text: Zenith vertagt für Deutschland die Werbekrise / Facebook wird dritte Säule der Online-Werbung
  Seit Jahresanfang wird darüber spekuliert, wann sich der deutsche Werbemarkt angesichts der gesamtwirtschaftlichen Entwicklungen abkühlen könnte. Jetzt liefert die Mediaagentur Zenith Optimedia in der aktuellen Auflage ihrer Studie "Advertising Expenditure Forecast" ein deutliches Signal dafür, dass zumindest in Deutschland nicht so schnell mit einer Werbekrise zu rechnen ist. Während die Studie die Prognose für das globale Werbewachstum von 4,8 auf 4,4 Prozent herunterkorrigiert, hält die Agentur für Deutschland an der Wachstumprognose von 2,1 Prozent fest.
  Privater Rundfunk erreicht wieder Umsatzniveau von 2008
  Der private Rundfunk hat die Werbekrise überstanden und ist wieder auf Wachstumskurs. Im Jahr 2010 ist der Umsatz der gesamten Branche um 7,3 Prozent gestiegen. Vor allem Pay-TV-Anbieter und Teleshopping-Sender rechnen auch für 2011 mit einem weiteren kräftigen Plus. Das geht aus der Studie "Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2010/2011" der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) hervor.
  Bertelsmann: Aufschwung und Sparprogramm hübschen Bilanz auf
  Nachdem die RTL Group Anfang der Woche einen deutlichen Ergebnis- und Umsatzanstieg vermeldet hat, veröffentlicht nun auch der Mutterkonzern Bertelsmann positive Zahlen für das 3. Quartal 2010. Das Konzernergebnis beträgt 357 Millionen Euro, nach einem Verlust im 3. Quartal das Krisenjahres 2009 von 246 Millionen Euro. Für das Gesamtjahr 2010 bestätigt Europas größter Medienkonzern seine Prognose.
  G+J: Werbeerlöse um 19 Prozent gesunken / Sparprogramm zeigt Wirkung
  Jetzt erhält die globale Werbekrise in Gruner + Jahrs Bilanz eine Hausnummer: Um massive 19 Prozent sind die G+J-Werbeeinnahmen im vergangenen Jahr gesunken - von weltweit 953 Millionen im Jahr 2008 auf nur noch 772 Millionen Euro. Zur gleichen Zeit sanken auch die Vertriebserlöse: von rund 850 Millionen um knapp 5 Prozent auf jetzt 811 Millionen Euro. Somit überholen die Vertriebs- nun erstmals die Werbeerlöse; dies hatte sich bereits in der G+J-Halbjahresbilanz gezeigt.
  Glänzende Bilanz: Google bleibt von Werbekrise verschont
  Google hat für das Geschäftsjahr 2009 trotz Wirtschaftskrise eine beeindruckende Bilanz vorgelegt. Der Jahresumsatz des Konzerns kletterte von 21,8 Milliarden Dollar im Vorjahr auf mehr als 23,6 Milliarden Dollar. Bemerkenswert ist, dass Google vom weltweiten Einbruch der Werbespendings und dem Preisverfall im Onlinemarkt scheinbar verschont wurde.
  "Spiegel" stemmt sich mit Vertriebserlösen gegen Werbekrise / Copypreis steigt auf 3,80 Euro
  Wachsame Gelassenheit - so könnte man die aktuelle Gemütslage von Ove Saffe beschreiben, dem Geschäftsführer der Spiegel-Gruppe. Die Zahlen, die er in dieser Woche präsentiert, fallen den Umständen (der Wirtschafts- und Werbekrise) entsprechend zwiespältig aus: Für dieses Jahr erwartet Saffe für die Gruppe ein Umsatzminus von etwa 10 Prozent auf rund 300 Millionen Euro. Während die Anzeigenerlöse um fast 30 Prozent sinken, wachsen die Vertriebsumsätze - auch dank steigender Copypreise. Deren nächste Erhöhung steht bald wieder an: Ab Jahresende (Heft 52) wird der "Spiegel" um 10 Cent teurer und kostet fortan 3,80 Euro.
  Zenith: Deutscher Werbemarkt schrumpft 2010 erneut / Weltweite Spendings leicht im Plus
  Die globale Werbekrise wird sich im kommenden Jahr etwas abmildern. Die Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia sagt für 2010 sogar ein leichtes Plus der weltweiten Spendings voraus. In den Märkten Nordamerika, Westeuropa und Japan soll es aber weiter bergab gehen.
  Bertelsmann: Ostrowski hofft auf Jahresendrallye im Werbemarkt
  Vorsichtige Zuversicht bei Europas größtem Medienkonzern: Bei Bertelsmann will man zwar noch nicht von einem Ende der Wirtschafts- und Werbekrise sprechen - dennoch macht Vorstandschef Hartmut Ostrowski "ermutigende Signale" aus: "Zumindest in Deutschland beobachten wir eine kleine Jahresendrallye auf Werbeflächen", sagte er am Mittwochabend vor Hamburger Journalisten.
