text: Social und Media: Warum Facebook, Instagram und Snapchat auf verstärkt auf unterschiedliche Feeds und Content Curation setzen werden.
  Anstatt einer Trendprognose für das Jahr 2018, werfen wir einen Blick auf drei unterschiedliche Entwicklungen und wie sich diese auf die Nutzung von sozialen Netzwerken auswirken soll. Oder kann? Sowohl Facebook, als auch Instagram und Snapchat haben zum Jahresende Tests durchgeführt, neue Updates veröffentlicht oder grundlegende Änderungen angekündigt, die sich alle auf den Konsum von Inhalten beziehen.
  Bildquelle Flickr: Fotograf – Wenchieh Yang "38/365 Black Drongo" (CC0 1.0)
  Mehrere Feeds für unterschiedliche Inhalte und Formate
  Nachdem das News Feed Prinzip über Jahre unsere Social Media Nutzung geprägt hat, sehen wir jetzt einen erneuten Versuch, Inhalte aufzuteilen. Das prominenteste und meist diskutierte Beispiel ist der Explore Feed von Facebook. Menschen sind es gewohnt, Inhalte im News Feed zu konsumieren. Sie suchen in der Regel nicht nach Inhalten, sondern schauen sich das an, was ihnen von Facebook im News Feed präsentiert wird.
  Bei dem Explore Feed Test in ausgewählten Ländern, wird dieser Ansatz auf den Kopf gestellt. Menschen müssen den Explore Feed aktiv aufrufen, um Inhalte von Seiten zu "entdecken". Eine Trennung der Inhalte kann durchaus reizvoll sein. Aber nur dann, wenn Menschen zusätzliche Feeds auch wirklich aufrufen. Facebook müsste seine Nutzer umerziehen und das wird nicht einfach werden. Interessenlisten haben nicht funktioniert, da Menschen zu sehr an den News Feed gebunden waren.
  Wir öffnen unsere Social Media Apps und der jeweilige Feed ist Dreh- und Angelpunkt unserer Nutzung. Der Explore Feed müsste prominent in der Facebook App platziert werden. Aber selbst dann, müssen die Nutzer davon überzeugt sein, ihn aktiv zu öffnen.
  Martin Giesler vom Social Media Watchblog hat das gleiche Prinzip für Facebook Watch auf den Punkt gebracht. Wie beim Explore Feed, müssen Nutzer auch den Facebook Watch Bereich aktiv aufrufen. Mit überschaubarem Erfolg.
  "Nutzer sind nur schwer von ihren Gewohnheiten abzubringen. Zu lange hat Facebook dem Nutzer beigebracht, Inhalte via News Feed zu entdecken. Facebook steht somit vor der großen Herausforderung, Nutzern wieder beizubringen, dass Inhalte nicht nur zu ihnen gepusht werden (Push), sondern dass Nutzer auch aktiv nach Inhalten Ausschau halten (Pull)."
  Aber nicht nur Facebook testet getrennte Feeds. Snapchat macht die Trennung von Social und Media sogar zum Hauptfeature seiner neuen Version.
  "Freunde sind keine Inhalte"
  "Freunde sind keine Inhalte." Nur eine von vielen Aussagen von Evan Spiegel um zu verdeutlichen, dass eine Trennung von persönlichen und Inhalten von Medien und Unternehmen die richtige Lösung ist. Ob es wirklich die richtige Lösung ist und vor allem für Snapchat, steht noch in den Sternen. Sowohl der Ansatz von Snapchat als auch der Facebook Explore Feed basieren auf einem anderen Nutzerverhalten und es ist letztendlich wie immer. Die Nutzer werden entscheiden.
  Instagram gibt die Pace vor
  Den Ansatz von zwei getrennten Feeds hat Instagram bis jetzt am erfolgreichsten umgesetzt. Die Trennung ist zwar nicht strikt nach Inhalten von Personen und Unternehmen, aber Instagram ist das einzige soziale Netzwerk, welches zwei Feeds erfolgreich etabliert hat. Die Rede ist natürlich vom Instagram Stories Feed, der neben dem regulären Feed täglich von Millionen von Menschen genutzt wird. Klar, prominenter kann die Stories-Leiste kaum integriert werden und es handelt sich um einen anderes Format.
