text: Aufgrund der Dynamik der Märkte und der zunehmenden Produktdifferenzierung hat sich in der Literatur eine Vielzahl von Systematisierungsansätzen herausgebildet, die die Erscheinungsformen von Marken nach bestimmten Charakteristika klassifizieren. Tab. 2 gibt einen Überblick über die Erscheinungsformen von Marken.
  Tab. 2 Klassifizierung der Erscheinungsformen von Marken Quelle in Anlehnung an Schlaberg (1997), S. 20
  Klassifiziert man Warenzeichen nach der Art des Objektes, ist anzumerken, dass sich das Markenkonzept nicht nur auf Endprodukte anwenden lässt (Produktmarken), sondern auch auf Produktkomponenten oder Dienstleistungen. Die INTEL Mikroprozessoren stellen dabei ein Beispiel für eine Produktkomponentenmarke dar. Die Strategie einer Firmenmarke wird verfolgt, wenn Unternehmen ihr Produkte unter ihrem Firmennamen auf den Markt bringen. Ein Beispiel hierfür ist die Marke Coca-Cola.
  Nach der Anzahl der Objekte lassen sich Mono- oder Einzelmarken, Gruppenmarken und Dachmarken unterscheiden. Die Einzelmarke zeichnet sich dabei durch das Prinzip „ein Produkt - eine Marke - ein Versprechen“ aus. Das Herstellerunternehmen bleibt im Hintergrund. Ein Beispiel hierfür ist die Marke Persil. Bei Gruppenmarken handelt es sich um eine übergeordnete Marke zu einer ganzen Produktlinie, wie z.B. bei der Marke Nivea. Eine Dachmarke schließlich tritt dann auf, wenn sämtliche Produkte eines Unternehmens unter einer Marke geführt werden und das Unternehmen somit im Vordergrund steht. Ein Beispiel hierfür ist die Marke Dr. Oetker.