zielgruppen-Ansprache durch regionale Aussteuerung
  Anteil redaktionelle Inhalte: mindestens 60%
  Programmatisch über div. DSPs verfügbar
  Spotproduktion durch Ströer möglich
  Public Video Station: Aufmerksamkeit & Reichweite an Bahnhöfen
  Public Video Station bietet die Möglichkeit, die junge, mobile Zielgruppe, die besonders affin auf Bewegtbild reagiert, mit Full HD-Spots im dominanten Hochformat zu erreichen. Der Spot kann flexibel zeitlich eingebucht und kurzfristig aktualisiert werden.
  Durch die besonders hohen Frequenzen an deutschen Fernbahnhöfen, den Knotenpunkten öffentlichen Lebens im Herzen der Städte, und den Anteil an Personen, die die Bahn unregelmäßig nutzen, können Werbekunden bei einer Belegung schnell eine hohe, nationale Reichweite erzielen. Gemeinsam mit weiteren digitalen OOH-Medien gehört Public Video Station zum Public Video-Netz der Ströer Gruppe.
  Die Buchung von Werbespots innerhalb des Programms bietet flexible Möglichkeiten: Belegt werden kann entweder ein einzelner Bahnhof oder Netze, die sich an den Bundesländern orientieren. Von regionalen bis zu bundesweiten Kampagnen mit hohem Werbedruck ist alles möglich.
  Programm-Sendezeit täglich von 06.00–24.00 Uhr
  Das Programm wiederholt sich alle 3 Minuten
  Buchung nach Belegungsnetzen (Bundesländer) oder bis auf einzelne Bahnhofsebene
  Preise berechnen sich nach den Kontakten
  Belegung auch nach regionalen Netzen möglich
  Public Video Mall : Mall Besucher im Shopping Modus erreichen
  Public Video Mall bietet die Möglichkeit, Zielgruppen im entspannten Shopping-Modus mit Bewegtbild zu erreichen. Auf der Suche nach Inspiration sind Menschen in der Mall offen für neue Impulse. Beim Erleben des Centers, also einer Pause vom Alltag, werden redaktioneller Content und Werbebotschaften als hilfreiche Orientierung im Shoppingumfeld wahrgenommen. Die hoch- und querformatigen Screens werden dabei synchron geschaltet und erzielen eine intensive Wirkung der Spots. Pro Besuch im Shoppingcenter – bei durchschnittlich 90 Minuten Aufenthaltsdauer – wird der Spot mehrfach wahrgenommen und erzielt damit eine hohe Kontaktdichte, die Kaufimpulse setzt.
  Gemeinsam mit weiteren DOOH-Medien bildet Station Video Mall das Public Video-Netz der Ströer Gruppe. Die Buchung von Werbespots innerhalb des Programms bietet durch die Belegungsmöglichkeiten nach einzelnen Centern flexible Möglichkeiten, von lokalen bis zu bundesweiten Kampagnen mit hohem Werbedruck.
  Programm-Sendezeit Montag bis Samstag von 09.00–21.00 Uhr
  Fahrgast-TV – der digitale Wegbegleiter durch den ÖPNV
  Auf Flachbildschirmen in den Waggons ausgewählter, hoch frequentierter U-Bahn- und Straßenbahnlinien sowie Stadtbahnen, teilweise auch in Bussen wird ein Programm aus Fahrgast-Informationen, redaktionellen Inhalten und Werbung ohne Ton ausgestrahlt. Durch Funkübertragung gelangen die Inhalte von einem zentralen Rechner auf die Monitore, so dass flexible Buchungen bei höchster Aktualität möglich sind.
  Zur Ausstrahlung kommen Standbilder, Animationen und Videosequenzen. Die Anordnung der Bildschirme ermöglicht von jedem Platz gute Sicht.
  Für die Werbung auf diesen mobilen digitalen Out of Home-Medien stehen derzeit Bildschirme in U-Bahnwagen, Trams (Straßenbahnen) und Bussen in Berlin, München, Hannover und Ulm bereit. Beim Anbieter Ströer wird Fahrgast-TV im Rahmen des DOOH-Portfolios unter dem Namen Public Video Train vermarktet.
  DigitalCityNet – digital in urbaner Bestlage
  2019 ist in Hamburg das erste DigitalCityNet (DCN) von WallDecaux gestartet. Damit entsteht eine neue Reichweitenqualität für digitale Out of Home-Medien im gesamten Innenstadtraum. Das neue DigitalCityNet wird in Hamburg, Berlin und weiteren großstädtischen Metropolen über 500.000 Einwohner das bestehende DigitalDeluxeNet (DDN) mit seinen Premium-Standorten an den besten Adressen der Stadt ergänzen. Sukzessive erfolgt der Ausbau des DigitalCityNet auch in Städten unter 500.000 Einwohnern.Die strategisch ausgewählten Standorte der Digitalen City Light Poster an frequenzstarken Ein- und Ausfallstraßen und Verkehrsknotenpunkten ermöglichen eine Konsumentenansprache entlang der Customer Journey auf einem völlig neuen Niveau.
  Die Premium-Digital-Technik ermöglicht dynamische und kreative Inszenierung, taktische Aussteuerung und smarte Interaktion.
  So entsteht kreatives Storytelling für eine unmittelbare Erlebbarkeit der Marke.
  Aussteuerung - Flexible und datenbasierte Aussteuerung und Motivanpassung in Echtzeit, zum Beispiel nach Wetterdaten oder Live-Ereignissen, machen jede digitale Kreation noch wirksamer.
  Taktische Inhalte - Werbung zur richtigen Zeit am richtigen Ort: z.B. für Eis ab 27° Celsius, für Wintermäntel ab 9° und für Schirme, wenn es regnet.
  Dynamische Inhalte - Einbindung von aktuellen Meldungen, Tweets und Postings in Echtzeit – für aktuelle Information und direkte Interaktion.
  Flexible Motivanpassung - Steuern Sie Motive so aus, dass sie zu jeweiligen Tageszeit, Wetter oder Verkehrslage passen.