  Instagram hat hier einen großen Vorteil. Menschen können verschieden Arten von Inhalten konsumieren, Stories werden von Nutzern und Unternehmen extrem gut angenommen, es entstehen weitere Werbeformate und die Verweildauer wird erhöht. Beim Schreiben des Artikels haben hingegen nur zwei Gruppen und zwei Seiten eine Facebook Story veröffentlicht. Nicht weil ich mit wenigen Seiten verbunden bin, sondern weil das Format nicht angenommen wird. Durch Stories ist Instagram komplexer geworden. Es ist aber noch weit von der Komplexität von Facebook entfernt. Ich finde in meiner Facebook App 31 Menüpunkte.
  Instagram hat das Potenzial noch größer als Facebook zu werden. Warum? Es ist reduziert und hat keine 31!!! Menüpunkte. http://pic.twitter.com/dv7X1xWao5
  — ✌️ Jan Firsching (@JanFirsching) October 27, 2017
  Auf Instagram sind es vier relevante Bereiche. Die Stories-Leiste, der Feed, der Explore-Bereich und das Profil. Facebook hat viele Bereiche, die Musik spielt aber weiterhin im Hauptfeed.
  Content Discovery für Plattformen und Menschen
  Soziale Netzwerke haben kein Content-Problem, sie haben ein Discovery-Problem. Beziehungsweise haben sie die Aufgabe, Nutzer auf Umwegen zu kuratierten Inhalten zu führen. Wieder hat Instagram erst spannende eine Lösung präsentiert, welche theoretisch auch auf Facebook vorstellbar wäre: Instagram Hashtag-Seiten. Anstatt Accounts direkt zu folgen, folgen Menschen relevanten Themen. Die Themen werden über Hashtags festgelegt und spielen schon jetzt eine prominente Rolle im Instagram Feed. Ich folge nur einer handvoll Hashtag-Seiten, die Auswirkungen in meinem Feed sind aber deutlich. Viel genutzte Hashtags habe ich direkt wieder entfernt, da die Auswahl und Qualität der Inhalte für mich nicht gepasst hat. Zu oft werden reichweitenstarke Hashtags genutzt, der Inhalt passt aber thematisch nicht oder nur am Rande. Als Unternehmen hat man jetzt zwei Möglichkeiten. Man geht auf breite Hashtags und versucht so, eigene Inhalte an die Feeds der Nutzer zu bringen. Solche Hashtag-Seiten werden mehr Abonnenten bekommen. Es besteht aber auch ein deutlich größerer Wettbewerb. Wenn die Inhalte dann auch nicht exakt zum Hashtag passen, kann das einen negativen Effekt haben. Aus diesem Grund solltet ihr diesen Ansatz auch nicht primär verfolgen. Geht auf speziellere Hashtags und zeigt mit relevanten Inhalten, warum man eurem Unternehmen vielleicht auch vollständig folgen sollte.
  Thomas Meyer von Swat.io hat zu den Hashtag-Seiten einen schönen Beitrag verfasst, den ich euch nicht vorenthalten möchte.
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  Warum sollten Menschen auf Facebook nicht Themen folgen können? So könnte der News Feed mit zusätzlichen (und hoffentlich relevanten) Inhalten erweitert werden. Im Ansatz gibt es dies schon und Facebook präsentiert Inhalte, die "angesagt" sind. Zu den eigenen Interessen passen sie mal besser und mal schlechter. Könnten Menschen hier gezielter auswählen, könnte dies den News Feed individuell verbessern. Facebook versucht dies mit dem Explore Feed.
  Alle Tests und Features haben Auswirkungen auf die Art und Weise wie Inhalte konsumiert werden (sollen) und wie Marken und Unternehmen ihre Inhalte ausspielen können. Ob Snapchat für Unternehmen durch die Trennung von Social und Media wirklich attraktiver wird, wage ich zu bezweifeln. Gleiches gilt für den Explore Feed. Zumindest in seiner jetzigen Form und Integration in die Facebook App. Wir haben immer mehr Inhalte, aber auch gleichzeitig immer mehr passive Konsumenten von diesen Inhalten. Soziale Medien werden weiter an neuen Wegen arbeiten, Menschen an Inhalte heranzuführen. Sie werden mehr Inhalte für Nutzer kuratieren und sie werden vor der Aufgabe stehen, dass Nutzerverhalten zu erweitern. In meinen Augen hat Instagram hier aktuell die besten Karten.