  Axel Springer: Digitalgeschäft und anziehende Werbekonjunktur retten Quartalsbilanz
  Axel Springer kommt mit einem blauen Auge durch die Werbekrise. Der Medienkonzern hat für das 3. Quartal trotz schwacher Konjunktur bessere Zahlen vorgelegt als von Analysten erwartet. So steigerte der Konzern das um Sondereffekte und Kaufpreisallokationen bereinigte Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) gegenüber dem Vorjahr um 10,2 Prozent auf 102,2 Millionen Euro. Der Quartalsumsatz ging um 3 Prozent auf 631,4 Millionen Euro zurück.
  FOMA: Online-Werbung legt weiterhin zweistellig zu / Video und Mobile mit höchsten Wachstumsraten
  Das Internet wird als klarer Gewinner aus der aktuellen Werbekrise hervorgehen und in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen. Das suggeriert jedenfalls der aktuelle Trendmonitor des Fachforums der Online-Mediaagenturen (FOMA). Danach wird die Onlinewerbung in den kommenden Jahren um durchschnittlich 10 Prozent zulegen.
  FAZ: Millionenverlust im hohen einstelligen Bereich
  Die "Frankfurter Allgemeine Zeitung" (FAZ) leidet unter den Auswirkungen der Werbekrise. Wegen eines starken Anzeigenrückgangs rechnet die Traditionszeitung für 2009 mit einem hohen einstelligen Millionenverlust. Das berichtet der Spiegel und beruft sich auf Verlagskreise.
  Kartellexperte: "Vielleicht beherrschen große Internetfirmen die Medienmärkte"
  Jedem in der Branche ist klar: Die Medienlandschaft steht vor einer Konsolidierung. Das kann bedeuten: Absprachen, Kooperationen, Übernahmen und Fusionen – alles Maßnahmen, die das Bundeskartellamt auf den Plan rufen. Daher dürfte die Bonner Behörde bei den anstehenden Umgestaltungen eine entscheidende Rolle spielen. Lesen Sie hier das vollständige Interview mit dem Kartellrechtsspezialisten Eckhard Bremer, Partner der Berliner Großkanzlei Hogan & Hartson Raue, über Medienwettbewerb im digitalen Zeitalter.
  Post Studie: Verlage sehen Wende ab 2010
  Beinahe 40 Prozent der Verlagschefs glauben, dass die Werbekrise mehr
  strukturelle als konjunkturelle Gründe hat. Fast alle rechnen mit weiteren
  gravierenden Um- und Abbauten. Allerdings beurteilen Medienchefs die Situation ihres
  eigenen Unternehmens viel optimistischer als die Lage der Branche allgemein. Dies ist ein Ergebnis des erstmals durchgeführten "Printmedien-Entscheider-Panels".
  Die Wirtschafts- und Werbekrise drückt Europas größten Zeitschriftenverlag Gruner + Jahr (G+J) in die Verlustzone. Fürs 1. Halbjahr 2009 weist G+J ein negatives Ebit von 57 Millionen Euro aus. Im Vorjahr lag das Betriebsergebnis noch mit 106 Millionen Euro im Plus. Der Verlust ist umso prekärer, als G+J im 1. Halbjahr bereits rund 80 Millionen Euro eingespart hat. Nun geht das Umbauprogramm "mit aller Konsequenz" weiter. Die G+J-Werbeerlöse gingen im 1. Halbjahr um 23 Prozent auf 374 Millionen Euro zurück; die Vertriebsumsätze sanken um 4,8 Prozent auf 405 Millionen Euro. Somit überholen die Vertriebs- erstmals die Werbeerlöse.
  Die anhaltende Werbekrise hinterlässt bei Europas größtem Medienkonzern Bertelsmann ihre Spuren. Im 1. Halbjahr schreibt das Unternehmen einen Verlust von 333 Millionen Euro - nach einem Konzernergebnis von 372 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum. Entsprechend beherzt versuchen die Chefs der Sparten und Bertelsmanns Vorstandsvorsitzender Hartmut Ostrowski die Kosten zu senken und wollen 2009 rund 900 Millionen Euro sparen.
  Trommeln gegen die Krise: "Spiegel", "Stern" und "Focus" über antizyklische Werbung in eigener Sache
  Antizyklische Werbung - dieses Rezept empfehlen die Medienverantwortlichen ihren potenziellen Werbekunden gerade in diesen Tagen der Wirtschafts- und Werbekrise immer wieder. Auch und gerade gilt dies wohl für die von der Anzeigen-Baisse besonders gebeutelten aktuellen Magazine "Spiegel", "Stern" und "Focus". Doch wie halten es diese Titel mit Werbung in eigener Sache? Glauben sie selber an ihr Rezept der antizyklischen Werbung? HORIZONT.NET hat nachgefragt.