text: "Empfehlungen von Freunden spielen seit jeher eine große Rolle bei Kaufentscheidungen. Schließlich bieten sie Orientierung und verringern das Risiko von Fehlkäufen. Durch das Internet hat sich die Zahl derer, die wir um Rat fragen können, vervielfacht.
  Doch das Web hat seine Schattenseiten. Angesichts von Fake-Reviews, gesponserten Influencern, gekauften Followern und bezahlten Likes wird es für die Generation Z immer schwieriger zwischen 'echten' und 'falschen' Online-Freunden zu unterscheiden. Sie suchen nach kuratierten und vertrauenswürdigen Empfehlungen von Personen, die sie kennen, mit denen sie sich verbunden fühlen und die nicht anonym bleiben.
  Das bieten P2P-Plattformen wie AirBnb und Uber. Sie haben nicht nur neue Konsummodelle hervorgebracht. Indem sie vertrauenswürdige Plattformen für zuverlässige P2P-Transaktionen schufen, haben sie das Influencer-Marketing auf ein neues Niveau gehoben, das auf Gemeinschaft, Vertrauen und Authentizität basiert. Die Vorteile von Peer-basierten Vertriebsplattformen haben auch Marken wie Diesel und Adidas erkannt, die ihre Top-Kunden zu Händlern machen."