  Und warum hat Twitter eigentlich noch keine Stories? 😉
  Social und Media: Warum Facebook, Instagram und Snapchat auf verstärkt auf unterschiedliche Feeds und Content Curation setzen werden. wurde zuerst von Jan Firsching auf Futurebiz.de veröffentlicht. Futurebiz.de.
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  Veröffentlicht am Dezember 22, 2017 von BBI REKLAM TIC. A.S. Verschlagwortet mit Futurebiz.de, IFTTT, SMM	Hinterlasse einen Kommentar
  Für mich ist es eine der besten Ankündigungen seit langem und ein klares Signal an Unternehmen, die sogenanntes Engagement Baiting betreiben. Funktionen von Facebook werden in Taktiken umgewandelt und sollen Nutzer zu Interaktionen verleiten. Das Prinzip ist identisch zu Klickbaiting. Nur werden Markierungen, Kommentare und Reactions verwendet. Was jetzt mit dem News Feed Update geschieht, haben wir schon oft beobachten können. Facebook Seiten versuchen den Algorithmus zu umgehen, beziehungsweise zu täuschen. Dabei geht es weder um die Ergebnisse von Votings, oder um inhaltliche Kommentare. Es geht nur um Engagement und das Ziel, die Reichweite zu steigern.
  Menschen teilen Inhalte aus den unterschiedlichsten Gründen. Sie sollen aber keine Beiträge teilen, um beliebige Aufforderungen und Vorraussetzungen zu erfüllen. Teilnahmen an Gewinnspielen sind nur ein Beispiel.
  Engagement Baiting ist nicht besser als Klick Baiting
  Facebook News Feed Algorithmus Update: Das Ende für Engagement Baiting. wurde zuerst von Jan Firsching auf Futurebiz.de veröffentlicht. Futurebiz.de.
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  Veröffentlicht am Dezember 18, 2017 von BBI REKLAM TIC. A.S. Verschlagwortet mit Futurebiz.de, IFTTT, SMM	Hinterlasse einen Kommentar
  Facebook Messenger Statistiken für 2017: 7 Mrd. Nachrichten pro Monat, Messenger Bots & Messenger Plattform
  Facebook ist der dominante Player im Messenger Markt. Zumindest außerhalb von Asien. Mit dem Facebook Messenger und WhatsApp hat Facebook die zwei führenden Messaging Apps unter seinem Dach. Die Erfolgsstory vom Facebook Messenger setzt sich fort und dies spiegelt sich auch den Messenger Statistiken wieder.
  Facebook Messenger Statistiken für 2017
  Alle Statistiken stammen direkt von Facebook und wurden im Rahmen des Jahresrückblicks und auf der Messenger Plattform veröffentlicht.
  📱 1,3 Mrd. Menschen nutzen den Facebook Messenger jeden Monat
  Damit zählt der Facebook Messenger neben WhatsApp zu den meistgenutzten Messaging Apps.
  📱 Jeden Tag gibt es über 7 Mrd. Konversationen im Facebook Messenger.
  Gespräche werden fortgesetzt und neu gestartet. Pro Tag gibt es 260 Mio. komplett neue Nachrichtenverläufe im Messenger.
  📱 2 Mrd. Nachrichten werden täglich von und an Unternehmen über den Messenger verschickt
  📱 Über 200.000 Bots wurden für den Messenger entwickelt
  Im April 2017 waren es noch 100.000 Messenger Bots
  📱 2,5 Mio. neue Gruppen werden täglich im Facebook Messenger erstellt.
  Im Durchschnitt besteht eine Gruppe aus zehn Menschen.
  📱Über 17 Mrd. Video Chats in 2017
  Messenger sind mehr als Textnachrichten. Die Anzahl der Videochats hat sich in 2017 mehr als verdoppelt.
  📱Über 17 Mrd. Fotos werden jeden Monat über den Messenger verschickt.
  Menschen teilen primär Inhalte über Messaging Apps und nicht mehr öffentlich im Facebook News Feed.
  📱500 Mrd. Emojis wurden in 2017 verschickt
  Emojis beeinflussen nicht nur Interaktionen auf Instagram, sondern sind auch ein zentrales Element des Facebook Messengers.
  📱18 Mrd. Gifs wurden im Facebook Messenger in 2017 verschickt
  Reaction Gifs, sind wie Emojis, eine weiteres visuelles Mittel, um sich mit seinen Freunden auszutauschen. Die Kooperation mit Giphy zeigt, welche Bedetung Gifs für den Facebook Messenger haben.
