text: "Weil wir dich lieben": Werbespruch der Berliner Verkehrsbetriebe. | Foto: Jörg Carstensen
  Stirbt das Sie aus? – In Berlin wird gerne geduzt
  Berlin (dpa) – Im Englischen gibt es kein Problem: «you» ist «you». Gedanken darüber, ob man jemanden siezen oder duzen möchte, muss sich keiner machen. Im Deutschen aber bleibt die Frage: Du oder Sie? In Berlin scheint die Antwort klar.
  «Wenn ihr eure Fahrkarten nicht stempelt, habt ihr schnell 100 problems.» Für flapsige Sprüche ist die BVG bekannt. Und laut Pressesprecherin Petra Reetz ist das gewollt: «Die Kampagne funktioniert, weil wir uns selbst nicht so ernst nehmen – und dafür mussten wir weg vom Sie.»
  In Berlin sieht es trotzdem oft anders aus. Im stadtweiten Blog «MitVergnügen» kommt kaum ein Artikel ohne das Du aus. «Ihr werdet nicht glauben, was ihr alles über euch erfahrt, wenn ihr euch selbst googelt» kann man dort lesen – bei einer Zielgruppe von jungen Hipstern ist das natürlich nicht überraschend.
  Normalerweise arbeite Werbung mit eher formalistischen Formulierungen, um ein klares Du oder Sie zu vermeiden, sagt Professor van Treeck. Hier sei genau überlegt worden, in welchem Verhältnis man zu dem Kunden stehe – und man habe sich für eine Beziehung wie zu einem Freund entschieden. «Das ist sehr clever, denn dem Freund verzeih' ich auch mal, wenn er nicht so sauber arbeitet.» Im Fall der Verkehrsbetriebe: Wenn der Bus mal wieder nicht kommt.
  Die Feier zur Deutschen Einheit, die dieses Jahr Berlin ausrichtet, wirbt mit der lockeren Einladung «Nur mit Euch». «Nur mit Ihnen» klänge wohl auch etwas steif. Andererseits spricht Berlins Regierender Bürgermeister Michael Müller hier die Besucher an, und umgekehrt würde man Müller – der die Menschen auf seiner Facebook-Seite übrigens siezt – wohl nicht duzen. Projektleiter Julian Mieth sagte dazu der «taz», Absender der Kampagne sei nicht Müller, sondern Deutschland. «Und die Bundesrepublik kann ihre Bürgerinnen und Bürger schon einmal mit zwinkerendem Auge duzen.»