text: Wachstumsmotor Mobile Commerce: Das mobile Ökosystem wächst mit der Zahl der verfügbaren Endgeräte, Apps und mobilen Angebote. Wachstumstreiber ist vor allem der Mobile Commerce – also der Online-Handel über Mobilgeräte. Auf rund 850 Mrd Dollar sollen die mobilen Umsätze bis 2018 weltweit wachsen, schätzt die Investment-Bank Digi Capital. Allein 600 Mrd Dollar davon sollen für Mobile Shopping draufgehen. In Asien, wo Unternehmen wie der chinesische Online-Marktplatz Alibaba, die Suchmaschine Baidu, oder die Messenger-Apps Line und WeChat längst vielseitige mobile Erlösstrategien umsetzen, soll nach Schätzung der Analysten fast die Hälfte der M-Commerce-Umsätze ausmachen. Nordamerika und Westeuropa stehen im weltweiten Vergleich nur an zweiter und dritter Stelle.
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  Die mobilen Werbeausgaben sollen ebenfalls deutlich zunehmen und bis 2018 auf 85 Mrd Dollar steigen. Werbekrösus bleiben die USA vor China, Japan, Großbritannien und Deutschland. Immerhin: Die Lücke zwischen mobiler Nutzung und dem Anteil mobiler Werbung am Gesamtwerbemarkt wird kleiner. Und trotzdem werden die mobilen Werbespendings den Ausgaben für TV-, und Print-Werbung wohl noch für Jahre hinterherhinken. Zumindest in Deutschland ist mobile Werbung trotz dreistelliger Wachstumsraten im Vergleich zu klassischer Werbung und Online-Werbung noch ein Nischenthema.
  Apps sollen im selben Zeitraum 75 Mrd Dollar einspielen, wobei der Großteil der Apps keine nennenswerten Erlöse erzielen wird. Studien zufolge erreicht nur ein Bruchteil der mittlerweile rund 1,4 Mio Apps im App Store nennenswerte Sichtbarkeit im Store, geschweige denn nennenswerte Download-Zahlen. Spiele-Apps bleiben das Zugpferd der App-Industrie. Die Analysten erwarten deutliche Umsatzzuwächse bei Medizin-Apps und Produktivitäts-Apps. Im Hinblick auf Investitionen liegen Unternehmen aus den Bereichen Reise & Verkehr (z.B. Uber, Lyft) und Mobile Commerce (Flipkart) vorn, bei den Börsengängen dominieren Dienste aus den Kategorien Social Networks, Food & Drink und Utilities. (Beitragsbild: shutterstock.com)