  📱11 Mrd. Facebook Reactions wurden im Facebook Messenger genutzt
  Facebook Reactions wurden auch im Messenger eingeführt und erfreuen sich großer Beliebtheit.
  📱70 neue Spiele wurden in 2017 für den Facebook Messenger veröffentlicht
  Der Facebook Messenger ist im Vergleich zu WhatsApp auch eine Plattform für andere Anwendungen.
  Mit seinem Messenger hat Facebook eine weitere Plattform etabliert, die Marken und Unternehmen aktuell deutlich mehr technische Möglichkeiten bietet als die Nr. 1 aus Deutschland WhatsApp. Während sich WhatsApp im Kern eine Messaging App geblieben ist, geht der Facebook Messenger mit Bots, Games und Chat Plugins für Webseiten einen anderen Weg. Die Zahlen sprechen für Facebook.
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  Veröffentlicht am Dezember 14, 2017 von BBI REKLAM TIC. A.S. Verschlagwortet mit Futurebiz.de, IFTTT, SMM	Hinterlasse einen Kommentar
  WhatsApp testet Business App – Unternehmensprofile, Statistiken & automatische Antworten
  WhatsApp testet Unternehmens-Accounts in Ländern wie Indien, hält sich mit Informationen und Ergebnissen aber weiterhin sehr bedeckt. Im WhatsApp FAQ sind jetzt aber weitere Details aufgetaucht. Dabei geht es um verschiedene Arten von WhatsApp Business Accounts und die Art und Weise, wie die Verifizierung abläuft.
  WhatsApp Business Accounts – Mit Unternehmen chatten
  Es wird vorerst drei Arten von WhatsApp Business Accounts geben.
  Business Accounts von Marken erhalten ein grünes Siegel. So können Menschen direkt erkenne, dass es sich um die offizielle Präsenz auf WhatsApp handelt
  Jetzt wird es spannend. Die Erklärung in den WhatsApp FAQs lautet:
  WhatsApp Business App? Die Testphase von WhatsApp läuft jetzt schon mehrere Monate und ein Ergebnis wird die WhatsApp Business App sein. Wer sich mit asiatischen Messaging Apps beschäftigt, kennt vielleicht einen ähnlichen Ansatz von Line. Unternehmen können eine Line Business App verwenden und hier ihren Abonnenten Inhalte zur Verfügung stellen und automatisierte Nachrichten verschicken. Bei Line ist es zusätzlich möglich, Nachrichten über einen Web-Client zu verwalten und zu versenden. Eine Funktion, die sicher auch WhatsApp für Unternehmen auf dem Schirm hat.
  Brand Equity hat die Play Store Beschreibung der WhatsApp Business App veröffentlicht und man kann an der Beschreibung erkennen, in welche Richtung es gehen wird.
  "As a test partner for 'WhatsApp Business', you have early access to a wide range of new features that we've built with you in mind. As you experiment with what this new app has to offer, please share your experiences with us so that we can improve the product."
  Es soll unter anderem automatische Antworten, Business Profile und Statistiken in der App geben. Des Weiteren erhalten auch Nutzer neue Features, um Accounts von Unternehmen zu blockieren.
  Die Ankündigungen von WhatsApp aus dem September nehmen so langsam Formen an und Unternehmen werden neue Funktionen bekommen. Wann genau, ist eine andere Frage. WhatsApp testet sehr ausgiebig und es werden meiner Meinung nach noch einige Monate vergehen, bis WhatsApp for Business dann auch tatsächlich veröffentlich wird.
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  Veröffentlicht am Dezember 13, 2017 von BBI REKLAM TIC. A.S. Verschlagwortet mit Futurebiz.de, IFTTT, SMM	Hinterlasse einen Kommentar
  Instagram Hashtag-Seiten zu folgen ist simpel. Wenn man auf einen Hashtag klickt, oder nach einem Hashtag sucht, erscheint auf den Hashtag-Seiten jetzt ein Follow Button. Einfach auf den Button tappen und schon erscheinen passende Inhalte im Feed.
  Im Instagram Profil gibt es neben den Followern einen zusätzlich Bereich der anzeigt, welchen Hashtags Menschen auf Instagram folgen. Im Feed wird der Hashtag als Absender angezeigt und durch das Hashtag Icon sind die Inhalte klar von regulären Inhalten und Anzeigen abgegrenzt.
