text: Lächelhäppchen für die Aufmerksamkeitsspanne mobiler Internetbürger – das ist ein Rezept für die Zukunft. Und Pikotaro ist nicht der einzige Vertreter des Fast Entertainment „Made in Japan“. Die Firma DLE (Dream Link Entertainment) hat schon seit Jahren mit Anime-Zeichentrickfilmen die Kunst der Übersimplifizierung zum Kassenschlager erhoben.
  DLE-Gründer Ryuta Shiiki versucht nicht, große Unterhaltung wie die japanische Zeichentricklegende Hayao Miyazaki zu produzieren, „sondern Unterhaltung wie 'Die Simpson' und 'Southpark'.“ Es gibt allerdings einen großen Unterschied zu den amerikanischen Welthits: Shiikis Filmchen sind noch stärker vereinfacht. Die Bilder bewegen sich kaum noch. Statt in Zeichner investiert Shiiki lieber in Texter und Songwriter. Denn er ist im Zeitalter des Internets von zwei Dingen überzeugt:
  Erstens: „Witzige Dialoge werden wichtiger als das Bild.“ Zweitens: Unterhaltung wird zur Kommunikation in Echtzeit: Am Montag wird eine Folge gesendet, das Feedback der Fans eingesammelt, verarbeitet und dann rasch die nächste Folge produziert und massiv über verschiedene Kanäle verbreitet, Merchandising inklusive. Wer auch nur etwas Wert auf schön gezeichnete Bilder legt, schafft dieses Tempo einfach nicht, wenn er auch noch Gewinn machen will.
  Die Ergebnisse geben Shiikis Wette auf schnelle Unterhaltung recht. Die Songs von Serien wie „Himitsu Kessha Taka no Tsume“ (Secret Society Eagle Talon) wurden Hits und der Umsatz seiner Firma hat sich in den vergangenen vier Jahren auf 27 Millionen Euro vervierfacht. Für das bis Juni 2017 laufende Geschäftsjahr sagt DLE sogar eine Verdopplung des Umsatzes voraus. Inzwischen bastelt Shiiki sogar an seinem Traum der Welteroberung. In Shanghai hat seine Firma ein Joint-Venture mit einem chinesischen Partner etabliert, um Investoren für seine Art der Unterhaltung zu finden.
  Dass gerade japanische Kreative in der Welt des Schrägen global ankommen, verdankt das Land gleich mehreren Faktoren: Erstens ist Japan der Pionier im mobilen Internet und hat der Welt wichtige Geschäftsmodelle für die neue Zeit gestiftet. Der erste kommerziell erfolgreiche Durchbruch eines mobilen Dienstes war i-Mode von Japans Netzbetreiber NTT Docomo. Und seine Struktur mit Diensten und der Abwicklung der Bezahlungen über den Betreiber stand Apple bei iTunes Pate. In jüngerer Vergangenheit machten Line bei Chatdiensten sowie Gree und DeNA bei mobilen Spielen vor, wie man auch im mobilen Internet Geld verdienen kann.