text: Die Kampagne aus dem Reagenzglas | W&V+
  Die Kampagne aus dem Reagenzglas
  Die Feuersozietät Berlin ­Brandenburg hat nichts dem Zufall überlassen und die neue Kampagne mit Wissenschaftlern entwickelt. Doch lässt sich Werbeerfolg ­erzwingen?
  Der rote Schirm ist das neue Leitmotiv der Feuersozietät.
  In vielen Branchen stellt die fortschreitende Digitalisierung die Geschäftsmodelle unumstößlich auf den Kopf. Auch von der Versicherungsbranche glaubte man das. Aber die Sparte erweist sich als nicht so einfach digitalisierbar wie vermutet. Leicht verständliche und vergleichbare Versicherungsprodukte wie die Kfz- oder Haftpflichtversicherung verkaufen sich online zwar immer besser.
  Deshalb bietet zum Beispiel Verivox ausschließlich den Kfz-Versicherungsvergleich an und das Insuretech-Start-up One Insurance hat für den mobilen Abschluss nur Haftpflicht und Hausrat im Angebot. Doch für komplizierte Produkte wie Gebäude-, Renten- oder Lebensversicherung wünscht sich der Deutsche weiterhin einen persönlichen Ansprechpartner. Denn eine gute Beratung vor Ort und Vertrauen in den Anbieter sind die Basis der Kommunikation von Versicherungsunternehmen.