  Instagram Hashtag-Seiten: Von Personen und Unternehmen zu Interessen. wurde zuerst von Jan Firsching auf Futurebiz.de veröffentlicht. Futurebiz.de.
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  #280Zeichen – Mehr ReTweets und Likes für längere Tweets. wurde zuerst von Jan Firsching auf Futurebiz.de veröffentlicht. Futurebiz.de.
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  Veröffentlicht am Dezember 11, 2017 von BBI REKLAM TIC. A.S. Verschlagwortet mit Futurebiz.de, IFTTT, SMM	Hinterlasse einen Kommentar
  Stories für YouTube: YouTube Reels bieten neue Möglichkeiten für Creator. wurde zuerst von Jan Firsching auf Futurebiz.de veröffentlicht. Futurebiz.de.
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  Veröffentlicht am Dezember 7, 2017 von BBI REKLAM TIC. A.S. Verschlagwortet mit Futurebiz.de, IFTTT, SMM	Hinterlasse einen Kommentar
  Instagram geht seinen Weg konsequent weiter und stellt immer weitere Features für Instagram Stories zur Verfügung. Diesmal geht es aber nicht nur um neue Features. Instagram Profile werden sich maßgeblich verändern und Stories werden deutlich prominenter präsentiert.
  Zwei neue Features für Instagram Stories wurden vorgestellt. Sie hängen eng mit der Profilansicht zusammen und bieten für Unternehmen neue Möglichkeiten, bei der Gestaltung des eigenen Business Accounts.
  Nicht jedes Element einer Instagram Story ist gleichwertig. Hashtags, Locations, Markierungen und Umfragen beeinflussen die Reichweite und das Engagement mit Instagram Stories, aber auch inhaltlich heben sich einzelne Fotos, Videos oder Boomerangs ab. Mit Instagram Stories Highlights könnt ihr jetzt genau diese Highlights speichern und einzelnen Highlights Stories in euren Profilen anzeigen lassen.
  Hierdurch entsteht zusätzliche Sichtbarkeit für die einzelnen Highlights, aber man kann natürlich auch thematische Stories zu einer Highlight Story zusammenfügen. Dies könnte besonders für Marken und Unternehmen spannend sein. 200 Mio. Menschen rufen täglich Instagram Unternehmensprofile auf und diese Aufrufe bekommen jetzt auch die Story Highlights präsentiert.
  Alle Highlights erscheinen dann in der neuen Stories-Leiste in eurem Profil. Laut Instagram ist dies die größte Änderung an den Profilen seit 2013.
  Es können bis zu 100 Inhalten zu den Story Highlights hinzugefügt werden. Voraussetzung hierfür ist, dass ihr das zweite neue Feature davor verwendet. Das Instagram Stories-Archiv.
  Mit dem Instagram Stories-Archiv werden einzelne Inhalte einer Story automatisch gesichert. Die Inhalte müssen also nicht mehr heruntergeladen werden, sondern können direkt in eurem Instagram Profil gespeichert werden. Somit bestehen die Profile aus zwei unterschiedlichen Archiven. Einmal das Archiv für Beiträge und das Instagram Stories-Archiv.
  Das Stories-Archiv bildet somit die Basis für die Instagram Stories Highlights. Die Funktion kann zwar auch deaktiviert werden, aber da sie mit der Highlight Funktion verknüpft ist, sollte man sich das gut überlegen.
  Das Stories-Archiv ist natürlich privat und nicht öffentlich einsehbar.
  Im Video könnt ihr euch einen Eindruck über die neuen Features verschaffen. Die Sichtbarkeit von Instagram Stories nimmt nochmals deutlich zu und anstatt sich nur die aktuelle Story und veröffentlichte Inhalte auf einem Instagram Profil anzusehen, liefern die Instagram Stories Highlights eine weitere Anlaufstelle für potenzielle neue Follower.
  Neue Features für Instagram Stories: Stories-Archiv und Stories-Highlights wurde zuerst von Jan Firsching auf Futurebiz.de veröffentlicht. Futurebiz.de.
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  Veröffentlicht am Dezember 5, 2017 von BBI REKLAM TIC. A.S. Verschlagwortet mit Futurebiz.de, IFTTT, SMM	Hinterlasse einen Kommentar
  Veröffentlicht am Dezember 4, 2017 von BBI REKLAM TIC. A.S. Verschlagwortet mit Futurebiz.de, IFTTT, SMM	Hinterlasse einen Kommentar